MERCADO ESCANDINAVO 2016

Transcripción

1 MERCADO ESCANDINAVO

2 INDICE de la exposición 1. El turismo emisor Escandinavo 2. Análisis de la evolución de los principales indicadores relacionados con el turismo escandinavo en Costa del Sol Málaga 3.Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol Málaga 4.El turismo escandinavo en

3 1. El Turismo emisor Escandinavo 3

4 1. EL TURISMO ESCANDINAVO INTERNACIONAL MERCADO ESCANDINAVOS EN ESPAÑA Agrupando los cuatro países escandinavos analizados, en el año 2015 visitaron España cerca de 5 millones de turistas. Los productos más demandados son el sol y playa acompañada del cultural, los city breaks y las actividades deportivas, entre las que destaca el golf, especialmente en el mercado sueco. En 2015 en España el total de viajeros nórdicos alojados en hoteles y en apartamentos ha sufrido un descenso del -3,8%, tasa que se ha traducido en un descenso mayor en pernoctaciones alcanzando el -6,2% (INE). En Andalucía este mercado ha tenido un mejor comportamiento durante el año 2015, incrementándose los viajeros en hoteles y apartamentos un +4%, a pesar, sin embargo que las pernoctaciones descienden un-2%. En España los primeros meses de 2016este mercado muestra un cambio de tendencia acumulando hasta la fecha un incremento de viajeros del +12,5%, que en Andalucía se eleva al +19,9%. 4

5 1. EL TURISMO ESCANDINAVO INTERNACIONAL DINAMARCA España ocupa, desde hace décadas, el puesto líder como destino preferido de los danesespara viajes vacacionales largos de 4 o más pernoctaciones, alcanzando un 15% de cuota de mercado en 2014 (Instituto Danés de Estadística). Italia (9,5%), Alemania (8%), Suecia(6,5%), Francia (6%), Grecia (5,5%) y Turquía (5%) le siguen en popularidad. Dentro del sector de negocios, España es considerada un destino ideal para reuniones y eventos, y se posiciona entre los 10 primeros; en 2014 los daneses realizaron casi viajes de negocios a España FINLANDIA España es el principal destino de los finlandeses para los periodos vacacionales de larga duración (más de 4 noches) en destinos no próximos. Le siguen Turquía, Grecia, Tailandia y Egipto. Auge de visitas a España con motivo de espectáculos deportivos, eventos culturales, gastronomía y turismo activo desde Finlandia. 5

6 1. EL TURISMO ESCANDINAVO INTERNACIONAL NORUEGA Entre los países de la Europa Mediterránea,los principales competidores de España son Italia, Grecia, Turquía, y fuera de esta, Estados Unidos y Tailandia. El 81,4% de los viajes de los turistas noruegos al extranjero son viajes de ocio. El 39,6% de los viajes tiene como motivo principal la realización de turismo urbano. El 22,7%es el disfrute de sol y playa. El turismo de naturaleza y de montaña es la motivación del 7,7%. SUECIA En los últimos años los dos principales competidores en el mercado de sol y playa durante la temporada de invierno han sido Tailandia y Egipto. Tailandiaviene manifestando ciertos síntomas de agotamiento en los últimos años, estancándose la oferta de los operadores suecos a este destino El tráfico a Dubái sigue creciendo y se presenta como una alternativa a España Otros destinos competidores de España son los del Caribe, destacando la buena marcha de Cuba y Republica Dominicana. 6

7 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol 7

8 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol ENTRADAS POR AEROPUERTO Durante los últimos 5 años el número de llegadas de pasajeros en el aeropuerto de Málaga procedentes de los países nórdicos ha experimentado una tendencia de crecimiento alcanzando la cifra de viajeros en En el primer trimestre de 2016 el crecimiento es excepcionalmente alto, alcanzando el 19,5%. 8

9 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol ENTRADAS POR AEROPUERTO DINAMARCA En 2015 es el primer mercado escandinavo en volumen con llegadas (28,7%) y con un crecimiento acumulado en el periodo del 48%. Durante el primer trimestre de 2016 se registra un incremento del 25,2%, la segunda más importante NORUEGA Segundo mercado en volumen con pasajeros durante 2015 (28,2%) y con un crecimiento acumulado en los últimos 5 años del 56%. Durante el primer trimestre de 2016, las llegadas crecen un 15,4%, tasa 10 p.p. por debajo de Dinamarca. 9

10 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol ENTRADAS POR AEROPUERTO FINLANDIA Mercado menos importante con llegadas en 2015 (17%) y de peor evolución acumulada en el período a pesar de crecer, situándose en el 40%. Durante el primer trimestre de 2016, las llegadas crecen un 5,0% SUECIA En 2015 es el tercer mercado en volumen, con llegadas en 2015 y un 26,2% de cuota, pero con la mejor evolución de los 4 países en los últimos 5 años, con un incremento acumulado del 84%. Durante el primer trimestre de 2016 experimenta también el mayor crecimiento situándose en 26,1% 10

