TERRITORIO ABIERTO. Necesidades y posibilidades para otro turismo rural en la provincia de Jaén. Emilio Molero López-Barajas. TORRES-Jaén.

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1 TERRITORIO ABIERTO Necesidades y posibilidades para otro turismo rural en la provincia de Jaén Emilio Molero López-Barajas. TORRES-Jaén. ABRIL 2007

2 ENCUENTRO ENTRE NECESIDADES Y POSIBILIDADES Medio rural-adrs Colectivo personas con movilidad reducida o discapacidad Nuevo Turismo Rural PLAN JAÉN ACCESIBLE

3 UN NUEVO CONCEPTO DE CAPACIDAD

4 TERRITORIO ABIERTO El espacio para el individuo y no el individuo para el espacio. Lugares que faciliten las distintas capacidades Un territorio abierto. Movilidad para todos y para todas La superación del ciudadano burocratizado y asistido por el habitante y el visitante autónomos La producción de un territorio pensado para el disfrute personal

5 CONTEXTO El mundo rural de la nueva Europa Marco financiero FEADER Fondo Europeo Agrícola para el Desarrollo Rural De la diversificación a la nueva especialización El caso andaluz. Las ADRs, los LEADER y los PRODER NERA Nueva Estrategia Rural de Andalucía OPORTUNIDAD PARA LA CREACIÓN DE REDES

6 BUENAS PRÁCTICAS PARA OTRO TURISMO RURAL El destino para el visitante. Marketing y creación de productos Los alojamientos sólo son el principio La atención personalizada al cliente. Producción de una experiencia total del nuevo turista Señas identitarias y sostenibilidad. Modelo para el nuevo mercado La calidad tangible e intangible en los servicios de turismo en el medio rural El turismo como escaparate y motor de las producciones locales + ACCESIBILIDAD PARA TODOS

7 EL MARCO ESTRATÉGICO EN ANDALUCÍA Plan General de Turismo de Andalucía. Ley 12/1999 y Decreto 340/2003 Plan General de Turismo Sostenible de Andalucía Plan de Calidad Turística de Andalucía

8 EL TURISMO EN ESPAÑA Aumento competitividad Lenta incorporación a programas de control de la calidad Agotamiento modelo turístico tradicional Estacionalidad Concentración por mercados de origen Caída de los ingresos medios por turista Cambios en el comportamiento del consumidor Fraccionamiento vacaciones Mayor información Cambios motivación Sensibilidad medioambiental Turismo como experiencia de calidad de vida

9 CARENCIAS TURISMO DE LA PROVINCIA DE JAÉN Estacionalidad Concentración mercados origen Estancia media corta Inexistencia de productos turísticos consolidados Oferta complementaria escasa Comunicaciones Imagen distorsionada de la provincia Falta de servicios y espacios adaptados

10 DEMANDA TURÍSTICA DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD 500 millones, mundo (OMS 06 ) 50 millones, Europa (OMS 06 ) 3,6 millones, España (9%población total). + Mayores no discapacitados: 4 4 millones + Discapacitados transitorios: 8 1 millones + Acompañantes

11 DE QUÉ TURISMO HABLAMOS Turismo adaptado Turismo inclusivo Turismo accesible Turismo para todos y todas

12 TURISMO PARA TODOS Aquella forma de turismo que planea, diseña y desarrolla actividades turísticas de ocio y tiempo libre de manera que puedan ser disfrutadas por toda clase de personas con independencia de sus condiciones físicas, sociales o culturales (Marcos y González, 2003).

