Master en SEO, SEM y Analítica Web (Titulación Universitaria + 60 Créditos ECTS)

Transcripción

1 Master en SEO, SEM y Analítica Web (Titulación Universitaria + 60 Créditos ECTS) titulación de formación continua bonificada expedida por el instituto europeo de estudios empresariales

2 Master en SEO, SEM y Analítica Web (Titulación Universitaria + 60 Créditos ECTS) duración: horas precio: 0 * modalidad: Online * hasta 100 % bonificable para trabajadores. descripción Actualmente un usuario pasa una media de entre 2,7 y 4,4 horas en internet desde un dispositivo móvil o un PC, lo que genera la necesidad de que toda empresa centre una gran parte de su estrategia de marketing en la web, con el fin de ser competitiva y llegar a la mayoría de los usuarios. Con esta acción formativa se cubren todos los objetivos y técnicas para alcanzar un mayor nivel de visibilidad en Internet y disponer de una correcta estrategia online que consiga integrar todos los procesos publicitarios y comerciales de un negocio en la red. En INESEM podrás trabajar en un Entorno Personal de Aprendizaje donde el alumno es el protagonista, avalado por un amplio grupo de tutores especialistas en el sector y respaldado por entidades universitarias de prestigio.

3 a quién va dirigido Todos aquellos trabajadores y profesionales en activo que deseen adquirir o perfeccionar sus conocimientos técnicos en este área. objetivos - Aprender los fundamentos del posicionamiento web para realizar auditorías SEO - Asimilar estrategias de marketing online. - Hacer uso de la Analítica Web para recopilar y analizar la información que proporcionan los usuarios al interactuar con nuestro sitio web. - Profundizar en la elaboración de contenido siguiendo estrategias orientadas a SEO. - Adquirir las técnicas necesarias para la elaboración de un plan de marketing digital. - Aplicar las técnicas y herramientas de SEO/SEM en entornos móviles. para qué te prepara El Master en SEO, SEM y Analítica Web te permitirá aprender las técnicas para posicionar con éxito una web, gestionar campañas de marketing digital, así como dominar las herramientas para medir y analizar resultados obtenidos en las acciones online mediante la analítica web. Al finalizar esta acción formativa serás capaz de llevar a cabo las optimizaciones necesarias para realizar auditorías de posicionamiento web y estrategias de Inboud Marketing. salidas laborales Con el Master en SEO, SEM y Analítica Web prepárate para trabajar en empresas actuales y proyectos punteros como: - Analista web. - Consultor SEO/SEM. - Especialista en Marketing digital. - Especialistas en Community Manager. - Responsable de marketing y publicidad.

4 titulación Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de INESEM vía correo postal, la Titulación Oficial que acredita el haber superado con éxito todas las pruebas de conocimientos propuestas en el mismo. Esta titulación incluirá el nombre del curso/máster, la duración del mismo, el nombre y DNI del alumno, el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno superó las pruebas propuestas, las firmas del profesor y Director del centro, y los sellos de la instituciones que avalan la formación recibida (Instituto Europeo de Estudios Empresariales). forma de bonificación - Mediante descuento directo en el TC1, a cargo de los seguros sociales que la empresa paga cada mes a la Seguridad Social.

5 metodología El alumno comienza su andadura en INESEM a través del Campus Virtual. Con nuestra metodología de aprendizaje online, el alumno debe avanzar a lo largo de las unidades didácticas del itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. Al final del itinerario, el alumno se encontrará con el examen final, debiendo contestar correctamente un mínimo del 75% de las cuestiones planteadas para poder obtener el título. Nuestro equipo docente y un tutor especializado harán un seguimiento exhaustivo, evaluando todos los progresos del alumno así como estableciendo una línea abierta para la resolución de consultas. El alumno dispone de un espacio donde gestionar todos sus trámites administrativos, la Secretaría Virtual, y de un lugar de encuentro, Comunidad INESEM, donde fomentar su proceso de aprendizaje que enriquecerá su desarrollo profesional. materiales didácticos - Manual teórico 'SEO' - Manual teórico 'Introducción al Posicionamiento Web. Marketing en Buscadores' - Manual teórico 'SEM' - Manual teórico 'Inbound Marketing' - Manual teórico 'Analítica Web'

