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1 MediabyMagazine Medios / Agencias / Anunciantes / Below / Premios / Campañas Televisión. Radio. Medios impresos. Internet. Abril, Especial 2ª ola EGM 2008 "Un ciudadano europeo recibe una media de dos mil estímulos publicitarios diarios, lo que provoca que los clientes rechacen la publicidad" Philip Kotler HAZ ALGO

2 Total Medios Primera Ola acumulada EGM 2008 Hoy se han publicado los datos de la segunda Ola del EGM Como viene siendo habitual en periodos anteriores, Internet y Revistas son los medios que más crecen en penetración, mientras que los Diarios lo hacen en menor medida. Suplementos, Radio, Cine continúan con su tendencia decreciente. Exterior sufre una fuerte bajada en este acumulado. El resto de medios prácticamente mantienen los niveles de ola anteriores Cobertura ,8 88,7 1ª Acum. 08 2º Acum ,7 53,1 51,7 52,9 51,9 51, ,7 42,1 24,1 23,0 27,2 28,4 0 5,1 4,6 TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior Perfil por Sexo 100% 80% 51,3 46,4 54,2 41,8 53,6 43,0 47,1 48,1 60% 40% 20% 48,7 53,6 45,8 58,2 46,4 57,0 52,9 52,0 0% TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior Hombre Mujer

3 Televisión La televisión prácticamente mantiene la misma penetración de la primera ola acumulada del 2008, pasando de un 88,8% a un 88,7%. La actual ola acumulada nos indica que el número de espectadores mayores de 14 años de la televisión apenas se ha visto afectado siendo este de , distribuyéndose por sexos de manera que el 51,3% son mujeres y el 48,7% hombres, manteniendo exactamente el mismo porcentaje que en el primer acumulado El consumo medio de televisión por persona y día ha crecido de manera significativa pasando de 221 minutos a 225. Por sexos, la mujeres consumen más televisión con 238 minutos frente a los 212 de los hombres. Tele 5 consigue superar en esta ola a Antena 3 que continúa con su tendencia decreciente. Autonómicas, La Sexta, Cuatro y La 2 son las que más crecen, mientras que La 1 cae en torno a dos puntos. Share de la Cadenas AUT. 14,6% RESTO 6,9% LOCAL 1,7% TVE1 17,3% La2 4,5% La Sexta 6,3% Cuatro 8,1% A3 20,1% T5 20,6% CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DIA 225

4 Diarios Aunque la crecida ha sido menor en esta ola que en las anteriores, el número de lectores de diarios se ha incrementado en torno a , lo que supone una penetración del 42,1%, subiendo 4 décimas en comparación con el anterior acumulado. Los más leídos continúan siendo el gratuito 20 Minutos y el deportivo Marca. Por su parte El Mundo y El País son los únicos de los grandes diarios que pierden lectores, permitiendo al gratuito Que colocarse prácticamente al mismo nivel que El Pais. Lectores / día (000) Incr.(000) Inf. General Económicos Deportivos 20 Minutos (7/5) Marca El País Que (7/5) Metro Directo (7/5) ADN (7/5) El Mundo As El Periódico La Vanguaria ABC ª Acum. 08 1ª Acum. 08

5 Suplementos Fuerte caída de la penetración de los suplementos pasando de un 24,1% de la ola acumulada anterior a un 23,0%, con lo que continúan su tendencia decreciente XL Semanal es el único de los grandes suplementos que prácticamente continúa con el mismo número de lectores. Por su parte El País Semanal pierde en torno a lectores, siendo el suplemento que más cae en este acumulado. TOTAL LECTORES SUPLEMENTOS Lectores /semana (000) XL Semanal El País Semanal Mujer de Hoy Magazine (La Vanguardia) Magazine (El Mundo) XL Semanal TV Dominical Yo Dona La Revista Canaria C7 Brisas Presencia Plaers D'avui Osaca (OO) ª Ola Acum ª Ola Acum. 2008

6 Revistas Por tercera ola consecutiva, las revistas aumentan la penetración pasando de un 51,7% a un 52,9%. Tanto en revistas semanales como mensuales únicamente El Mueble y Cosmopolitan han sufrido una recesión en el número de lectores, si bien esta ha sido muy pequeña. Lectores /semana (000) Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Que m e dices Interviu El Jueves Cuore Mia TOTAL LECTORES REVISTAS SEMANALES º Acum. 08 1er. Acum. 08 Lectores /mes (000) Digital + Muy Interesante Ono National Geographic El Mueble Saber Vivir Quo Cosmopolitan Historia Nat. Geo. Cosas de Casa TOTAL LECTORES REVISTAS MENSUALES º Acum. 08 1er. Acum. 08 Fuente: 2ª Ola acum EGM

7 Radio El medio Radio frena su velocidad de caída de penetración pero aún así pierde seguimiento, pasando de un 53,7% a un 53,1%. Entre las cadenas generalistas sólo consiguen mejorar sus datos Onda Cero, que se acerca a los datos de Cope, y Catalunya Radio aunque esta mejora no es significativa. Por su parte las radios temáticas que soportaron mejor la caída la ola anterior, en este segundo acumulado pierden al mismo nivel que las generalistas. Quien más sufre la caída es M80 que vuelve a perder más de oyentes. Oyentes /día (000) Ser Cope Onda Cero Rne R TOTAL OYENTES RADIO GENERALISTA Catalunya Radio Punto Radio ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum C Dial Kiss FM Cadena 100 Europa FM M TOTAL OYENTES RADIO TEMÁTICA ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 08 Fuente: 2ª Ola acum. EGM 2008

8 Cine El Cine pasa de una penetración del 5,1 a un 4,6%, medio punto menos que en la anterior ola acumulada. El porcentaje de personas que van nunca o casi nunca al cine también se ha incrementado, subiendo 1,3 puntos hasta un 54,6%. Hábito de Asistencia al cine 2,82 0,28 Nunca o casi nunca 6,54 11,32 54,6 45,4 11,02 13,42 Alguna vez 2 o más veces a la semana 1 vez a la semana 2-3 veces a la semana 1 vez al mes 5-6 veces al año M enos de 5 veces al año

9 Internet Internet vuelve a subir más de un punto con respecto a la ola acumulada anterior hasta un 28,4% Marca sigue a la cabeza y se hacer a los dos millones y medio de visitantes mensuales. Fuerte subida de Antena3TV que se coloca por delante de la web de otra cadena televisiva: Cuatro. Visitantes únicos / últimos 30 días (000) Marca Terra El País Páginas Amarillas Telecinco.es As Ser.com Antena3TV Cuatro.es Barras 1 1º Ola Acum 08 Fuente: 2ª Ola acum.08 EGM - Únicamente los sitios controlados por el EGM

10 Exterior El 50,0% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad exterior en el día de ayer, lo que supone casi un punto menos que la primera ola acumulada del 2008 Las cabinas telefónicas superan a los autobuses en recuerdo. En general todos los soportes de exterior pierden recuerdo publicitario. Nº Individuos que vieron publicidad en dicho soporte Cabinas telefonicas Autobuses Paradas autobús Reloj es Vallas y carteleras Kioscos Mupis/opis + Contenedores Monopostes Columnas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Centros comerciales Mastiles bandera Andenes del metro Pasillos del metro Tv estaciones metro Estaciones de tren Aeropuertos ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 08

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