Boletín de Publicidad. Junio - Julio 2011

Transcripción

1 Boletín de Publicidad Junio - Julio 2011

2 Boletín de Publicidad Introducción Os presentamos, en este boletín de Junio y Julio, las campañas publicitarias más importantes del Grupo, por publicarse en medios masivos o por ser estratégicamente relevantes para el pais o unidad de negocio. En la sección Case Study os presentamos otros 5 nuevos casos de acciones publicitarias notorias que han lanzado otros anunciantes. Global

3 Boletín de Publicidad América del Sur Argentina Chile Colombia Panamá Paraguay Perú Uruguay Venezuela América del Sur Global

4 América del Sur Argentina Préstamos Personales USP Nivel socioeconómico Rango edad Campaña lanzamiento Préstamos personales, que sirve como plataforma de lanzamiento de la nueva identidad de BBVA. Préstamos fáciles de obtener. Compromiso de rápida respuesta. Los préstamos cuentan con aprobación inmediata, plazos flexibles y tasa fija en pesos. BBVA Francés es la opción más sencilla para sacar un Préstamo. Bajo el posicionamiento global de marca anclado en la sencillez, reposicionar el producto y apoderarse del valor de marca construido. Que en la mente del consumidor BBVA Francés sea la opción de Préstamos Personales, que le facilitan la vida de manera sencilla. Lograr identificación de producto/marca, idea de accesibilidad, inmediatez, disponibilidad y simpleza. Facilidad para acceder al préstamo. Hombres y mujeres. Mayores de 21 años. Fecha de Campaña: Abril 2011 hasta Julio Principalmente clientes, 2 º nivel no clientes NSE BC1C2C3 (Ingreso mínimo mensual mínimo $ 2.500). Los consumidores sienten que los préstamos son un riesgo a tomar, además de ver muy dificultosos los trámites bancarios. Abierta, Cable, Interior, Radio Local. PRENSA Y REVISTAS América del Sur Global

5 América del Sur Colombia Tarjetas Alianza: BBVA - Avianca USP Fecha de Campaña: Nivel socioeconómico Rango edad Lanzamiento de una tarjeta cobranding BBVA-Avianca orientada al segmento de alto valor. Alianza comercial entre BBVA y Avianca (líneas aéreas) para la emisión de tarjetas de crédito con la marca compartida, dirigidas a los socios del programa de lealtad Avianca Plus y Distancia Taca. Los clientes disfrutarán de beneficios exclusivos, como la acumulación de millas. Además contarán con el respaldo de un banco multinacional y la aerolínea de los colombianos. Con la tarjeta BBVA - Avianca acumula el doble de millas. Captación de nuevos clientes. Dar a conocer la nueva alianza Avianca BBVA y destacar los beneficios que se obtienen con la misma. Reforzar el posicionamiento de BBVA, como el banco que hace la vida de sus clientes más sencilla. Hombres y mujeres. Entre 25 a 60 años. Principalmente clientes de NSE medio, medio-alto. Clientes que posean o no tarjeta de crédito y viajeros frecuentes de Avianca que posean o no tarjeta Avianca Plus. Lanzamiento en el mes de abril, posteriormente enfatizando en periodos relacionados en épocas de vacaciones. Televisión nacional, cable, radio, revistas e internet. Cobertura nacional con énfasis en las 6 principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali, B/quilla, B/manga y Pereira). América del Sur Global

6 América del Sur Perú Cuenta ganadora USP Nivel socioeconómico Rango edad Campaña de sostenimiento del producto promocional cuenta ganadora, que lleva varias promociones anteriores comunicadas. Cuenta de ahorros que tiene premios atractivos y exclusivos. Premios mediante los cuales los clientes pueden cumplir sus sueños, divertirse y adquirir productos gastronomicos exclusivos. BBVA te regala premios para que cumplas tus sueños, mientras ahorras. Captar entre S/. 300 y S/. 350 millones en ahorros, en las cuentas de clientes actuales y por adquisición de cuentas / clientes potenciales por campaña. Estrategia promocional a través del territorio gastronómico que añade valor al regalo en si, convirtiéndolo en único. Cuenta Ganadora es la cuenta de ahorros con la que obtengo cosas increíbles e imposibles de conseguir. Jóvenes y Adultos. Entre 25 y 45 años. Fecha de Campaña: Mayo - Julio Mantienen un saldo promedio de aproximadamente S/. 6 mil constantemente en sus cuentas. Personas bancarizadas que conocen este tipo de cuentas y sus características por experiencia propia; tienen o han tenido cuentas de ahorros en otros bancos., prensa y oficina. Local. PRENSA Y REVISTAS América del Sur Global