6 profesorado y servicio de tutorías Nuestro equipo docente estará a su disposición para resolver cualquier consulta o ampliación de contenido que pueda necesitar relacionado con el curso. Podrá ponerse en contacto con nosotros a través de la propia plataforma o Chat, o Teléfono, en el horario que aparece en un documento denominado Guía del Alumno entregado junto al resto de materiales de estudio. Contamos con una extensa plantilla de profesores especializados en las distintas áreas formativas, con una amplia experiencia en el ámbito docente. El alumno podrá contactar con los profesores y formular todo tipo de dudas y consultas, así como solicitar información complementaria, fuentes bibliográficas y asesoramiento profesional. Podrá hacerlo de las siguientes formas: - Por El alumno podrá enviar sus dudas y consultas a cualquier hora y obtendrá respuesta en un plazo máximo de 48 horas. - Por teléfono: Existe un horario para las tutorías telefónicas, dentro del cual el alumno podrá hablar directamente con su tutor. - A través del Campus Virtual: El alumno/a puede contactar y enviar sus consultas a través del mismo, pudiendo tener acceso a Secretaría, agilizando cualquier proceso administrativo así como disponer de toda su documentación

7 plazo de finalización El alumno cuenta con un período máximo de tiempo para la finalización del curso, que dependerá de la misma duración del curso. Existe por tanto un calendario formativo con una fecha de inicio y una fecha de fin. campus virtual online especialmente dirigido a los alumnos matriculados en cursos de modalidad online, el campus virtual de inesem ofrece contenidos multimedia de alta calidad y ejercicios interactivos. comunidad servicio gratuito que permitirá al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que ya disfruta de múltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formación, viajes al extranjero para aprender idiomas... revista digital el alumno podrá descargar artículos sobre e-learning, publicaciones sobre formación a distancia, artículos de opinión, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos públicos de la administración, ferias sobre formación, etc. secretaría Este sistema comunica al alumno directamente con nuestros asistentes, agilizando todo el proceso de matriculación, envío de documentación y solución de cualquier incidencia. Además, a través de nuestro gestor documental, el alumno puede disponer de todos sus documentos, controlar las fechas de envío, finalización de sus acciones formativas y todo lo relacionado con la parte administrativa de sus cursos, teniendo la posibilidad de realizar un seguimiento personal de todos sus trámites con INESEM

8 programa formativo MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB. MARKETING EN BUSCADORES UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL Introducción Concepto de Marketing Digital Funciones y objetivos del Marketing Digital Ventajas del Marketing Digital Características de Internet como medio del Marketing Digital UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEO Introducción al SEO Historia de los motores de búsqueda Componentes de un motor de búsqueda Organización de resultados en un motor de búsqueda La importancia del contenido El concepto de autoridad en Internet Campaña SEO UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL SEM Introducción al SEM Principales conceptos en SEM Sistema de pujas y Calidad del anuncio Creación de una campaña Creación de anuncios con calidad Indicadores clave de rendimiento en SEM MÓDULO 2. SEO UNIDAD DIDÁCTICA 1. HTML Estructura de una página web Análisis de los metadatos Elementos html Hojas de estilo CSS SEO en HTML UNIDAD DIDÁCTICA 2. CMS - WORDPRESS Funcionamiento del CMS Personalización Etiquetado para SEO Diferencias con DRUPAL Diferencias con JOOMLA UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO ON-PAGE Estructura de un sitio web: Arquitectura Creación del mapa web Análisis de los metadatos Factores de diseño y accesibilidad que afectan al SEO Usabilidad Optimización del rendimiento web Análisis y selección de palabras clave La importancia del contenido: calidad y actualización UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO OFF-PAGE Importancia de los enlaces en SEO

