Categoría de producto. Universidad. Denominación. Universidad de Palermo. Servicio

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Marta Herrera Bustamante
hace 8 años
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2 Categoría de producto Universidad. Denominación Universidad de Palermo Servicio La Universidad de Palermo es una universidad privada ubicada en Buenos Aires, Argentina. En ella estudian estudiantes, estudiantes son internacionales, posee 69 carreras de grado y posgrado, programas ejecutivos y programas in company. Está distribuida en seis facultades: Arquitectura, Ciencias Económicas, Ciencias Sociales, Derecho, Diseño y Comunicación, e Ingeniería. Respecto de la visión, la UP se define como una institución argentina de educación de nivel superior, privada, sin fines de lucro, laica, multidisciplinaria e integrada a su región y al mundo. Servicios Carreras de grado: Facultad de ciencias económicas: Administración Comercio Internacional

Está distribuida en seis facultades: Arquitectura, Ciencias Económicas, Ciencias Sociales, Derecho, Diseño y Comunicación, e Ingeniería.

3 Comercialización opción Marketing y Publicidad Comercialización y Dirección de Empresas, opción Marketing Deportivo Contador Público Economía y Finanzas Gastronomía Hotelería Marketing Negocios Digitales Real Estate Recursos Humanos Turismo Carrera corta: Comercialización y Dirección de Empresas Facultad de Ciencias Sociales: Arte Ciencia Política Periodismo Periodismo Deportivo Psicología Relaciones Internacionales Licenciatura en Humanidades y Ciencias Sociales Facultad de Derecho Abogacía Facultad de Arquitectura Arquitectura Facultad de Ingeniería

y Dirección de Empresas Facultad de Ciencias Sociales: Arte Ciencia Política Periodismo Periodismo Deportivo Psicología Relaciones

4 Programa de equivalencias para analistas y profesores Informática Industrial Organización de la Producción Redes y Comunicación de Datos Sistemas y Gestión Ingeniería Electrónica Ingenieria Industrial Ingenieria en Informática Tecnología de la Información Logística Industrial Licenciatura en Tecnología de la Información Telecomunicaciones Facultad de Diseño y Comunicación Complementación para Terciarios Comunicación Empresaria Diseño de Espectáculos Diseño de Imagen y Sonido Diseño de Interiores Diseño de Mobiliario Diseño de Joyas Diseño Gráfico Diseño de Historietas Diseño Industrial Diseño Textil e Indumentaria E-design Cine y Tv Comunicación Web Creatividad Publicitaria Desarrollo de Sitios Web Dirección de Arte Dirección Teatral

Comunicación Complementación para Terciarios Comunicación Empresaria Diseño de Espectáculos Diseño de Imagen y Sonido Diseño de Interiores Diseño de Mobiliario Diseño de Joyas Diseño

5 Escenografía Fotografía Licenciatura en Diseño Marketing de la Moda Molderia y Confección de Indumentaria Organización de Eventos Organización Torneos y Competencias Producción de Modas Publicidad Relaciones Públicas Vestuario Negocios de Diseño y Comunicación Y otras Carreras y Programas de Posgrado Psicología Doctorado en Psicología, Ph.D Educación Profesorado Universitario Maestría en Educación Superior Doctorado en Educación Superior, Ph.D Ingeniería Programa de Posgrado en TV Digital Maestría en Tecnología de la Información Arquitectura

otras Carreras y Programas de Posgrado Psicología Doctorado en Psicología, Ph.

6 Diseño Paramétrico Fotografía de Arquitectura y Espacio Urbano Diseño Sustentable Vivienda, Hábitat y Ciudad Gestión Urbana Territorial Diseño y comunicación Maestría en Diseño Derecho Doctorado en Derecho Posgrados y Maestrías Orientaciones: - Del Trabajo - Derecho Civil Constitucionalizado - Penal - Ambiental - Constitucional y Derechos Humanos MBA. Master en Dirección de Empresas Orientaciones: Marketing Finanzas Entretenimiento y Medios Comunicación Institucional y Publicidad Management Estratégico International Business Hotelería

Derecho Civil Constitucionalizado - Penal - Ambiental - Constitucional y Derechos Humanos MBA.

7 Recursos Humanos Operations Management Medicina Prepaga y Obras Sociales Information Systems Clientes Sexo: indistinto Edad: aunque no existe un límite de edad la misma ronda desde los 18 a los 35 años. Ocupación: Estudiantes N.S.E. (nivel socio-económico): ABC1 (Alta-Media alta) Nivel educacional: secundario cumplido. Lugar de residencia: Capital y Gran Buenos Aires. Competencia Universidad CAECE Universidad del Salvador (USAL) Universidad de Palermo (UP) Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) Universidad de Flores (UFLO) Instituto Tecnológico Buenos Aires (ITBA) Universidad Argentina de la Empresa (UADE) Universidad de Belgrano (UB) Universidad Abierta Interamericana (UAI) Universidad Católica Argentina (UCA) Universidad J. F. Kennedy (UK) Universidad Maimónides

Competencia Universidad CAECE Universidad del Salvador (USAL) Universidad de Palermo (UP) Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) Universidad de Flores (UFLO) Instituto Tecnológico

