Programa Internacional Marketing Digital Como aplicar nuevas herramientas para ganar en el mercado

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1 Programa Internacional Marketing Digital Como aplicar nuevas herramientas para ganar en el mercado Fecha de inicio: 10 de mayo de 2012 Objetivo General Proporcionar al participante los conocimientos más avanzados de Marketing 2.0 para que pueda generar valor, a través de las nuevas tecnologías incluyendo las herramientas digitales, a la organización o empresa que representa para fortalecer aún más su competitividad en el mercado. Entregable: Al finalizar el programa el participante contará con los conocimientos para construir valor para sus marcas, utilizando las más modernas herramientas de marketing, incluyendo al marketing digital. Modulo I Construcción de Marcas en la Nueva Normalidad 10, 11 y 12 de mayo de 2012 Proporcionar a los participantes las herramientas básicas para una correcta gestión de la marca orientada a la generación de valor para la empresa en el entorno de la Nueva Normalidad. Analizar y entender al Consumidor de la Nueva Normalidad. Introducir el concepto de Marketing 2.0, eje rector de las siguientes secciones del programa. 1. El concepto de la marca 2. Gestionar el ciclo de vida de la marca 3. El concepto de valor de marca 4. La Nueva Normalidad: Qué ha cambiado? Qué cambiará? Qué regresará a ser como antes? 5. Los 10 puntos de la marca de valor en la Nueva Normalidad 6. El Marketing 2.0: Marketing tradicional + Tecnología Digital. De lo dogmático a lo paradigmático. 7. El dialogo con el consumidor: comunicar de 360 a 720 grados. 8. Casos de Marketing 2.0

2 Modulo 2 Introducción a la Web 2.0, la Base del Marketing , 22 y 23 de junio de 2012 Conocer el nuevo entorno en que se mueven los consumidores y por ende las marcas). 1. Cómo se investiga de manera digital? Las herramientas que nos permitirán saber cuál es la vitalidad digital de marcas, conceptos, tendencias y páginas web. 2. Dinámicas para establecer el conocimiento de cada una de las herramientas. 3. Cómo aplicamos esto a nuestras profesiones en el día a día. 4. Estadísticas de hoy en el mundo 5. La Web: el principio de todos los principios. 6. Las redes sociales: una suite lógica a la globalización. 7. Lo móvil: un futuro ya muy cercano. 8. La tecnología amigable: porqué un marketer es hoy líder en tecnología? El ocaso de los grandes directores de IT, sino se adaptan. 9. Los casos que demuestran cómo se establece el posicionamiento de las marcas en este nuevo mundo utilizando la Web, las redes sociales y los móviles. 10. Dinámicas de apreciación de los conceptos de este modulo. Módulo III Cómo Posicionar Marcas en Redes Sociales? 12, 13 y 14 de julio de 2012 Conocer las dinámicas y herramientas de posicionamiento de las marcas en las redes sociales analizando y discutiendo varios casos de éxito 1. Las nuevas estrategias 2. Cuál es el dream team? Cómo los administro? 3. El concepto de marca en el mundo digital 4. Gestionar el ciclo de vida de la marca en el mundo digital 5. Nuevos conceptos para crear valor de marca: el long tail 6. El dialogo con el consumidor: comunicar de 360 a 720 grados. 7. Dinámicas de apreciación de los conceptos de este modulo. Módulo IV Construcción de Campañas en la Web y en Redes Sociales 23, 24 Y 25 de agosto de 2012 Objetivo Aprender utilizar las redes sociales en apoyo de las marcas, valorar y analizar casos de éxito y modelos aplicables a las diferentes industrias 1. Analizando una a una las redes sociales que hoy permean y las nuevas a. Facebook b. Twitter c. Slideshare

3 d. Linkedin e. Foursquare f. Skype g. Otras. 2. Cuándo y cómo utilizarlas? 3. Cómo se construye? El concepto de red de redes 4. Dinámica de construcción MODULO V Word Of Mouth Marketing y Estrategias de Contenido 20, 21 y 22 de septiembre de 2012 Hacer que tus consumidores sean tus mejores aliados en promocionar tu marca. 1. Que debemos postear, cada cuanto y porqué? 2. Cómo aplicar valores tecnológicos 3. Estadísticas 4. Publicidad en este nuevo mundo: Todo cambia 5. Cómo generar muchos fans a nuestros esfuerzos en redes sociales? 6. Campañas permanentes versus campañas de impacto y corta duración. 7. La creatividad en la estrategia y en el arte del Marketing Dinámicas para establecer la comprensión de los elementos de este bloque. 9. CASO PRACTICO / INTERACTIVO: Realizamos una campaña para un nuevo producto. MODULO VI Innovación en Marketing / Cierre y Conclusiones del Curso (Metodologías de Innovación en Marketing): 18, 19 y 20 de octubre de 2012 Valorar y priorizar las alternativas de innovación en Marketing en la Nueva Normalidad 1. La evolución de los Mercados y la dinámica competitiva: la Nueva Normalidad 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing 3. Las diferentes maneras de innovar en marketing: dentro y fuera del mercado determinado 4. Definición del proceso de Innovación en Marketing 5. Caso: El Marketing Lateral a nivel de Mercado, Producto y Marketing Mix 6. Implementar el Marketing Lateral y la Cultura de Innovación en la Organización

4 Beneficios Programa internacional. Maestros del claustro académico del Tecnológico de Monterrey en México, con niveles óptimos de preparación en maestría y/o doctorado y con amplia experiencia empresarial a escala internacional. Tutoría personalizada y aplicada a su empresa durante la permanencia del instructor en la sede. Clases 100% presenciales. Aplicabilidad inmediata a través de la elaboración de proyectos dirigidos a su empresa o actividad profesional. Certificado internacional por acreditar el PROGRAMA EN MARKETING DIGITAL expedido en México. Metodología El modelo educativo que el Tecnológico de Monterrey ha desarrollado para sus programas de educación continua incluye experiencias de aprendizaje centradas en el alumno. En todos los programas se combinan: el método del caso, conceptos de PBL (Problem-Based Learning) y POL (Project-Oriented Learning), así como simulaciones y aprendizaje colaborativo. El programa tiene una duración de 120 horas, distribuidas en 6 sesiones de 20 horas cada uno. Horarios Lunes Martes Miércoles 15h00 a 21h30 15h00 a 21h30 15h00 a 22h00 Inversión - Crédito: US$ 3,200 - Contado: US$ Descuentos para grupos CONTADO CREDITO 6 MESES No. alumnos Valor Unit. IVA Total US$ Valor Unit. IVA Total US$

5 Financiamiento 6 meses sin intereses con Diners con el costo de contado Todas las tarjetas del Banco de Guayaquil hasta 12 meses sin intereses con el costo de contado. Pacificard 3 meses sin intereses y hasta 24 meses con intereses con el costo de contado Visa, Mastercard del Banco de Pichincha hasta 6 meses sin intereses con el costo de contado Crédito directo con la SEDE, 6 mensualidades de $ IECE Requisitos de admisión Llenar la solicitud de admisión (PRIORIDAD) Cancelación de una mensualidad. NOTA IMPORTANTE: Nos reservamos el derecho de cancelar los programas que no cumplan con un mínimo requerido de participantes.

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