M PC. Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria

Transcripción

1 M PC Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria

2 La comunicación reinventa nuestro mundo, aporta nuevos significados Las empresas transmiten multitud de mensajes, ya sean voluntarios o involuntarios. Y es precisamente en la comunicación unida al factor humano- donde se encuentra la auténtica diferencia entre el éxito y el fracaso en la relación de las empresas con el resto de agentes que intervienen en su actividad. Los consumidores están cada vez mejor informados y preparados, y hay que hacerles llegar los mensajes de manera inteligente para captar su atención; el MPC facilita los conocimientos y las herramientas necesarias para abordar con éxito los retos que plantea esta nueva sociedad de la información donde el poder está, en buena parte, en manos del consumidor. Por un lado, la Dirección de Comunicación (DirCom) en sus distintas variantes relacionadas con el entorno empresarial es un área empresarial en auge, insuficientemente explorada y que ofrece nuevas y atractivas oportunidades profesionales. Y por otro, la Comunicación Publicitaria se ha convertido en una de las grandes protagonistas de las estrategias comerciales de las empresas, persiguiendo: Buscar la satisfacción del cliente + Conocer al individuo frente al estereotipo + Mejorar la credibilidad de la organización + Incrementar la reputación corporativa Estructura del programa Business Management & Environment Desarrolla conceptos generales de dirección, presenta y se debaten las tendencias que se vislumbran en el mundo de los negocios y que afectan y condicionan el desarrollo estratégico de las empresas (globalización, digitalización, nuevos valores, ética, sostenibilidad, etc.), y analiza las implicaciones, funciones y responsabilidades de la dirección de comunicación y de la gestión publicitaria para la dirección. Expert Knowledge Aborda los aspectos y estilos de comunicación dentro y fuera de la empresa desde distintos escenarios de actuación. Se tratan elementos que incluyen desde la elaboración de estrategias de empresa hasta la creación, desarrollo e implantación de un plan de comunicación integral. Profundiza en la gestión de la publicidad de la compañía en su conjunto, tratando detalladamente aspectos tan complejos como el desarrollo de las estrategias publicitarias, y la elaboración y presentación de las campañas más avanzadas en comunicación multimedia y marketing digital, sin abandonar la planificación y el control de medios, off y on-line. Personnel & Management Development Bloque transversal al programa que desarrolla, desde el comienzo del mismo, planes de acción y mejora directiva con el fin de ayudar a los asistentes en el desarrollo de sus competencias personales y profesionales. A lo largo del programa participan directivos de primer nivel de las empresas más relevantes a nivel nacional e internacional, que, en formato conferencia-debate, transmiten a los asistentes sus experiencias empresariales y directivas, resaltando la incidencia del perfil personal y profesional en las decisiones adoptadas. El Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria, está formado por dos programas superiores, que se pueden cursar de forma independiente, en cuyo caso se obtendrían las titulaciones o bien de Programa Superior en Dirección de Comunicación [PSDC] o bien de Programa Superior de Gestión Publicitaria [PSGP]. La realización de ambos supone la obtención de la titulación máster. programa superior en dirección de comunicación [PSDC] programa superior de gestión publicitaria [PSGP] + = Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria [MPC]

3 a lo cotidiano que enriquecen la perspectiva que tenemos de las cosas... Facilita la especialización necesaria para el pleno desarrollo de profesionales en Dirección de Comunicación (DirCom) Formación de alto nivel en un área empresarial que ofrece nuevas oportunidades de trabajo y negocio Claustro de profesores de contrastada experiencia directiva y docente Incorpora seminarios y realización de prácticas en el Aula Multimedia Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria [MPC] Programa referente en el campo de la comunicación, con 12 años de experiencia, ocupa los primeros puestos en los rankings Proceso de evaluación continua, que incluye simulaciones en escenarios reales y en entornos hostiles Dinámico y en constante actualización: 55 seminarios impartidos por 45 profesores