7 América del Sur Perú Tarjetas: Promoción USP Nivel socioeconómico Rango edad Campaña Promocional de tarjetas débito y crédito con la pelicula Transformers 3. Premiar con experiencias únicas a los clientes que hagan uso de las tarjetas debito y credito de BBVA Continental. BBVA Continental te hace la vida más fácil y te permite experienciar en la realidad tu película favorita. Vive la experiencia Transformers, pero no desde un atributo sino desde una personalidad de marca, intentamos hacer tu vida más sencilla a partir de vivir una experiencia única y positiva. Incrementar el uso y facturación con las tarjetas débito y crédito de BBVA. Lograr la identificación de producto/marca, idea de accesibilidad, inmediatez, disponibilidad y simpleza. Facilidad para acceder a premios únicos. Hombres y mujeres. Mayores de 18 años en adelante. Fecha de Campaña: Julio - Agosto Clientes con tarjeta y clientes potenciales de la ciudad de Lima y grandes capitales de provincia. Clientes que conocen este tipo de promociones y más aún los que son fanáticos de Los Transformers. 1 C en abierta prensa y oficinas. Local. PRENSA Y REVISTAS América del Sur Global

8 América del Sur Venezuela Promo Liga BBVA USP Rango edad Dentro del territorio Deportes (Fúbol y baseball), campaña promocional que premia las el uso de tarjetas de crédito BBVA a través de vivir una experiencia única: Vivir un partido en España entre Madrid-Barcelona. Los clientes actuales obtendran una experiencia para disfrutar de un un clásico de la liga Española de fútbol, de la gastronomia y del turismo de España por el uso de sus tarjetas de crédito. Poder unir su pasíon por el fútbol, con la pasíon por la comida y el conocimiento de una cultura diferente a la propia. Con BBVA puedes disfrutar de tus pasiones con experiencias inolvidables. Aumentar el uso de las tarjetas de crédito dentro de sus clientes actuales, captar nuevos clientes a través de la promesa de la participación en un sorteo mediante el disfrute de una experiencia nueva. Reconocer al BBVA como un banco que premia a sus clientes, llevandolos a disfrutar lo que más les gusta, haciendo de esto una experiencia inolvidable. Adultos. Mayores de 35 años. Nivel socioeconómico Estratos 3, 4, 5, 6. Fecha de Campaña: Mayo - Julio Profesionales independientes, valoran las promociones y sorteos, son fanáticos del fútbol. local, Prensa, volantes oficinas. Local. El nuevo Layout empezó a implementarse en el mes de Junio. Por eso las campañas de mantenimiento continúan aún con el antiguo. BTL América del Sur Global

9 América del Sur Venezuela Subway Series USP Rango edad Campaña promocional para el uso de tarjetas de crédito, dentro del territorio deportes (Fútbol y baseball) que utiliza BBVA Provincial. Los clientes actuales obtendran una experiencia para disfrutar de un partido de Beisbol, de la gastronomia y del turismo de New York City por el uso de sus tarjetas de crédito. Poder unir su pasíon por el beisbol, con la pasíon por la comida y el conocimiento de una cultura diferente a la propia. Con BBVA puedes disfrutar de tus pasiones con experiencias inolvidables. Aumentar el uso de las tarjetas de crédito dentro de sus clientes actuales, captar nuevos clientes a través de la promesa de la participación en un sorteo mediante el disfrute de una experiencia nueva. Reconocer al BBVA como un banco que premia a sus clientes, llevandolos a disfrutar lo que más les gusta, haciendo de esto una experiencia inolvidable. Adultos. Mayores de 35 años. Nivel socioeconómico Estratos 3, 4, 5, 6. Fecha de Campaña: Mayo - Julio Profesionales independientes, valoran las promociones y sorteos, son fanáticos del beisbol. local, Afiches. Local. El nuevo Layout empezó a implementarse en el mes de Junio. Por eso las campañas de mantenimiento continúan aún con el antiguo. PRENSA Y REVISTAS América del Sur Global

10 Boletín de Publicidad España Portugal

11 España 40 Aniversario Tarjetas Bancarias ( ) Nivel Socioeconómico Rango edad Imagen en Medios de Pago, con 40 años de innovación y bajada a (Tarjetas: Antes, Ahora, Después y A tu ritmo). Innovación, seguridad, elección del momento de pago. Tarjetas a la medida y con máxima seguridad. Aumentar el alta y el uso de las tarjetas BBVA. Pioneros e innovadores en Tarjetas. Gama actual. Hombre / Mujer. 16 en adelante. Fecha de Campaña: Julio de Medio-bajo, Medio, Medio-alto. Clientes (desde básicos a transaccionales y vinculados ) y no clientes. (Acuerdos La Sexta, Intereconomía ). Propia. Spot 30 adaptación de Vídeo Aniversario.

