9.- FORMA JURIDICA Y OBLIGACIONES FISCALES

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1 9.- FORMA JURIDICA Y OBLIGACIONES FISCALES Vamos a abordar este tema dando respuesta a las siguientes cuestiones: 9.1 Has decidido la forma jurídica con la cual poner en marcha tu empresa? Empresario Inividual (autónomo) Sociedad Civil (S.C.) Sociedad Limitada (S.L.) Sociedad Laboral (S.L.L., S.A.L.) Cooperativa Otras 9.2 Impuestos. Qué impuestos tendrás que pagar? 9.3 Que permisos, licencias y documentación oficial necesitas para desarrollar tu actividad. 1

2 Esta área hace referencia a los aspectos legales que te afectarán en el momento de constituir legalmente tu empresa y en el transcurso de su actividad diaria. En primer lugar, es muy importante que tengas en cuenta las diferentes posibilidades legales existentes a la hora de escoger la forma jurídica más adecuada para tu empresa ( crearás una sociedad limitada, una cooperativa, serás un empresario individual?). Una vez hayas elegido la forma jurídica, deberás averiguar los trámites necesarios para la puesta en marcha y sus costes. En el caso de que necesites local, deberás averiguar los trámites y costes de apertura del local. También tendrás que analizar los aspectos fiscales de tu empresa, es decir, los impuestos estatales que deberás pagar. Y, finalmente, deberás considerar la posibilidad (o necesidad) de proteger tus marcas y patentes. Todo esto te servirá para: Determinar la forma jurídica de tu empresa. Conocer los trámites y cuantificar los costes para legalizar tu empresa. Conocer los trámites y cuantificar los costes en el caso de que tengas que utilizar un local. Prever los costes fiscales de tu empresa. A qué esperas? Empieza ya a analizar cuál es la forma jurídica que más te conviene! 2

3 9.1 Has decidido la forma jurídica con la cual poner en marcha tu empresa? Lo primero que harás en este área del Plan de empresa será explicar qué forma jurídica has escogido para tu empresa y explicar el porqué de esta elección. Para ello deberás analizar las ventajas e inconvenientes de cada modelo y encontrar el que mejor se adapte a tus necesidades y características. Una vez hayas escogido una forma jurídica determinada, deberás averiguar los pasos necesarios para legalizarla. Deberás explicitar cada uno de estos pasos y hacer una primera aproximación del calendario de cuándo vas a realizarlos. Finalmente, es importante que tengas en cuenta que la legalización de una empresa cuesta dinero, y que calcules cuál será el coste de constitución de tu empresa. Esta información te será imprescindible a la hora de realizar tu plan de inversiones en el área económico-financiera. 3

4 Forma jurídica - Cúal va ser tu forma jurídica? - Pasos para la tramitación de la forma jurídica y el alta de la empresa. Qué pasos has de seguir para la tramitación de la forma jurídica? Y para darla de alta? - Coste. Cuál es el coste de tramitación de la forma jurídica? PISTA Cuestiones a tener en cuenta a la hora de escoger la forma jurídica de tu negocio Escoger una forma jurídica para tu proyecto empresarial es como hacerte un traje a medida a partir de las posibilidades que te ofrece el marco jurídico, has de ser capaz de encontrar la estructura que mejor se adapte a las necesidades y características de tu empresa, en función de la actividad que piensas desarrollar y de los objetivos personales y societarios que persigas. Por tanto, si concebimos la forma jurídica de nuestro proyecto empresarial como un traje a medida, será necesario, antes de realizar esta elección, tomar las medidas. A continuación, te sugerimos una serie de criterios a tener en cuenta a la hora de realizar tu elección: Tipo de actividad. Tanto la actividad a ejercer como el sector pueden obligar a adoptar determinadas formas jurídicas. Por ejemplo, sectores como seguros, agencias de valores, agencias de viajes y otros exigen constituir un tipo societario concreto. 4