8 Universidad Torcuato Di Tella (UTDT) Ubicación geográfica Sedes Palermo: - Mario Bravo Cabrera Mario Bravo Mario Bravo Cabrera 3641 Sedes Abasto: - Jean Jaures 932/6 - Ecuador 931 Sede Barrio Norte: - Av. Santa Fe 1079 Sede Catalinas: - Av. Madero 942 (8 Piso) Centros de Informe:

Cabrera 3641 Sedes Abasto: - Jean Jaures 932/6 - Ecuador 931 Sede Barrio

9 - Av. Córdoba Av. Santa Fe 1079 Planificación de marketing En este punto se busca tener una incorporación al mercado de nuevos clientes ya que el mismo está representado por personas jóvenes que necesitan continuar sus estudios para obtener una profesión. Más allá de buscar a estos clientes, un objetivo importante es lograr que la imagen de marca genere un prestigio mayor y una imagen más juvenil. Plazo En el ámbito de nuevos clientes el mismo se renueva cada anualmente ya que todos los años ingresan estudiantes nuevos y es necesario brindarles información sobre el servicio. Por otro lado, para generar una imagen moderna de la institución se propone que sea a corto plazo ya que se está cambiando la imagen institucional del servicio. Posicionamiento Se busca estar dentro de las primeras universidades privadas a nivel nacional y como la principal en el área de diseño.

sus estudios para obtener una profesión. Más allá de buscar a estos clientes, un objetivo importante es lograr que la imagen de marca genere un prestigio mayor y una imagen más juvenil.

10 Estrategia de comunicación Target Se encuentra dirigido a personas de 16 a 19 años de sexo indistinto, ya que es necesario transmitir el mensaje a personas que se encuentren finalizando sus estudios secundarios. Sin embargo, no solo va ser transmitido a clientes en ese rango de edad ya que la universidad cuenta con la posibilidad de hacer posgrados, empezar la carrera a una edad más avanzada. También generar respeto y difundir su propio nombre en el mercado. Por eso definimos el target desde los 16 a 35 años y con una clase social media-alta y alta ya que es una universidad paga. Objetivos de comunicación Se va a hacer referencia a una forma más desestructurada de estudiar, un aspecto moderno, fresco, en donde los estudiantes se sientan atraídos por el diseño y la calidad. Una universidad más acorde a los gustos de la juventud, dejando de lado el aspecto serio y monótono de las universidades convencionales. Estrategia de medios: MES ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC VIA PUBLICA X X X X DIARIOS X X X X TV X X X X

También generar respeto y difundir su propio nombre en el mercado. Por eso definimos el target desde los 16 a 35 años y con una clase social media-alta y alta ya que es una universidad paga.

11 Está pensado publicar el producto tanto en vía pública como en diarios, haciendo énfasis en los meses de enero, febrero, junio y julio, ya que estos periodos anteceden al inicio de las clases o actividades universitarias. Pauta de medios Se contrataran los diarios Clarín y revista Viva durante los dos primeros domingos de los meses indicados, con una ubicación de página interior impar antes de la central. También se publicara mediante afiches en carapantallas municipales en los meses indicados y en los programas de televisión A todo o nada y Showmatch Racional de medios Para el esto se realizaran publicidades en programas televisivos que son de interés para el target especificado, ya que es un medio de comunicación muy utilizado por el cliente. Esto ira acompañado de graficas en diarios, revistas y gráficas para carapantallas municipales logrando de esta forma un mejor alcance del servicio. Planificación creativa Resolución creativa Se basara en una campaña grafica la cual es dirigida a las personas jóvenes la cual se muestra de una forma más juvenil, sin perder un esquema sobrio. Denotando modernidad y seriedad al mismo tiempo. En algunas de estas graficas también se incluirán fotografías del ámbito universitario.

Pauta de medios Se contrataran los diarios Clarín y revista Viva durante los dos primeros domingos de los meses indicados, con una ubicación de página interior impar antes de la central.

12 Racional creativo Para mostrar lo anteriormente descripto nos basaremos en el concepto de modernidad y categoría al mismo tiempo, utilizando figuras orgánicas pero sin saturar la imagen, con ello daremos un aspecto de juventud, diseño y modernidad. Para el aspecto sobrio nos manejaremos con una paleta cromática acotada y un estilo minimalista. Para la marca se utiliza la figura de un árbol como figura denotada en color verde como referencia al barrio de Palermo, a su vez este está plasmado con un trazo uniforme y orgánico connotando modernidad. Como pie de marca usamos la inscripción Universidad de Palermo con una tipografía Helvetica Neue LT Std la cual muestra un aspecto más técnico y formal. Utilizaremos como slogan la frase seguí tu camino la cual lleva a una sensación de elección y libertad, esto lo transmitiremos utilizando el isotipo como trama ya que el mismo está compuesto con un trazo uniforme que también connota un camino. Para no saturar la imagen nos basaremos solamente en el color verde, haciendo referencia a los bosques de Palermo y el color negro como contraposición.

Para la marca se utiliza la figura de un árbol como figura denotada en color verde como referencia al barrio de Palermo, a su vez este está plasmado con un trazo uniforme y orgánico connotando

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