Inversión Publicitaria 2012 MONITOR

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1 Inversión Publicitaria 2012 MONITOR

2 Inversión Publicitaria Bruta vs Neta MONITOR CAAM TV Paga 10% Diarios 22% Internet 3% Revistas Radio 4% 6% Televisión Abierta 55% Revistas 5% TV Paga 7% Internet 7% Vía Cine Pública 4% Radio 4% Diarios 34% TV Abierta 38% $ Total Inversión BRUTA Año 2012 $ Total Inversión NETA Año 2012

3 Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta ( ) 100% 90% 80% 70% 60% 50% $ $ $ $ % 2% 3% 4% 4% 4% 4% 5% 5% 4% 5% 6% 14% 13% 10% 10% % 22% Internet Revistas Radio TV Paga 40% 30% 20% 10% 54% 55% 56% 54% Diarios Televisión Abierta 0%

4 Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta Multimedios vs Internet ( ) ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 $ Multimedios (Eje de la izquierda) Internet (Eje de la derecha) $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 0 $ 0

5 Inversión Online por año ( ) + 36% $ % $ $ $ $ $ $ $ $ $

6 Inversión Online Comparada por trimestre ( ) 1er Trimestre 2do Trimestre 3er Trimestre 4to Trimestre $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $

7 Inversión Online comparada por meses del año ( ) $ $ Total 2012: $ $ Total 2011: $ $ $ Total 2010: $ $ $ 0 Total 2009: $ Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

8 Inversión Online Bruta según tipo de material 13% 15% Rich media 20% 25% Año 2009 $ % Año 2010 $ Boton 7% 7% Año 2011 $ % Año 2012 $ % Banner 73% 68% $ 0 $ $ $ $ $ $ $

9 Inversión Online Bruta según tipo de material $ $ Rich media $ $ Año 2009 $ $ Año 2010 $ Boton $ $ $ Año 2011 $ Banner $ $ $ Año 2012 $ $ $ 0 $ $ $ $ $ $ $

10 Ranking de los Sectores que más porcentaje de su Media Mix destinaron a Internet en el 2012 Inversión Total Bruta del Sector en Internet Sector SOI del Media Mix de cada Sector $ INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 24% $ RELOJERIA Y JOYERIA 1 $ COMERCIO Y RETAIL 10% $ SERVICIOS 7% $ SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 6% $ ARTÍCULOS PARA EL HOGAR 5% SOI: porcentaje de la inversión publicitaria que cada sector destinó al medio INTERNET dentro de su media mix

11 Top 10 de Sectores de Inversión en Internet Ranking On Line Sector Ranking Multimedios 1º COMERCIO Y RETAIL 1º 2º BANCOS Y FINANZAS 6º 3º AUTOMOTRIZ 9º 4º HIGIENE Y BELLEZA 2º 5º COMUNICACIONES 4º 6º INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 7º BEBIDAS ALCOHOLICAS 10º 8º SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 9º ARTICULOS PARA EL HOGAR 10º BEBIDAS SIN ALCOHOL 7º Base depurada.

12 Ranking de Anunciantes en Internet 2012 Ranking On Line Anunciante Ranking Multimedios 1º FRAVEGA 2º GARBARINO 3º GOB CIUDAD BUENOS AIRES 4º PROCTER & GAMBLE 5º 5º CENCOSUD 6º UNILEVER 1º 7º RENAULT 8º GRUPO TELEFONICA 9º 9º BANCO COMAFI SA 10º CITIBANK Base depurada.

13 Concentración de la Inversión Publicitaria en Internet Top 50 anunciantes 90% Año 2009 TOP 50= 79% de la inv $ Año 2010 TOP 50= 77% de la Inv $ Año 2011 TOP 50= 79% de la Inv $ Año 2012 TOP 50= 78% de la Inv $ % 70% 14% 16% 12% 15% TOP 26 a 50 60% 50% 18% 2 22% 20% TOP 11 a 25 40% 30% 47% 40% 46% 43% TOP 10 20% 10% 0%

14 TOP 10 de Sectores en Internet. Comparativo 2009/2010/2011/2012 COMERCIO Y RETAIL BANCOS Y FINANZAS AUTOMOTRIZ COMUNICACIONES INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO HIGIENE Y BELLEZA BEBIDAS ALCOHOLICAS SALUD Y SERVICIOS PERSONALES ARTICULOS PARA EL HOGAR BEBIDAS SIN ALCOHOL 6% 4% 3% 3% 6% 4% 2% 2% 3% 2% 0% 4% 4% 6% 5% 5% 5% 6% 5% 5% 3% 5% 6% 5% 9% 10% 35% 30% 34% 4 Año 2009 $ Año 2010 $ Año 2011 $ Año 2012 $

15 Comparación del volumen de inversión en Internet por trimestre ( ) 100% $ $ $ $ % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 3 29% 30% 28% $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ % 16% 14% $ % 26% 30% 26% 24% 29% 26% $ % 4to Trimestre 3er Trimestre 2do Trimestre 1er Trimestre

16 Acerca de la metodología de MONITOR INTERNET Monitor Internet: Modelo basado en la declaración de datos de PUBLICIDAD DISPLAY A Nivel inversiones mensuales Consolidado en el Multimedios Monitor Toda la apertura Monitor: Categorías, Subcategorías, Anunciante, Campaña, etc Cobertura ON LINE: 7 Portales, + 50 Medios, 80% Reach No Duplicado (TGI Arg) Formatos Definidos: Banner, Botón, Reach Media, otros. Valorización Publicitaria: Sobre Tarifario Bruto Público. Se calcula con el CPM y las Impresiones mensuales entregadas (No se utilizan CPM Medios)

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