PUBLICACIONES DEL SUR S.A. área de comunicación D O S S I E R D E E M P R E S A

Transcripción

1 PUBLICACIONES DEL SUR S.A. área de comunicación D O S S I E R D E E M P R E S A Andalucía, 2017

2 QUIÉNES SOMOS? P ublicaciones del Sur SA representa en la actualidad el proyecto de comunicación más amplio de cuantos se han creado en Andalucía en el transcurso de la última década. Fundado a partir de un concepto básico -realzar la información local-, su punto de inicio fue la creación de una red de publicaciones locales que se expandió desde la provincia de Cádiz a las demás provincias andaluzas hasta ponerse en el punto de mira del 70 por ciento de la población andaluza. Tras más de 29 años de labor editorial, Publicaciones del Sur cuenta en la actualidad con sesenta ediciones locales impresas -de diferente periodicidad y bajo la marca Información- y un proyecto de futuro cuyos pilares fundamentales son la prensa gratuita, a través de la marca Viva, y el digital con el Grupo Online Publicaciones del Sur compuesto de sites de tanta envergadura como andaluciainformacion.es, ondaluz.tv, viruji.es, irispress.es y laps4.com, así como otros muchos canales temáticos y bien posicionados en sus ciudades de referencia, que se van actualizando de forma permanente tanto las noticias como los programas que van sucediéndose a diario en cada localidad, con el objetivo de convertirnos en el grupo más importante de la red. Por el momento, los datos avalan nuestra doble apuesta. Los periódicos diarios gratuitos Viva suman en la actualidad -según la 3ª oleada 2016 del EGM- más de lectores diarios, mientras que el Grupo online Publicaciones del Sur ha superado en octubre de 2016 las páginas vistas, contando con webs de referencia informativa regional como andaluciainformacion.es, que lo sitúan entre los 10 grupos más influyentes de España en cuanto a tráfico online auditado. La clave de su trayectoria profesional y empresarial radica, precisamente, en el posicionamiento informativo alcanzado durante todo este tiempo, basado en una creciente expansión por los municipios más importantes de Andalucía, en los que se ha convertido en pionero y referente a la hora de contribuir a la modernización de sus ciudades con la dotación de un medio de comunicación y expresión propios. Un posicionamiento que convierte al grupo en un documentado analista de la situación socioeconómica y política de las comarcas y ciudades más relevantes de Andalucía a la hora de planificar cualquier estrategia de comunicación al servicio de otras instituciones y particulares. PUBLICACIONES DEL SUR S.A. el único grupo de comunicación de Andalucía constituido con capital cien por cien andaluz 2

3 IMPACTO Y DIFUSIÓN S egún los últimos datos auditados la línea de periódicos diarios Viva cuenta con lectores diarios (datos tercera oleada 2016 EGM) y la suma de canales de Ondaluz Televisión, telespectadores, además de nuestro grupo online Publicaciones del Sur, que cuenta con de páginas vistas, con su edición digital andaluciainformacion.es a la cabeza. A estas cifras hay que sumar la de nuestra red de periódicos locales no diarios -semanales y quincenales- no auditados por EGM. Asimismo, según datos de OJD-PGD, organismo encargado del control de la tirada y difusión de los diarios y revistas impresos en España, los periódicos Viva son en este momento líderes con ejemplares diarios en la calle, muy por delante de 20 minutos, As, ABC, El Mundo, Ideal, Sur, Marca y el País, según datos correspondientes a noviembre de DATOS EGM 3ª OLEADA LECTORES DIARIOS TELESPECTADORES DIARIOS DATOS OJD INTERACTIVA andaluciainformación.es páginas vistas (2016) DATOS OJD PGD VIVA MINUTOS AS ABC EL MUNDO IDEAL SUR MARCA EL PAÍS DIARIO DE CÁDIZ DIARIO DE SEVILLA CÓRDOBA LA RAZÓN MÁLAGA HOY LA VOZ DE ALMERÍA HUELVA INFORMACIÓN