5 Limitación de la responsabilidad de los socios por las deudas sociales. Algunas formas jurídicas (las mercantiles o de capital) limitan la responsabilidad de sus socios al capital aportado a la sociedad. Dependiendo del grado de responsabilidad que el promotor esté dispuesto a asumir en el proyecto y del riesgo que del mismo se pueda derivar, le podrán interesar fórmulas jurídicas que le permitan limitar su responsabilidad al capital aportado o que se ha comprometido a aportar. Por ejemplo, en una sociedad capitalista (sociedad anónima, limitada, etc.), el socio responde con el capital aportado; en cambio, en una sociedad personalista (sociedad civil privada), responde con todos sus bienes personales. Número de socios. El número de promotores que pretendan iniciar la nueva empresa puede condicionar la elección: en algunas formas jurídicas, existe la obligación legal de que haya un número mínimo de socios. Por ejemplo, para una sociedad limitada es suficiente un socio -se tratará de una sociedad limitada unipersonal-, pero para una sociedad laboral son necesarios tres -al menos dos socios trabajadores y uno capitalista. Costes de constitución y capitales mínimos. También hay que tener en cuenta que constituir y legalizar determinados tipos de sociedades puede suponer costes elevados, y que para algunas formas jurídicas es necesaria una aportación de capital mínima y obligatoria. Por ejemplo, para constituir una sociedad limitada se necesita un mínimo de euros. Fiscalidad. La carga fiscal que el beneficio empresarial tendrá que soportar es otro criterio que debe guiar la elección. El impuesto que grava el beneficio empresarial y el tipo impositivo aplicable varían según el tipo de sociedad seleccionada. Por ejemplo, los empresarios individuales tributan por IRPF, que se caracteriza por tener un tipo impositivo progresivo que, como máximo, puede llegar a ser del 45%. Sin embargo, las sociedades limitadas tributan por 5

6 impuesto sobre sociedades, que tiene un tipo impositivo fijo del 30 ó 35% de los beneficios. Trámites administrativos y obligaciones contables. Debe valorarse el coste que representa la tramitación de las obligaciones administrativas, contables, fiscales y legales de la forma jurídica seleccionada, porque si no tienes tiempo o careces de los conocimientos necesarios para hacerlo por ti mismo, deberás acudir a los servicios de una gestoría. Trámites administrativos y obligaciones contables. Debe valorarse el coste que representa la tramitación de las obligaciones administrativas, contables, fiscales y legales de la forma jurídica seleccionada, porque si no tienes tiempo o careces de los conocimientos necesarios para hacerlo por ti mismo, deberás acudir a los servicios de una gestoría. Relaciones que mantienen los socios entre sí. Dependiendo de la forma jurídica escogida, cabe la posibilidad de restringir la entrada de nuevos socios, o de valorar simplemente la aportación económica que estos realizan (socios capitalistas). Por ejemplo, en una sociedad limitada existe un derecho de adquisición preferente para los socios. Es decir, si un socio vende sus acciones, primero está obligado a ofrecérselas a los otros socios de la sociedad limitada; en cambio, en una sociedad anónima la venta es libre. Ayuda/subvenciones/financiación. Algunas formas jurídicas permiten un mayor acceso a ayudas y subvenciones específicamente concebidas para ellas, es por ejemplo el caso de las cooperativas o de las sociedades laborales. Si el futuro empresario tiene la posibilidad de acogerse al cobro de prestaciones por desempleo, debe estudiar la posibilidad de capitalizar estas prestaciones, es decir, de solicitar percibir toda la prestación en un sólo pago, con el objetivo de invertirlo en autoemplearse o pasar a ser sociotrabajador de una empresa. Si te encuentras en esta situación, consúltalo con tu asesor on-line o infórmate en la oficina donde tramitas dichas prestaciones. 6

7 DIFERENCIA ENTRE TRAMITAR LA FORMA JURÍDICA Y DAR DE ALTA LA EMPRESA No es lo mismo la creación de la forma jurídica que el alta de actividad de la empresa. Con la creación de la forma jurídica estamos creando la empresa y con el alta de actividad estamos cumpliendo los trámites necesarios para poder desarrollar una actividad económica concreta. Para entendernos, puedes haber creado, por ejemplo, una sociedad civil privada (SCP) porque has formalizado el contrato societario y liquidado el impuesto de transmisiones patrimoniales y actos jurídicos documentados (ITPAJD), pero que esté inactiva porque todavía no la hayas dado de alta (alta en el IAE y en Hacienda). Sin embargo, en el caso del empresario individual no podemos hablar de un proceso previo de creación de la empresa, ya que se entiende que la empresa es la propia persona y, por lo tanto, sólo existirá el proceso de alta de actividad. COSTES DE CONSTITUCIÓN Entre los costes de constitución de la empresa encontramos: La solicitud de denominación social, la Notaría, la gestoría, los impuestos de constitución y el acceso al registro mercantil. ASPECTOS LABORALES DEL EMPRENDEDOR Lo segundo que harás en esta área del Plan de empresa será indicar a qué régimen de seguridad social se acogerá cada una de las personas que configuran el equipo promotor. También deberás explicar el porqué de esta elección. La información introducida en este apartado te ayudará a cuantificar en el área económico-financiera el coste final que tiene la opción elegida. 7

