IMAGEN E INGENIERÍA DEL DISEÑO

Transcripción

1 IMAGEN E INGENIERÍA DEL DISEÑO María del Mar Espinosa Manuel Domínguez ASOCIACIÓN DE INGENIERÍA Y DISEÑO ASISTIDO

2 Título original: Imagen e ingeniería del diseño Autores: María del Mar Espinosa y Manuel Domínguez Asociación de Ingeniería y Diseño Asistido publicaciones@sedeaida.org Sólo puede ser realizada la reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de cualquier forma, de esta obra, con la autorización expresa de sus titulares. Si desea o necesita reproducir, fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra debe dirigirse al Centro Español de Derechos Reprográficos, CEDRO ( al objeto de obtener las correspondientes autorizaciones. ISBN: Depósito legal: M ª edición: septiembre de 2009 Impreso en España

3 PRÓLOGO Estamos en una época en la que la competitividad en el mercado marca sobremanera los diferentes movimientos tanto de los compradores como, consecuentemente, de los fabricantes y comercializadores. No hace muchos años, un fabricante podía permitirse el lujo de fabricar con economía de escala sabiendo que, si los productos eran válidos, el mercado iba a absorber toda la producción. Hoy por hoy un producto de calidad no tiene en absoluto resuelta su trayectoria en el mercado. Ser un producto de calidad es una condición mínima sin la cual el producto tarde o temprano perderá vigencia, pero además hacen falta una serie de factores entre los cuales el precio y la imagen son, probablemente, los más significativos. No es suficiente que un producto sea bueno. Además, tiene que parecerlo. Y para ello se debe cuidar la imagen, tanto del producto en sí como de su embalaje o envoltorio, la campaña de lanzamiento, hasta incluso el lugar donde se posiciona en un comercio al objeto de que sea localizado por ese futuro usuario. En este marco se centra este libro. Se aborda el concepto de imagen desde la perspectiva de su integración en el proyecto global de la ingeniería del diseño y el lanzamiento de un producto. Se pretende que la imagen comercial del producto evolucione en las fases de diseño en paralelo a como lo hace su desarrollo técnico. Con ello se supera el riesgo de elaborar campañas de lanzamiento a posteriori y, además, se reducen los plazos de puesta en el mercado ya que las fases de lanzamiento, como se indica, se desarrollarán en paralelo al desarrollo del propio producto. Confiamos en que la lectura de este libro pueda concretar esos elementos significativos inmersos en la ingeniería del diseño y la imagen del producto y, con ello, motivar tanto a fabricantes como a usuarios a entrar en este mundo a la vez tan complejo y tan apasionante.

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5 CONTENIDO SECCIÓN I. ELEMENTOS DEL DISEÑO GRÁFICO...13 CAPÍTULO I. ENTIDADES GEOMÉTRICAS BÁSICAS DEL DISEÑO GRÁFICO ENTIDADES ELEMENTALES CUALIDADES EXPRESIVAS DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS El punto La línea El plano La mancha FORMAS PLANAS BÁSICAS ESTRUCTURAS REPETITIVAS...31 CAPÍTULO II. EL COLOR EL COLOR. CUALIDADES DEL COLOR Propiedades de la luz MODELOS DE COLOR El color como luz; modelo RGB Color como materia; modelo CMYK Tono, saturación y brillo; modelo TSB Transformaciones TSB RGB Modelo CIE LAB CONSIDERACIONES PSICOLÓGICAS DEL COLOR Tonos y colores INTERACCIÓN DEL COLOR CON EL MEDIO Armonía y contraste Tipos de armonías APLICACIÓN DEL COLOR AL DISEÑO GRÁFICO El azul El rojo El amarillo El verde Los colores neutros...64 CAPÍTULO III. LA TIPOGRAFÍA INTRODUCCIÓN ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA TIPOGRAFÍA Los orígenes de la escritura La comunicación gráfica en Egipto El alfabeto La contribución china La Edad Media

6 Imagen e ingeniería del diseño El diseño gráfico del renacimiento De la Ilustración a la revolución de la era industrial El siglo XX Camino del siglo XXI MORFOLOGÍA TIPOGRÁFICA Partes y estilos de tipos Tamaño Legibilidad CLASIFICACIONES TIPOGRÁFICAS Clasificación morfológica Clasificación estética Empleo de tipos CAPÍTULO IV. TRATAMIENTO DE LA IMAGEN INTRODUCCIÓN LEYES DE LA FORMA LA COMPOSICIÓN Centros de atención El ritmo El contraste El equilibrio y la simetría LA FOTOGRAFÍA Personas y animales Texturas y naturaleza LAS ILUSTRACIONES Ilustraciones técnicas Representación del terreno SECCIÓN II. IMAGEN COMERCIAL CAPÍTULO V. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS INTRODUCCIÓN LOS MEDIOS IMPRESOS DE EXPRESIÓN GRÁFICA ELEMENTOS DEL DISEÑO EDITORIAL La plantilla La retícula Presentación de los textos Las fotografías e ilustraciones Distribución de los elementos en la página Índice FOLLETOS, CATÁLOGOS Y BOLETINES Recopilación de los datos necesarios sobre el producto y la empresa Diseño Realización y obtención del boceto final MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD Definiciones Publicidad ilícita