4 EL GRUPO SIEMPRE EN EXPANSIÓN P ublicaciones del Sur SA se fundó en 1988 con el objetivo de liderar el ámbito de la prensa regional en Andalucía a partir de la especialización en la información local. Transcurridos 29 años desde entonces, el proyecto se ha expandido por las ocho provincias andaluzas gracias a su extensa red de periódicos y ha dado un salto cualitativo y cuantitativo con la incorporación de ediciones digitales dedicadas exclusivamente a la información escrita y audiovisual de Andalucía. Con más de sesenta publicaciones diarias y no diarias, Publicaciones del Sur SA dedica más de cuatro mil páginas a la semana a contenidos andaluces y distribuye casi cinco millones de ejemplares todos los meses entre todos sus lectores. Su especialización en la prensa de información local -con periódicos en las principales ciudades andaluzas- y en la prensa gratuita -con la creación del primer grupo andaluz de periódicos gratuitos- le confieren una situación de privilegio dentro de un sector en el que ha conseguido marcar tendencia y diferenciarse. Publicaciones del Sur SA se ha adelantado al futuro de la prensa escrita en Andalucía. Lo hizo en su momento cuando apostó por abrir el mercado periodístico en las localidades y comarcas andaluzas de entre veinte y setenta mil habitantes, con la creación de periódicos propios en ciudades que carecían de este tipo de medios y que, a la postre, se han convertido en una extensa red de delegaciones informativas que nutren a diario los contenidos de sus páginas webs sobre Andalucía. Y lo ha vuelto a hacer en el inicio del nuevo siglo focalizando sus esfuerzos en dos de los elementos fundamentales por los que ya se rige la prensa contemporánea: los periódicos gratuitos y las ediciones digitales. En ambos casos, bajo la premisa sobre la que se sustenta el estilo periodístico de Publicaciones del Sur SA: información local y de calidad, que son, hoy por hoy, sus elementos distintivos frente a la generalizada oferta del sector. Así queda de manifiesto tanto en los periódicos Información como en los gratuitos Viva, que con sus siete ediciones diarias en Andalucía ya ostenta el primer lugar en la región, aspirando a ser el gratuito más leído de España. información APP Andalucía Información andaluciainformacion.es ondaluz.tv 4

5 5

6 6

7 7

8 ONDALUZ TV EL MEDIO DE LAS GRANDES MASAS P ublicaciones del Sur SA siempre había contado con participaciones en otros medios de comunicación audiovisuales, pero nunca hasta ahora había realizado una apuesta tan definitiva por el sector como en estos momentos. Las televisiones locales se han convertido también en uno de los nuevos pilares de su proyecto de comunicación, atendiendo a la relevancia de las mismas y al esperado éxito de un formato que incorpora la filosofía periodística del grupo desde el predominio de lo local. A las televisiones tradicionales, se ha sumado su versión online que cuenta con la gran novedad de ofrecer servicio de streaming de cada una de las televisiones locales, así como televisión a la carta, videoteca y programación, entre otras muchas novedades que se pueden encontrar en ondaluz.tv En la actualidad, Publicaciones del Sur SA dispone de nuevas licencias digitales de televisión en todas las provincias andaluzas con el objetivo de establecer una marca común que permita identificarlas. 8

