Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP014 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS INTEGRADA

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1 Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP014 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS INTEGRADA

2 Asignatura: Planificación de medios integrada Titulación: Máster en Dirección de Publicidad Integrada TBWA Créditos: 4 ECTS Semestre: Primero Grupo: MPDI13 Profesor: Dña. Leticia Herrero Sánchez Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS El propósito de esta asignatura es instruir al estudiante en la planificación avanzada de medios, sabiendo evaluar resultados de las campañas de publicidad Para ello, se revisan los conceptos de planificación off y online y se practica con casos prácticos y herramientas de ayuda a la planificación. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Generales CG1.- Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos. CG2.- Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante situaciones de alto nivel competitivo e incertidumbre, propias de las industrias de la comunicación actual. CG3.- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. CG4.- Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. CG5.- Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria. Específicas CE4.- Realizar y gestionar con eficacia la planificación estratégica de campañas publicitarias a partir de objetivos de marketing y de necesidades comunicativas concretas de las organizaciones. CE5. Manejar los métodos de investigación comercial más adecuados a los objetivos del anunciante en el ámbito de la publicidad integrada, saber medir los resultados del marketing online y dominar la métrica y análisis web, así como manejar los sistemas de presentación de resultados y de evaluación de informes. CE6.- Conocer y manejar correctamente las principales variables de medición de resultados en el entorno off y online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el mercado. Resultados de aprendizaje: El estudiante al finalizar la materia deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios a partir de información limitada en relación a la estrategia de la comunicación publicitaria, así como crear contenidos de marca. Igualmente deberá demostrar su capacidad para evaluar resultados de campañas de de publicidad, especialmente de publicidad digital, a través de las métricas actuales. En general, este resultado debe traducirse en la creación e implantación de una estrategia integrada de comunicación de una marca. Curso / Planificación de medios integrada [2] 01/10/2013

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica + Evaluación continuada: 40 h (40%). Clases teoría y práctica presenciales: 27 h (9 h de teoría y 18 h de práctica presencial en el aula). Lecciones magistrales y seminarios de especialización así como lecturas dirigidas, talleres prácticos y método del caso y proyecto. Evaluación: 13h. Pruebas de evaluación ordinaria, extraordinaria, presentaciones y evaluación de trabajos prácticos, ejercicios de evaluación en el campus virtual. Trabajo personal del alumno: 50 h. (50%). Siguiendo las indicaciones del profesor, el alumno profundizará en los conceptos y contenidos expuestos en clase y preparará los debates, casos y presentaciones que se realizarán en clase. Tutorías: 10 h. (10%). Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación de esta materia contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del cuatrimestre. Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Trabajo práctico: 40% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Curso / Planificación de medios integrada [3] 01/10/2013

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - PERLADO, M. (2006). Planificación de medios de comunicación de masas. Ed. McGraw-Hill / Interamericana de España, S.A - MARTIN ARMARIO, E. Y DÍEZ DE CASTRO, E. (2001). Comunicaciones de marketing, planificación y control. Ed. Pirámide. Bibliografía complementaria - CASTELLBLANQUE, M.R. (2001). Estructura de la actividad publicitaria. La industria de la publicidad de la A a la Z. España: un caso extrapolable. Ed. Paidós. Barcelona. - ARMSTRONG, S. (2001). La publicidad en Internet. Cómo se transmite su mensaje a través de la World Wide Web. Ed. Nueva Economía Deusto, Bilbao. - DÍEZ DE CASTRO, E.C. (1993). Planificación publicitaria. Ed. Pirámide, Madrid. - CASTELLÓ MARTÍNEZ, A. (2007). Tendencias en la planificación publicitaria on line. Ed. AIMC, Madrid. 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciada en Periodismo por la Universidad Europea de Madrid. Cursó estudios de postgrado de Máster en Dirección de la Empresa Audiovisual por la Universidad Carlos III, Máster en Publicidad y Comunicación Empresarial por ESIC y Máster en Comunicación Institucional y Política por la Universidad Carlos III. Posee más de 11 años de experiencia profesional en el mundo de la publicidad, con una especialización clara dentro del mundo digital. Ha trabajado en agencias multinacionales como Initiative Media, netthink isobar y Carat. Desde hace cuatro años lidera, en ésta última, un equipo pionero multidisciplinar de 21 personas con capacidad multimedia, prestando servicio de estrategias y planificación de medios a grandes marcas nacionales e internacionales como The Walt Disney Company, Diageo, Kellogg s o Nokia, entre otros. Es una apasionada de las nuevas tecnologías y del marketing y una adicta a las redes sociales. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Mail: Tutorías, bajo petición y confirmación, después de las clases. Curso / Planificación de medios integrada [4] 01/10/2013

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MASTER: DIRECCIÓN DE PUBLICIDAD INTEGRADA TBWA ASIGNATURA: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS INTEGRADA CURSO: 2013/14 SEMESTRE: PRIMERO CRÉDITOS ECTS: 4 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales 1 Conceptos básicos de la planificación de medios offline y online 2 Panorama de medios 2013 I Revisión del material visto en clase 1,5 3 Panorama de medios 2013 II Revisión del material + Test control 1,5 4 Introducción a la planificación en TV Revisión del material visto en clase 1,5 5 Infosys Prácticas con la herramienta 1,5 6 Infosys 7 Introducción mrkt digital I 8 Introducción mrkt digital II 9 Planificación de medios display Revisión del material 1,5 10 Analítica: comscore 11 Adserver: Mediamind 12 Google Adwords, FB Insights 13 Introducción planificación Print, Radio y OOH I 14 Introducción planificación Print, Radio y OOH II 15 Tom Micro Prácticas con la herramienta 1,5 16 Tom Micro 17 Otras herramientas I Prácticas con la herramienta 1,5 18 Evaluación Otras herramientas II Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 7 Tutoría (para todo el grupo, presenciales y/o online) 10 Total Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo Máx. 7 horas semanales como media Curso / Planificación de medios integrada [5] 01/10/2013

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