8 TIPOS DE RÉGIMEN DE LA SEGURIDAD SOCIAL Te puedes acoger a diferentes tipos de régimen de la seguridad social. Los más habituales son: - Régimen general. Es el más habitual entre los trabajadores por cuenta ajena y tiene cobertura por desempleo e incapacidad desde el primer día. En determinadas formas jurídicas, como por ejemplo las cooperativas, es posible acogerse a este régimen. - Régimen especial de trabajadores autónomos (RETA). Es el más habitual entre los empresarios. No tiene prestaciones por desempleo y las bajas por enfermedad no están cubiertas desde el primer día. - Régimen general asimilado. Es una mezcla entre los dos anteriores. Tiene las características del régimen general pero no percibe prestaciones por desempleo. Es el régimen obligatorio para los socios de las sociedades limitadas. Además de estos tres regímenes, existen otros, como el agrario, el de representantes de comercio, artistas, etc. Si deseas obtener más información sobre su funcionamiento. PISTA Cuestiones que determinan el régimen de la seguridad social del emprendedor Lo más habitual en un empresario es que se dé de alta en el régimen de autónomos, pero no siempre es así. Para llegar a determinar el tipo de cobertura social/régimen de la seguridad social de los socios, deberás tener en cuenta: La forma jurídica elegida. Por ejemplo, a los socios de las cooperativas se les permite escoger el régimen de seguridad social. 8

9 El número de socios. En este caso, las variables a tener en cuenta para determinar el régimen son: - El porcentaje de participación en el capital social de cada uno de los socios. Piensa que si eres considerado un socio mayoritario estarás obligado a darte de alta en el régimen general de trabajadores autónomos. - Los vínculos familiares que pudieran existir entre ellos. Porque, si en una empresa hay varios miembros de una misma familia, es posible que se acumulen sus participaciones y se les llegue a considerar socios mayoritarios. - Las funciones que asumirá cada uno de los socios dentro de la empresa. Por ejemplo, si tienes atribuidas funciones de dirección o gerencia es probable que no te puedas acoger al régimen general. En el caso de determinadas actividades profesionales, es el colegio profesional el que marca el sistema de cobertura social aplicable. Por ejemplo, los abogados que trabajan por cuenta propia no cotizan por el sistema de seguridad social, sino por mutua obligatoria. De todas formas, la casuística es muy amplia y no siempre es fácil llegar a determinar el tipo de régimen de la seguridad social aplicable a cada socio. Por tanto, te recomendamos que, en caso de duda, te pongas en contacto con la seguridad social o, si fuera el caso, con tu colegio profesional. ASPECTOS LABORALES Y SEGURIDAD SOCIAL DE LOS TRABAJADORES El paso siguiente en esta área consiste en definir qué tipos de contratos de trabajo piensas utilizar y explicar el porqué de cada elección. 9

10 El punto de partida será el área de organización del Plan de empresa, ya que es donde has definido si necesitas contratar a alguien, su perfil e incluso cuál será su sueldo. Ahora toca centrarse en el tipo de relación laboral que se establecerá con los posibles trabajadores de tu nuevo negocio. Los datos económicos los introducirás en el área económico-financiera. Aspectos laborales y de seguridad social de los trabajadores Modalidades contractuales. Qué tipo de contrato de trabajo piensas utilizar? Por qué crees que es la mejor opción? CONTRATO DE TRABAJO El contrato de trabajo es el acuerdo que se realiza entre el empresario y el trabajador por el cual el trabajador, de forma voluntaria, se obliga a prestar determinados servicios por cuenta del empresario y bajo su dirección, todo ello a cambio de una retribución o salario. Existen diferentes modalidades de contratos de trabajo, debiéndose escoger el que mejor se adapte a cada caso concreto. En el recurso Pistas, encontrarás algunas sugerencias sobre cuestiones a tener en cuenta a la hora de escoger el tipo de contrato de trabajo. No debe confundirse con el comúnmente llamado contrato mercantil (contrato de arrendamiento de servicios, arrendamiento de obra, etc.). La diferencia esencial entre un contrato de trabajo y otro mercantil es que, en el primero, el trabajo se presta por cuenta ajena (se actúa en nombre del empresario que te ha contratado) y, en el segundo, es por cuenta propia. Para entendernos, podríamos decir que, en el contrato mercantil, el trabajador es otro empresario. 10