11 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol ENTRADAS POR AEROPUERTO En 2015 las entradas de pasajeros procedentes de los países escandinavos experimentan un crecimiento del 7,3% en Málaga, muy superior al contexto nacional que desciende un -0,6%. En 2015 el aeropuerto Costa del Sol recibe el 15,4% de los pasajeros que llegan a España procedentes de algún país escandinavo. Durante el primer trimestre de 2016, el aeropuerto Costa del Sol sigue manteniendo ese mejor comportamiento de llegadas procedentes de los países nórdicos, con un incremento del 19,49%, que en el contexto nacional se sitúa en 12,19%. LLEGADAS AEROPUERTO 2014 VAR. % 15/14 Acum VAR. % 16/15 ESPAÑA ,6% ,19% MALAGA ,3% ,49% CUOTA MÁLAGA/ESPAÑA 15,4% 13,1% 11

12 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol ENTRADAS POR AEROPUERTO Las principales ciudades emisoras de los pasajeros procedentes de los países nórdicos son las capitales de las mismas, Copenhague, Estocolmo, Oslo y Helsinki, acumulando las cuatro cerca del 75% del total de pasajeros. Es importante señalar la tendencia de crecimiento de las principales ciudades emisoras tanto en 2015 como en los primeros meses de a 2016 CIUDADES CON MAYOR AFLUENCIA DE PASAJEROS 2014 VAR. % 15/14 Acum VAR. % 16/15 1 COPENHAGUE ,6% ,28% 2 ESTOCOLMO ,6% ,70% 3 OSLO ,4% ,37% 4 HELSINKI ,4% ,27% 5 GOTEBORG ,2% ,24% 6 BILLUND ,6% ,18% 7 MOSS ,3% ,44% 12

13 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol VIAJEROS EN ALOJAMIENTOS REGLADOS Hoteles y Apartamentos En 2015 los viajeros procedentes de los países escandinavos alojados en hoteles y apartamentos en Costa del Sol Málaga rozan los viajeros, experimentando un crecimiento del +7,4%, muy superior al contexto nacional que desciende un -3,8% y superior al de Andalucía (+4,0%). Durante el primer trimestre de 2016, Costa del Sol Málaga sigue manteniendo ese mejor comportamiento de viajeros nórdicos alojados en establecimientos reglados, con un incremento del 21,5%, que el contexto nacional que se sitúa en 10,7% y en Andalucía un 16,3%. Durante el primer trimestre de 2016 Costa del Sol aloja a dos de cada tres viajeros nórdicos de Andalucía VIAJEROS 2015 VAR. % 15/14 Acum VAR. % 16/15 ESPAÑA ,8% ,7% ANDALUCÍA ,0% ,3% MÁLAGA ,4% ,5% CUOTA MÁLAGA/ANDALUCÍA 67,4% 67,7% 13

14 2. Análisis sobre los principales indicadores de oferta en Costa del Sol PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTOS REGLADOS Hoteles y Apartamentos En 2015 las pernoctaciones de los viajeros procedentes de los países escandinavos alojados en hoteles y apartamentos en Costa del Sol Málaga superan el 1,5 millones experimentando un ligero crecimiento del +0,2%, pero superior a la evolución de este mercado en España (-6,2%) y Andalucía (-2,0%), que descienden. Durante el primer trimestre de 2016, Costa del Sol Málaga sigue manteniendo ese mejor comportamiento de pernoctaciones nórdicas en establecimientos reglados, con un incremento del +18,7%, que en el contexto nacional se sitúa en +7,4% y en Andalucía un +11,3%. Durante el primer trimestre de 2016 en la Costa del Sol se registran tres de cada cuatro noches del mercado nórdico en Andalucía. PERNOCTACIONES 2015 VAR. % 15/14 Acum VAR. % 16/15 ESPAÑA ,2% ,4% ANDALUCÍA ,0% ,3% MÁLAGA ,2% ,7% CUOTA MÁLAGA/ANDALUCÍA 73,6% 74,2% 14

15 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol 15

16 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol El turista escandinavo que visita Málaga-Costa del Sol procede principalmente de Noruega y Dinamarca, con pareja (87,7%), con hijos a su cargo (55,8%), una edad media de 48 años y unos ingresos medios en la unidad familiar superior al turista medio. El turista nórdico es usuario de las redes sociales, de hecho cerca de dos de cada tres afirma usarlas (27,2% diariamente y 36,5% ocasionalmente); cuota superior al turista genérico de Costa del Sol Málaga. Fundamentalmente las redes sociales más usadas son Facebook(86,8); seguidas de Instagram, Twitter y Google+. 16