13 DISEÑO UNIVERSAL El diseño de productos y entornos aptos para el uso del mayor número de personas sin necesidad de adaptaciones ni de un diseño especializado El proceso de crear productos, servicios y sistemas que sean utilizables por la mayor gama posible de personas con distintas habilidades abarcando el mayor tipo de situaciones posibles (PREDIF, 2005). CALIDAD TURÍSTICA

14 PLAN JAÉN ACCESIBLE 76 Planes Municipales de Accesibilidad en la provincia de Jaén Ejecución años 2006 y 2007 Entidades implicadas: CONSEJERÍA DE IGUALDAD Y BIENESTAR SOCIAL de la Junta de Andalucía DIPUTACIÓN PROVINCIAL DE JAÉN FEJIDIF Equipos interdisciplinares Experiencia innovadora en España y Europa

15 FEJIDIF x ADRs = JAÉN RURAL ACCESIBLE

16 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 1 COMARCA ALTOGUADALQUIVIR: Santo Tomé, Chilluévar, La Iruela, Cazorla, Peal de Becerro, Quesada, Huesa, Hinojares y Pozo Alcón

17 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 2 COMARCA LA CAMPIÑA: Arjona, Arjonilla, Escañuela, Espeluy, Villanueva de la Reina.

18 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 3 COMARCA SIERRA SUR: Castillo de Locubín, Frailes, Valdepeñas de Jaén.

19 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 4 COMARCA SIERRA DE SEGURA: Arroyo del Ojanco, Beas de Segura, Génave, Hornos, La Puerta de Segura, Orcera, Puente de Génave, Santiago- Pontones, Segura de la Sierra, Torres de Albánchez.

20 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 5 COMARCA SIERRA MÁGINA: Albanchez de Mágina, Bedmar y Garcíez, Belmez de la Moraleda, Cabra del Santo Cristo, Cambil, Cárcheles, Huelma, Larva, Pegalajar, Torres

21 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 6 COMARCA EL CONDADO: Arquillos, Castellar, Chiclana de Segura, Montizón, Navas de San Juan, Santisteban del Puerto

22 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 7 COMARCA DE LA LOMA Y LAS VILLAS: Baeza, Begíjar, Lupión, Rus, Sabiote, Iznatoraf, Villanueva del Arzobispo

23 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 8 COMARCA NORTE: Aldeaquemada, Baños de la Encina, Guarromán, Jabalquinto, La Carolina, Santa Elena

24 COMARCALIZACIÓN JAÉN ACCESIBLE 9 COMARCA DE JAÉN: Fuensanta de Martos, Fuerte del Rey, Higuera de Calatrava, Jamilena, La Guardia de Jaén, Los Villares, Mancha Real, Mengíbar, Porcuna, Santiago de Calatrava, Torredonjimeno, Villardompardo, Villatorres

25 ADRs x FEJIDIF = JAÉN DESTINO TURISMO RURAL ACCESIBLE Desarrollo de un portal del turismo accesible en la provincia de Jaén Creación de un blog de turismo accesible desde la provincia de Jaén Promoción de acciones formativas compartidas entre FEJIDIF y ADRs de la provincia Asesoría en la asignación de subvenciones a establecimientos de hostelería Creación de un comité de valoración en accesibilidad de proyectos de iniciativa pública Asesoría en creación de itinerarios accesibles Elaboración de un cuaderno de estilo sobre accesibilidad y necesidades de personas con movilidad reducida, para empresas de turismo rural

26 ADRs x FEJIDIF = JAÉN DESTINO TURISMO RURAL ACCESIBLE, 2 Diseño y puesta en marcha de un proyecto piloto para el establecimiento de protocolos de evaluación y control de la accesibilidad de establecimientos y actividades de turismo rural Diseño, coordinación y ejecución de un proyecto en red entre distintas ADRs de la provincia, de Andalucía, de España y Europa Creación de la figura del Agente de Accesibilidad Incorporación de actividades que promuevan la accesibilidad en el calendario de las ADRs, incluyendo deporte y actividades de aire libre para todos Participación en los contenidos de la Nueva Estrategia Rural de Andalucía Incorporación asociaciones territoriales a ADRs como socios

27 NUEVAS CAPACIDADES PARA NUEVOS TERRITORIOS. UNA OPORTUNIDAD PARA CONSTRUIR OTRO TURISMO RURAL

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