ÍNDICE 2.-PLAN INTEGRAL DE APOYO A LA COMPETITIVIDAD DEL COMERCIO MINORISTA DE ESPAÑA.. 4

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2 ÍNDICE 1.- INTRODUCCIÓN PLAN INTEGRAL DE APOYO A LA COMPETITIVIDAD DEL COMERCIO MINORISTA DE ESPAÑA LINEAS DEL PLAN... 6 LÍNEA 1.- INNOVACIÓN Y COMPETITIVIDAD DEL PEQUEÑO COMERCIO... 7 MEDIDA 1.- Apyar nuevas fórmulas cmerciales de rganización y especialización... 7 MEDIDA 2.- Impulsar la generalización del us de las nuevas tecnlgías en el pequeñ cmerci... 8 MEDIDA 3.- Prgramas para impulsar la innvación y la cmpetitividad en el pequeñ cmerci... 8 MEDIDA 4.- Prmver la apertura del canal n line en el cmerci. Actividades de divulgación y asesramient... 9 MEDIDA 5.- Nrma de calidad para pequeñ cmerci MEDIDA 6.- Recncimient de pryects innvadres. premis nacinales MEDIDA 7.- Fment de la actividad empresarial en el sectr cmercial LÍNEA 2.- CENTROS COMERCIALES ABIERTOS Y MERCADOS MUNICIPALES MEDIDA 8.- Análisis de un nuev marc nrmativ de recncimient de ls CCAS MEDIDA 9.- Mejra de mercads municipales LÍNEA 3.- APOYO FINANCIERO MEDIDA 10- Plan de pag a prveedres MEDIDA 11- Líneas de crédit para el pequeñ cmerci LÍNEA 4.- PROMOCIÓN COMERCIAL Y REACTIVACIÓN DE LA DEMANDA MEDIDA 12.- Prmción de las principales áreas cmerciales MEDIDA 13.-Prmción de mercads municipales MEDIDA 14- Prmver el us de medis de pag electrónics MEDIDA 15- Prgramas de incentivs sectriales (autmvil) LINEA 5.- RELEVO GENERACIONAL Y EMPRENDEDORES MEDIDA 16.- Apy para el emprendimient: emprende en 3 y prtal pyme MEDIDA 17.- Prgrama de relev en el cmerci MEDIDA 18.- Cntrat de apy a emprendedres y tras medidas para fmentar el emprendimient MEDIDA 19.- Incentivs fiscales a emprendedres LÍNEA 6.- COMERCIO Y TURISMO MEDIDA 20- Prmción del turism de cmpras en el exterir MEDIDA 21.- Impulsar rutas y áreas turísticas cmerciales LÍNEA 7.- SEGURIDAD MEDIDA 22.- Infrmación y asistencia sbre las medidas para mejrar la seguridad en las áreas cmerciales MEDIDA 23.- Refrma del Códig Penal LÍNEA 8.- MEDIDAS LEGISLATIVAS DE IMPULSO DE LA ACTIVIDAD COMERCIAL Y DE ELIMINACIÓN DE BARRERAS MEDIDA 24.- Flexibilización de hraris cmerciales MEDIDA 25.- Eliminación de barreras y trabas administrativas al inici y desarrll de la actividad MEDIDA 26.- Prmver la unidad del mercad en el ámbit del sectr cmercial LINEA 9.- INTERNACIONALIZACIÓN MEDIDA 27.- Impulsar la internacinalización del cmerci y ls servicis LÍNEA 10.- FORMACIÓN Y EMPLEO MEDIDA 28.- Accines de sensibilización y frmación MEDIDA 29.- Apy a determinads clectivs cn dificultades para su inserción labral MEDIDA 30- Fment de la cntratación y la flexibilidad en las cndicines de trabaj AGENTES IMPLICADOS

3 1.- INTRODUCCIÓN Situación actual del cmerci en España El cmerci es un sectr cn una imprtante trascendencia ecnómica, ya que supne el 12,1% del PIB ttal de la ecnmía españla. El cmerci minrista en cncret cnstituye pr sí sl el 5,3% del PIB ttal. Durante la última década ha aumentad la aprtación del cmerci al PIB en un punt prcentual, aunque este aument se debe, más que a un imprtante increment de la actividad cmercial, al mderad cmprtamient de trs sectres cm el industrial y el primari, especialmente a partir del inici de la crisis ecnómica. Las empresas de cmerci minrista equivalen al 15,2% del ttal de empresas existente en España. Otr dat destacable es el númer de establecimients de cmerci al pr menr, , el 16,7% del ttal de establecimients de la ecnmía españla. En materia de emple, la imprtancia del cmerci minrista es también muy destacable. Las persnas cupadas en el cmerci minrista, supnen el 11% del ttal de cupads de la ecnmía. La tasa de par en el cmerci minrista es el 12,1%, cifra que, a pesar de ser alta, es much más reducida que la tasa de par del ttal de la ecnmía. Desde finales de 2007, la crisis ecnómica ha prducid un fuerte retraimient del cnsum. Así, el gast en cnsum final de ls hgares en el primer trimestre de 2013 ha sid un 3,9% inferir al del mism trimestre del añ anterir. Ell ha afectad, cm cabía esperar, al cmerci minrista de nuestr país, y especialmente al pequeñ cmerci tradicinal, que ve cmprmetid gravemente su crecimient. Durante el perid que va de diciembre de 2007 a diciembre de 2011, han desaparecid establecimients de cmerci al pr menr en España, el 94% de ls cuales tenía mens de 9 asalariads. Las ventas del cmerci minrista disminuyen en ls últims cinc añs. En términs reales, las ventas de 2012 sn un 23% inferir a las de Esta bajada de las ventas es aún mayr en el pequeñ cmerci. Así, ls cmercis que pseen un sl lcal disminuyern sus ventas un 28% en ese perid, y las pequeñas cadenas de cmercis al pr menr tuviern un descens de sus ventas del 31%. Cm cnsecuencia de la reducción de las ventas, a partir del añ 2008 se viene prduciend una cntinua disminución del emple en el cmerci minrista, que ha llevad a que en 2012 haya habid cupads mens que en dich añ. 3

