Síntesis Born to be bad es una marca de indumentaria con influencia musical rockera de los años 70 y 80.

Transcripción

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2 Síntesis Born to be bad es una marca de indumentaria con influencia musical rockera de los años 70 y 80. Aportes significativos Los aportes que esta materia me brindo, en su mayoría son variables del marketing para usar a la hora de crear una marca o producto, cuales son las cosas que debo tener en cuenta y la importancia de la investigación de mercado a la hora de desarrollar una marca o producto, puesto que no solo por el hecho de crear algo nuevo significa que alguien lo va a querer comprar, el marketing enseña que a la hora de crear un nuevo producto lo primero que hay que tener en cuenta es a quien va dirigido. Si no fuera por el marketing muy pocos productos tuvieran éxito. Aprendí que el marketing esta basado en estrategias y en estudios para que cada producto o marca tenga éxito en el mercado. 3

3 CURRICULUM VITAE DATOS PERSONALES Nombre y apellido: Jennifer Rosaura Simono Pichardo Fecha de nacimiento: 27 de febrero, Edad: 20 años Lugar de nacimiento: Santiago, Republica Diminicana Documento: Pasaporte: SG Dirección: Sarmiento 1775, Capital Federal Teléfono: jenni.simono@hotmail.com Estado civil: Soltera. Sin hijos ESTUDIOS CURSADOS Primaria y Secundaria. Colegio Dominicano Educación Bilingüe, Santiago, República Dominicana Año de ingreso 1996, egreso 2008 Actualmente. Universidad de Palermo. Licenciatura en Relaciones Públicas. Año de ingreso EXPERIENCIAS LABORALES Data Vimenca, Santiago, Rep. Dom. Agente Centro de Llamadas, 2007 A Beautiful Child (Wholesale Manufacturing & Showroom). Asistente en área de venta (verano 2007) 22 West, 35th street, New Cork, NY, l000l Sol Seguros, Santiago, Rep. Dom. Asistente de archivo, (verano 2006) Barbizon Model Agency Profesora de baile, (verano 2005). IDIOMAS Inglés fluido. Fránces basico. 4

4 Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado Born to be bad Que presento para la asignatura Comercialización I Dictada por el profesor Anahí Silva Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto. Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales. / / Fecha Firma y aclaración 5

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6 Resumen Ejecutivo Born to be bad es una marca de indumentaria de reciente creación que se dedica a elaborar ropa destinada a personas con un estilo de vida influenciado por la música, específicamente el punk rock, hard rock y glam rock. Incorporando las tendencias de la moda actual sin perder la identidad que identifica la indumentaria de la marca, es decir el rock. Born to be bad, además de hacer indumentaria, también se dedica a hacer accesorios para complementar la ropa, tales como: zapatos, carteras, cinturones y bijouterie, incorporando en estos materiales característicos de la influencia musical rockera, como el metal, cuero y madera, plástico y latex con diferentes terminaciones y aplicaciones, tanto en los accesorios como en la indumentaria. El producto icono de la marca será la chaqueta de cuero en sus diferentes variaciones. Born to be bad se dedico a elaborar este tipo de productos debido que hasta el momento no hay una marca que se dedique específicamente a cubrir las necesidades de este segmento en particular. La música representa parte importante de la marca ya que para esta simboliza un estilo de vida más que un gusto particular. Los artistas y bandas que inspiraron la marca son iconos del rock de los 70 y 80, tales como David Bowie, Motley Crue, Guns n Roses, The Runaways, New York Dolls, Sex Pistols, Heart y Debby Harry. Como complemento para la marca, en los locales se venderán discos de artistas y bandas con el estilo de la marca, asi como de las bandas que influenciaron a la marca en primer lugar. El rock más que un estilo musical es un estilo de vida y es lo que la marca representa. La marca esta dirigida a un segmento no muy grande, para jóvenes de 20 a 28 años aproximadamente, con una influencia musical presente en sus vidas, particularmente influencias del rock n roll Y sus variantes, la marca eligió este segmento porque esta desatendido por el mercado, actualmente no hay ninguna marca que se dedique 7

7 especialmente a este segmento, por otro lado hay diseñadores que incorporan estas tendencias en sus diseños pero no como identidad de marca, otro caso es que algunos productos de este estilo son sumamente exclusivos por consiguiente tienen una valor económico muy alto. El objetivo de Born to be bad es traer esta tendencia a las masas, siendo las prendas de alta calidad y precios accesibles para un mercado ABC1 de clase alta y media alta, y también con un estilo muy marcado, pero a la vez innovador y adaptándose a las nuevas tendencias de la moda sin perder el estilo característico de la marca. Marketing Mix Producto: El producto de Born to be bad consiste en indumentaria y accesorios influenciados por el hard rock, punk rock y glam rock de los 70 y 80. Teniendo asi productos con una fuerte influencia musical pero adaptándose a las tendencias de la moda actuales sin corromper el estilo que caracteriza a la marca. Precio: El precio de los productos estará entre los 100 y los 1000 pesos en cuanto a la indumentaria se refiere, carteras de 150 a 400 pesos, los zapatos rodearan el mismo precio que las carteras. En cuanto a la bijouxterie el precio de estas será entre 60 a 200 pesos. La marca esta destinada a un segmente ABC1 aproximandamente a personas de clase alta y media alta. Plaza: Los locales de la marca estarán ubicados en lugares estratégicos donde se encuentra el segmento de la marca tales como: Palermo Soho, Recoleta y Almagro, de fácil alcance para el público objetivo. Los locales estarán ambientados con música característica de la marca, con colores que hagan contraste en tonos oscuros y claros, decorados con posters de bandas, tapas de discos y discos de vinilo, plástico, latex y madera. Los locales tendrán un estilo vintage inspirados en tiendas de discos de la época y bares como CBGB s en Nueva York. Promoción/ Publicidad: La promoción de lanzamiento consiste en un bono de un 10% descuento en la compra de discos es musimundo. Luego de tres meses se lanzará una tarjeta de descuento de la marca para clientes fijos, esta tarjeta también incluirá descuentos para recitales y discos. Las publicidades gráficas estarán localizadas en lugares estratégicos cerca de los locales, la gráfica consistirá en jóvenes de todas las razas vistiendo la ropa de la marca, 8