12 España Oferta Transaccional - OT Fecha de Campaña: Campaña táctica. Sin comisiones en cuenta, tarjeta gratis y sin comisiones por cheques o transferencias. Aumentar el numero de clientes transaccionales. Dar a conocer las principales ventajas de nuestra Oferta Transaccional. 11 al 31 de julio. Internet. Propia. INTERNET

13 Boletín de Publicidad

14 Winner Card Iker Casillas USP Fecha de Campaña: Nivel socioeconómico Rango edad Con un depósito obtienes un instant winner y la oportunidad de participar en los campus de fútbol. Premios por ahorrar. Solamente con Winner Card tienes la oportunidad de participar en los Campus de fútbol BBVA Bancomer. Hombre y/o mujer. 6 a 16 años. Cliente Libretón. Niños y adolescentes interesados en el fútbol así como en la diversión 1 al 30 de Julio. Cine, spoteo, exteriores, revistas, material en sucursales. Producción propia. PRENSA Y REVISTAS INTERNET BTL

15 Boletín de Publicidad USA Puerto Rico USA

16 USA USA Team. Works. NBA USP Fecha de Campaña: Nivel socioeconómico Rango edad +18 Presentar al público la unión entre la NBA y BBVA. Asociación, flexibilidad y sencillez. Atención personalizada y soluciones a medida aseguran el éxito financiero de cada cliente. BBVA (y BBVA Compass en Norte América) se alía con los clientes para ayudarles a triunfar. Captación de nuevos hogares. Aumentar el conocimiento de las marcas BBVA y BBVA Compass. Hombres y mujeres con sesgo en hombres. De medio y elevado poder adquisitivo. Fanáticos de la NBA que comparten su pasión por este juego. 25/DIC/ /JUN/2011 (NBA.com y NBA hasta septiembre)., NBA.com Idea City desarrolló los conceptos y realizó la producción; la NBA proporcionó el material filmado. INTERNET

17 USA USA NBA Cares USP Nivel socioeconómico Rango edad Dar a conocer el compromiso de BBVA Compass y con la revitalización de las escuelas locales en colaboración con NBA Cares. Apoyo a la comunidad. Mejores escuelas, mejores oportunidades educativas para los niños. BBVA Compass se une a las escuelas locales para ayudar a los estudiantes a tener éxito. Concienciar. Concienciar. Hombres y Mujeres. Medio y elevado poder adquisitivo. Fecha de Campaña: 14 Julio - 28 Agosto, Consumidores identificados como Luchadores que quieren un socio financiero que piense en ellos y sus necesidades como individuos. Quieren un socio que se preocupe de las mismas cosas que ellos se preocupan. en seis transmisiones seleccionadas de partidos de WNBA. NBA Entertainment.

18 Case Studies 1. Promesas más allá de un spot. 2. El pueblo de los Pitufos está en Andalucía! El spot de television es sólo la puerta para que el target conozca lo que Aquarius puede hacer por ellos. La marca pone al alcance del usuario herramientas para hacer su vida mejor. Publicidad operativa en busca de la vinculación. Si no hay presupuesto pero se quiere llegar al espectador la solución es sencilla. Hacer una acción que sea noticia por si mismo. La presentación de la última película de los Pitufos es el mejor ejemplo de ello. 3. San Miguel da el cante. 4. I m lovin it. 5. Un spot que huele bien. La marca ha trabajado un nuevo posicionamiento para captar a un target más joven. A través de los patrocinios de eventos musicales consigue una presencia global con ejecuciones locales. Las nuevas tecnologías ya permiten la interacción con los soportes. McDonald lo demuestra en esta acción en la que consigue a través del móvil y pantallas interactivas gran notoriedad y se posiciona a la vanguardia de la innovación. Más de 30 millones de visionados en Youtube demuestran que un spot puede ser la mejor manera de cautivar a la audiencia. WB&AM USA Case Study Para ver boletines anteriores pinche aquí. Case Study

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