4 N bstante, empiezan a aparecer alguns dats esperanzadres. Así, a pesar del cntext negativ en el que se desarrlla el emple del cmerci minrista, en el primer trimestre de 2013 ya hay 8 cmunidades autónmas que presentan tasas interanuales psitivas de cupación en el cmerci minrista: Andalucía 1,9% (6.119 cupads más), Asturias 4,9% (1.918 cupads más), Illes Balears 10% (5.115 cupads más), Castilla-La Mancha 0,9% (644 cupads más), Cmunidad Valenciana 11,7% ( cupads más), Galicia 1% (1.115 cupads más), Cmunidad de Madrid 0,7% (1.741 cupads más) y La Rija 10% (1.099 cupads más). En el mism sentid, según ls últims dats dispnibles, en el mes de may ls afiliads a la seguridad Scial del cmerci minrista han experimentad una subida de afiliads más que en el mes de abril, de ls cuales sn afiliads al régimen general y sn afiliads al régimen de autónms (en su mayr parte pequeñs cmerciantes). En este buen cmprtamient puede influir el hech de que, en épcas de crisis, el pequeñ cmerci minrista se cnvierte en un sectr refugi, absrbiend a desempleads de trs sectres ecnómics, debid a que para el inici de la actividad de un cmerci n sn necesarias inversines tan fuertes cm las que se necesitan para tr tip de negcis. Finalmente, la intrducción de las nuevas tecnlgías puede supner, y ya supne de hech, un factr de desarrll para el cmerci. El vlumen ttal de ventas del cmerci electrónic B2C en España en 2012 es de millnes de eurs, l que supne un 13,6% más que la cifra registrada el añ anterir. Durante el pasad ejercici se realizarn 151,6 millnes de cmpras electrónicas, l que supus un crecimient del 15,7% respect al añ anterir. 2.- EL PLAN INTEGRAL DE APOYO A LA COMPETITIVIDAD DEL COMERCIO MINORISTA DE ESPAÑA 2013 La situación que está viviend el sectr, especialmente la disminución de las ventas, su carácter estratégic pr su imprtancia en la generación de emple y en la vertebración de las actividades ecnómicas en las ciudades, así cm las nuevas prtunidades que frece el mercad para ls negcis cmerciales, su estrecha clabración cn el sectr turístic y cn el emprendimient, han impulsad la elabración pr parte del Gbiern del Plan Integral de Apy a la Cmpetitividad del Cmerci Minrista de España El Plan impulsad desde el Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, cuenta cn la clabración de trs Ministeris, las Cmunidades Autónmas, ls Ayuntamients, el Cnsej Superir de Cámaras, las Cámaras de Cmerci, Industria y Navegación, la Sciedad Estatal Mercads Centrales de Abastecimient S.A. (Mercasa) y las principales Organizacines Empresariales y las asciacines de autónms y tiene cm bjetiv 4

5 principal dtar al cmerci minrista, de frma integral y crdinada, de un cnjunt de medidas de apy y fment que establezcan las bases adecuadas para un crecimient cmpetitiv y equilibrad, en un marc de crdinación institucinal Las medidas que se recgen en el plan se financiarán cn carg a las dispnibilidades presupuestarias del ejercici 2013 sin que puedan implicar gast adicinal a dichas dispnibilidades. En ls supuests en ls que el plan pueda extender sus actuacines a ejercicis futurs, estas quedarán supeditadas a las dispnibilidades presupuestarias crrespndientes a dichs ejercicis. La aprbación del Plan Integral de Apy a la Cmpetitividad del Cmerci Minrista de España 2013 n supndrá increment de las plantillas de persnal de ls órgans administrativs afectads ni dtación presupuestaria adicinal. 3.- LINEAS DEL PLAN Las medidas del Plan se rganizan en 10 líneas de actuación que están rientadas a la innvación y cmpetitividad del pequeñ cmerci, el fment de ls centrs cmerciales abierts y mercads municipales, el apy financier a las empresas, la prmción cmercial y la reactivación de la demanda, el impus del relev generacinal y ls emprendedres, el aprvechamient de las sinergias entre cmerci y turism en benefici de ambs sectres, la mejra de la seguridad cmercial, las medidas legislativas, el impuls a la internacinalización y la mejra de la frmación y el emple en el sectr cmercial. En este dcument del Plan Integral de Apy a la Cmpetitividad del Cmerci Minrista de España 2013 se recgen las accines que se han puest en marcha en 2012 y aquellas que se van a desarrllar a l larg de 2013 para su cnslidación, en línea cn ls bjetivs descrits. Estas medidas y accines sn impulsadas pr la Secretaría de Estad de Cmerci, a través de la Dirección General de Cmerci Interir (Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad), en clabración cn trs departaments ministeriales: Ministeri de Emple y Seguridad Scial, Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas, Ministeri del Interir, Ministeri de Justicia, Ministeri de Industria, Energía y Turism y Ministeri de Agricultura, Alimentación y Medi Ambiente. 5

6 LINEAS DEL PLAN DE APOYO A LA COMPETITIVIDAD DEL COMERCIO MINORISTA DE ESPAÑA 2013 Línea 1.- Innvación y Cmpetitividad del Pequeñ Cmerci Línea 2.- Centrs Cmerciales Abierts y Mercads Municipales Línea 3.- Apy Financier Línea 4.- Prmción Cmercial y Reactivación de la Demanda Línea 5.- Relev Generacinal y Emprendedres Línea 6.- Cmerci y Turism Línea 7.- Seguridad Línea 8.- Medidas Legislativas de impuls de la actividad cmercial y de eliminación de barreras Línea 9.- Internacinalización Línea 10.- Frmación y Emple 6

7 LÍNEA 1.- INNOVACIÓN Y COMPETITIVIDAD DEL PEQUEÑO COMERCIO Agentes que desarrllan las medidas de esta línea: Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas, Red.es (Ministeri de Industria, Energía y Turism), Cmunidades Autónmas, Cnsej Superir de Cámaras, Mercasa, Asciacines Empresariales y Ayuntamients. MEDIDA 1.- APOYAR NUEVAS FÓRMULAS COMERCIALES DE ORGANIZACIÓN Y ESPECIALIZACIÓN OBJETIVO: Ptenciar la especialización cmercial y facilitar infrmación sbre asistencias técnicas para la incrpración a redes de franquicia. El sistema de franquicia cnstituye una fuente generadra de emple, que permite mdels adaptads a las distintas capacidades de inversión. Asimism, dadas las mayres garantías del negci, se reducen las dificultades relacinadas cn el acces a la financiación, en cmparación cn trs mdels de negci. Pr ell, se cnsidera necesari llevar a cab actuacines para facilitar infrmación de este mdel de negci, que pera en diferentes sectres de la actividad cmercial, de frma que ls emprendedres puedan acceder cn mayr facilidad a esta fórmula de negci. Cnveni de clabración entre la Dirección General de Cmerci Interir y la Asciación Españla de Franquiciadres (AEF) para el desarrll de campañas de divulgación, infrmación y para prmver la creación de emple a través de la franquicia. ACTUACIONES: En 2013 la AEF actualizará la Guía del Registr de Franquiciadres, elabrada en 2012, que cntiene una breve descripción de la legislación, infrmación sbre tda la red de empresas franquiciadras que existen en España y ls principales dats del sectr. Desarrll de pryects liderads pr Mercasa: diseñ y desarrll de mdels de negci y de establecimient para la expansión, a md de franquicia, de tiendas de prducts frescs de calidad y tiendas degustación y venta de prducts frescs gurmet, creand una vía de negci para el emprendimient. 7

