Ocio de pago Contenidos de banda ancha: el paradigma de la Internet de pago?

Transcripción

1 Ocio de pago Contenidos de banda ancha: el paradigma de la Internet de pago? Jaume Teodoro, Lavinia

2 1. Introducción (3 min.) Lavinia Objetivos de la presentación 2. El Medio (3 min.) Caracterización Tecnologias 3. El consumidor (3 min.) Perfil Demanda de contenidos 4. El Productor (3 min.) Industria de contenidos digitales Oferta y Cadena de valor 5. El mercado (3 min.) Cuantificación. Convergencia. Líneas de negocio, Oportunidades y amenazas 6. Conclusiones (5 min.)

3 Lavinia: Empresa creada en empleados. Facturación de unos 8 Millones. Negocio de contenidos digitales Aplicaciones con Gestión de contenido, gestión de video-ip, streaming, software comunidades virtuales, diseño web, gestión de derechos, diseño multimedia y flash, Periodismo digital (desarrollo de contenidos en portales, gestión de e- boletines para terceros, dinamización comunidades, ) Producción de contenidos (contenidos audiovisuales para TV y para Web, servicios de producción audiovisual, ) Consultoria estrategia y comunicación (asesoramiento medios comunicación, proyectos de comunicación corporativa, ) Clientes: Grupo Prisa, Grupo Planeta, Grupo Zeta, Grupo Santillana, CCRTV, Tele5, ACL, XTVL, BarcelonaTV, Presidencia Gobierno, Generalitat, Dipiutació, Ajuntament,

4 Objectivo presentación: Aportar una visión sobre el mercado de contendidos de banda ancha (audiovisuales y multimedia) con un enfoque centrado en TV convencional y Web. Aportar experiencias propias en este mercado Operación Triunfo Vertele.com

5 MEDIO Perspectiva Consumidor Perpectiva del Productor Perspectiva del contenido Medios Alto Alcance (Red mundial) Acceso a recursos casi infinitos. Alta capacidad de elegir Acceso a grandes audiencias Internacionalización del mercado Multilingüe Transculturalidad Multiptopósito Abierto Legal Internet DTS UMTS Espectro- cable- TDT + - Alta capacidad (banda ancha y memoria) Contenidos ricos y de calidad Multiservicio Mayor posibilidades de entretenimiento Acceso a repositorios Utilidades PVR Industria contenidos digital (convergencia) Nuevas formas de distribución y intermediación Mayor trayectoria en el mercado Multimedia Sincrono / Asin. Satélite-DTS TDT Espectrocable Internet-ADSL UMTS Internet-RTB + - Alta interconectividad (interactividad - Multidireccionalidad y permeabilidad) Consumir- productor (papel activo) Acceso multidispositivo Consumo asíncron Personalización Multicast Mejor segmentación Enriquecido de contenidos Negocio multiplataforma Canal de retorno Interactivo Accesible On-line Tiempo real Canal de retorno UMTS Internet Cable Satélite Espectro TDT + -

6 Unicasting Multicasting Broadcasting Banda ancha Video-delivery VOD Streaming P2P (mp3, Divx, ) RadioPass (real) TV (tdt, ip, ) Radio-DAB Interactividad Banda estrecha e-newsletter Hilo Musical Asíncrono al broadcast Síncrono al broadcast SPAM Push-pulll SMS/MMS Teletex Interactividad unidireccional EPG PVR Teletex Enhanced-TV (caché- TDT) MHP Banda ancha Juegos (cahé vs. On-line) Publicidad- Interactiva Interactividad bidireccional PVR-P2P Juegos en directo Votación-TV VOD, PPV

7 2004 sobre 13 M hogares y 35 M personas Penetración Consumo Hogares disponen de terminal Descarga/ abono contenidos BA Acceso duplex banda ancha TV /telespectador 90,6% esp./dia 4 h./dia (1,7 los Interanutas) 100 % TV. 19,2 % hogares Subs.. 13% hogares tiene BA Internet / Internauta 28,6% us./mes 30 h./sem. 30% acceso ( sobre 80% con PC) 38% Inter. Descargan cont.mp3, divx. (pirata +pago) 43% intern. ADSL + 18% cablemodem. Seguimiento actualidad Número de canales /webs accesibles en España 8,5 % rating // 26% share informativos 851 canales (820 son locales) Hz DTS 1,85 M. ADSL m. cable 82,7% e-diarios sitios web Fuente: AIMC-EGM, vertele.com, observatorio Red.es

