PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN PÚBLICA

Transcripción

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2 LICITACIÓN ID: PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN PÚBLICA ASESORÍA CREATIVA, PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL - MEDIOS RESPONSABLE: SUBSECRETARIA DEL MINISTERIO DE EDUCACIÓN PÚBLICA, MINISTERIO DE EDUCACIÓN - UNIDAD LICITACIONES PROPUESTA: AGENCIA LA FAMILIA

3 Agencia creativa chilena, experta en comunicación Más de 7 años creando grandes ideas Comunicación 100% integral Más de 60 colaboradores Cobertura nacional SERVICIOS Ofrecemos un servicio integral, basado en un modelo de comunicación que sustenta nuestras diversas áreas de negocio. PUBLICIDAD DIGITAL BTL DISEÑO Creación de Campañas Creación de Contenidos Diseño Publicitario Redacción Creativa Estrategia Digital Creatividad Digital y Websites Administración de Redes Sociales Optimización SEO y SEM Eventos Activación Fiestas Corporativas Trade Marketing Ferias y Exposiciones Branding Diseño Editorial Packaging Diseño Gráfico Newsletter

4 ANTECEDENTES El Ministerio necesita informar acerca de los beneficios que otorga el, Programa de Fortalecimiento de la Educación Pública Se trata de un programa que trabaja junto a las escuelas, liceos públicos y comunidades educativas para asegurar el derecho de cada niño y niña a una educación de calidad en un espacio educativo donde todos aprendan y desarrollen sus talentos. En todo este contexto el Ministerio implementa medidas orientadas a la mejorar la calidad de la educación pública municipal a través de un plan multidimensional que llegue a todos los actores (estudiantes, apoderados, docentes, asistentes, directivos y sostenedores), todo esto en el marco de la transición a la Nueva Educación Pública.

5 ESTRATEGIA & PLAN DE MEDIOS

6 OBJETIVOS OBJETIVOS Objetivo General: 1. Visibilizar y dar a conocer a la comunidad educativa y a la ciudadanía, los beneficios que otorga el Programa de Fortalecimiento de la Educación Pública, destacando sus acciones, desarrollo e implementación, para los estudiantes de todos los niveles educativos del país. Objetivos específicos: 1. Posicionar la oferta pública como una alternativa de calidad para todas y todos. 2. Exponer los avances concretos del Programa de Fortalecimiento de la Educación Pública, su integralidad y sus componentes. 3. Reposicionar la marca Educación Pública en el colectivo nacional y lograr que sea asociada con los conceptos de calidad, inclusión e integración. 4. Incorporar y fortalecer en el Plan de Fortalecimiento de la Educación Pública las diversas identidades y manifestaciones culturales que existen en el país.

7 ESTRATEGIA DE MEDIOS OBJETIVOS DE LA PROPUESTA ALCANCE / VISIBILIDAD FRECUENCIA MULTIMEDIOS / MULTIPRESENCIA FINANCIEROS REGIONES Garantizar que un % importante de nuestro grupo objetivo vea y conozca nuestra campaña publicitaria Debemos generar una tasa de repetición necesaria para que los usuarios internalicen y entiendan los objetivos buscados. Las personas de hoy desarrollan múltiples tareas y así mismos son consumidores multimediales, lo que es ratificado por los antecedentes procesados (Estudio EGM). La idea de la propuesta también pasa por cautelar el buen uso del presupuesto asignado, distribuyendo los dineros hacia las fuentes que mejores resultados están generando. Debemos ser capaces de levantar una campaña en medios regionales relevante.

8 ESTRATEGIA DE MEDIOS Audiencia General de Medios Hombres y Mujeres ABCD 15 a ++ años. 90,0 % 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % Alcance Afinidad 0,0 % Diarios Papel Diarios Digital Suplementos Revistas Radios TV Abierta TV Cable Cine Internet 97 Fuente: EGM: Estudio general de Medios, IPSOS.