8 ACTUACIONES: Pryect Mercafresh: tiendas especializadas en prducts de alimentación frescs de calidad en el plaz más breve psible. Pryect Mercarigen: tiendas de degustación y venta de prducts frescs gurmet cn Denminación de Origen. MEDIDA 2.- IMPULSAR LA GENERALIZACIÓN DEL USO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN EL PEQUEÑO COMERCIO. GRUPO DE INNOVACIÓN EN EL COMERCIO OBJETIVO: Ptenciar la innvación y la inversión en I+D+i en las empresas cmerciales evitand la cncentración del mercad y mejrand la capacidad de ls cmercis minristas para participar en redes y establecer vínculs cn su entrn scial y prductiv. Grup de trabaj de Innvación en el Cmerci, en el que participan: la Dirección General de Cmerci Interir, el Cnsej Superir de Cámaras, la Cnfederación Españla de Cmerci, Red. es y las Cmunidades Autónmas y cuyas funcines sn: identificar la realidad cmercial, determinar las necesidades del sectr y articular la clabración de las Administracines y ls representantes de ls cmerciantes en materia de innvación. ACTUACIONES: A través del grup de trabaj, se cntinuarán identificand prpuestas de actuación en materia de innvación en el sectr cmercial, en base a las necesidades y realidad del sectr, y se elabrará un catálg cn ayudas a la innvación pr parte de las distintas entidades participantes. MEDIDA 3.- PROGRAMAS PARA IMPULSAR LA INNOVACIÓN Y LA COMPETITIVIDAD EN EL PEQUEÑO COMERCIO: INNOCOMERCIO Y DIAGNÓSTICO PUNTO DE VENTA OBJETIVO: Impulsar la adpción pr parte de ls cmercis de metdlgías innvadras y más cmpetitivas en la gestión de sus negcis. Prgrama Inncmerci: 8

9 Accines dirigidas a ls cmercis participantes, rientadas a la realización de un Diagnóstic Asistid de Innvación (DAI) y un Plan de Apy a la Innvación (PAI). Prgrama Diagnóstic Punt de Venta, para la mejra de la gestión en el punt de venta. Realización de un Diagnóstic Punt de Venta y un Plan Tutrial de Gestión pr un cnsultr especializad cn bjet de rientar ls esfuerzs y las inversines a realizar pr el cmerciante. ACTUACIONES: Ambs prgramas se desarrllan a través del Cnsej Superir de Cámaras y las Cámaras de Cmerci, cm cnsecuencia del cnveni de clabración suscrit entre la Dirección General de Cmerci Interir y el Cnsej Superir de Cámaras. MEDIDA 4.- PROMOVER LA APERTURA DEL CANAL ON LINE EN EL COMERCIO. ACTIVIDADES DE DIVULGACIÓN Y ASESORAMIENTO (RED.ES) OBJETIVO: Extender el us de slucines de cmerci electrónic y adaptación del cmerci minrista a ls nuevs canales de venta. Prgrama Vendes en internet? dirigid a actividades de divulgación y asesramient a Pymes en materia de cmerci electrónic. Red.es desarrlla: Talleres dirigids a Pymes en general Talleres dirigids a empresas de ls siguientes sectres de actividad: Prducts alimenticis y bebidas Equips infrmátics y electrónics, discs, películas y sftware de cnsum Muebles y artículs de decración Artículs de vestir y calzad En el marc de este prgrama, Red.es frece también servicis de asesramient persnalizad, prprcinand el apy necesari para que las empresas puedan abrir mejrar su canal de cmercialización nline, y servicis de asesramient nline, rientad a reslver cnsultas cncretas sbre cmerci electrónic. 9

10 El prgrama dispne de un Prtal cn material frmativ y de sensibilización. ACTUACIONES: Durante ls meses de febrer, marz y abril de 2013 han impartid, en distintas sedes territriales, ls 12 talleres de frmación en venta electrónica para Pymes. De ls asistentes a dichs talleres, Red.es ha seleccinad hasta 25 Pymes pr sectr, que se beneficiarán de un servici de asesramient persnalizad sbre cmerci electrónic. Desde el inici del Prgrama se han celebrad 83 Talleres frmativs, cn más de empresas frmadas. Prgrama de ayudas para asesramient e implantación de slucines de cmerci electrónic, seleccinand, mediante cnvcatria pública, Pymes beneficiarias de las ayudas para financiar asesramient persnalizad en cmerci electrónic B2C e implantación de slucines de cmerci electrónic. ACTUACIONES: Publicada, pr parte de Red.es, la invitación para hmlgación de prveedres de servicis de asesramient. Está prevista la publicación de la cnvcatria a pymes en el primer semestre de MEDIDA 5.- NORMA DE CALIDAD PARA PEQUEÑO COMERCIO OBJETIVO: Clabrar en la definición de ls parámetrs de la calidad en el cmerci La Dirección General de Cmerci Interir, junt cn la Asciación Españla de Nrmalización y Certificación (AENOR), está revisand la nrma UNE :2004 Calidad de servici para pequeñ cmerci. Esta nrma prmueve la excelencia en el servici al cliente durante la actividad de venta y la prestación de ls servicis adicinales, y expresa ls requisits mínims para prprcinar al cliente una garantía de la calidad del servici en un establecimient cmercial cnsiderad cm pequeñ cmerci. ACTUACIONES: En el mes de juni de 2013 está prevista la finalización de la revisión del dcument y su elevación al Plen para su aprbación. 10

11 MEDIDA 6.- RECONOCIMIENTO DE PROYECTOS INNOVADORES. PREMIOS NACIONALES OBJETIVO: Recncimient a las iniciativas de desarrll cmercial y mdernización empresarial Cnvcatria anual de ls Premis Nacinales de Cmerci Interir en sus tres mdalidades: Premi Nacinal a Ayuntamients, sin dtación ecnómica Premi Nacinal al Pequeñ Cmerci, dtad cn eurs Premi Nacinal a Centrs Cmerciales Abierts, dtad cn eurs ACTUACIONES: La cnvcatria de ls premis 2012 tuv lugar mediante Orden ECC/2230/2012, de 10 de ctubre (BOE del 19). La Reslución de 3 de diciembre de 2012, de la Dirección General de Cmerci Interir, pr la que se adjudican ls Premis Nacinales de Cmerci Interir 2012 se publicó en el BOE del 4 de ener de La publicación de la cnvcatria crrespndiente a 2013 se realizará durante el primer semestre del añ. En el plaz de seis meses, el órgan de valración de las slicitudes presentadas elevará al órgan de selección la prpuesta. MEDIDA 7.- FOMENTO DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL EN EL SECTOR COMERCIAL, REDUCIENDO LAS DIFERENCIAS ENTRE TERRITORIOS OBJETIVO: Favrecer la actividad empresarial al bjet de reducir las diferencias ecnómicas en el territri nacinal. El Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas, a través de la Dirección General de Fnds Cmunitaris, apya ecnómicamente pryects de inversión cn el bjetiv de paliar ls desequilibris interterritriales y reducir las diferencias ecnómicas a través de ls incentivs reginales regulads en la Ley 50/1985, de 27 de diciembre. Entre ests pryects se incluyen pryects inversión lgística cm una medida para incrementar la eficiencia del prces de la distribución que, en la cadena de valr de ls prducts de alimentación, cnstituye un imprtante factr de cste. 11