8 Gestión oferta operativa - repositorio Gestión de canal de distribución y de retorno Gestión de Derechos y precios (micropagos) Gestión de conocimiento y clientes (demanda) Creación de contenidos Gestión de contenidos Distribución de contenidos Discográficas Cinematográficas Editorial Creadores juegos, multimedia, Medios (premsa,, redacción TV, ) Inform. Electrónica (portal, Bds, ) Productoras TV Agencias informac. Agencias publicidad Licenciatarios de canales y plataformas Operadores Telecom ISPs Canal de distribución Fabricantes de Terminales (TV, PVRs,Móviles, consolas, )

9 Concepto (prev. 2007) Crecimiento mercado global de Media & Entretenimiento Crecimiento mercado de publicidad Crecimiento del gasto en Media del consumidor final Fuente: E&M Outlook, PWC Europa 3,4% M 2,7% M 3,9% M España 4,8% M 3% M 5,7% M Concepto (prev. 2007) España 2003 España 2007 Incremento (%) Televisión de pago ,26 Televisión convencional ,52 Internet ,55 Industria discográfica ,49 Industria del cine ,13 Fuente: Media Outlook, PWC

10 Factores limitativos: Pirateria / Seguridad Ordenamiento legal Medios de pago no adecuados Monopolios costes de red, calidad, Modelos de negocio inadecuados Infraestructura- Ancho de banda Complejidad en el uso del entorno, socialización movielink.com Factores expansivos: Empuje desde la demanda Empuje tecnológico: Desarrollo tecnológico en entornos abiertos Globalización Nuevos dispositivos y formatos

11 Ej. Operación triunfo, venta de videos por Internet (Lavinia & Portalmix) B2C

12 Algunos números: videos servidos la primera semana (6 TB, videos de 20 MB, 75 Mbits t.m.) - De 3 calidades (256, 350 y 512 kbps), más del 99% escoge el mayor. - Pago por SMS - Politica de 1 por contenido en tiempo indefinido Puntos Fuertes: Contenido de calidad Contenido de interés Buena tecnologia Puntos débiles Sistema de micropagos Ancho de banda del usuario Usabilidad y sencillez del entorno

13 Ej. Vertele.com, venta impulsiva de contenidos (Lavinia) Base de datos Base de Datos Usuario WEB FIRSTGATE click&buy link Llamada para contenido gratuito Usuario WEB

14 B2B: Puntos Fuertes: Contenido de calidad. Política de 1 por 2 horas Compra impulsiva: facilidad Buena tecnología de control Paso de sistema impulsivo a sistema de subscripción Puntos débiles Necesidad de registro previo en First Gate Ancho de banda del usuario Segmento pequeño

15 Conclusiones: El mercado da claros síntomas de madurez desde la demanda (54% interanautas compran, 17% tiene certificados electrónicos) Estamos ante un mercado en fuerte crecimiento, donde el pago por contenidos progresa tanto en TV como en Internet y la publicidad crece a ritmo menor. Desde la oferta existe fuerte dinámica de nuevos productos y servicios (Imagenio, Connect-Sony, ) y una reordenación empresarial. Las empresas de red de contenidos (CDN) han triplicado sus contenidos en 2003 (según Research and Markets). Empiezan buenos resultados empresariales (T-Online, ) Nuevos proyectos de Join Venture Existen tecnologías suficientes para frenar-limitar amenazas como la pirateria (DRMs) y sistemas de micropagos en progreso (mobipay, PayPal, Firstgate, SMSpremium, ) Las tecnologías de infraestructuras evolucionan rápidamente (Korea= acceso hogar VDSL a 26 Mbps). A la vez aparecen combinaciones multired (TDT-ADSL) y multisoporte. Existe por tanto las condiciones para generar fuerte negocio durante los próximos años entorno la banda ancha (2da ola de Internet?)