Es el proceso de creación y gestión de una marca y consiste en lograr muchas cosas a la vez, entre ellas posicionamiento, mantenimiento, recordación

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1 BRANDING

2 Es el proceso de creación y gestión de una marca y consiste en lograr muchas cosas a la vez, entre ellas posicionamiento, mantenimiento, recordación y reconocimiento.

3 El "branding" se asocia con todas aquellas labores que no necesariamente son publicidad directa, y que se realizan para fortalecer una marca. Este proceso incluye publicidad directa y subliminal, relaciones públicas, recordatorios, desarrollo de relaciones especiales con clientes y proveedores, así como la capacitación permanente e innovadora del personal y asociados.

4 LA MARCA GRÁFICA

5 SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS Nombre: Es el principal identificador de toda institución. Logotipo: Es la forma gráfica estable y explicita del nombre. Es una información escrita fuertemente caracterizada, con lo cual pasa de la legibilidad a la visualidad. Isotipo / símbolo: Es un signo puramente gráfico que puede poseer diferentes grados de iconicidad con respecto a un modelo real o imaginario.

6 Clasificación morfológica de los signos identificadores primarios

7 Logotipo tipográfico estandar: El nombre escrito con una familia tipográfica preexistente.

8 Logotipo tipográfico retocado: El nombre se escribe con una familia tipográfica preexistente, pero se le aplican arreglos particulares: modificación de proporciones, estiramiento o compresión de algunos trazos, ligaduras especiales, etc.

9 Logotipo tipográfico exclusivo: Se utiliza una tipografía diseñada especialmente para la marca.

10 Logotipo tipográfico iconizado: Se reemplaza alguna letra del logotipo con un ícono compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa.

11 Logotipo singular: Es una pieza única diseñada como un todo que no responde a ningún alfabeto

12 Logotipo con accesorio estable: Para aumentar la capacidad identificatoria se le agrega al logotipo: a) algún elemento visual eterno (asterisco, punto, subrayado, etc) Ej. Telefónica, Hyatt) b) un fondo normalizado, casi siempre geométricamente regular Ej. Benetton, Ford

13 Símbolos icónicos: El símbolo representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario.

14 Símbolos alfabéticos: Están constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra.

15 Símbolos abstractos: Son formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar algún tipo de sensaciones: suavidad, fragilidad, tradición, etc.

16 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS Pueden llegar a identificar a la entidad con eficacia, pero no cumplen la función de firma. Se dividen en gráficos y cromáticos.

17 Los gráficos pueden ser tramas (Carolina Herrera), texturas, guardas, mascotas o personajes (Camel) y los fondos o soportes gráficos (rombo de Agfa).

18 El color es un identificador fundamental que le da personalidad y le permite diferenciarse. El color institucional no necesariamente forma parte de la marca (Ferrari rojo), ya que es más un tratamiento planificado de las superficies (marquesinas, uniformes, envases, etc) que de la marca (Ej. Milka)

19 Factores que determinan la recordación de la marca: Originalidad: factor de personalización y diferenciación Valor simbólico: connotaciones, valor psicológico y emocional Pregnancia: factor de impacto Cualidad estética: factor de fascinación Repetición: es extrínseco, impregnación de la mente

20 PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA

21 Es la creación, el desarrollo, la implementación y la normatización de un nuevo lenguaje visual. Es desarrollar visualmente un concepto de identidad corporativa en forma de programa.

22 Crear programas de identidad es mucho más que diseñar simples signos. Es diseñar los sistemas de relaciones entre ellos para aplicar en mensajes y soportes muy diversos y a lo largo del tiempo. El programa implica diseñar la forma y la diseñar la fórmula.

23 El programa de identidad está constituido por elementos simples y ciertas leyes de combinación (ej. receta de cocina, reglas de juego). El programa se compone de constantes y variables. Es indispensable determinar claramente cuales son los rasgos estables (constantes), los alternativos y los libres

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