CODIGO MORFOLÓGICO. composición

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1 CODIGO MORFOLÓGICO composición

2 modo en que los elementos que integran un mensaje se distribuyen en él SINTAXIS VISUAL

3 El espacio perceptivo no es homogéneo

4 En publicidad Dos niveles de significación: identidad y denotativa. Algunos elementos tienen asociaciones culturales. Construcción intencionada para guiar la mirada del espectador. Estructuras mas usadas: semiformales e informales, generalmente invisibles.

5 Elementos a tener en cuenta

6 1. Estructura 2.Condicionantes psicológicos de la visión 3.Elementos formales básicos

7 1. Estructura Reglas que gobiernan la manera en que una forma es creada, construida u organizada junto a otras formas o elementos. Impone un orden y subyace en toda composición.

8

9 Tipos de estructuras A. Según su regularidad: FORMAL, regular: espacio dividido en formas geométricas SEMIFORMAL: cierta irregularidad. INFORMAL: elementos que se organizan de forma libre.

10 formal

11 semiformal

12 informal

13 Tipos de estructuras B. Según la visibilidad de las líneas que la sostienen: VISIBLES/INVISIBLES

14

15 visible

16 No visible

17 2. Componentes psicológicos de la visión El eje - sentido: Las formas en un espacio son percibidas con respecto a un EJE HORIZONTAL y otro VERTICAL => percepciones psicológicas de equilibrio/tensión nivelación/ ambigüedad /aguzamiento

18 equilibrio

19 tensión

20 2. Componentes psicológicos de la visión Leyes de la organización perceptiva (Psicología de la Gestalt): figura-fondo, proximidad, continuidad, cierre, experiencia...

21 En publicidad el producto se presenta destacado como figura sobre un fondo, el emisor deja un mensaje abierto o sin acabar para que lo continúe el receptor, el orden de lectura nos hace empezar por la izquierda la visión del mensaje, el producto se ilumina o se ensancha para destacar más...

22 Figura-fondo

23 Copa de Rubin

24 Figura-fondo

25 proximidad

26 continuidad

27 contraste

28 cierre

29 experiencia

30 experiencia

31 3. Elementos formales básicos Elementos más simples: EL PUNTO: Indica posición y delimita el espacio... LA LÍNEA: desplazamiento de un punto.

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33

34 3. Elementos formales básicos La línea describe contornos; tres tipos: -Cuadrado: horizontal/vertical, estaticidad máxima y equilibrio. - Triángulo: su dirección básica es la diagonal. - Círculo: elemento estático; significa perennidad.

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38 3. Elementos formales básicos La línea crea vectores de dirección, direcciones básicas: -HORIZONTAL/VERTICAL: produce bienestar, estabilidad, equilibrio. - DIAGONAL: Inestabilidad, formulación visual provocadora. - CURVA: encadenamiento, repetición, protección, calor...

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42 En Publicidad: El punto para centrar la atención. La línea para guiarnos... Líneas de fuerza = del ángulo superior derecho al inferior izquierdo. Líneas de interés = del ángulo superior izquierdo al inferior derecho del encuadre (o diagonal principal). Dirección más utilizada: diagonal

43 Punto Línea de fuerza Línea de interés

44 Técnicas visuales

45 Factores que crean ARMONÍA o CONTRASTE.

46 ARMONÍA equilibrio, simetría, regularidad, simplicidad, unidad, profusión, reticencia, singularidad, predictibilidad, sutileza, neutralidad opacidad coherencia, realismo, planicie, secuencialidad,

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48

49

50 CONTRASTE inestabilidad, asimetría, irregularidad, complejidad, fragmentación, economía, exageración, actividad, audacia, acentuación, transparencia, variación, distorsión, profundidad, yuxtaposición, aleatoriedad...

51

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54 Tener en cuenta que en publicidad: - Los elementos de los distintos códigos darán armonía o contraste a la composición. - Puede existir SILENCIO VISUAL.

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56 Silencio visual

57 Configuraciones morfológicas privilegiadas en publicidad

58 FOCALIZADA líneas de fuerza convergente conducen a un punto común (lugar mismo del objeto de promoción)

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63 AXIAL el objeto de promoción ocupa el plano central de la página.

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69 EN PROFUNDIDAD objeto inserto en una escena o asistido de decorado, pero en un primer plano.

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76 SECUENCIAL mirada llevada a la ilustración principal para caer luego en el lugar donde está el objeto.

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81 PARALELISMO El producto se sitúa vertical u horizontalmente en paralelo con otro objeto, personaje

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86 Se pueden combinar varias construcciones morfológica en un mismo anuncio

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89 CUATRIMESTRE_II/IMAGEN- PAGINA/1codigos1.htm

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