MOBILE ADS. HUNT Mobile Ads tráfico Q1-2011

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1 MOBILE ADS HUNT Mobile Ads tráfico Q Informe #1-2011

2 Intro HUNT Mobile Ads, la red de publicidad en móviles líder en Latinoamérica y en mercados de habla hispana da inició a una serie de informes periódicos sobre la publicidad en dispositivos móviles en la región. Estos informes tendrán como objetivo ser una referencia en la región del negocio publicitario en móviles, dando a conocer, a través de ellos, datos e información relevante del mercado, análisis y proyecciones futuras sobre la industria. La fuente de información para el desarrollo de estos reportes es, entre otras, la plataforma tecnológica propia de HUNT Mobile Ads sobre la cual se sustenta toda la red de sitios y aplicaciones móviles que hacen de HUNT la red de publicidad móvil líder en la región. Sobre HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads es la principal red de publicidad móvil orientada al mercado latinoamericano y US Hispanic que ofrece soluciones para descubrir, crear marcas y rentabilizar en el sector de Internet móvil. Los dispositivos móviles constituyen una plataforma de comunicaciones fundamental y HUNT crea las herramientas para que cualquier empresa de la región aproveche al máximo sus posibilidades. Surge durante el año 2010, de la mano de un grupo de empresarios con amplia experiencia en el mundo mobile y de internet que vislumbran la gran oportunidad que existe en la región para el desarrollo del negocio de Mobile Advertising. HUNT Mobile Ads - Informe # I 1

3 Informe HUNT Mobile Ads tráfico Q En este primer reporte detallaremos como ha ido evolucionando el tráfico de los sitios y aplicaciones móviles que conforman la red de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads. Durante el primer trimestre de 2011 se ha visto un fuerte crecimiento en el tráfico generado desde dispositivos móviles en la región, incluyendo en este tráfico todos los sitios y aplicaciones móviles accedidos desde cualquier país de latinoamérica. Este crecimiento ha representado un 156% de aumento con respecto al mismo trimestre del año Los smartphones o teléfonos móviles inteligentes son los que al día de hoy dominan el tráfico de datos de internet móvil. Estos teléfonos permiten que una persona pueda descargarse aplicaciones móviles de uso cotidiano, entre ellas aplicaciones que permiten acceder a redes sociales y juegos, como así también dan la posibilidad navegar en portales de internet móvil con una experiencia más cercana a la que uno puede tener en una computadora de escritorio. Según un informe del 31 de marzo de 2011 publicado por emarketer (www.emarketer.com), América Latina, como región, tiene una de las más altas tasas de adopción de dispositivos móviles en el mundo y sobre todo si nos enfocamos en la penetración de usuario del teléfono móvil que llega al 55,4%. Así mismo emarketer estima que la penetración en Argentina, Brasil y México será el 77%, 54% y 52% en 2011, respectivamente. HUNT Mobile Ads - Informe # I 2

4 Esto hace que durante el 2010 y lo que va del 2011 las compañías de telefonía celular hayan enfocado su estrategia en generar el recambio de terminales por parte del usuario, llevando al usuario de su clásico teléfono móvil Feature Phone hacía el teléfono móvil inteligente Smartphone ; lográndose así un crecimiento del uso y penetración de Smartphones de hasta un 175% durante el último año. A partir de aquí, hemos analizado el tráfico que se genera dentro de la red de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads. Para esto realizamos dos cortes que entendemos son fundamentales a tener en cuenta al momento de pensar en una estrategia de publicidad en móviles. El primer corte de análisis es el tráfico que se genera desde las distintas marcas de terminales o fabricantes de teléfonos en Latinoamérica. Este análisis es liderado por RIM (Blackberry) con un 32%, y seguido por Nokia (26%) y Apple (12%). Este dato refleja fielmente como ha ido creciendo la penetración del Blackberry en la región, así también expone como Nokia sigue manteniendo el liderazgo, aun que en caída, respecto a las terminales existentes en la región. Así mismo, estos datos dan un panorama muy claro de cómo los Smartphone comienzan a tener un fuerte y predominante peso (Apple 12%) en el trafico de datos, en la navegación de internet móvil y en la descargas de aplicaciones en la región. 5% Sony Ericsson 7% Motorola 7% Samsung 8% Other 3% LG 32% RIM 12% Apple 26% Nokia HUNT Mobile Ads - Informe # I 3

5 Ya enfocándose en los países en los que se desenvuelve el negocio de la publicidad móvil en la región, se destacan en forma muy fuerte mercados como el de México con un 42% del tráfico de datos en la región, seguido por Brasil con un 27%. Sumados a estos dos países, se destaca un grupo de países denominado OLA (Others LatAm) como Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá y Venezuela, que en conjunto representan el 21% y por último otro grupo de países ROLA (Rest of LatAm) que asciende al 9% con países como Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Venezuela respectivamente. 28% BRA 21% OLA 9% ROLA 42% MEX OLA (Others LatAm): Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panama y Venezuela ROLA (Rest of LatAm): Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Peru, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Uruguay Este mapa de tráfico tanto de marcas de terminales como de países desde donde proviene el tráfico marca una clara ecuación desde donde se puede determinar que debido a la alta penetración del teléfono celular en la región, los países de mayor densidad de población son los que representan el mayor volumen de tráfico. A la vez, estos, son los países en donde se ha desenvuelto históricamente de mejor manera y más rápido el negocio de la publicidad digital por lo que se puede determinar que inicialmente el negocio de la publicidad en móviles tendrá su más rápido crecimiento en estos mismos países. A medida que vayan sucediéndose los meses, HUNT Mobile Ads mediante su plataforma y los informes que vayan desarrollándose, podrá ir determinando la evolución de estos datos como de nuevos datos que vayan surgiendo. HUNT Mobile Ads - Informe # I 4

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