GUÍA PARA EL TRABAJO PRÁCTICO DE LA ASIGNATURA SISTEMAS Y PROCESOS EN LA PUBLICIDAD Y EN LAS RR.PP. 4º DE PUBLICIDAD Y RR.PP.

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1 GUÍA PARA EL TRABAJO PRÁCTICO DE LA ASIGNATURA SISTEMAS Y PROCESOS EN LA PUBLICIDAD Y EN LAS RR.PP. 4º DE PUBLICIDAD Y RR.PP. PROFESORES: Mª CARMEN QUILES SOLER (4º 1) JUAN MONSERRAT GAUCHI (4º 2 Y 4) ALBA Mª MARTÍNEZ SALA (4º 3) Curso OBJETIVOS: 1. Analizar el sistema publicitario, o parte del mismo, desde la observación de la realidad. 2. Analizar los aspectos más relevantes de la empresa anunciante. 3. Profundizar en la estructura real de una agencia de publicidad. 4. Conocer las relaciones que se desarrollan entre anunciantes y agencias desde el punto de vista práctico. 5. Representación gráfica de una campaña publicitaria a partir de los agentes analizados. 1

2 PRIMERA PARTE. INTRODUCCIÓN 1. FICHA TÉCNICA. a. Título: denominación de la empresa. b. Subtítulo: slogan. Fase descriptiva de la filosofía empresarial. c. Periodicidad de los servicios: periodo de tiempo en el que se ofertan los servicios promovidos por la empresa. d. Sede social: lugar donde está ubicada la empresa. e. Personal en plantilla: número de personas que trabajan. f. Personal colaborador: personas ajenas a la empresa que colaboran con ella. 2. EXPERIENCIA PERSONAL (Individual) Valoración del tiempo de desarrollo del proyecto. Cómo ha sido la experiencia?. Ha costado desarrollar el proyecto?. Has consultado con algún experto?, etc. 3. SÍNTESIS. a. Cómo surge la idea para la creación de tu empresa?. b. El proyecto: misiones básicas, principios de actuación, actuaciones, etc. c. La viabilidad. 2

3 SEGUNDA PARTE. IMAGEN CORPORATIVA 1. DENOMINACIÓN. Justificación del nombre acuñado a la empresa. 2. LOGOTIPO. Explicación y motivos que conducen a la elección del logotipo final. 3. SLOGAN. Justificación de la elección. Mensaje / imagen que se pretende transmitir. 4. POLÍTICA DE LANZAMIENTO Y PROMOCIÓN. Mensajes eje, vehículos para la difusión de los mensajes, metapublicidad, etc. 5. CALENDARIO. Timming de las acciones promocionales para la difusión de la agencia. 3

4 TERCERA PARTE. NUESTRO CLIENTE (ANUNCIANTE) 1. CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO. Características y volumen del mercado donde queremos entrar. Qué comunica, qué ha comunicado, cómo y dónde. Conclusiones. 2. CARACTERÍSTICAS DEL CLIENTE. A partir de una empresa anunciante y con el objetivo de conocer su estructura interna, describir: tamaño de la empresa; departamentos en que se organiza*; actividad publicitaria que desarrolla; volumen de inversión publicitaria; fórmula utilizada para la fijación del presupuesto; ubicación en el ranking; agencias con las que trabajan (locales, nacionales, internacionales o, en su caso, equipo interno que desarrolla la publicidad); realización o no de pretests y postes; servicios contratados a las agencias de publicidad en el último año; etc. *En este punto hacer especial hincapié, en el caso de que lo tenga, sobre el departamento de publicidad y/o marketing: tipo de estructura (tradicional simple, tradicional ampliada, de servicios de marketing desarrollados, etc.), departamento del que depende, funciones asignadas al departamento y a sus integrantes, actividades adicionales (RR.PP., promoción de ventas, investigación, etc.), 3. ANÁLISIS DAFO. 4. OBJETIVO COMERCIAL. Porcentaje de participación en el mercado que se pretende alcanzar, lugar que podríamos ocupar en el mercado donde podemos actuar, etc. 4

5 CUARTA PARTE. NUESTRA COMPETENCIA (DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD) 1. NÚMERO Y VOLUMEN. Características de los principales futuros competidores en cuanto a su número, volumen de ventas y porcentaje de mercado que dominan. 2. CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA. A partir de una agencia real y con el objetivo de conocer la estructura interna de las empresas de publicidad, describir: ubicación; tipo de agencia; estructura departamental (personas que lo integran, organigrama, funciones asignadas a cada departamento y cada sujeto, etc.); fórmula de remuneración empleada; ubicación en el ranking; relaciones con el anunciante; publicidad que realiza; etc. 3. VENTAJAS COMPARATIVAS. Rasgo /s diferenciador /s que le dotan de un determinado posicionamiento en el mercado. 5

6 QUINTA PARTE. MEMORIA EMPRESARIAL Y PROPUESTA DE CAMPAÑA AL ANUNCIANTE 1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO, SERVICIO O IDEA. De vuestra agencia de publicidad. 2. NECESIDADES QUE CUBRE EL SERVICIO. 3. NOVEDAD Y VENTAJAS COMPARATIVAS. De vuestra agencia respecto al resto. 4. FILOSOFÍA EMPRESARIAL. 5. TIPO DE EMPRESA DE PUBLICIDAD. Según clasificaciones vistas en clase. 6. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA. a. Descripción de la plantilla: edad media de los trabajadores, nivel de formación, presupuesto dedicado a formación... b. Departamentos de la empresa. c. Funciones de los diferentes sujetos. d ANÁLISIS DAFO. 8. PROYECCIÓN FUTURA. 9. PROPUESTA DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA EL ANUNCIANTE. 6

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