4 PROGRAMA SUPERIOR EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN (PSDC) 01 BUSINESS & MANAGEMENT ENVIRONMENT Cultura, valores y estrategia corporativa Entorno jurídico de la comunicación Proceso y función de la comunicación en empresa Funciones y responsabilidades del DirCom Posicionamiento estratégico, identidad e imagen corporativa Gestión de la reputación off-on line La empresa bajo los nuevos valores globales: Responsabilidad social corporativa, sostenibilidad y ética de la comunicación 02 EXPERT KNOWLEDGE Identificación de públicos Investigación y análisis de interlocutores internos, externos y vinculados a la organización. Mapa de audiencias. Relaciones públicas Apertura y mantenimiento de canales de comunicación con instituciones. Técnicas de persuasión y formulación de tácticas. Organización de eventos y coordinación de actividades de confianza (ferias, congresos, road shows, fam trips ). Comunicación interna Organización y psicología de la comunicación interna. Coordinación de programas de motivación, acción social, participación y entrenamiento con RR.HH. Soportes de comunicación interna (house organ, Intranet, ). Protocolo y aplicaciones del protocolo empresarial Gestión de los actos. Aplicaciones del modelo de cultura de empresa y protocolos de la organización. Gabinetes de prensa y relaciones con medios de comunicación Identificación de oportunidades y necesidades informativas en la organización. Press-room virtual y e-comunicación. Gestión de reportajes y entrevistas a portavoces. Lobbies y grupos de presión Grupos de opinión y su actuación en empresas e instituciones. Revisión de la legislación e influencia en las instituciones comunitarias. Áreas de intervención, instrumentos reguladores, estrategia y medios de difusión. PRIMERA EVALUACIÓN Tribunal PSDC Auditoría de comunicación La auditoría interna. Cuantificación y evaluación de mejoras. Auditoría de imagen y sus premisas. Gestión de crisis Procedimientos, manual de crisis y planes de contigencia. Formación de portavoces en situaciones de emergencia. Interpretación de la información económica Relaciones con inversores y accionistas. Elaboración de los estados financieros y aspectos económicos de la gestión empresarial. Formulación e interpretación de las cuentas anuales. Atención a periodistas económicos. Redes sociales y la nueva sociedad de la información Social media y community manager. Cool-hunting y tendencias. El consumidor como comunicador. Las redes sociales como medios publicitarios. Comunicación de las instituciones públicas y políticas Comunicación política 2.0. Storytelling. Dirección de comunicación Funciones y responsabilidades. Cultura y política de comunicación. Estrategias para llegar a los diferentes públicos de la organización. Plan integral de comunicación Claves, objetivos y herramientas. Públicos y mensajes que deben transmitirse. Calendario, presupuesto, expectativas, evaluación y seguimiento. SEGUNDA EVALUACIÓN Tribunal PSDC Proyectos finales PSDC 03 PERSONNEL & MANAGEMENT DEVELOPMENT Sesión de integración (outdoor) Coaching: orientación profesional y directiva Liderazgo Directivo Realidad empresarial (conferencias directivas) Seminarios de habilidades directivas: Comunicación interpersonal. Gestión del tiempo y Comunicar y convencer (a través de la plataforma interactiva e-learning). Técnicas de negociación.