17 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol Respecto al motivo especifico de ocio que realizan los turistas, destacan el "sol y playa" seguido de "motivos culturales", vivir una experiencia, disfrutar de la actividades de ocio y lúdicas así como de la oferta gastronómica y enológica que presenta la Costa del Sol Málaga. El clima es el principal factor que motivó la visita a la Costa del Sol, seguido de los recursos turísticos a visitar que ofrece nuestro destino y las playas. Otros de los aspectos destacados son la oferta turística que existe en Costa del Sol, la diversidad de ocioque ofrece el destino, la fidelidad, las recomendaciones, la calidad de vida y hospitalidad así como la buena relación calidad precio. 17

18 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol Más de las mitad de estos turistas escandinavos han utilizado como fuente de información para la organización de sus viajes paginas webs con un 53,1%, situándose como canal de información líder en este mercado. Destacan también las consultas a familiares y amigos y la experiencia propia,señalados cada uno de ellos por una cuarta parte de los escandinavos entrevistados. Las agencias de viajes quedan relegadas a una cuarta posición, con una cuota del 18,8% de los turistas nórdicos entrevistados 18

19 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol El turista nórdico es más activo y dinámico que el genérico de la Costa del Sol (65%). Nueve de cada diez manifiesta realizar actividades durante su estancia en el destino. Entre estas, destaca, las "actividades de sol y playa ; seguida de "conocer el municipio, zonas de interés, centros históricos, realizar "rutas culturales y de naturaleza y disfrutar de actividades gastronómicas. Tres de cada cuatro de los turistas nórdicos que han visitado Málaga-Costa del Sol manifiestan que han realizado visita a otros municipios diferentes al de pernoctación, tasa superior a la media de la provincia (65%). Estas visitas se producen mayoritariamente a los municipios de Málaga, Marbella, Torremolinos, Benalmádena, Nerja y Ronda, todos ellos con valoraciones muy positivas. 19

20 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol El presupuesto medio del viaje de un turista nórdico es de euros, un 39,6% superior al turista medio de la Costa del Sol. El gasto medio diario de bolsillo del turista nórdico en destino es de un 15 % superior al gasto de bolsillo del turista medio de la Costa del Sol 20

21 3. Análisis de las características de los turistas escandinavos que llegan a la Costa del Sol Alto grado de satisfacción de los turistas escandinavos con el destino Costa del Sol Málaga, calificando su experiencia muy positiva (60,2%) o positiva (38,9%) por más de nueve de cada diez. En general, la valoración general al destino es elevada, alcanzando un valor medio de 8,7 sobre 10. Los aspectos mejor valorados son las playas y sus servicios, la atención y trato recibido, las visitas realizadasa otras zonas del destino, los paisajes, el alojamiento,la oferta de restauracióny la relación calidad precio del destino con calificaciones iguales o superiores al 8,5 sobre diez. Los aspectos peor valorados son el servicio de autobuses con un 7,6; seguido del de taxis con un 7,9, la señalización viaria con un 7,9 y la accesibilidad 8,0, calificaciones considerablemente altas. 21

22 4. El Turismo Escandinavo en

23 4. El Turismo Escandinavo en 2016 El incremento de las llegadas de pasajeros procedentes de losmercados escandinavos en el primer trimestre de 2016,ha sido de un +19,5 % mayor que las llegadas en el mismo periodo en Según país de origen del vuelo:» Suecia (+26,1%)» Dinamarca (+25,2%)» Noruega (+15,4)» Finlandia (+5,0%) 23

24 4. El Turismo Escandinavo en 2016 La estimación de la oferta de plazas de asientos de avión (a 17 de mayo) procedentes de los mercados escandinavos al Aeropuerto de Málaga durante todo el año 2016, supera el millón de asientos, con un incremento respecto al año anterior del 13%. PAIS VAR. 2016/15 CUOTA TOTAL % 24

25 4. El Turismo Escandinavo en 2016 Este crecimiento se debe al aumento de la oferta de asientos que se produce con origen en Dinamarca (+34%), seguido de Suecia (+10%) y Noruega (+4,9%) Por el contrario, Finlandia queacumula un ligero crecimiento en las llegadas hasta marzo en 2016, se estima que la oferta de asientos al cierre del ejercicio supondrá un descenso de -6,3% de plazas. 25

26 4. El Turismo Escandinavo en 2016 Este incremento de oferta es debido, fundamentalmente a tres compañías: Ryanair, que duplica la oferta de plazas con origen en Dinamarca, incrementa un 10% las plazas con Suecia; reduce en Noruega (-1,8) y deja de operar con Finlandia. Norwegian, crece su oferta en un 9 % con respecto a Palestinian Airlines, que toda su oferta de asientos es con origen en Dinamarca. Primera Air Nordic, compañía que centra su mayor crecimiento en Suecia (80%), y el resto en Finlandia (20%). PAIS VAR. 2016/15 CUOTA 26

27 Muchas gracias, y para mayor información, estamos a su disposición en: analisis@visitacostadelsol.com 27