CONVOCATORIA PLAN DE PROMOCIÓN DE QUESOS DE ESPAÑA EN EE.UU (1 DE ABRIL A 30 NOVIEMBRE)
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- Alicia Venegas Caballero
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1 CONVOCATORIA PLAN DE PROMOCIÓN DE QUESOS DE ESPAÑA EN EE.UU (1 DE ABRIL A 30 NOVIEMBRE) ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Comercial de España en Nueva York (Dpto. de Foods from Spain) va a poner en marcha un Plan de Promoción de los quesos de España en EE.UU. El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas que tengan importador o distribuidor en EE.UU en el momento de registrarse. CONVOCATORIA ABIERTA HASTA EL 31 DE MARZO DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS DEL PLAN Objetivo: Incrementar el consumo de Ios quesos de España con nuevos consumidores; crear reconocimiento de sus virtudes y usos; destacar las cualidades, y aplicaciones combinando alimentación, gastronomía, cultura y turismo; facilitar e incrementar la presencia de las marcas de queso español y su distribución nacional, generando un aumento en sus ventas. Estrategia: Posicionar y establecer la percepción de que España produce una variedad amplia de quesos además de Manchego. Esto se logrará con la experiencia directa con el producto, dar los quesos a probar, educar y difundir información son claves para alcanzar los objetivos. Para la consecución de dichos objetivos se han diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar por un lado, el mensaje genérico de Cheese from Spain y por otro dar visibilidad a las marcas en el mercado para consolidar su presencia. Público Objetivo: Consumidores Foodies de 25 a 55 años de edad, universitarios, interesados en viajar, consumidores de vino y de quesos de calidad. Profesionales: chefs, importadores, distribuidores, estudiantes escuelas culinarias, minoristas, personal tiendas. 2. PLAN DE PROMOCION DE LOS QUESOS ESPAÑOLES EN USA 2017 Talleres escuelas culinarias de: Miami, Denver, Los Angeles, Nueva York, Chicago y Austin. Congreso para chefs en Nueva York (ICC) Promociones punto de venta en tiendas especializadas (con importadores). Spain s Great Match Wine, Food, Design Nueva York y Chicago. Material promocional y mantenimiento web Acciones de Oportunidad Se contratarán expertos en quesos para ejecutar ciertas actividades. Foods from Spain se encargará de la logística y organización de los eventos.
2 3. DESCRIPCION ACTIVIDADES EVENTOS PARA CONSUMIDORES Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas, 4 octubre, Nueva York. Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas, 2 noviembre, Chicago. Descripción: Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas es un evento en el que se presentan vinos, diseño y gastronomía españoles dirigido a profesionales y consumidores. Los expositores, bodegas e importadores de alimentos, ofertan a los asistentes sus productos en mesas de exposición. Spain s Great Match está organizado por Wines from Spain con la colaboración de Foods from Spain. Estrategia: La participación de Cheese from Spain en el Great Match de Nueva York y Chicago consistirá en la contratación de una mesa donde se explicará y darán a degustar los quesos participantes a los asistentes. Se distribuirá listado de importadores con datos de contacto y logo de las empresas. Un experto local en quesos presidirá la mesa. PROMOCIONES PUNTO DE VENTA TIENDAS ESPECIALIZADAS Descripción: Promociones punto de ventas en establecimientos gourmet para consumidores ejecutadas por los propios importadores, previa aprobación de Foods from Spain. El número de degustaciones puede sufrir variaciones dependiendo del número de empresas participantes en el programa pero en principio serían unas 20. Estrategia: Las promociones punto de venta las organizan y ejecutan los importadores, ellos eligen los mercados para realizar degustaciones de producto en supermercados, tiendas gourmet, etc. El proceso es el siguiente: El importador elige el mercado(s), y envía a Foods from Spain (lmiro@comercio.mineco.es) el cronograma de degustaciones para información y VºBº. Posteriormente previa presentación de un informe (demo report) y fotos de la degustación, Foods from Spain les reintegraría $200 por cada degustación. TALLERES EN ESCUELAS CULINARIAS DE : MIAMI, DENVER, LOS ANGELES, NUEVA YORK, CHICAGO Y AUSTIN Descripción: Promoción de los Quesos de España entre la comunidad norteamericana de estudiantes, futuros cocineros y otros profesionales de la alimentación, y en clases de comida y de vino para consumidores. Objetivo: Presentar y dar a catar los Quesos de España a un público profesional para enseñarles sobre las características y diferencias entre los quesos y su maridaje con vinos españoles Estrategia: Contratar a un experto en quesos que efectuará seminarios para enseñar la historia de los quesos españoles, sus particularidades, los micro climas, las distintas leches utilizadas en su elaboración, las DO s, las tradiciones, maridajes, servicio, almacenaje. Las presentaciones irán acompañadas por una degustación de quesos españoles. CONGRESO PARA CHEFS EN NUEVA YORK (ICC) Se trata de un congreso de 3 días de duración con gran arraigo entre chefs y profesionales en EE.UU. incluye presentaciones magistrales, una feria gourmet, seminarios, catas y galas. El Congreso reúne a más de profesionales, es el Madrid Fusión de Norteamérica.
