Guía Docente FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y

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1 Guía Docente ASIGNATURA: GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD CURSO 4º SEMESTRE 2º GRADO SIMULTÁNEO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS Y MARKETING Y GESTIÓN COMERCIAL MODALIDAD: PRESENCIAL CURSO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

2 1. IDENTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA 1.- ASIGNATURA: Nombre: Gestión de la Publicidad Código:n410 Curso en el que se imparte: 4º Semestre(s) en el que se imparte: 2º Carácter: Obligatoria ECTS: 6 Idioma: Español Modalidad: Presencial Grado en que se imparte la asignatura: Grado simultáneo en Administración y Dirección de Empresas y Marketing y Gestión Comercial Facultad en la que se imparte la titulación: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 2.- ORGANIZACIÓN DE LA ASIGNATURA: Departamento: Economía de la Empresa Área de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas 2. PROFESORADO DE LA ASIGNATURA 1.- IDENTIFICACIÓN DEL PROFESORADO: PROFESOR(ES) DATOS DE CONTACTO Manuela Saco Vázquez Tfno.: Ext.: sacvaz@ceu.es despacho:1.15b José Antonio Rodríguez Tfno.: Ext.: joseantonio.rodriguezmartinez@ceu.es despacho: 1.20 B 2.- ACCIÓN TUTORIAL: Para todas las consultas relativas a la materia, los alumnos pueden contactar con el/los profesores a través del , del teléfono y en el despacho a las horas de tutoría que se harán públicas, en el portal del alumno. 2

3 3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Dominar los instrumentos para la puesta en marcha de una política de comunicación en la empresa Saber utilizar las últimas técnicas de publicidad en medios masivos 4. METODOLOGÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA ACTIVIDADES FORMATIVAS Seminario: Consistirán en la exposición de los contenidos genéricos de la asignatura con el fin de proporcionar al alumno una visión global del contenido del programa de la misma, el alumno dispondrá previamente de un dossier de transparencias, referencias bibliográficas y lecturas complementarias actualizadas. Además, para facilitar la interacción entre profesor y alumno, se realizaran distintas exposiciones por parte de los alumnos basadas en el desarrollo y diseño de una estrategia de comunicación de una campaña publicitaria. Taller: Se realizarán casos prácticos (escritos, material audiovisual, o ambos), discusión de lecturas, exposiciones de trabajos de forma individual, y debates de temas de actualidad relacionados con la asignatura. 5. EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE 1.- ASISTENCIA A CLASE: Para poder acogerse al sistema de evaluación continua es precisa la asistencia al 75% de las clases de teoría (se realizarán controles de asistencia). Ya que el alumno puede faltar el 25% del total de las clases, no se admitirán justificaciones de ausencia. No alcanzar el nivel de asistencia mínima para acogerse al sistema de evaluación continua implica, automáticamente, que el alumno renuncia al 50% de la nota que supone este sistema de evaluación. La asistencia a las clases prácticas es obligatoria en un 100%. 2.- SISTEMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN: CONVOCATORIA ORDINARIA. EVALUACIÓN CONTINUA: 3

4 Los objetivos de conocimiento se valorarán mediante examen escritos con ejercicios incluyendo una parte teórica y otra práctica, que representa una 50% de la nota final. El otro 50% corresponde a la nota de evaluación continua, solo la tendrán aquellos alumnos que hayan cumplido los criterios mínimos de asistencia a clase (75%). En el examen parcial debe de estar compensada la parte práctica y la teórica de la asignatura. Para que ésta compute en la calificación final, el alumno deberá obtener una nota mínima de 4 sobre 10. La evaluación continua integra las siguientes pruebas: Prueba control (10%), que consistirá en una prueba escrita, a través de la cual el alumno tendrá que demostrar el conocimiento de la materia hasta el momento explicada. Se realizarán pruebas de Trabajo Individual (10%) y Trabajo en Grupo (30%) que permitirán comprobar la comprensión del alumno sobre la materia explicada: casos prácticos y el diseño de una estrategia de comunicación de una campaña publicitaria. Consideraciones importantes: Aquellos alumnos que no cumplan con el requisito indispensable de asistencia, no tienen nota de evaluación continua, y en la Prueba Final tendrán parte teórica y parte práctica, necesitando obtener una calificación de 10 puntos para aprobar la asignatura. CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA: El alumno que no supere la asignatura en la convocatoria ordinaria, deberá presentarse al examen final de la convocatoria extraordinaria, que abarcará toda la materia contenida en la asignatura. El examen extraordinario podrá incluir preguntas relativas a los trabajos que se han realizado durante el curso. En la calificación de la convocatoria extraordinaria no se aplicarán los porcentajes establecidos en la evaluación continua, y ésta será la del examen extraordinario. 3.- VALORACIÓN FINAL DEL ALUMNO: SISTEMA DE EVALUACIÓN PORCENTAJE Asistencia a clases teóricas y seminarios (> 75%) Trabajo individual Trabajo en equipo % Prueba control: Examen escrito tipo test 10 Examen final: Examen escrito con ejercicios y Examen escrito con preguntas de razonamiento 50 CALIFICACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA 100% 6. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA 1.- PROGRAMA DE LA ASIGNATURA: 4