11 PISTA Cuestiones a tener en cuenta a la hora de escoger el tipo de contrato de trabajo Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de elegir el tipo de contrato de trabajo son las necesidades de la empresa para el puesto concreto que se quiere cubrir. Por ejemplo: - Si se trata de necesidades estructurales de la empresa, el tipo de contrato es el indefinido. - Si se trata de dar respuesta a una demanda muy concreta (por ejemplo, puntas, de trabajo) y no estás seguro de mantener durante el resto del año el mismo nivel de actividad, será mejor un contrato de duración determinada. - Si es un puesto muy especializado, o que requiere una importante inversión en formación, podrá interesarte un contrato con una duración más elevada o con una mayor estabilidad. - También puede suceder que la persona que contrates vaya a utilizar información confidencial de la empresa (contactos comerciales, por ejemplo) y te interese retener a esta persona en tu plantilla. También has de saber que, en algunos casos, la forma jurídica elegida para la empresa nos puede acotar el abanico de posibilidades de elección. Por ejemplo, en la sociedad limitada laboral, el número de horas trabajadas al año por el personal asalariado indefinido no socio no puede exceder del 15 ó 25% de las trabajadas por los socios. Otro aspecto a valorar es la existencia de ayudas o bonificaciones. Determinados contratos de trabajo pueden tener bonificaciones que reduzcan el coste laboral del trabajador, como por ejemplo aquellos realizados con personas con especiales dificultades para encontrar trabajo (las personas con minusvalías o parados de larga duración). 11

12 9.2 Impuestos. Qué impuestos tendrás que pagar? En este apartado tienes que explicar todas y cada una de las diferentes obligaciones fiscales que incidirán en la actividad de tu empresa. Es muy importante que hagas una relación exhaustiva de todos los tributos que has de pagar y la modalidad concreta por la que tributarás en cada una de ellas. Saber cuánto dinero tienes que pagar te permitirá planificar mejor la puesta en marcha de tu empresa, y te puede evitar posteriores sorpresas desagradables. Por eso, al describir los tributos a que deberás hacer frente, no te limites sólo a hacer una lista; es importante que razones los motivos de la elección y vayas determinando los criterios que te permitirán calcular su coste en el área económico-financiera, donde deberás incluir todos los datos económicos. TIPOS DE IMPUESTOS Existen diferentes tipos de impuestos, que pueden variar según el tipo de actividad o forma jurídica, pero fundamentalmente podemos destacar: 1. Impuestos directos IRPF. Es un impuesto sobre beneficios exigible únicamente a las personas físicas. Dentro del IRPF, hay que distinguir tres sistemas de imposición: 12

13 - Estimación directa: tiene en cuenta todos los ingresos y todos los gastos. - Estimación objetiva o por módulos: en función de una serie de criterios, se determina una cantidad fija directa a pagar en cada ejercicio. Por ejemplo, en el caso de un bar tendrán en cuenta el número de mesas o la longitud de la barra. - Estimación directa simplificada: funciona de forma muy similar a la estimación directa normal, pero para empresas con cifras de facturación más reducida. Impuesto sobre sociedades. Es el impuesto sobre beneficios aplicable a las personas jurídicas. El tipo es fijo: 30-35% sobre los beneficios. 2. Impuestos indirectos IVA. Es el impuesto indirecto por excelencia y que grava el consumo. Dentro de este impuesto, distinguiremos también tres modalidades: - Régimen general. Va asociado al impuesto sobre sociedades o al IRPF por estimación directa normal o simplificada. Es el más habitual en la mayoría de las empresas. Se obtiene de la diferencia entre el IVA que soporta la empresa en sus compras y el que repercute a sus clientes en sus ventas. - Régimen simplificado. Va unido al IRPF de estimación objetiva por módulos y se aplica en aquellas actividades en que no se aplica el régimen de recargo de equivalencia. Se trata de una cantidad fija a pagar en cada ejercicio. - Régimen de recargo de equivalencia. También se aplica en el caso que los beneficios tributen por estimación objetiva (módulos) y únicamente para determinadas 13

