Los retos de Internet móvil: tendencias y potencial de crecimiento

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1 Retos tecnológicos para el desarrollo de los medios de comunicación Los retos de Internet móvil: tendencias y potencial de crecimiento Eduard Ramos III JORNADAS SOBRE LA PRENSA Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS AEDE- Asociación de Editores de Diarios Españoles Santiago de Compostela, 15 y 16 de Junio

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3

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6 Protagonistas en la prensa audiencia venta publicidad secciones suscripciones servicios rotativas distribución kiosko promociones devoluciones OJD

7 información 2. servicios 3. SMS 4. MMS 5. WAP 6. i-mode 7. WiFi 8. 3G 9. 3,5G Protagonistas en nuevos medios

8 Retos tecnológicos para el desarrollo de los medios de comunicación Inicios Siglo XXI: 993 Millones de personas utilizan la telefonía móvil Penetraci n de telefon a m vil / Internet en Espa a Datos: Fundaci n Auna 2005 dispone de acceso a Internet utiliza habitualmente ordenador telžfono m vil 0% 20% 40% 60% 80% Móviles > telefonía fija Móviles > televisores Móviles > conectividad de ordenador 100%

9 A tener en cuenta Distancia y movimiento. SMS penetración del 70 al 90% de 14 a 30 años. SMS ruptura de telefonía / voz. Inicio de la telefonía / media. Telefonía móvil : translocalidad (comunicación en el desplazamiento), conectividad continua (always on), integración (coordinación de aplicaciones, funciones y servicios en un metadispositivo digital de comunicación y acceso). Contenidos referenciados de : El proceso de mediatización de la telefonía móvil: de la interacción al consumo cultural Juan Miguel Aguado e Immaculada J. Martínez- Revista Zer vol. 11 nº 20

10 Pago por contenidos hay dinero en nuevos canales? BUENAS NOTICIAS MALAS NOTICIAS

11 buenas noticias

12 malas noticias

13 + CERCA Cine b/n Cine color Radio. TV PC portátil Prensa Móvil Papel electrónico

14 Convergencia TECNOLÓGICA DE PRODUCCIÓN EMPRESARIAL EMISIÓN RECEPCION

15 Dispositivos móviles El acceso a la información se encuentra en una segunda revolución a partir de los dispositivos de acceso personal: La industria ya ha tomado la iniciativa para la definición de estándares que permitan el desarrollo de terminales y contenidos específicos: 17/06/06 Teléfonos Móviles de ultima generación, (streaming y descargas) Plataformas de juegos en versión portátil o sobremesa Curva de costes decrecientes: (3G) / redes abiertas inalámbricas (WIFI, WIMAX) GSM 3G DVB H

16 Oportunidades para el desarrollo de los medios de comunicación en dispositivos móviles Los sistemas de producción y gestión de contenidos son digitales. El mercado demanda contenidos: 17/06/06 La conversión de formatos distintos al de la televisión analógica es viable desde un punto de vista técnico y eficiente desde un punto de vista económico (sistemas de edición editorial, exportación a formatos automatizada, etc..) Proveedores de terminales y operadores están interesados en captar nuevos contenidos que se utilizan como herramientas de marketing y de diferenciación respecto a su competencia. Los modelos de negocio pago por acceso son posibles en un entorno en el que el usuario esta dispuesto a pagar por los servicios (telefonía móvil). El contenido informativo que llega de forma personalizada a los usuarios es un excelente vehiculo de publicidad (marketing directo), con un valor por impacto superior al de la publicidad de broadcasting.

17 Interactividad en móvil modelo DVB-H

18 Dispositivos móviles

19 Dispositivos Móviles

20 Hoja de ruta I

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26 SIGUIENTES PASOS Seleccionar ventanas de difusión Pay-back de la inversión Costes variables de la difusión Alcance estratégico de la marca Activar nuestras ventajas competitivas Tecnología digital Derechos de autor Imagen de marca

27 Modelo de negocio Hasta ahora los medios de comunicación han rentabilizado la atención de sus audiencias Captar atención Anuncio de interrupción Impacto! - valor por impacto

28 Modelo de negocio nuevos canales Valor por el contenido no agregado Pago por valor Publicidad de permiso Titulo: boca/oreja Autor: ruiz+company Servicios de información PERSONAL Servicios de relación PERSONAL

29 Interactividad móvil

30 Redes sociales, participación Internet crece exponencialmente en los servicios de la denominada web 2.0, en los contenidos aportados por los propios usuarios Flickr, YouTube, blogs Los dispositivos móviles gestionados como fuente de adquisición de información (audio/fotografía/vídeo) pueden aportar valor a las ediciones impresas y de Internet.

31 La producción de los servicios móviles Los editores pueden gestionar directamente la relación de negocio con los operadores. Debemos revisar el valor añadido que aportan los intermediarios Servicios en la prensa: Servicios de Navegación Servicios alertas Video streaaming y a la carta (descargas)

32 Datos de contacto operadoras (junio 2006) MOVISTAR: Lorena García López, Content manager información ( AMENA: Luis Acedo, Director de contenidos y alianzas VODAFONE: Marisa Matas Martínez Datos y Contenidos Vodafone España

33 Servicios de navegación Se realizan a partir de los servicios de datos en protocolos Wap, Imode y xhtml (para transmisión 3G) Servicios de información estándar, pago del tráfico de datos por parte del cliente sin revenue share para el medio Servicios premium. Por suscripción Por sesión Pago de contenidos Servicios de información premium con tarifas tarifas variables entre 0,15 y 0,30 por sesión con tiempo ilimitado. Suscripción alternativa a canales (2 /mes), con un revenue share variable en función de volumen, etc..

34 Servicios de Alertas SMS - se incorporan como novedad modelos de suscripción a alertas con tarifas planas. Disminuye la retribución por cliente y aumenta la fidelidad. MMS - sobretarificación respecto al MMS, ya sea en el modelo pago por descarga como en el de suscripción

35 Ejemplos (LaVanguardia.es)

36 Ejemplos: ElPAIS.es 17/06/06

37 Ejemplos: Expansión.es 17/06/06

38 Ejemplos: ABC.es 17/06/06

39 Ejemplos : ElMundo.es 17/06/06

40 Gracias por su atención :-) Esta presentación la pueden descargar en : Agradeceré todos sus comentarios y sugerencias.

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