5 PROGRAMA TEÓRICO: PROGRAMA TEÓRICO: TEMA 1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD 1.1 Concepto de publicidad 1.2 Historia de la publicidad Grecia Roma Edad Media Nacimiento de la imprenta Nacimiento de la publicidad moderna TEMA 2. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA 2.1 Marco de la regulación publicitaria La Ley General de Publicidad La Ley de la Televisión sin Fronteras 2.2 Organismos de Autorregulación Publicitaria 2.3 Normas Reguladoras de Medios de Comunicación 2.4 Reales Decretos Publicidad de Tabaco Publicidad de bebidas alcohólicas TEMA 3. RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN 3.1 Comportamiento del receptor 3.2 Modelos de actitud Modelos de aprendizaje Modelo AIDA Modelo Lavidge y Steiner Modelo de Adopción Modelo DAGMAR Esquema de Implicación mínima Esquema Afectivo Modelo de Fishbein TEMA 4. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 4.1 Historia Centrales de Compra Exclusivas de Publicidad 4.2 Organigrama de la Agencia de Publicidad 4.3 Criterios de elección de la Agencia Publicitaria 4.4 Remuneración de la Agencia Publicidad TEMA 5. BRIEFING: BASE PARA LA DETERMINACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 5.1 Concepto y objetivos del Brief 5.2 El Briefing 5.3 La campaña publicitaria TEMA 6. LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA 6.1 Qué es la creatividad? 6.2 Creatividad publicitaria 6.3 Técnicas de Creatividad Técnica asociativa Técnica analógica Técnica combinatoria TEMA 7. CONSTRUCCIÓN DEL ANUNCIO 7.1 El texto 7.2 La composición: Layout 7.3 Ejecución del anuncio Construcción de un anuncio en prensa Construcción de un anuncio en medios audiovisuales TEMA 8. LOS MEDIOS Y SU INVESTIGACIÓN 5

6 8.1 Concepto clasificación de los medios 8.2 Investigación publicitaria 8.3 Investigación de la difusión de los medios escritos 8.4 Investigación de audiencias 8.5 Investigación sobre la equivalencia de la publicidad 8.6 Investigación sobre el recuerdo de la publicidad 8.7 Investigación sobre el contenido de los medios TEMA 9. CONCEPTOS PARA LA ELABORACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS 9.1 La estrategia de difusión: metodología 9.2 La selección de medios 9.3 La planificación de soportes. TEMA 10. EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO 10.1 Determinación del presupuesto publicitario 10.2 Requisitos del presupuesto publicitario 10.3 Modelos para optimización del presupuesto publicitario TEMA 11. CONTROL DE LA EFICACIA PUBLICITARIA 11.1 Control y eficacia publicitaria 11.2 Métodos para la medida de la eficacia publicitaria 11.1 El pretest publicitario 11.2 El postest publicitario 11.3 Técnicas de control Técnicas basadas en la memoria Técnicas basadas en la manifestación de opiniones y en la observación de actitudes Técnicas de control basadas en el comportamiento PROGRAMA DE PRÁCTICAS: Se realizarán casos prácticos y discusión de lecturas de los temas Teóricos. 7. BIBLIOGRAFÍA DE LA ASIGNATURA 1.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: DIEZ DE CASTRO. E. Y MARTÍN ARMARIO, E (2002): Comunicaciones de marketing Planificación y Control, Pirámide, Madrid. GARCÍA UCEDA, M. (2011): Las claves de la Publicidad, 6ª edición, ESIC Madrid. 2.- BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: DIEZ MENDEZ M. Y RODRIGO GONZALEZ LOPEZ O. (2013): La nueva comunicación, Pirámide, Madrid. ESTEBAN TALAYA, A. SACO VÁZQUEZ M. Et al (2011): Principios de Marketing, ESIC, Madrid. HERNANDEZ MARTINEZ, C.(2010): Manual de Creatividad Publicitaria, Síntesis, Madrid. LOPEZ JIMENEZ, D.(2013): La publicidad en Internet. Regulación y Autorregulación, Aranzadi, Pamplona. RODRIGUEZ, D. et al.( 2014): Publicidad On line. ESIC. 4.- RECURSOS WEB DE UTILIDAD: Advertising Research Foundation (ARF): httpp:// Anuncios: Asociación Española de Anunciantes: Asociación Española de Centrales de Medios: AAP (Asociación para el Autocontrol de la Publicidad): AM (Asociación de Agencias de Medios): OJD: INFOADEX: es. 6

7 8. ACTITUD DENTRO DEL AULA 1.- NORMAS: Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagios de trabajos o uso indebido/prohibido de información durante los exámenes), así como firmar en la hoja de asistencia por un compañero que no está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación continua, sin perjuicio de las acciones sancionadoras que estén establecidas. 7