7 Contenido 5.3 Otros puntos de interés CAPÍTULO VI. LA IMAGEN DE EMPRESA CONCEPTOS GENERALES Creando una imagen de empresa Distinguiendo conceptos IMAGEN Y ACTIVIDAD La actividad desarrollada por la empresa Cambio de imagen Campos de actuación El manual corporativo LA MARCA Condicionantes legales Fase creativa MATERIAL DE PAPELERÍA El color Los tipos de letra Membretes El material en la práctica DISEÑO DE ENVASES, ENVOLTORIOS Y EMBALAJES Imagen del producto a través del envase El diseño del envase y el embalaje La búsqueda del soporte DISEÑO DE ETIQUETAS CAPÍTULO VII. EL ANUNCIO PUBLICITARIO EN PRENSA INTRODUCCIÓN EL LENGUAJE PUBLICITARIO Universalidad Elaboración Persuasión COMPONENTES DEL TEXTO El titular El cuerpo de texto El eslogan La marca Textos complementarios o de cierre ELEMENTOS GRÁFICOS Centros de atención Tamaño disponible Elección de la tipografía Tratamiento de la imagen Espacios en blanco Color LA COMPOSICIÓN FINAL Elementos de la composición

8 Imagen e ingeniería del diseño Distribución del texto SECCIÓN III. TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS DEL DISEÑO GRÁFICO CAPÍTULO VIII. TÉCNICAS Y MATERIALES TRADICIONALES HERRAMIENTAS BÁSICAS EL PAPEL EL LÁPIZ Y LA GOMA EL PASTEL PINTURAS Y TINTAS La tinta Pinturas al óleo Pinturas acrílicas o colores poliméricos Acuarelas Gouaches Pinturas especiales APLICADORES DE TINTA APLICADORES DE PINTURA. LOS PINCELES Tipos de pinceles Forma de los pinceles Tamaños de los pinceles EL AERÓGRAFO CAPÍTULO IX. EQUIPOS Y CONFIGURACIONES INTRODUCCIÓN ELEMENTOS DE UN SISTEMA DE DISEÑO Unidad de control de procesos Memoria principal Procesadores de entrada y salida de datos Unidades de memoria auxiliar DISPOSITIVOS DE ENTRADA El teclado El ratón El lápiz óptico y la tableta gráfica El escáner Lectores de tarjetas Ordenador plano (Tablet-PC) DISPOSITIVOS DE SALIDA Pantallas Impresoras Trazadores UNIDADES Y CONFIGURACIONES CAPÍTULO X. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS INTRODUCCIÓN TIPOS DE IMÁGENES Tipos de resolución

9 Contenido 3. FORMATOS DE ARCHIVOS GRÁFICOS Profundidad de color Archivos de mapas de puntos Archivos vectoriales PROGRAMAS DE DIBUJO ESTRUCTURADO Entorno de trabajo Caja de herramientas Menú archivo CREACIÓN DE EFECTOS ESPECIALES Herramienta transparencia interactiva Herramienta lentes Herramientas de transformación de la geometría de los objetos Herramientas de simulación de efectos en tres dimensiones TRABAJO CON MAPAS DE PUNTOS PASO A PAPEL Espacios de color Perfiles ICC CAPÍTULO XI. SISTEMAS DE IMPRESIÓN INTRODUCCIÓN PRESENTACIÓN DEL ORIGINAL Los textos y las fuentes Las imágenes Las marcas de impresora PRUEBAS DE IMPRENTA O PREIMPRESIÓN IMPRESIÓN Las tintas TIPOGRAFÍA Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes FLEXOGRAFÍA LITOGRAFÍA Equipos y proceso Fotolitografía OFFSET Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes HUECOGRABADO Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes SERIGRAFÍA Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Aplicaciones TAMPOGRAFÍA

10 Imagen e ingeniería del diseño 11.1 Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes ANEXOS ÍNDICE DE TABLAS ÍNDICE ANALÍTICO BIBLIOGRAFÍA