8 y otra grafica con jóvenes de todas las razas divirtiéndose y tocando instrumentos. Con el concepto de que el rock no discrimina. Estas publicidades gráficas también se presentarán en revistas de música y moda tales como: Rolling Stones, Vogue, Para Ti y Elle, intercalando ambas publicidades, la primera en doble página y la segunda en una página sola. La medida de los gráficos en vía pública serán de 1 metro por 1 metro 20 en chupetes. También la marca vestirá a los VJ s de MTV y VH1 y premios de con prendas de la marca en concursos de estos canales. FODA Fortalezas Presentación de diseños únicos y originales con una influencia musical fuertemente marcada Atención a un mercado que estaba desatendido lo que incrementa la fidelidad a la marca. Debido a que los productos son dirigidos a un target de clase media alta y alta los precios no representan un riesgo en el nivel de ingresos, puesto que los clientes no compran la marca por el precio sino por lo que representa. Técnicas utilizadas para elaborar los productos que la diferencia de otras marcas. Base de datos con la información de los clientes fijos. Flexibilidad con el cliente. Rentabilidad Estable y constante. Oportunidades Mercado de diseñadores independientes en crecimiento. Disponibilidad de sus productos en diferentes puntos de venta de la ciudad. Entrada de nuevos clientes al mercado. Descubrimiento/ sintetización de nuevos materiales para sus diseños. 9

9 Atención de la prensa. Marca de indumentaria con influencia musical marcada, lo que la diferencia del resto de las marcas. Debilidades Segmento relativamente pequeño en comparación a otras marcas. Difícil reconocimiento de la marca debido a la influencia musical que la caracteriza. Desconocimiento de la competencia. Poco reconocimiento de la marca por otros segmentos. Difícil reconocimiento de otros posibles públicos objetivo. Amenazas Mercado sensible al precio. Entrada de nuevos competidores. Falta de información del público sobre la marca. Entrada de diseñadores independientes con la misma influencia. Puede verse un poco arcaica por la influencia de los 70 y 80 lo que le podría dar a la marca una imagen anticuada. 10

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11 Historia Born to be bad es una marca de indumentaria urbana inspirada en el glam, punk y hard rock de los años 70 y 80, se caracteriza por incorporar los estilos musicales de este período de la historia a la indumentaria y a la vez adaptando estos a las tendencias actuales de la moda sin perder la identidad, marcando nuevos estilos. Born to be bad, eligió estas décadas como inspiración debido a que fue una época revolucionaria tanto en la moda como en lo musical y donde ambas empezaron a fusionarse yendo de la mano una con la otra. Así empezaron a marcar tendencia en la moda muchos músicos que son los que inspiraron la marca. El objetivo de Born to be bad es volver a traer esas influencias devuelta incorporando las tendencias actuales de la moda, siendo esta marca única en su estilo y con mucha originalidad. Estilo de la marca 12

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15 nspiracion La inspiracion para la indumentaria de Born to be bad proviene de músicos y bandas de las variantes del rock en los años 70 y 80 tales como: David Bowie, Motley Crue, Guns n Roses, The Runaways, New York Dolls, Sex Pistols, Heart, Blondie y Debbie Harry como icono femenino. 16

16 Producto Icono El producto ícono de la marca será la chaqueta de cuero en sus diferentes variaciones. Lo que la marca representa La música representa parte importante de la marca ya que para esta simboliza un estilo de vida más que un gusto particular. Target La marca esta dirigida a un target no muy grande, para jóvenes de 20 a 28 años aproximadamente, con una influencia musical presente en sus vidas, particularmente influencias del rock n roll Y sus variantes, la marca eligió este segmento porque esta desatendido por el mercado, actualmente no hay ninguna marca que se dedique especialmente a este segmento. 17

17 Imagen del consumidor 18

18 Competencia Actualmente la marca solo cuenta con competencia indirecta ya que por el momento ninguna marca del mercado nacional se dedica a elaborar este tipo de indumentaria. Entra la competencia indirecta se encuentra Complot: basa sus diseños en peliculas y estilos musicales variando uno con otro. A. Y. Not Dead: Esta marca tiene una influencia musical, pero no del rock sino de la música independiente principalmente. 19

19 Objetivo El objetivo de Born to be bad es traer esta tendencia a las masas, siendo las prendas de alta calidad y precios accesibles para un mercado ABC1 de clase alta y media alta, y también con un estilo muy marcado, pero a la vez innovador y adaptándose a las nuevas tendencias de la moda sin perder el estilo característico de la marca. 20