12 Además, las Ciudades de Ceuta y Melilla gzan de un régimen específic cn el bjetiv de impulsar y desarrllar el tejid sciecnómic, entre trs, mediante la diversificación cmercial. ACTUACIONES: Durante 2012 se financió un pryect de platafrma lgística, en la Cmunidad Autónma de Canarias pr imprte de

13 LÍNEA 2.- CENTROS COMERCIALES ABIERTOS Y MERCADOS MUNICIPALES Agentes respnsables del desarrll de la línea: Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas, Cmunidades Autónmas, Cnsej Superir de Cámaras, Mercasa, Ayuntamients y Cnfederación Españla de Cmerci. MEDIDA 8.-ANÁLISIS DE UN NUEVO MARCO NORMATIVO DE RECONOCIMIENTO DE LA FIGURA DE LOS CENTROS COMERCIALES ABIERTOS OBJETIVO: Determinar un mdel viable para ls centrs cmerciales abierts partiend de un análisis de ls Business Imprvement District (BIDS). Grup de trabaj Cmerci-ciudad en el que participan representantes de la Dirección General de Cmerci Interir, Cmunidades Autónmas, Federación Españla de Municipis y Prvincias, Cnsej Superir de Cámaras, Mercasa y la Cnfederación Españla de Cmerci y cuyas funcines sn: cncer las demandas y la realidad de las áreas cmerciales urbanas, determinar las necesidades de regulación de las áreas cmerciales del centr ciudad, así cm articular la clabración de las Administracines cn ls representantes de ls cmerciantes en esta materia, cn el fin de elevar prpuestas tendentes al recncimient de las mismas y a dtar de un marc jurídic que garantice su dinamización. Análisis, junt cn el Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas, de un mdel nrmativ para el recncimient, rganización y desarrll de ls centrs cmerciales abierts en nuestr país. En este marc se prmverá la participación de tds ls empresaris en el desarrll de las áreas cmerciales tradicinales urbanas en clabración cn las administracines públicas cmpetentes. En este sentid, se está analizand la prmción de Áreas para la Prmción de Iniciativas Empresariales (APIES), cm áreas territris delimitads dnde se cncentran actividades cmerciales y de servicis cn un alt dinamism. La finalidad de estas es la mejra del atractiv del espaci urban, para aumentar su capacidad de atracción de visitantes, y de las cndicines para el desarrll de la actividad ecnómica en general, y la cmercial en particular, mediante la prvisión de servicis cmunes que cmplementan suplementan ls públics prestads pr ls Ayuntamients, cm pr ejempl accines que cntribuyan a la mejra de la 13

14 seguridad pública, las vías urbanas y la rganización del tráfic, de mejra de ls access públics, labres de ajardinamient y mejra del mbiliari, etc. Se ha tmad cm referencia el mdel de ls BIDS Bussiness Imprvement Districts, nacid en Canadá hace más de cuatr décadas y entendid cm una nueva frma de clabración públic privada en el ámbit del gbiern lcal, que ya se utiliza, cn diversas variantes, en países cm EEUU, Rein Unid, Irlanda, Alemania, Hlanda, Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda, Serbia, Suiza, Suecia, Clmbia Japón. Nrmalmente, estas áreas se crean pr designación municipal, de cnfrmidad cn la autridad que para ell les cnfiere la legislación habilitante en el nivel estatal. El impuls para su creación prviene nrmalmente de ls prpietaris cmerciantes de la zna, aunque su establecimient exige la aprbación municipal. La implantación de las APIES pretende reslver ls prblemas a ls que se enfrentan las asciacines empresariales para la dinamización de ls denminads centrs cmerciales abierts, que actualmente pasan pr dificultades en su funcinamient pr la falta de cperación de alguns cmerciantes. Un segund prblema que aqueja a ls centrs cmerciales abierts es el de la financiación, ya que dependen en un altísim grad de subvencines y ayudas públicas, que están siend bjet de ajustes presupuestaris. El bjetiv es dble. Pr una parte, recncer la psibilidad de cnstituir cmunidades empresariales cn el bjetiv de prmver las iniciativas empresariales y revitalizar el entrn urban de las denminadas Áreas de Prmción de las Iniciativas Empresariales (APIEs). Y, pr tra, fmentar la clabración entre el sectr públic y el privad para el desarrll y dinamización de las APIES. ACTUACIONES: Cntinuidad del Grup de trabaj de Cmerci-ciudad La Dirección General de Cmerci Interir está trabajand en la elabración de un régimen jurídic que dinamice la actividad cmercial en ls centrs cmerciales abierts. 14

15 MEDIDA 9.-MEJORA DE MERCADOS MUNICIPALES OBJETIVO: Mdernización de ls edificis e instalacines de ls mercads municipales lcalizads en áreas cmerciales urbanas. Clabración cn ls Ayuntamients y Mercasa para la mdernización de mercads municipales. Mercasa aprta su cncimient y experiencia en ls mercads minristas, participand de frma directa en el desarrll, cnstrucción y gestión de alguns de ells. Esta participación se cncreta en la actualidad en inversines directas para la cnstrucción, rehabilitación remdelación de cuatr mercads ubicads en znas singulares de distintas ciudades de España. En ests cass, la participación de Mercasa es activa, ya que n sól se cnvierte en inversr del pryect, sin que se cnvierte en el sci tecnlógic del Ayuntamient. Además, identifica a psibles partícipes del pryect y prprcina ls cauces necesaris para la financiación. Finalmente, una vez cncretad el pryect, Mercasa se frece cm gestr del mism, garantizad la cmercialización y la ptimización de ls recurss. En ests Mercads, se cmbina el "mercad tradicinal" cn actividades de ci y de degustación y en alguns cass, cn una mediana superficie cn el fin de pner a dispsición del visitante la más amplia ferta alimenticia psible. ACTUACIONES: Se ha firmad una Encmienda de Gestión de la Dirección General de Cmerci Interir a Mercasa, para la mejra de ls mercads municipales mediante el estudi técnic-cmercial y de viabilidad ecnómica de la remdelación de mercads municipales minristas. Ayudas dirigidas a pryects singulares ubicads en znas de gran afluencia turística. Estas ayudas van destinadas a la remdelación integral de mercads municipales, así cm a la mdernización de sus instalacines y equipamients, incluidas las actuacines dirigidas a la mejra de la innvación tecnlógica en tales mercads. 15

16 ACTUACIONES: Esta línea de ayudas se cntiene dentr de las actuacines del cnveni de clabración suscrit entre la Dirección General de Cmerci Interir y el Cnsej Superir de Cámaras. Su cnvcatria ha tenid lugar el 31 de may de 2013, pudiéndse cnsultar a través de 16