3 Objetivo: Promover su comercialización y crear interés por los quesos de España y sus usos culinarios entre profesionales del sector: chefs de restaurantes de primera categoría en EE.UU. Estrategia: Familiarizar a chefs con los quesos de España a través de su inclusión en el espacio contratado por Foods from Spain en este congreso. Cheese from Spain tendrá un stand propio en el que se servirán durante los tres días de duración del evento los quesos de las empresas participantes. Este stand estará atendido por un experto en quesos. Además se ofertarán los quesos a otros chefs para sus presentaciones magistrales y show cooking. Esta promoción la ejecutará Foods from Spain en colaboración con la revista en línea para chefs profesionales MATERIAL PROMOCIONAL Producción y diseño de tarjetas de promoción de Cheese from Spain para distribuir en los eventos. 4. CRONOGRAMA ACTIVIDADES 2017 EVENTO FECHA LUGAR DESCRIPCION Johnson & Wales 10 abril Miami, FL Seminario quesos escuela culinaria FIU, The Chaplin School of Hospitality & Tourism 11 abril Miami, FL Seminario quesos escuela culinaria. ICE- Institute Culinary Education a determinar Nueva York, Seminario quesos escuela culinaria. Johnson & Wales 24 abril Denver, Co. Seminario quesos escuela culinaria. Escoffier School of Culinary Arts, 26 abril Boulder, Co. Seminario quesos escuela culinaria Le Cordon Bleu 12 junio Los Angeles, Seminario quesos escuela culinaria Ca. Spain s Great Match Wine, Food, Design 4 octubre Nueva York, Mesa degustación y cata producto. International Chefs Congress (ICC) octubre Nueva York, Seminario. Mesa producto. Kendall College 1 noviembre Chicago, IL Seminario quesos escuela culinaria Spain s Great Match Wine, Food, 2 noviembre Chicago, IL Mesa degustación y cata producto. Design Escoffier School of Culinary Arts 5 diciembre Austin, TX. Seminario quesos escuela culinaria juniodiciembre EE.UU. Producción y distribución material promocional
4 5. ORGANIZADORES ICEX, España Exportación e Inversiones junto con la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York. 6. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción comenzará el 1 de abril y terminará el 30 de noviembre, CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las empresas participantes deben tener distribución adecuada en los EEUU. La meta será el tener un máximo de 5 marcas participantes. Para que las marcas de queso español puedan participar en estas actividades, necesitarán inscribirse remitiendo el formulario adjunto, a ICEX Servicios Centrales (Madrid) (azucena.dominguez@icex.es, cc/loli.moreno@icex.es) si es remitida por la matriz de su empresa en España en el caso de ser cumplimentado por su importador, a la Oficina Comercial de España en Nueva York (lmiro@comercio.mineco.es). Las empresas deben proporcionar su logotipo y cualquier otro material promocional que quieran que se reparta en los distintos eventos. 8. COSTES DE PARTICIPACIÓN Para formalizar la inscripción será necesario rellenar la ficha adjunta y efectuar el pago de la cuota de inscripción: euros (+ 21% de IVA) por marca si se inscriben a través de la empresa española en ICEX: Titular: ICEX ESPAÑA EXPORTACION E INVERSIONES Concepto: PSEC Quesos EE.UU Banco: BBVA (Oficina Institucional) Paseo de Recoletos, 10 Ala Sur Pl.1º Madrid IBAN: ES $2.200 dólares por marca si se inscriben a través de su importador en la Ofecomes Nueva York, si el importador paga en EE.UU. no se paga IVA. DATOS BANCARIOS USA Transferencia: Bank: BBVA New York Branch 1345 Avenue of the Americas, 45th Floor New York,, ABA # Swift: BBVAUS33 Account holder: Instituto Español de Comercio Exterior Account # Sólo se aceptarán aquellas solicitudes que vengan acompañadas de la transferencia bancaria realizada por el importe del coste
5 Costes indirectos (a cargo de las empresas participantes): envío de los quesos a los distintos eventos y promociones puntos de venta. Su empresa deberá de coordinar con su importador para asegurarse de que el producto llegue a tiempo a cada destino. 9. SERVICIOS COMPRENDIDOS La aportación de la cuota permite a la empresa a: Participar en las promociones punto de venta. Inclusión del producto de cada empresa participante en las acciones que se realicen. Seguimiento campaña, e informe final. 10. NÚMERO DE EMPRESAS PARTICIPANTES Y CRITERIOS DE ADMISIÓN El número mínimo de empresas que pueden participar serán 3 y un máximo de 5. El criterio de admisión será por riguroso orden de llegada de la solicitud de participación con el comprobante de ingreso. Aquellas solicitudes que lleguen sin el comprobante de ingreso no se tendrán en cuenta. 11. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota, deberán remitirse por , a los contactos abajo indicados antes del día 31 de marzo de En España: ICEX Loli Moreno Navarro Jefe de Sector de Alimentos azucena.dominguez@icex.es cc/loli.moreno@icex.es Tel En EE.UU.: Oficina Comercial de España Nueva York Lavinia Miro, Jefe Adjunto Alimentos lmiro@comercio.mineco.es Tel: (212) ext.328 Fax: (212) Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía al contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo se les comunicará otros detalles que se tengan que tener en cuenta. FEDER Este servicio/actividad es susceptible de ser cofinanciado/a por el (FEDER). IMPORTANTE El ICEX valorará muy positivamente que las empresas que participen en los programas sectoriales autoricen al Departamento de Aduanas e II.EE de la Agencia Estatal de la Administración Tributaria (siempre que no lo hubiera hecho previamente), a que remita a ICEX información sobre su comercio exterior. La autorización señalada se ha de cursar una sola vez, y lo podrá hacer de dos formas: 1.-Mediante autorización electrónica en la dirección y siempre que se posea el correspondiente certificado electrónico de persona jurídica. Este es el proceso más simple y el más recomendable 2.- Mediante autorización en papel, para ello deberá acceder a y obtener más información, así como la forma de proceder para cursar su autorización.
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