9 9

10 10

11 11

12 DIGITAL PORQUE EL FUTURO YA ES PRESENTE P ublicaciones del Sur SA fue uno de los primeros grupos editoriales andaluces en dar el salto de la prensa escrita a la digital ofreciendo sus contenidos diarios a través de internet. Aquella andadura, puesta en marcha en el año 2001, fue sólo el germen del ambicioso proyecto de información digital en el que se encuentra embarcado en estos momentos a través de una plataforma englobada por dos webs principales, una dedicada a las ediciones escritas y otra a cada una de las cadenas de televisión del grupo, desde la que se informa y complementan los contenidos diarios elaborados por los profesionales de sus medios de comunicación. Además, el Grupo Publicaciones del Sur SA ha añadido a dicha plataforma digital otras sites de relevancia como viruji.es, irispress.es y laps4.com (entre otros muchos canales temáticos) que cuenta en la actualidad con páginas vistas al mes. Nuestros datos están auditados por OJD Interactiva. Contamos también con AdServer publicitario de gestión propia (segmentación del tráfico). La web andaluciainformacion.es que abandera el grupo online, ofrece a diario un servicio de newsletter gratuita -más de personas la reciben a diario desde las 6.00 horas- y cada usuario puede inscribirse a cualquiera de las 50 poblaciones andaluzas que se ofrecen online. Asimismo, Publicaciones del Sur SA trabaja el 2.0 con 110 redes sociales oficiales, lo que se traduce en + de me gusta en Facebook y + de seguidores en Twitter, a lo que cabe añadir + de visualizaciones de YouTube y las + de vistas de Google+ hasta noviembre de La plataforma digital de Publicaciones del Sur SA cuenta, por un lado, con la edición de sus periódicos online: más de 50 poblaciones andaluzas cuentan con su periódico digital, bajo la marca Viva o Información. Por otro, ofrece los portales de sus televisiones on-line más relevantes de toda Andalucía. A esta oferta hay que añadir el lanzamiento de la APP Andalucía Información, que ya puede descargarse en Google Play y App Store, aunando la parte informativa y audiovisual del Grupo. Por otro lado, también cabe destacar que el dominio andaluciainformacion.es está constituido como una marca consolidada a nivel de SEO en Google. El hecho de que Google muestre el dominio como primer resultado de búsqueda evidencia que la marca ya está reconocida por el navegador y es fácilmente accesible para el usuario a través del buscador. Asimismo, Semrush contabiliza backlicks (enlaces que dirigen a nuestra web desde otros sitios) y, si tenemos en cuenta lo importante que son estos enlaces para SEO, podemos deducir que nuestra web ofrece un contenido lo suficientemente atractivo como para obtener una cifra tan elevada. BlackSEO es como se denomina a las acciones de otros webmasters para que Google penalice el dominio, principalmente mediante la generación de contenido duplicado. El análisis realizado por nuestro grupo confirma que no se ha producido dominio mediante enlaces o contenido plagiado en otros dominios, un hecho muy positivo de cara a la calidad y el posicionamiento de nuestra página. 12

13 Otro de los indicadores acerca de la eficiencia de nuestra plataforma digital es Alexa, que da a conocer una estimación de la popularidad de este sitio en un país específico. El rango por país se calcula utilizando una combinación de los visitantes promedio diario a este sitio y páginas vistas en este sitio de los usuarios de ese país durante el mes pasado. El sitio con la combinación más alta de visitantes y páginas vistas es el número 1 en ese país: el dato de andaluciainformacion.es 1,846 Por otro lado, si acudimos a Open Site Explorer, que predice la clasificación potencial de los dominios y páginas en los motores de búsqueda basados en una combinación de algoritmos de todas las métricas de enlace -en este caso, el número 100 es el valor máximo de la tabla comparativa-, su análisis sitúa a andaluciainformacion.es con un rango 54 de autoridad del dominio y 57 de autoridad de la página. Por último, ya le ha tomado la delantera a la mayoría de las webs españolas, contando en la actualidad con todos los formatos publicitarios disponibles en el mercado, insertando todo tipo de scripts y haciendo una fuerte apuesta por la promoción audiovisual de preroll. Asimismo, el grupo online ha conseguido la total integración de todo tipo de campañas en todos los soportes móviles del Grupo, ya que son claramente el futuro del que ya formamos parte. 13

14 14

15 15

16 PROPUESTAS ÚNICAS PARA CLIENTES ÚNICOS Una vez presentado nuestro grupo de comunicación y nuestro propio posicionamiento mediático en Andalucía, lo que les ofrecemos a continuación es la prestación de nuestros servicios de cara al desarrollo de diferentes campañas de promoción, conscientes de la importancia de sus productos y, por supuesto, de nuestro posicionamiento en el territorio andaluz en favor del impacto de sus propios mensajes publicitarios. En definitiva, se trata de poner a su disposición todos nuestros soportes de comunicación para que puedan hacer un uso efectivo de los mismos. Hay a este respecto dos vertientes desde las que trabajar en favor de las respectivas campañas de promoción: fieles a conceptos tradicionales de la prensa generalista (secciones informativas, patrocinadas o campañas publicitarias); y abiertos a las nuevas posibilidades que nos brinde el medio televisivo o el digital, independientemente de los ámbitos geográficos en los que se quieran servir de nuestro posicionamiento e influencia, en función del impacto y difusión de nuestras respectivas cabeceras. Así, nuestra propuesta tiene como punto de partida la publicación de anuncios, spots y banners en nuestros correspondientes medios de Andalucía -prensa, televisión y edición digital-, para, a partir de ahí, desarrollar diferentes posibilidades, desde el patrocinio exclusivo de una página o programa televisivo, hasta la creación de secciones especializadas sobre su empresa... pasando por secciones de corte divulgativo. En el fondo, el objetivo es potenciar el impacto de las campañas de promoción, que son las que pretendemos amplificar a través de las herramientas contempladas en este plan de comunicación. En este sentido, el plan de comunicación pretende emplear tres canales de difusión: -la prensa escrita -la televisión -y las ediciones digitales El objetivo: desarrollar diferentes iniciativas, en función del medio y del género periodístico, que repercutan en favor del buen resultado de sus expectativas, ya sea a través de iniciativas publicitarias o de productos más elaborados con los que llegar a la opinión pública en general de manera más informativa y didáctica. 16