17 LÍNEA 3.- APOYO FINANCIERO Agentes respnsables del desarrll de la línea: Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas, Ministeri de Industria, Energía y Turism, Institut de Crédit Oficial (ICO), Cmunidades Autónmas, Cmpañía Españla de Reafianzamient S.A. (CERSA) 1, Sciedades de Garantía Recíprca (SGR), Empresa Nacinal de Innvación S.A. (ENISA) y Ayuntamients. MEDIDA 10- PLAN DE PAGO A PROVEEDORES OBJETIVO: Aprtar liquidez a las Administracines Públicas para el pag de las facturas pendientes a prveedres Implantación del Plan de Pag a Prveedres pr el Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas 2 para que las Entidades Lcales y Cmunidades Autónmas puedan pagar a prveedres cn facturas pendientes de cbr. En 2013 se ha ampliad el Plan cn más de millnes de eurs, extendiend el ámbit de aplicación subjetiv a nuevas Administracines: permite la adhesión a Entidades Lcales del País Vasc y Navarra incluidas en el mdel de participación en tributs del Estad y a las mancmunidades de municipis. Se mantiene la limitación tempral a facturas anterires al 1 de ener de ACTUACIONES: Desde su inici, en 2012, el Plan de Pag a Prveedres ha aprtad una inyección de liquidez de M que ha beneficiad a prveedres de Cmunidades Autónmas y prveedres de Entidades Lcales, de ls cuales el 99% sn Pymes y autónms. Hasta el mment cn la primera fase (2012) y segunda fase (febrer de 2013) el Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas ha abnad un ttal de facturas pendientes de prveedres de Cmunidades Autónmas y Entidades Lcales pr un imprte de ,14 millnes de eurs. 1 CERSA es una sciedad mercantil estatal, adscrita al Ministeri de Industria, Energía y Turism a través de la Dirección General de Plítica de la Pequeña y Mediana Empresa, cuya actividad se basa en el reafianzamient cbertura parcial del riesg asumid pr las Sciedades de Garantía Recíprca cn las pequeñas y medianas empresas que precisan de garantías adicinales para reslver su prblemática financiera, pririzand la financiación de inversines y pryects innvadres, así cm las micrempresas y las de nueva reciente creación. 2 Real Decret-ley 4/2012, de 24 de febrer, pr el que se determinan bligacines de infrmación y prcedimients necesaris para establecer un mecanism de financiación para el pag a ls prveedres de las entidades lcales. 17

18 Creación del Fnd de Liquidez Autnómic 3, cn la finalidad de dtar de liquidez a las Cmunidades Autónmas adheridas. El Fnd estará adscrit al Ministeri de Hacienda y Administracines Públicas a través de la Secretaría de Estad de Administracines Públicas, y su gestión financiera se efectuará pr el Institut de Crédit Oficial. Cn carg a ls recurss del Fnd se realizarán peracines de crédit a favr de las Cmunidades Autónmas que permitan atender sus necesidades financieras. Se ha prrrgad el Fnd de Liquidez Autnómic durante el ejercici 2013 cn una dtación de millnes de eurs para atender ls vencimients de deuda autnómica y financiar el bjetiv de déficit públic autrizad para el ejercici. MEDIDA 11- LÍNEAS DE CRÉDITO PARA EL PEQUEÑO COMERCIO OBJETIVO: Facilitar el acces al crédit Líneas ICO 2013 En 2013 se unifican y simplifican las líneas ICO, cn el bjetiv de dar cbertura a las distintas necesidades de financiación de las empresas y autónms, estableciéndse ds ejes de actuación: el primer, destinad a empresas y emprendedres que realicen inversines en España tengan necesidades de liquidez y, el segund, dirigid a fmentar la internacinalización de la empresa españla, financiand tant las inversines en el exterir cm la actividad exprtadra: Línea ICO Empresas y Emprendedres Tiene una dtación ecnómica de millnes de eurs y está rientada a la financiación de autónms y empresas que realicen inversines prductivas en el territri nacinal necesiten cubrir sus necesidades de liquidez. ICO Cmerci Minrista Sublínea de la línea trncal, ICO empresas y emprendedres 2013, dtada cn de eurs prcedentes de fnds del capítul 8 del Presupuest de Gast de la Dirección General de Cmerci Interir del Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad. Esta sublínea frecerá al sectr financiación de capital circulante y de inversines realizadas en el territri nacinal, rientadas a la 3 Real Decret-ley 21/2012, de 13 de juli, de medidas de liquidez de las Administracines públicas y en el ámbit financier 18

19 mdernización, innvación y mejra de la eficacia y eficiencia de las Pymes y autónms del sectr del cmerci minrista y ha sid aprbada pr la Cmisión Delegada del Gbiern para Asunts Ecnómics en su reunión del 23 de may de ICO Garantía SGR. Dentr de dtación de la Línea Empresas y Emprendedres se englba un capítul dtad cn 200 millnes de eurs para financiar inversines prductivas y necesidades de liquidez de empresas y autónms que cuenten cn el aval de SGR y que, en su cas, pdrán cntar cn el reaval de CERSA, de las Cmunidades Autónmas de trs rganisms. Línea ICO Internacinal Tiene una dtación ecnómica de millnes de eurs y está rientada a frecer financiación a empresas y autónms que realicen inversines en activs fijs prductivs en el exterir, a financiar la exprtación a medi y larg plaz, y a dtar de liquidez a autónms y empresas exprtadras mediante el anticip del imprte de las facturas de su actividad exprtadra a crt plaz. ACTUACIONES: en 2012 se realizarn peracines en el sectr de cmerci minrista en tdas las líneas de crédit del ICO, cn una inversión ttal de millnes de eurs, que supus la cncesión de crédits pr un imprte de millnes de eurs. 19

20 INFORME DE ACTIVIDAD LÍNEAS ICO 2012 SECTOR COMERCIO MINORISTA (CNAE 47 Y 45) Dats a 31 de diciembre de 2012 LÍNEAS ICO 2012 IMPORTE DE CRÉDITO IMPORTE INVERSIÓN OPERACIONES EMPRENDEDORES , , INVERSIÓN , , LIQUIDEZ , , GARANTÍA SGR , ,18 59 INTERNACIONAL , ,88 26 TOTAL , , INFORME DE ACTIVIDAD LÍNEAS ICO 2013 SECTOR COMERCIO MINORISTA (CNAE 47 Y 45) Dats a 31 de may de 2013 LÍNEAS ICO 2013 IMPORTE DE CRÉDITO IMPORTE INVERSIÓN OPERACIONES EMPRESAS Y EMPRENDEDORES , , GARANTÍA SGR , ,79 21 INTERNACIONAL , ,37 9 TOTAL , ,