14 3. Otros impuestos actividades como, por ejemplo, el comercio minorista. Consiste en un porcentaje fijo que el empresario abona en el momento de realizar la compra a sus proveedores. Además, existen otros impuestos, que también deberás tener en cuenta, como por ejemplo el IAE (impuesto sobre actividades económicas), que sólo pagan las empresas que facturan más de 1 millón de euros, el IBI (impuesto sobre bienes inmuebles), el ITPAJD (impuesto sobre transmisiones patrimoniales y actos jurídicos documentados) o determinadas tasas que puedes estar obligado a pagar en función de tu actividad, dimensiones de tu local, etc., como, por ejemplo, las tasas de basura. PISTA Impuestos Sociedad Limitada y Anónima: - ITPAJD: 1% capital social - IS (impuesto de sociedades): hasta de beneficio, 25%; el exceso al 30%. Sociedad Cooperativa y Laboral: - ITPAJD: 1% capital social. - IS (impuesto de sociedades): todo el beneficio al 20%. Empresario Individual: - ITPAJD: No hay. - IRPF. Sociedad Civil Privada: - ITPAJD: 1% capital social. - IRPF (por socio). 14

15 PERMISOS, LICENCIAS Y DOCUMENTACIÓN OFICIAL A continuación, vas a analizar cuál es la documentación oficial que necesitas para establecer y abrir tu negocio. Para redactar este apartado, tendrás que averiguar qué permisos y licencias necesitas para iniciar tu empresa. Piensa que puedes necesitar diferentes tipos de permisos, bien sean de apertura de local y/o establecimiento al público, bien por manipular alimentos, productos químicos o peligrosos, etc. Permisos, licencias y documentación oficial - Permisos y licencias. Qué permisos y licencias necesitas para el desarrollo de tu actividad? - Documentación oficial. Qué documentación oficial necesitas para desarrollar tu actividad? PISTA Cuestiones a tener en cuenta a la hora de averiguar qué permisos o licencias necesitas Es posible que para desarrollar tu actividad necesites determinados permisos o licencias. A continuación te describimos los más habituales. 1. Si realizas tu actividad desde un local, tienes que pedir una licencia municipal. Las más comunes son: Declaración responsable y Comunicación previa para el ejercicio de actividades: Es una comprobación de que el 15

16 local reúne todos los requisitos legalmente exigidos para desarrollar un determinado tipo de actividad. Licencia de obras: Si se desea realizar cualquier tipo de obra en el local, será obligatoria la obtención de esta licencia. 2. Determinadas actividades precisan de algún tipo de autorización administrativa. Por ejemplo, para trabajar como transportista necesitarás una tarjeta de transporte y, para poner en marcha una residencia geriátrica, es necesario que la empresa esté inscrita en un registro especial de la Comunidad Autónoma que corresponda. 3. Si eres un ciudadano no comunitario, necesitarás disponer de un permiso de trabajo por cuenta propia. Para saber si necesitas autorización, o qué tipo de autorización necesitas, puedes consultar a tu asesor o informarte en el organismo que corresponda a la actividad que vas a desarrollar. PISTA Documentación oficial exigible a las empresas Las empresas pueden estar obligadas a llevar determinados libros oficiales. A continuación, te describimos los más importantes. Libros laborales. Como, por ejemplo, el libro de visitas, que es un libro obligatorio para todas las empresas, donde se anotarán las diligencias que practiquen los inspectores de trabajo tras el resultado de las visitas que pueden hacer a la empresa. Libros fiscales-contables. Su obligatoriedad variará en función del régimen fiscal de la empresa. De todos modos, es muy recomendable que todos los empresarios lleven algún tipo de contabilidad de su empresa. 16

17 Otra documentación oficial. En función de la forma jurídica, puede ser exigible algún otro tipo de documentos oficiales. Por ejemplo, el libro de actas, el libro de juntas, el libro de registro de socios, etc. COBERTURA DE RESPONSABILIDADES En este apartado vas a tener que explicar cuáles y cómo van a ser los seguros que vas a contratar para tu empresa, bien sea porque legalmente así esté establecido, bien por prevención o por seguridad. Seguros. Necesitas contratar algún tipo de seguro? TIPOS DE SEGUROS Al hablar de los seguros, es preciso distinguir dos grandes tipos: Los seguros obligatorios son los exigidos por la Administración mediante ley para realizar una determinada actividad (instalaciones eléctricas, gas, aparatos elevadores, mantenimiento de extintores, caza...). Los seguros no obligatorios. Puede ser recomendable suscribir algún otro seguro, aunque no sea obligatorio. Los seguros más habituales, sean obligatorios o no, son: Seguros de responsabilidad civil, que son los que cubren los daños ocasionados a terceros. Seguros de contenido, que cubren los elementos que puedas tener dentro del local (mobiliario, ordenadores, etc.). 17