17 CANALES DE INFORMACIÓN Y FORMATOS DE DIFUSIÓN P ara lograr nuestros objetivos, Publicaciones del Sur SA pone a su disposición los siguientes canales de información y sus correspondientes formatos de difusión: PRENSA ESCRITA Periódicos diarios gratuitos Viva, dominicales y semanales Información Periódicos Diarios Gratuitos VIVA (ediciones en Sevilla, Cádiz, Jerez, Campo de Gibraltar, Huelva, Jaén y Málaga). Periódicos dominicales y semanales INFORMACIÓN (ediciones en Cádiz, Jerez, Campo de Gibraltar, San Fernando, más las ediciones locales en diferentes municipios de las provincias de Cádiz, Málaga y Granada). Periódicos semanales y quincenales VIVA (ediciones en diferentes municipios de las provincias de Sevilla, Córdoba, Huelva, Cádiz y Málaga) - Anuncios publicitarios. Formatos de página completa, media página y faldones. (Véase tarifas completas) - Sección patrocinada. Sección informativa monotemática patrocinada por una firma en exclusiva. 17

18 TELEVISIÓN Ondaluz TV Publicaciones del Sur SA posee canales de televisión en todas las provincias andaluzas. Edición conjunta para toda Andalucía -Patrocinio de programas en exclusividad. Ondaluz TV posee una parrilla configurada por programas de ámbito local, de producción propia de cada una de las demarcaciones territoriales, y otros de ámbito genérico, también de producción propia, pero destinados a su emisión a nivel de la cadena en toda Andalucía. Entre dichos programas encontramos desde los exclusivamente locales: Noticias, Deportivos, Magazines, Tertulias, Cofrades...; hasta los de contenido monotemático: Cine, Música, Toros, Entrevistas de Actualidad, Gastronomía, Economía... Para cada uno de ellos podemos ofertar patrocinios en exclusividad para los clientes que se encuentren interesados. -Spots televisivos. Anuncios sobre las diferentes campañas de promoción. (Véase tarifas completas) -Sección patrocinada. Patrocinio de una sección de nuestro magazine diario en el que se incluiría un spot con las campañas de promoción -Sección específica. Emisión de reportajes y publirreportajes en nuestro magazine diario, sobre la empresa y sus productos, con entrevista a gerente y responsables de departamentos. 18

19 EDICIONES DIGITALES Página web oficial de Publicaciones del Sur, desde la que se puede acceder a todos los portales locales de sus ediciones impresas en Andalucía. En la web se desarrollan los contenidos locales con opción para la incorporación de secciones patrocinadas. Página web oficial de Ondaluz Televisión, desde la que se puede acceder a todos los portales locales de sus demarcaciones territoriales en Andalucía. Servicio gratuito de streaming. Televisión en directo y a la carta. Nueva página web de temas virales. A TENER EN CUENTA Todos los contenidos relativos a la empresa y publicados en nuestras webs se difundirán a su vez a través de las 110 redes oficiales de Facebook y twitter que tenemos en la actualidad. DOSSIER DE BANNERS Todos los formatos publicitarios en versión clásica y móvil pueden ser consultados en el dossier de banners del que dispone el Grupo Publicaciones del Sur (solicítese para su consulta). También disponible en su versión online. 19

20 PUBLICACIONES DEL SUR S.A.