Curso de Posgrado NEUROECONOMÍA, TOMA DE DECISIONES Y NEUROMARKETING DESDE LAS NEUROCIENCIAS. Organizado por:

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1 Curso de Posgrado NEUROECONOMÍA, TOMA DE DECISIONES Y NEUROMARKETING DESDE LAS NEUROCIENCIAS. Organizado por: ASOCIACIÓN NEUROPSIQUIÁTRICA ARGENTINA BRAIN DECISION BRAIDOT CENTRE INSTITUTO BRAIDOT DE FORMACIÓN Directores Dr. Néstor Braidot Dr. Ignacio Brusco Coordinación Lic. Pablo Braidot Annecchini Docentes Néstor Braidot Ignacio Brusco Pablo Braidot

2 ENFOQUE Y OBJETIVOS Interiorizar a los participantes sobre los avances y aplicaciones de las neurociencias en las organizaciones, con foco en la toma de decisiones, neuroeconomía y neuromarketing. Proporcionar conocimientos básicos sobre el cerebro y sus principales funciones: atención, concentración, memoria. Recursos para su optimización. Explicar cuáles son y cómo se aplican las herramientas que se desarrollaron a la luz de las neurociencias y sus aplicaciones tanto en las organizaciones como en el desarrollo del talento individual. Analizar el alcance y la proyección futura de las técnicas que se están aplicando para indagar el mercado, descubrir y analizar su impacto en las personas en su rol como clientes, y en la sociedad en su conjunto. Generar un espacio de discusión y generación de nuevos conocimientos. PROGRAMACIÓN Y DURACIÓN. INICIO: Viernes 6 de Mayo SEDE: Tte. Benjamin Matienzo 3121, CABA DURACION: 8 Clases de 16 a 20 hs. DICTADO DE CLASES: Primeros viernes de cada mes ARANCEL: 8 cuotas de $600 Programa de Contenidos Neurociencias: qué son y cómo se aplican al desarrollo personal a la economía y la organización.

3 MÓDULO 1: LA REVOLUCIÓN NEUROCIENTÍFICA Y SU IMPACTO EN NUESTRO CONOCIMIENTO DEL CEREBRO HUMANO. Qué son las neurociencias? Aplicaciones de las ramas cognitiva, social y afectiva en las organizaciones, la educación y la vida personal. Análisis del cerebro para no médicos. Técnicas para conocer lo que tenemos debajo del cráneo y mejorar nuestro desempeño. Fenómenos hereditarios y ambientales en el desarrollo cerebral y la capacidad de aprendizaje. Genética y epigenética. Células cerebrales: las neuronas y la glía. Comunicación e interrelaciones. Neuronas espejo: por qué son tan importantes en las organizaciones. Aplicaciones. Neurotransmisores: qué son y por qué es tan importante su estudio. Aplicaciones. Prácticas: Desarrollo cerebral: ejercicios para mejorar la percepción y el funcionamiento cerebral. MÓDULO 2: La construcción cerebral de la realidad. Cerebro racional y cerebro emocional. Sistemas sensoriales: qué son y cómo se capitalizan los avances de las neurociencias en neuromarketing y en la vida personal. Percepción consciente y metaconsciente. Generalizaciones, supresiones y distorsiones en la percepción.

4 Cerebro femenino, cerebro masculino: el impacto de las diferencias neurobiológicas de género. Aplicaciones prácticas. El fenómeno de la dominancia cerebral. Hemisferio derecho y Hemisferio izquierdo. Influencia y aplicaciones. El cerebro emocional: principales estructuras involucradas. Los marcadores somáticos: qué son y cómo influyen en el mundo del trabajo, la vida cotidiana y la conducta de las personas. Lo racional y lo emocional en la toma de decisiones. Aplicaciones en la vida personal y en la estrategia organizacional integrada. Prácticas: Desarrollo cerebral: ejercicios de respiración y activación de hemisferios cerebrales ejercicios de respiración y activación de ambos hemisferios cerebrales. MÓDULO 3: Neuroplasticidad y Neurogénesis. Atención, concentración, aprendizaje y memoria Neuroplasticidad y Neurogénesis en el marco de los procesos de neuroaprendizaje y en el desarrollo del talento humano. Técnicas naturales para optimizar ambos fenómenos. Los educadores como arquitectos de las redes neuronales de los aprendientes y de las suyas propias. El poder del pensamiento en la neuroplasticidad. Redireccionamiento y potenciación de la energía Atención, concentración y densidad atencional. Efectos en el cerebro. Aplicaciones a nivel individual y organizacional. Memorias de corto y largo plazo. La memoria Priming: por qué es crucial en el comportamiento y la toma de decisiones.