9 ESTRATEGIA DE MEDIOS Medios y Roles Televisión Internet Radio Prensa Vía Pública Nacional Regional Nacional Nacional Regional Nacional Regional Santiago Alcance Nacional y Regional. Gran Impacto. Mensaje 360 (vista y oído). Frecuencia. Nos brinda niveles importantes de Alcance y Frecuencia(GRP S). Continuidad. Información Frecuencia. Transversalidad. Flexibilidad Clusterización por zonas y targets. Frecuencia (repetidora de mensajes). Bajo Costo. Flexibilidad. Formalidad. Información. Seriedad. Educación Continuidad Frecuencia Transversalidad

10 Alcance Potencial ESTRATEGIA DE MEDIOS ANTECEDENTES Análisis eficiencia medios 100% 90% 80% 70% INTERNET RADIO TV ABIERTA 60% PRENSA 50% 40% 30% TV CABLE SUPLEMENTOS 20% REVISTAS CINE 10% PRENSA DIGITAL $ 5 $ 10 $ 15 $ 20 $ 25 $ 30 $ 35 $ 40 $ 45 $ 50 Costo por Contacto $ 60 $ 70 $ 80 $ 90 $ 100

11 PUBLICO OBJETIVO PÚBLICOS (Chile, hombres y mujeres) Comunidad Educativa Comunidad de establecimientos educativos públicos. Estudiantes, padres, apoderados, docentes, asistentes, directivos y sostenedores y demás participantes que integren el sistema educacional. Personas de 15 años a +. Opinión pública en general.

12 PLAN DE MEDIOS

13 ESTRATEGIA DE MEDIOS MEDICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE CAMPAÑA OBJETIVO DE MEDIOS OFF: Lograr el mayor alcance y visibilidad de la campaña. KPI: 400 GRP ON: Producir alta visibilidad y difusión del mensaje hacia los públicos objetivos. KPI: Incrementar el tráfico en el sitio para que conozcan la oferta de la Educación Pública y así generar branding del mensaje.

14 PLAN DE MEDIOS OFF / TV Nacional Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

15 PLAN DE MEDIOS OFF / Radio Nacional Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

16 PLAN DE MEDIOS OFF / Prensa Nacional Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

17 PLAN DE MEDIOS OFF / Vía Publica Santiago Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

18 PLAN DE MEDIOS OFF / Vía Publica Regional Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

19 PLAN DE MEDIOS OFF / Prensa Regionales Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

20 PLAN DE MEDIOS OFF / Radio Regionales Período de la campaña: 2 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

21 PLAN DE MEDIOS ON LINE / Detalle Internet Nacional Período de la campaña: 3 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

22 PLAN DE MEDIOS ON LINE / Detalle Internet Regional Período de la campaña: 3 semanas Tarifas y espacios están sujeto a modificaciones por parte del medio, según disponibilidad al momento de implementar. Valores no incluyen IVA

23 INVERSIÓN TOTAL EN MEDIOS

24 ANEXO Formatos de anuncio

25 FORMATOS Banner Display Se puede segmentar por: Ubicaciones Palabras claves -Temas e intereses..

26 FORMATOS Social Ads Anuncio Interactivo que direcciona al URL.

27 FORMATOS Preroll Videos de la marca, previo al que el usuario desea ver. Se recomienda colocar lo más relevante en los primeros 5 segundos de duración.

28 FORMATOS Emol Sitio de noticias independiente. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile.

29 FORMATOS Cooperativa Sitio de noticias independiente. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile.

30 FORMATOS Copesa Sitio de noticias. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile. Incluye toda la red copesa: La Tercera, Pulso, La Cuarta, La Hora, Qué Pasa, etc.

31 FORMATOS Publimetro / Mobile Sitio de noticias independiente. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile.

32 FORMATOS Publimetro / Banner ROS Sitio de noticias independiente. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile.

33 FORMATOS Mega Banners Tradicionales Sitio de noticias independiente. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile.

34 FORMATOS TVN Sitio de noticias. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile. Banner en el home de TVN y en la portada de Buenos Días a Todos.

35 FORMATOS BioBio Chile Sitio de noticias independiente. Actualidad, Opinión, Multimedia, Noticias de Chile.

36 FORMATOS Red Mi Voz Red online de 15 diarios, con cobertura de norte a sur, en el diario específico de cada región.

37 FORMATOS Red Soy Chile Portal de noticias que reúne una de las redes más grande de periodismo local en Chile con 21 portales web, abarcando contenido nacional, internacional y con profundo enfoque regional.

38 GRACIAS!

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