9 Estrategias de link building Estrategias de link baiting Content Marketing Análisis de enlaces Medición de resultados en estrategias SEO UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLACK HAT SEO Definición de black hat SEO Técnicas no recomendables Cambios en el algoritmo de Google y penalizaciones Riesgos de uso del black hat SEO White Hat SEO UNIDAD DIDÁCTICA 6. MOBILE SEO Diferencias con otros dispositivos Indicadores de éxito en SEO Mobile Contenidos para mejorar el posicionamiento móvil M-commerce para SEO Desarrollo web: Responsive Design, RESS y diseño adaptativo. UNIDAD DIDÁCTICA 7. CREACIÓN Y GESTIÓN DE UN PROYECTO SEO Auditoría SEO: estudio de keywords y herramientas Elección de palabras clave Es el sitio web óptimo para los buscadores? Popularidad: medición y mejora Estrategias a desarrollar Seguimiento y optimización de resultados MÓDULO 3. SEM UNIDAD DIDÁCTICA 1. CAMPAÑAS PPC Definición de SEM Estrategia SEM Herramientas para redes de búsqueda Campañas en redes de búsqueda Anuncios y creatividades Extensiones de anuncio UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ADWORDS Orientación geográfica por campañas Configuración de la campaña: idiomas, programación horaria, fechas. Segmentación: elaboración de informes Presupuestos y configuración de pujas Editor de Google Adwords UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE CAMPAÑAS EN SEM Búsqueda dinámica Ficha de producto (Google Shopping) Display Remarketing Vídeo Administración de múltiples cuentas y campañas UNIDAD DIDÁCTICA 4. OTRAS FORMAS DE MARKETING PPC Bing y Yahoo Ads Twitter Ads Facebook Ads Linkedin Ads UNIDAD DIDÁCTICA 5. PREPARACIÓN OFICIAL DE GOOGLE

10 Pautas y consejos Temario Google Partners Academy Diferencias entre los diferentes exámenes oficiales de Google MÓDULO 4. ANALÍTICA WEB UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y MÉTRICA WEB Conceptos básicos Métricas Visitas Visitantes Páginas Promedio de tiempo en una página web Promedio de tiempo en un sitio web Tasa de rebote Tasa de salida Tasa de conversión UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB Usabilidad Mapas de calor Grabaciones de sesiones de usuario Ordenación de tarjetas Test A/B Test multivariante KPI, indicadores clave de rendimiento Cambios a realizar para optimizar una página web UNIDAD DIDÁCTICA 3. OPTIMIZACIÓN DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Optimización del posicionamiento en buscadores Factores que influyen en el posicionamiento orgánico Factores que influyen negativamente en el posicionamiento orgánico UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANALÍTICA WEB Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES Análisis del tráfico en redes sociales Fijar objetivos en redes sociales Facebook Twitter Youtube Blogs Reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 5. APLICACIÓN WEB PARA MÓVILES Contenidos optimizados para móviles Aplicación web para móviles Social Media Mobile Marketing móvil UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB Listado de herramientas Herramientas de analítica web Herramientas de análisis de logs Herramientas de medición mediante tags Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales Herramientas de inteligencia competitiva

11 MÓDULO 5. INBOUND MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INBOUND MARKETING Marketing de Contenidos Planificación de estrategias de generación y cualificación de leads. Hubspot Posicionamiento SEO Usabilidad web Claves en la creación de landing pages marketing Branded Content y Transmedia: Storytelling y viralidad Video Marketing UNIDAD DIDÁCTICA 2. REDES SOCIALES La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa Tipos de redes sociales Ventajas y Desventajas de las redes sociales Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor Importancia y repercusión de las redes sociales Las redes sociales como intercambio constante de información UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES Visibilidad e imagen de la empresa en la red Reputación online Identidad digital Reputación dañada, como gestionar este tipo de crisis Principales herramientas e indicadores UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL El plan de marketing digital Análisis de la competencia Análisis de la demanda DAFO, la situación actual Objetivos y estrategia del plan de marketing digital Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento Posicionamiento e imagen de marca Captación y fidelización de usuarios Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing de la empresa