5 Memoria emocional. Contenidos, perdurabilidad y aplicaciones. Restructuración y resignificación de memorias. Su importancia. El poder del pensamiento a la luz de los avances de la física cuántica. Aplicaciones. Prácticas: Desarrollo cerebral: ejercicios para mejorar y aumentar la atención y la concentración. MÓDULO 4: TOMA DE DECISIONES. APLICACIONES EN NEUROECONOMÍA, NEUROLIDERAZGO Y NEUROMARKETING. a. El proceso cerebral de toma de decisiones Qué ocurre en el cerebro del líder cuando toma decisiones? Investigaciones de avanzada a nivel individual y de equipos. Hemisferios cerebrales en el proceso de decisión. Cerebro femenino y cerebro masculino en la toma de decisiones. Influencia de las diferencias de género en el procesamiento de la información, la toma de decisiones y la conducta. b. Cómo equilibrar y mejorar el proceso de toma de decisiones Autoliderazgo emocional: contenidos y aplicaciones. Atención, concentración y foco atencional como factores para la toma de decisiones exitosas. Priming decisional y metaconsciente. Memoria como base y fundamento de nuestras decisiones. Cómo ajustar significar y resignificar las memorizaciones para mejorar el funcionamiento decisional del cerebro. MÓDULO 5: INTELIGENCIA E INTUICIÓN.

6 a. Inteligencia, cerebro e intuición La inteligencia y su vinculación con el funcionamiento del cerebro. Factores genéticos y epigenéticos que influyen en el desarrollo de inteligencia. Inteligencia femenina e inteligencia masculina. Cómo trabajar en ambos casos. Razón y emoción en el desarrollo de inteligencia. Hemisferios cerebrales e inteligencia. b. Cómo desarrollar y potenciar la inteligencia Neuroplasticidad cerebral. Cómo aprovecharla en el desarrollo de habilidades e inteligencia. Conciencia y metaconsciencia. Cómo trabajar en ambos niveles. Meditación y su influencia en la generación de inteligencia. Prácticas. Desarrollo atencional, concentración y densidad de atención. MÓDULO 6. Neuromarketing, Investigaciones y neurométricas del mercado y comportamiento de compra. Nuevos paradigmas de la investigación de mercado. Tendencias y entorno. Tecnología aplicada a la investigación. Métodos clásicos y tecnología neurocientífica. Aplicaciones: de la industria vitivinícola a la cinematográfica: el caso «Avatar». Técnicas de investigación aplicada. Metodologías tradicionales y modernas: valor y utilidad en la información. Neuroinvestigaciones vs. toma de decisiones de marketing: nuevas herramientas para generar valor y minimizar la tasa de fracaso de productos y servicios. Prácticas: Específicas de neuromarketing: las técnicas de neuroinvestigación en la práctica. Análisis de casos.

7 MÓDULO 7: NEUROCREATIVIDAD Y NEUROINNOVACIÓN. Procesos cerebrales asociados al acto creativo y la innovación. prácticas a. Neurocreatividad y neuroinnovación. Cómo decide el cerebro y cómo genera soluciones innovadoras y creativas. Razón y emoción en el proceso creativo. Cómo combinarlas. Autoliderazgo emocional orientado a la creación y la innovación. Hemisferios cerebrales y creatividad. Entramados neuronales generadores de creatividad. b. Cómo mejorar creatividad e innovación con neurociencias. Neuroplasticidad cerebral e innovación: todos podemos tener el cerebro que queremos tener. Cómo hacerlo. Desarrollo y potenciación de la percepción en creatividad. Atención, foco atencional y concentración. Eliminación de distractores atencionales. Cómo desarrollar y generar sinergia entre inteligencia, intuición y creatividad. Informes e inscripción Tel / de Lunes a Viernes de 13 a 17 hs. O

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