18 Seguros de continente, que cubren el local propiamente dicho. Los seguros multirriesgo, que sirven para englobar varios tipos de seguros en un solo modelo por la existencia de riesgos de distintas clases (pensados para las empresas y profesionales que tienen que contratar varios tipos de seguros). PATENTES, MARCAS Y OTROS TIPOS DE REGISTROS En este apartado especificarás si tienes pensado registrar algún elemento de tu empresa, como tu nombre comercial, el producto, la marca del producto, etc. Patentes, marcas y otros registros - Protección legal. Has pensado en proteger legalmente tu producto o actividad? En ese caso, calcula cuánto te va a costar. - Registro de dominio. Vas a crear tu página web? Cómo la vas a proteger? Cuánto te va a costar? 18

19 PROPIEDAD INDUSTRIAL La propiedad industrial tiene como objeto proteger los bienes inmateriales. Por ejemplo, el registro de nombre comercial sirve para asegurarnos de que otra empresa no pueda utilizar el mismo nombre comercial que nosotros. Existen diferentes modalidades de registros, las más conocidas son las patentes y las marcas: 1. Patentes. Sirven para registrar inventos industriales. La protección tiene una duración de 20 años desde la solicitud e implica el pago de anualidades para su mantenimiento. Para que un invento sea patentable tiene que ser: Nuevo en el ámbito mundial o en el ámbito nacional según se trate de patente de invención o de modelo de utilidad. Ser el resultado de una actividad inventiva, es decir, que dé una solución no evidente para los expertos a un problema técnico. Tener carácter industrial. 19

20 2. Marcas. Todo signo o medio material de cualquier clase o forma, que sirva para señalar y distinguir de otros productos y servicios similares, se puede registrar. Hay muchas clases, tanto de productos como de servicios, y pueden solicitarse varias, de forma simultánea o sucesiva. Hay un nomenclátor internacional con más de cuarenta clases de marcas. Las marcas tienen una duración indefinida, y son renovables por períodos de diez años. Su mantenimiento se realiza por decenios. El registro es la prueba de que un diseño determinado o una marca nos pertenece, pero eso no evitará que otra empresa se apropie indebidamente de ellos. El registro ayuda para cuando hay buena fe (las empresas antes de utilizar una marca, las empresas pueden ver si está registrada y, en ese caso, pensar otra) y, para cuando hay mala fe, el registro será una prueba en el juicio. Las patentes también dan mayor credibilidad a nuestro producto y también se pueden vender o ceder su explotación a otra empresa. Además, hay otros muchos instrumentos de protección de la propiedad industrial, como modelos de utilidad, modelos industriales, dibujos industriales, nombres comerciales, rótulos, logotipos, etc. Otro ejemplo es la propiedad intelectual, que tiene como objeto proteger el derecho que tiene el autor sobre el uso de su obra (literaria, artística, científica, etc.). Son registrables las obras científicas, literarias, musicales, teatrales, cinematográficas, esculturas, pinturas, dibujos, grabados, litografías, cómics, fotografías y, asimismo, los proyectos, planos, maquetas de 20

21 obras de arquitectos o de ingeniería, y los gráficos y planos de tipografía o geografía. Descripciones relativas a la ciencia. REGISTRO DE UN DOMINIO PROPIO En el momento que te plantees crear tu web, puedes optar entre registrar tu propio dominio o utilizar un dominio ajeno. Las principales ventajas de tener un dominio propio son: La exclusividad: un dominio es único, sólo tiene un propietario y, por tanto, genera mayor credibilidad. Permite usar la propia marca en Internet y, por tanto, facilita el contacto. Permite el uso y la gestión automática y conjunta del correo con la misma terminación, lo cual permite definir diferentes cuentas de correo (general, comercial, para usuarios, etc.). Y los principales inconvenientes de no tener un dominio propio son: Las direcciones que ofrecen los servidores suelen ser largas, difíciles de recordar y cambiantes. Se corre el riesgo de perder la imagen de la marca y la referencia de la clientela en Internet. 21

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