21 21

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23 Línea ICO Cmerci Interir. Fnd de Ayuda al Cmerci Interir (FACI). Esta línea de financiación está dtada cn eurs. Se han intrducid mdificacines en el Real Decret 1786/2009, de 20 de nviembre, pr el que se regula la Iniciativa de Apy Financier a la Mdernización y Mejra del Cmerci Interir, cn el fin de frecer al pequeñ y median cmerci un marc de ayudas más favrable, que frezca una tramitación más simplificada y ágil. ACTUACIONES: En el mes de juni de 2013 se publica la mdificación del R.D. de referencia nrmativa (R.D. 1786/2009, de 20 de nviembre, pr el que se regula la Iniciativa de Apy Financier a la Mdernización y Mejra del Cmerci Interir). Se realizará una cnvcatria crrespndiente al añ 2013 durante el segund semestre del añ, cnfrme al nuev marc jurídic reguladr del Fnd. Préstam Participativ de Empresa Nacinal de Innvación S.A. (ENISA) Línea de jóvenes emprendedres: esta línea de financiación está dtada cn 20 millnes de eurs. Ofrece préstams participativs hasta un máxim de eurs cn la exclusiva garantía del prpi pryect empresarial. Ls pryects financiables deberán recger aspects relacinads cn el desarrll tecnlógic y la innvación en el cmerci minrista. Línea de emprendedres: esta línea de financiación está dirigida a pymes de reciente cnstitución para que acmetan las inversines necesarias y lleven a cab su pryect. Ofrece préstams participativs hasta un máxim de eurs. 23

24 LÍNEA 4.- PROMOCIÓN COMERCIAL Y REACTIVACIÓN DE LA DEMANDA Agentes respnsables del desarrll de esta línea: Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, Ministeri de Industria, Energía y Turism, Cmunidades Autónmas, Cnsej Superir de Cámaras, Mercasa, Ayuntamients y Organizacines Empresariales. MEDIDA 12.- PROMOCIÓN DE LAS PRINCIPALES ÁREAS COMERCIALES OBJETIVO: Prmcinar ls ejes cmerciales y ls centrs cmerciales abierts existentes de nueva creación. Prgrama de Dinamización de Centrs Cmerciales Urbans, mediante el desarrll de campañas de prmción, en clabración cn el Cnsej Superir de Cámaras y las Organizacines Empresariales. ACTUACIONES: Se desarrlla a través del Cnsej Superir de Cámaras y las Cámaras de Cmerci, cm cnsecuencia del cnveni de clabración suscrit entre la Dirección General de Cmerci Interir y el Cnsej Superir de Cámaras. MEDIDA 13.-PROMOCIÓN DE MERCADOS MUNICIPALES OBJETIVO: Prmcinar ls mercads municipales y ptenciar su mdernización. Desarrll de campañas de prmción de ls mercads municipales, en clabración cn Mercasa. ACTUACIONES: En 2012 se desarrlló una campaña cnjunta de la Secretaría de Estad de Cmerci y Mercasa baj el lema Ven a tu Mercad también en Navidad, cuy principal bjetiv era llegar al mayr númer psible de cnsumidres, llamand su atención sbre la ferta que se integra en ls Mercads Municipales. Para dar visibilidad a estas actuacines se instalarn carteles de la campaña en mercads municipales de tda España, y se realizarn actuacines de prmción y cmunicación a través de las redes sciales. 24

25 MEDIDA 14- PROMOVER EL USO DE MEDIOS DE PAGO ELECTRÓNICOS EN COLABORACIÓN CON LOS COMERCIANTES Y LOS MEDIOS DE PAGO OBJETIVO: Prmver el us de ls medis de pag electrónics para impulsar las ventas en el sectr y trabajar en la reducción de ls cstes, en clabración cn ls sistemas de medis de pag. En el marc del Observatri de Pags cn tarjeta electrónica, se ha cnfigurad el Plan de Ptenciación del us de las tarjetas cm medi de pag en el cmerci/turism cn el bjetiv de realizar accines dirigidas a impulsar la utilización de las tarjetas cm medi de pag. ACTUACIONES: Se ha aprbad la puesta en marcha, en 2013, de una campaña de prmción rientada a difundir entre las empresas y ls cnsumidres el us de las tarjetas en el cmerci, l que incluirá jrnadas infrmativas y accines sectriales. La financiación de la campaña crrespnderá a ls Sistemas de Medis de Pag (Servired, Eur6000 y 4B). Trabajar en la disminución de las tasas de intercambi en peracines de pequeñ imprte. Disminución de las tasas de intercambi pr Eur6000, que se ha aplicad a las tasas de intercambi en ls pags de pequeñ imprte, cn bjet de alcanzar una disminución de un 80% cn respect a las existentes. ACTUACIONES: Para ls pags inferires a 10 cn tarjetas de débit se aplicarán tasas diferentes en función del imprte de la peración, en lugar de la tasa única existente hasta el mment. Est supne una reducción media de 18 céntims de eur pr peración, medida cn la que se espera incentivar la aceptación de pags de pequeñ imprte cn tarjeta. Estas peracines supnen el 23% de ls pags que se realizan en España, de ls que, sl el 7% se realizan cn tarjeta. El bjetiv es aumentar significativamente esta penetración. Esta disminución se hará extensiva a las peracines que se realicen mediante tarjetas emitidas pr entidades de Eur6000 en terminales de La Caixa, así cm las que realicen las tarjetas de La Caixa en las entidades de Eur6000. Impuls del us de la factura electrónica en las peracines cn el sectr públic, cn l que se agilizarán las transaccines cmerciales. 25

26 MEDIDA 15- PROGRAMAS DE INCENTIVOS SECTORIALES (AUTOMOVIL) OBJETIVO: Incentivar la demanda de frma selectiva. Plan PIVE.- Prgrama de Incentiv al Vehícul Eficiente El Plan PIVE-2 tiene una dtación dispnible de 150 millnes de eurs (BOE 28 de 1 de febrer de 2013) y tiene pr bjet la renvación de hasta vehículs, afectand únicamente a vehículs nuevs. Tiene una duración de 12 meses, cncluyend el 2 de febrer de Pdrán ser beneficiaris de estas ayudas tant ls particulares cm las micrempresas y las Pymes de mens de 250 trabajadres, que recibirán: Hasta eurs pr beneficiari para la adquisición de vehículs nuevs más eficientes. Hasta eurs para vehículs turism de más de cinc plazas, si se trata de slicitantes integrantes de familias numersas. ACTUACIONES: En 2012, el Plan PIVE tuv un presupuest de 75 Millnes de eurs, que psibilitarn la sustitución de vehículs antigus cn las mismas unidades de vehículs nuevs cn mens de un añ de antigüedad. El Plan PIVE-2 está teniend una alta ejecución puest que en el mes de may ya está cmprmetid un 42,5 % del presupuest asignad Plan PIMA Aire (RD 89/2013, 8 de febrer) Este plan está rientad a la renvación de la flta de vehículs cmerciales, fundamentalmente de Pymes y autónms. El bjetiv es renvar las furgnetas antiguas que desarrllan las labres de repart en las ciudades y pner en circulación vehículs más eficientes. Asimism ayudará a fmentar el crecimient del mercad que tendrá un efect multiplicadr sbre más de diez sectres: aseguradras, financieras, talleres, cmpnentes, etc. El Plan PIMA Aire tiene asignad un presupuest de 38 millnes de eurs. 26