5 ALGUNOS MIEMBROS DEL CLAUSTRO DE PROFESORES AGUILÓ VEGA, Carlos Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Socio fundador de Katapult. ALARD JOSEMARIA, Julio Doctor en Economía, URJC. Licenciado en CC. de la Información, UCM. Director del Aula Multimedia de ESIC. Editor de la Revista AdResearchESIC. ARROYO MARTÍNEZ, Luis Licenciado en Sociología, UCM. Presidente de Asesores de Comunicación Pública. ASENJO TRILLO, Ana Licenciada en Humanidades, UAH. Dirección de Comunicación de Enresa. BOTEY LÓPEZ, JORDI Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad Ramón Llull. Coordinador del Grado en Publicidad y RR.PP. Responsable de Prácticas en Empresas en Fundación Blanquerna. CALVO IRIARTE, Emilio Licenciado en CC. EE. y EE., UPV. Ex-Director de Análisis en la Unidad Central de Riesgos del BBVA. CARRERO MÁRQUEZ, Oliver Licenciado en Periodismo, UCM. Profesor de Informática y Diseño Gráfico en ESIC. CARRIÓN MAROTO, Juan PhD in Business Management, California University, EE.UU. Ingeniero Superior en Informática, UPSA. Socio Director de BEUP. CERVERA FANTONI, Ángel Luis Doctor en Economía, URJC. Licenciado en Sociología, UPSA y en CC. EE., ICADE. Director del Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria, MPC, de ESIC. CHAMORRO MIRÓ, JUAN MANUEL Diplomado en Ciencias Empresariales, Universidad de Barcelona. Socio-Director de Ulled. COLANESI, Jean Marc Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, GESCO, de ESIC. Socio Director de Aldaba Identidad Corporativa. COLINO CARO, Esther Licenciada en CC. Químicas, UCM. Jefe del Departamento de Prevención de Ecoembes. CORDERO REDONDO, Adrián Licenciado en Derecho, UCJC y en Historia, UCM. Consejero-Delegado de LeaderWorld. DE LA PAZ ORTIZ DE ZÁRATE, César Licenciado en Psicología, UNED. Socio Director de Genus Training. DELL ORO, LUCA Executive MBA, IMD Lausanne Suiza. Director General Estratégico de DDB España. DÍAZ FERNÁNDEZ, Rosa María Licenciada en Derecho, UCM. Directora de Relaciones Institucionales del periódico La Razón. EGUSQUIZA JUARISTI, Luis María Doctor en CC. EE. y EE., UNED. Licenciado en CC. Económicas, Deusto. Director General de Ogilvyone Consulting & Data Services. EXNER ALEGRE, Otto Licenciado en Publicidad y RR.PP., UEM. Director de Cuentas de Saatchi & Saatchi. FERNÁNDEZ HERNÁNDEZ, Ruth Licenciada en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Coordinadora y tutora on-line del programa MPC/PSPC. FONTANELLAS ROMÁ, Juan Técnico Superior en Informática de Gestión, Cibernos. Director de Informática de Mediabrands (Grupo Interpublic). GALINDO LORENZO, Mª del Carmen Licenciada en CC. de la Información, UCM. Responsable de Comunicación Interna de Telefónica de España. GARCÍA CABELLO, Francisco Licenciado en CC. de la Comunicación, Univ. Navarra. Socio Director de Azc Global. GARCÍA MARTÍN, Esther Licenciada en Periodismo, UCM. Marketing Manager de Groupe Soparind Bongrain. GAYA FERNÁNDEZ, María Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, UV. Directora Creativa de TAPSA. GAYA GONZÁLEZ, CRISTINA Técnico Superior en Publicidad, ESP. Jefe de Call Center en Sykes. GONZÁLEZ-QUIJANO ENCISO, José Enrique Licenciado en Ciencias Económicas, UAM. Director de Asterisco Digital. GORDON CARBONELL, Fernando Licenciado en Periodismo, UCM. Director de Cícero Comunicación. GUARDIOLA SALA, FRANCESCA Máster en Gestión Cultural, Universidad de Barcelona. Responsable Área Atención Parlamentaria, Parlament de Catalunya. HERNÁNDEZ RUIZ, Jesús Doctor en Economía de la Empresa, URJC. Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Consultor. LADO IGLESIAS, Ana Licenciada en CC. EE. y en Derecho, ICADE. Marketing Manager de Procter & Gamble. LÓPEZ SÁNCHEZ, Francisco Doctor en Marketing, UCM. Licenciado en CC.EE. y en Psicología, UCM. Consultor. LÓPEZ VÁZQUEZ, Belén Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas, UPV. Directora del Departamento de Comunicación de ESIC. LLAMAZARES REDONDO, Francisco Doctor en Economía y Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado, URJC. Director del Departamento de Informática de ESIC. MANSO MENÁRGUEZ, Ángel Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Director de Organización Comercial en Zeta Gestión de Medios (Grupo Zeta). MARTÍNEZ CASTAÑO, Mónica Licenciada en Ciencias de la Información, UCM. Directora de COACHING YOU. MÁS IGLESIAS, José Manuel Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Director del Máster en Digital Business, MDB, ESIC. MERCHÁN YUSTE, Noemí Licenciada en Derecho, UNED. Directora de KAAIZEN. MERINO GUERRA, Juan Pablo Licenciado en Ciencias de la Información, UCM. Director de Marketing Corporativo y Marca del Grupo FCC. MERINO SANZ, Mª Jesús Doctora en Economía, URJC. Directora del Departamento de Investigación de Mercados de ESIC. MÍNGUEZ VELA, Andrés Doctor en Ciencias de la Educación, UV. Consultor en DIT, Desarrollo en Investigaciones Turísticas. MIRANDA BELTRÁN, Rodrigo Ingeniero Superior de Telecomunicaciones, UPM. Director General de Shackleton Buzz & Press. MUÑOZ LÁZARO, Félix Licenciado en Periodismo, UCM. Director de Comunicación de Coca-Cola Iberia. NAVARRO GUTIÉRREZ, Carlos Doctor en Publicidad, UCM. Licenciado en Filosofía y Psicología, UCM. Consultor y Director de Dirección Creativa. PEIDRÓ HOMBRAVELLA, Jorge Licenciado en Periodismo, CEU. Director de Peidró Comunicación. PÉREZ-SOLERO PUIG, Ricardo Licenciado en Derecho. Socio de Estudio Legal de Comunicación. PI MUNTADAS, JORDI Dirección de Marketing y Dirección de Comunicación, EADA. Director de Marketing Comercial en Innovación Transversal. REQUENA SÁNCHEZ, Marcos Técnico Especialista, IORTV. Director General de Serena Digital. PLANA PUJOL, Juan Ramón Graduado en CC. Empresariales, ICADE y Diplomado en Empresas y Actividades Turísticas. Director General de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). RODRÍGUEZ MAS, AGUSTÍN Licenciado en Periodismo, Colegio de Periodistas de Catalunya. Jefe de Prensa en AENA. ROSILLO ANTÚNEZ, Francisco B.A. in Business Administration, Saint Louis University, EE.UU. Director General de Aleph Comunicación. ROVIRA RUIZ, Javier Licenciado en Derecho y Graduado en Ciencias Empresariales, ICADE. Socio Director Know How NP. ROZA, Susana Licenciada en Ciencias de la Información, UCM. Presentadora del Telediario Matinal de TVE. SALCEDO FERNÁNDEZ, Antonio Licenciado en Filosofía y Ciencias de la Educación, UCM. Jefe de Proyectos ESIC. SERRANO PÉREZ, Francisco Licenciado en CC. Económicas y Empresariales, UCM. Director del Área de Creación y Desarrollo Empresarial de Executive Education de ESIC. TAPIA ALONSO, Juan Manuel Diplomado en Magisterio y en Historia, UAM. Director de Comunicación y Marketing de ARJE. VARA COLLADO, José Luis Diplomado en Organización Industrial e Investigación Comercial. Director de VMKM. VERDEJA LIZANA, Gonzalo Licenciado en Ciencias Biológicas. Director General de Grupo Make (Red CommWorld). VILAS VARELA, SUSANA Postgrado en Dirección y Gestión de Marketing, ESADE. Head of Corporate Communications en Bayer Hispania. YUS DE LA FUENTE, Magali Licenciada en Periodismo, UCM. Directora de Comunicación del Área Moda y Belleza de El Corte Inglés. ZUMETA LANDARÍBAR, Gorka Licenciado en Ciencias de la Información, Universidad de Navarra. Consultor de Comunicación.

6 La calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones concedidas por instituciones nacionales e internacionales: CARRERAS PROFESIONALES Gestiona acuerdos con más de empresas y tramita más de ofertas profesionales al año. Facilita la incorporación y el desarrollo de los alumnos en el mercado laboral a lo largo de toda su carrera profesional. Ofrece asesoramiento personalizado que ajusta y optimiza los procesos de selección. ESIC IDIOMAS La escuela de idiomas de ESIC imparte cursos generales y de negocios de inglés, francés, chino, español para extranjeros... Además es centro preparador y examinador oficial de BEC, First Certificate, Toefl y Toeic entre otros. Ofrece formación a medida e individualizada.

7 MADRID BARCELONA M PC Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria