GESTIÓN DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS DE ALTO NIVEL. El ejemplo de los Mundiales de natación Barcelona 2003

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Esteban Santos Marín
hace 7 años
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1 GESTIÓN DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS DE ALTO NIVEL El ejemplo de los Mundiales de natación Barcelona 2003

2 Los grandes acontecimientos deportivos y las ciudades Los grandes acontecimientos deportivos Tienen una gran proyección mediática Son eventos únicos Responden al fenómeno de universalización del deporte Forman parte del sector del entretenimiento Popularizan la práctica deportiva

3 Las ciudades y los eventos Son manifestación de la competencia mundial entre ciudades Integran el marqueting city Proyectan y difunden la ciudad como destino turístico Tienen un efecto multiplicador sobre la economía local y regional Son una fuente adicional de empleo y de ingresos Estimulan nuevas oportunidades

4 La organización Profesional Mediadora entre el sector público y privado Facilitadora de la transferencia de imagen de las marcas Asegurar la viabilidad económica

5 Las candidaturas Equipamientos e instalaciones Estructura asociativa La infraestructura de acogida La influencia (lobby) La experiencia La oferta

6 Barcelona Tradición Imagen Experiencia Instalaciones

7 Claves de gestión DIMENSIÓN ECONÓMICA: Gestión financiera PUNTO DE EQUILIBRIO DIMENSIÓN SOCIOPOLÍTICA: Administraciones, Partidos políticos, Instituciones sociales... DIMENSIÓN HUMANA: Liderazgo de equipos humanos muy heterogéneos

Características del evento X FINA WORLD CHAMPIONSHIPS o 16 días de competición, incluidas las ceremonias de apertura y clausura o Países participantes: 150 o Espectadores

8 Características del evento X FINA WORLD CHAMPIONSHIPS o 16 días de competición, incluidas las ceremonias de apertura y clausura o Países participantes: 150 o Espectadores previstos: o entradas a la venta o asistentes presenciales a las pruebas o 25 millones de telespectadores en directo o 645 millones de personas como audiencia global

9 Rasgos diferenciadores (I) La natación se convertirá en un espectáculo de masas, gracias a unas instalaciones impresionantes Club Natación Barcelona Piscina en construcción: será una de las más modernas de España Instalaciones olímpicas Piscinas Bernat Picornell Piscina municipal de Montjuïc Palau Sant Jordi Capacidad para espectadores Playas de Barcelona Más de espectadores para las pruebas en mar abierto

10 Rasgos diferenciadores (II) Y también en un evento que movilizará la mayor participación ciudadana desde los JJ.OO. (1.300 voluntarios)... en un acontecimiento de gran repercusión económica... en un motor de relaciones empresariales a través de un nuevo concepto de village

Dimensión económica: market street y hospitality village Hospitality village: o o Centro de relación empresarial Innovación para Barcelona03

11 Dimensión económica: market street y hospitality village Hospitality village: o o Centro de relación empresarial Innovación para Barcelona03 Market street (junto al Palau Sant Jordi) o o o Información, video wall, seguimiento de las actividades del campeonato Merchandising Gastronomía

12 Market Street Area de Merchandising i comercialización de productos Hospitality Village Area de relación empresarial

13 Dimensión sociopolítica: relación institucional o Organismo titular: Federación Internacional de Natación (FINA) o Presidente de honor: S.M. Juan Carlos I o Instituciones organizadoras: Real Federación Española de Natación Consejo Superior de Deportes Diputación de Barcelona Federación Catalana de Natación Generalitat de Catalunya Ayuntamiento de Barcelona

14 Dimensión sociopolítica: impacto económico Los Mundiales dejarán más de 75 millones de euros en su entorno: Barcelona TOTAL INGRESOS DIRECTOS: X RATIO DE GASTO INDUCIDO

15 Dimensión sociopolítica: impacto económico INGRESOS DIRECTOS PREVISTOS HOTELES: RESTAURACIÓN: TRANSPORTE: SHOPPING: ESPECTÁCULOS: COMUNICACIONES: SPONSORIZACIÓN: OTROS:

Dimensión sociopolítica: previsión de estancias TOTAL: Más de 90.

16 Dimensión sociopolítica: previsión de estancias TOTAL: Más de pernoctaciones o Equipos: 14 días de estancia o Participantes: 1837 o Oficiales y similares: 878 o FINA: 16 días de estancia o Bureau y comisiones técnicas: 137 o Árbitros y jueces: 130 o Patrocinadores: 3 días de estancia, 307 personas o Prensa: 18 días de estancia, 1470 personas o Espectadores (Turismo deportivo): 10 días, 2000 personas

Dimensión sociopolítica: impacto mediático o Nº de cadenas de televisión: 119 o Audiencia acumulada: 645.450.

17 Dimensión sociopolítica: impacto mediático o Nº de cadenas de televisión: 119 o Audiencia acumulada: personas en todo el mundo o Nº de horas de emisión de TVE en el último Campeonato: 85 horas y 45 minutos Gran valor cualitativo en la proyección internacional

18 Dimensión humana: organigrama FINA Consorcio organizador Barcelona 2003 Asamblea general Comité de honor Comisión ejecutiva Secretario Joan Anton Rodríguez Albert Batlle Presidente Rafael Blanco Vicepresidente Carles Trullols Ángel Luis López de la Fuente Estructura ejecutiva Anton Tobeña Eduard Spagnolo Adolf Cabruja Gerente del consorcio Lluís Bestit Adolf Cabruja ESTRUCTURA EJECUTIVA Francesc Rubio Adjunto a gerencia Pep Pujol Comercialización Teresa Samaranch Eventos Jaume Rodríguez Marketing Lolo Ibern Director del Campeonato Isidre Rigau Director Operaciones Joan Raurich Director Recursos

19 El producto X FINA CAMPEONATOS DEL MUNDO DE NATACIÓN Julio 2003 Logo Simbolismo

21 Eslogan

22 Página web Página web home page o Nº de visitas previstas:

23 La mascota La Macota o o o o o Nace en la red, en Internet Transmite entusiasmo Es encantadora Atrae a las masas, en especial a niños y niñas Es la imagen amistosa del Campeonato

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