CONTRATO DE PUBLICIDAD. Derecho de la Publicidad

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1 CONTRATO DE PUBLICIDAD Derecho de la Publicidad Mayo, 2016

2 ÍNDICE I. INTRODUCCIÓN II. CARACTERÍSTICAS III. OBLIGACIONES DE LAS PARTES IV. TERMINACIÓN Derecho de la Publicidad: Contrato de publicidad (mayo, 2016) 2

3 I. INTRODUCCIÓN Concepto: aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma. Por tanto, este contrato puede abarcar las diferentes etapas de una campaña publicitaria (elaboración, programación y ejecución). Normativa específica: Artículos 13 a 16 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (LGP). Cuando la agencia realice creaciones publicitarias, se aplicarán también las normas del contrato de creación publicitaria (naturaleza mixta). Derecho de la Publicidad: Contratos Contratos publicitarios. publicitarios. Aspectos Aspectos generales generales (mayo, 2016) Derecho de la Publicidad: de publicidad (mayo, 2016) (mayo, 2016) 3

4 II. CARACTERÍSTICAS Características: Contrato típico. Mixto. Sinalagmático y bilateral (obligaciones para ambas partes). Oneroso. No formal (consentimiento). Elementos subjetivos: Anunciante: la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. Agencia de publicidad: personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Derecho de la Publicidad: Contrato de publicidad (mayo, 2016) 4

5 III. OBLIGACIONES DE LAS PARTES (I) 1. Obligaciones de la agencia de publicidad: Preparación de la campaña publicitaria (proyecto publicitario): estudio del objetivo del cliente, destinatarios, producto o servicio, el mercado, la competencia, etc. (el anunciante deberá facilitarle toda la información posible). Programación (identificación de los medios de comunicación y plazos de difusión). Ejecución (contratación de los medios para la difusión de la publicidad, en nombre del anunciante). En caso de que así se pacte, creación del mensaje publicitario. Posibilidad de pacto de exclusividad. Deberá abstenerse de utilizar para fines distintos de los pactados la información o material publicitario que el anunciante le haya facilitado a efectos del contrato (deber de confidencialidad). Derecho de la Publicidad: Contrato de publicidad (mayo, 2016) 5

6 III. OBLIGACIONES DE LAS PARTES (II) 2. Obligaciones del anunciante: Pagar la remuneración pactada. Deberá abstenerse de utilizar para fines distintos de los pactados cualquier idea, información o material publicitario suministrado por la agencia. La misma obligación tendrá la agencia respecto de la información o material publicitario que el anunciante le haya facilitado a efectos del contrato. Derecho de la Publicidad: Contrato de publicidad (mayo, 2016) 6

7 IV. TERMINACIÓN (I) Incumplimiento defectuoso: Si la publicidad no se ajustase en sus elementos esenciales a los términos del contrato o a las instrucciones expresas del anunciante, éste podrá exigir una rebaja de la contraprestación o la repetición total o parcial de la publicidad en los términos pactados, y la indemnización, en uno y otro caso, de los perjuicios que se le hubieren irrogado (artículo 15 LGP). Reducción del precio / repetición total o parcial de la publicidad. En ambos casos, indemnización de daños y perjuicios. Derecho de la Publicidad: Contrato de publicidad (mayo, 2016) 7

8 IV. TERMINACIÓN (II) Incumplimiento esencial o relevante: Si la agencia injustificadamente no realiza la prestación comprometida o lo hace fuera del término establecido, el anunciante podrá resolver el contrato y exigir la devolución de lo pagado, así como la indemnización de daños y perjuicios (artículo 16 LGP). Asimismo, si el anunciante resolviere o incumpliere injustificada y unilateralmente el contrato con la agencia sin que concurran causas de fuerza mayor o lo cumpliere sólo de forma parcial o defectuosa, la agencia podrá exigir la indemnización por daños y perjuicios a que hubiere lugar. La extinción del contrato no afectará a los derechos de la agencia por la publicidad realizada antes del incumplimiento. Derecho de la Publicidad: Contrato de publicidad (mayo, 2016) 8

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