Analizar la película respecto a la Opinión Pública. Rastrear vínculos con las teorías de la Opinión Pública. Realizar un ensayo con el análisis.

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1 Ensayo: Aplicar las teorías vistas. A partir de un video / película (ej.: la ola) Analizar la película respecto a la Opinión Pública. Rastrear vínculos con las teorías de la Opinión Pública. Realizar un ensayo con el análisis. 1

2 Gracias por fumar Gracias por fumar la cual es desde su titulo controversial es una de las películas más conocidas dentro del mundo de las Relaciones Públicas, ya que es una historia que nos ayuda a entender como los medios de comunicación y las grandes empresas, en muchos casos, pueden manipular la información ya sea para beneficio propio o de ciertas organizaciones, además este film nos muestra lo importante y beneficioso que es tener una buena relación con los periodistas, ya que son ellos quienes cuentan las historias y nos muestran una realidad desde su propio punto de vista. Por otro lado plantea grandes cuestionamientos morales en el mundo empresarial y en la sociedad, aquellos valores como la honestidad y la responsabilidad; a lo largo de la historia se ilustran comportamientos no solo del personaje principal (Nick Naylor), sino también la hipocresía del gobierno y la forma de manipular la información para beneficio propio. En el caso de Nick Naylor, quien es el jefe de prensa, atraviesa un problema de moral, ya que debe representar a las tabacaleras y defender sus derechos, basándose en estudios que muestran que el tabaco no es un causante de enfermedades, sabiendo que en realidad está defendiendo a una industria que mata a miles de personas y que el consumo del mismo afecta la salud de las personas. Como relacionistas públicos es probable que nos encontremos antes situaciones de este tipo, en las cuales vamos a tener que cuestionar nuestra propia ética y moral. Por eso, es sumamente importante que los valores de la compañía se encuentren en concordancia con los de uno mismo. Asimismo, vemos como la opinión pública puede manifestarse de diversas maneras. Si bien los medios de comunicación son de gran importancia para ésta, no es la única forma que tiene para expresarse; una persona también tiene el poder para generar opinión pública. Por último, Nick, en todo momento, basa su defensa en el libre albedrio, en el no creer todo lo que se escucha y en la posibilidad que debe tener cada persona de tomar sus propias decisiones. Es justamente esto mismo lo que se debería hacer en el momento de recibir cualquier tipo de información; antes de considerarla cierta y confiar ciegamente en ella, es importante considerar y analizar de quién viene y qué es lo que se pretende lograr con ésta. A partir de ahí, cada uno podrá sacar sus propias conclusiones y adoptar la postura que crea correcta y que concuerde con sus sistema de valores y creencias. 2

3 Habermas El Filósofo alemán, Habermas plantea como público los temas de interés general, que involucran al sujeto como miembro de la sociedad y no como individuo particular En Gracias por fumar se observa como intereses exclusivos y particulares que involucran a la Academia de Estudios del Tabaco, se disimulan como de interés público justamente debido a las acciones de relaciones públicas que lleva a cabo Nick, el protagonista. Resulta relevante que dicha Academia se encuentra financiada por las grandes empresas tabacaleras, generando un conflicto de intereses e interfiere en las investigaciones. Para Habermas el espacio público se encuentra dividido en dos ámbitos -Opiniones formales en representación oficial o directa de grupos o instituciones legalmente privilegiadas como por ejemplo Gobernantes, militantes, partidos políticos, etc. -Opiniones informales, son personales y no públicas y tienen que ver con la experiencia propia y creencias de cada individuo. Estos dos ámbitos se contaminan debido a la intervención de los medios de comunicación masivos. Con lo antes mencionado a la película, podemos observar que las opiniones formales se encuentran plasmadas a través de Nick Naylor como representante de la Academia de Estudio del Tabaco, del senador Finistirre como representante del Senado y de la Organización del Cáncer al Pulmón. Con respecto a las opiniones informales estas se ven reflejadas a través de las opiniones particulares y creencias propias de Nick, su hijo, su ex esposa y el marido de ésta, la reportera y el agente de cine La contaminación y mezcla de estos dos ámbitos genera una instancia receptiva en donde los ciudadanos están aislados y particularizados sin posibilidad de una comunicación real ya que los mensajes son manipulados por las instituciones. Habermas denomina además, instancia crítica al estado en el que los ciudadanos establecen una comunicación racional con los representantes de las instituciones. Para Habermas, ésta instancia es una opinión pública ideal, ya que realmente se podría generar un debate público, abierto y democrático. 3

4 Noelle Neumann Noelle Neumann sostiene que la opinión pública no es la opinión mayoritaria ni una opinión unánime o establecida por consenso ya que existen diversas corrientes de opinión sobre un mismo tema, las cuales no pueden ser compartidas por todos. La Opinion Publicas es la opinión mejor vista, la favorablemente aceptada porque se sabe que va a producir mayores simpatías a la hora de ser expresada. Para esta autos, ante el temor de sentirse marginados, los individuos se sumaran a la opinión mayoritaria, a la mejor vista y reprimen sus propias opiniones sin poder expresarlas libremente. Es por ello que las corrientes de opinión mayoritaria tienden a incrementar mientras que sucede lo inverso con las corrientes de opinión minoritaria. Tomando en consideración lo antes dicho, Noelle-Neumann señala, entonces, a la opinión pública como a todas aquellas opiniones pertenecientes al territorio de la controversia que el individuo puede expresar sin sentirse aislado de los demás. En la película, la corriente mayoritaria es la que va en contra del consumo de tabaco y es la mejor vista por los miembros de la sociedad, se ve reflejada por la posición y deseo del Senado y de las organizaciones que promueven la salud. La corriente minoritaria es representada por Nicky Naylor, defensor acérrimo de las tabacaleras y los derechos de los fumadores. Según la teoría, ambas corrientes se encuentran interactuando permanentemente a través de las discusión argumentativa que es propiciada por los medios de comunicación ya que éstos forman parte y contribuyen a la creación del espacio público. Dicha interacción se puede visualizar claramente en la película: mediante la escena en la que a través de una videollamada durante un programa de televisión Nicke se comunica con el senador Finistirre. 4

5 La opinión pública, en la película, se forma a través del proceso en cascada: GOBIERNO MEDIOS LIDERES de OPINIÓN PÚBLICO En el caso de la película, esta empieza con un debate en el talkshow, éste fue realizado porque el Senado había invitado a participar a Nick Naylor de la asamblea para discutir la intención de poner una etiqueta de veneno a los empaques de los cigarrillos. De esta manera, el Gobierno, representado por el Senado, coloca la problemática del consumo de tabaco como tema y lo baja a los medios de comunicación. Luego, los líderes de opinión como lo son Nick Naylor, el senador Finistirre y la prestigiosa reportera intervendrán como mediadores haciendo eco del tema en el público en general, como por ejemplo, las madres de los jóvenes que fuman, el público que concurre al talkshow o los lectores del Washington Probe. 5

6 Bibliografía A. Muñoz Alonso, C. Monzón, J.L. Rospir, J.L. Dader: Opinión Pública y Comunicación Política. Eudema Universidad: Madrid, E. Noelle Neumann: La espiral del silencio. Opinión Pública: nuestra piel social. Paidós, Barcelona, J. Habermas: Historia y crítica de la opinión pública. GG Mass Media. Barcelona,

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