27 LINEA 5.- RELEVO GENERACIONAL Y EMPRENDEDORES Agentes respnsables del desarrll de la línea: Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, Ministeri de Emple y Seguridad Scial, Dirección General de Industria y de la Pyme (Ministeri de Industria, Energía y Turism), Cmunidades Autónmas, Cnsej Superir de Cámaras de Cmerci y Ayuntamients. MEDIDA 16.- APOYO PARA EL EMPRENDIMIENTO: EMPRENDE EN 3 Y PORTAL PYME OBJETIVO: Prmver el emprendimient en el sectr cmercial Emprende en 3. Se trata de una platafrma desarrllada cn la participación de la Administración General del Estad, las Cmunidades Autónmas y las Entidades Lcales, representadas pr la Federación Españla de Municipis y Prvincias. En el marc de esta iniciativa, la Dirección General de Cmerci Interir ha trabajad cn el bjet que la declaración respnsable tip puedan tramitarse de md telemátic pr cualquier ayuntamient que se adhiera a la misma. En este sentid, se ha prcedid a cnectar el sistema de tramitación telemática de creación de empresas del MINETUR (CIRCE Centr de Infrmación y Red de Creación de Empresas) cn el prtal de entidades lcales de la Secretaría de Estad de Administracines Públicas, para que la declaración respnsable de cmerci, sirva de trámite telemátic dentr del prces mism de creación de la empresa, cuand ésta pertenezca al anex de actividades incluidas en la Ley 12/2012 Así, la platafrma permite realizar, aprvechand ls recurss tecnlógics existentes y sin cste adicinal, ls trámites necesaris cn las tres Administracines simultáneamente, pues la declaración respnsable sirve de trámite telemátic dentr del mism prces de creación de la empresa, y también se hace llegar a ls Ayuntamients. ACTUACIONES: El Cnsej de Ministrs ha aprbad, el 24 de may de 2013, un Acuerd para impulsar y agilizar ls trámites para el inici de la actividad empresarial llamad "Emprende en 3" cm sistema de tramitación telemática para la cnstitución y puesta en marcha de una actividad empresarial cn bjet de impulsar la creación de empresas y reducir ls plazs necesaris para su puesta en marcha. Prtal Pyme. La Dirección General de Industria y de la Pyme gestina esta página web que cntiene infrmación de interés para las empresas, especialmente una base de dats de ayudas 27

28 y subvencines a nivel nacinal. Esta herramienta es gratuita y permite a ls usuaris almacenar sus cnsultas, recibiend diariamente infrmación en su crre electrónic. MEDIDA 17.- PROGRAMA DE RELEVO EN EL COMERCIO OBJETIVO: Prmver la cntinuidad de las empresas viables y el relev en el cmerci Prgrama de Relev en el Cmerci en clabración cn el Cnsej Superir de Cámaras, que frecerá una rientación especializada a ls emprendedres del cmerci, enfcada a prmver la cntinuidad empresarial de negcis viables: infrmación sbre la cmpraventa, trasmisión y traspas de empresas y lcales cmerciales. ACTUACIONES: Se desarrlla a través del Cnsej Superir de Cámaras y las Cámaras de Cmerci, cm cnsecuencia del cnveni de clabración suscrit entre la Dirección General de Cmerci Interir y el Cnsej Superir de Cámaras. Platafrma Nacinal de Transmisines: en crdinación entre la Dirección General de Industria y de la Pyme, la Dirección General de Cmerci Interir, el Cnsej Superir de Cámaras y tras rganizacines. En 2013 la Dirección General de Industria y PYME va a desarrllar el Plan de Apy a la Transmisión de Empresas. ACTUACIONES: La Dirección General de Industria y de la Pyme, en clabración cn el Cnsej Superir de Cámaras, pusiern en marcha, en 2012, la Platafrma Nacinal de Transmisines, en el marc del Plan de Cntinuidad Empresarial. MEDIDA 18.- CONTRATO DE APOYO A EMPRENDEDORES Y OTRAS MEDIDAS PARA FOMENTAR EL EMPRENDIMIENTO OBJETIVO: Ptenciar el emprendimient en el sectr En el marc de la Ley 3/2012, de 6 de juli, de medidas urgentes para la refrma del mercad labral (Art.4): Cntrat de Apy a ls Emprendedres, cn bjet de facilitar el emple estable a la vez que se ptencia la iniciativa empresarial. El cntrat indefinid de apy a ls 28

29 emprendedres es una mdalidad para empresas de mens de 50 trabajadres que cntempla deduccines y bnificacines fiscales y en materia de Seguridad Scial. Durante 2012 se firmarn un ttal de cntrats de apy a emprendedres. Bnificacines para ls clabradres familiares. (Dispsición Adicinal Undécima) Las bnificacines establecidas para ls clabradres familiares durante 18 meses (derech a una bnificación equivalente al 50% de la cuta que resulte de aplicar sbre la base mínima el tip crrespndiente de ctización vigente en cada mment el Régimen Especial de trabaj pr cuenta prpia que crrespnda) tienen una especial incidencia en el pequeñ cmerci en ls que la estructura familiar está muy extendida. Medidas para fmentar el emprendimient y el trabaj pr cuenta prpia entre ls jóvenes menres de 30 añs Real Decret-ley 4/2013, de 22 de febrer, de medidas de apy al emprendedr y de estímul del crecimient y de la creación de emple: Implantación de una cuta inicial reducida de cincuenta eurs en la ctización a la Seguridad Scial, para nuevs autónms menres de treinta añs que inicien una actividad pr cuenta prpia, durante ls primers seis meses. Se permite cmpatibilizar la prestación pr desemple cn el inici de una actividad pr cuenta prpia, durante nueve meses para menres de treinta añs en situación de alta en el Régimen Especial de Trabajadres Autónms. La ampliación de las psibilidades de aplicación de la capitalización de la prestación pr desemple. Ls pdrán capitalizar hasta el 100 pr 100 de su prestación para realizar una aprtación al capital scial de una sciedad mercantil, siempre y cuand se establezca una vinculación prfesinal labral de carácter indefinid. Reanudación del cbr de la prestación pr desemple, se amplía de ds a cinc añs la duración del ejercici de una actividad pr cuenta prpia que permite interrumpir y, pr tant, reanudar el cbr de la prestación pr desemple. Impuls a ls pryects de emprendimient jven a través de la cntratación de trabajadres experimentads en el marc del Real Decret-ley 4/2013, de 22 de febrer, de medidas de apy al emprendedr y de estímul del crecimient y de la creación de emple (art. 11). De cara a la incrpración de nuevs pryects de emprendimient en el cmerci minrista en que ls jóvenes autónms puedan aprvechar la experiencia de trs trabajadres del sectr, resulta de interés el incentiv cnsistente en una reducción del 29

30 100 pr cien de la cuta empresarial de la Seguridad Scial durante dce meses para ls autónms menres de treinta añs que cntraten pr primera vez, de frma indefinida, mediante un cntrat de trabaj a tiemp cmplet parcial, a persnas desempleadas de edad igual superir a cuarenta y cinc añs. Para prmver la aparición de nuevas empresas, entre tras medidas, en el marc del Antepryect de Ley de Apy a ls Emprendedres y su Internacinalización, se establecen nuevas figuras ya existentes en trs países de nuestr entrn, cm la del "emprendedr de respnsabilidad limitada". También se pndrá en marcha la llamada "segunda prtunidad", que persigue que ls ciudadans, empresaris individuales y sciedades de pequeña dimensión encuentren fórmulas cncursales más flexibles, más amplias y más adaptadas a sus necesidades. Adicinalmente, en este mism antepryect, se establecen medidas para fmentar el crecimient empresarial, la simplificación de cargas administrativas, la financiación de ls emprendedres, la cntratación pública y la internacinalización de la empresa. MEDIDA 19.- INCENTIVOS FISCALES A EMPRENDEDORES OBJETIVO: Ptenciar el emprendimient en el sectr Real Decret-ley 4/2013, de 22 de febrer, de medidas de apy al emprendedr y de estímul del crecimient y de la creación de emple. En el ámbit del Impuest sbre Sciedades, se establece un tip de gravamen del 15 % para ls primers eurs de base impnible, y del 20 % para el exces sbre dich imprte, aplicable el primer períd impsitiv en que la base impnible de las entidades resulta psitiva y en el períd impsitiv siguiente a este. En el Impuest sbre la Renta de las Persnas Físicas, se establece una nueva reducción del 20 % sbre ls rendimients nets de la actividad ecnómica btenids pr ls cntribuyentes que hubieran iniciad el ejercici de una actividad ecnómica, aplicable en el primer períd impsitiv en que el rendimient net resulte psitiv y en el períd impsitiv siguiente a este. Se suprime en el Impuest sbre la Renta de las Persnas Físicas, el límite actualmente aplicable a la exención de las prestacines pr desemple en la mdalidad de pag únic (hasta ahra están exents sól hasta eurs). 30

31 LÍNEA 6.- COMERCIO Y TURISMO Agentes que clabran en el desarrll de la línea: Ministeri de Ecnmía y Cmpetitividad, Secretaría de Estad de Turism (Ministeri de Industria, Energía y Turism), Institut de Turism de España (TURESPAÑA), Sciedad Estatal para la Gestión de la Innvación y las Tecnlgías Turísticas, S.A. (SEGITTUR), Cmunidades Autónmas, Cnsej Superir de Cámaras, Ayuntamients y Organizacines Empresariales. MEDIDA 20- PROMOCIÓN DEL TURISMO DE COMPRAS EN EL EXTERIOR ESTABLECIENDO ACUERDOS CON MARCAS Y COMERCIOS DE PRESTIGIO, POTENCIANDO LA INFORMACIÓN ON-LINE Y EN DISPOSITIVOS MOVILES (APPS) e IMPULSANDO LA PARTICIPACION DE LAS MARCAS Y COMERCIO DE PRESTIGIO INTERNACIONAL EN LA PLATAFORMA DE FIDELIZACION DE TURESPAÑA. OBJETIVOS: Desarrllar el turism de cmpras prpiamente dich, cuys cnsumidres planifican sus viajes cn la mtivación principal de adquirir prducts, entre ls que destacan mda y cmplements. Esta demanda, de alt pder adquisitiv, fcaliza su atención sbre la adquisición de prducts de marcas de luj de recncimient internacinal y, pr tant, se centra en znas dnde prliferan este tip de cmercis, cn independencia del rest de recurss turístics que pueda presentar la zna. Este tip de turism tiene a China, Rusia Brasil cm varis de sus principales mercads emisres. Desarrllar la actividad de cmpras en ls perfiles de turistas cn tras mtivacines principales de viaje, cm puede ser la cultural, la urbana en sentid ampli, cn especial atención al mdel de city-break, la de disfrutar de las cstas, cn especial atención al desarrll de deprtes náutics. Establecer acuerds cn marcas cmerciales españlas internacinalizadas y cmercis de prestigi. Esta línea de nuevas alianzas, además de redundar en un increment de la facturación a turistas en sus establecimients nacinales, permite vincular las imágenes de marca cmerciales cn la marca turística del país, l cual permitirá afianzar la imagen de España cm destin de cmpras. 31

32 Ptenciar la infrmación n-line. Newsletters/bletines: Incluir infrmación sbre cmpras en ls sprtes n-line de las Cnsejerías Españlas de Turism en el exterir, cn un tratamient tant independiente cm vinculad a prducts turístics culturales, crucers, a la práctica de deprtes náutics, entre trs. Reflejar en ests sprtes cm nticia destacada ls nuevs hraris de apertura cmerciales en las principales Znas de Gran Afluencia Turística. Prtal de prmción del turism refrzar el tip de infrmación recgid en el apartad anterir, e incluirl en la prgramación de la Hme principal. Redes sciales: aumentar la presencia del shpping en las redes sciales en las que está presente Turespaña y dichas marcas y cmercis. Presencia, en las aplicacines para móviles (apps) de Turespaña, de este tip de turism. Prgrama para fmentar la participación de las marcas y cmerci de prestigi en el sistema de fidelización que está desarrlland Turespaña en ls mercads eurpes, cm queda reflejad en el Plan Nacinal Integral de Turism. Incrementar la visibilidad del destin España en sprtes y events especializads: Se pretende ptenciar el turism de cmpras en sprtes y events especializads. Ls events internacinales asciads al mund de la mda y su cnsum, a la engastrnmía y la venta de prducts engastrnómics, sn una magnífica casión para ganar visibilidad y psicinamient entre su industria y prescriptres, así cm para realizar accines de marketing direct, dirigidas al cnsumidr final. Alguns de ests events sn las pasarelas de mda internacinales las semanas gastrnómicas internacinales. MEDIDA 21.- IMPULSAR RUTAS Y ÁREAS TURÍSTICAS COMERCIALES OBJETIVO: Ptenciar las znas turísticas cmerciales Creación de prduct asciad al turism de cmpras, pr parte de ls municipis, en función del perfil de visitante que mtiva su cnsideración cm zna de gran afluencia turística (ZGAT). Esta creación de prduct ha de ir enfcada a: Garantizar la cnectividad de las vías de entrada de visitantes (pr ejempl, znas prtuarias, en el cas de ZGAT asciadas al turism de crucers) y sus lugares de aljamient cn ls principales núcles cmerciales, sbre td en aquells municipis dnde se bserve una mayr dispersión gegráfica de ls establecimients. 32