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1 MOBILE ADS HUNT Mobile Ads RICH MEDIA Reporte Mitad de Año Hunting Ads Everywhere AGOSTO 2013

2 INTRO HUNT Mobile Ads, la compañía líder en publicidad móvil para los mercados de habla Hispana y Portuguesa, te trae el Reporte de mitad de año HUNT Queremos compartir una referencia para la publicidad en móviles en la región, dando a conocer información relevante, análisis y previsiones sobre el futuro de la industria. La fuente de información para el desarrollo de estos reportes es, entre otras, la plataforma tecnológica propia de HUNT Mobile Ads, la cual gestiona nuestro inventario de web y aplicaciones móviles en toda la región. Sobre HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads es la compañía de publicidad móvil líder, dirigida al mercado de habla Hispana y Portuguesa. Nuestra tecnología, soluciones y equipo proveen anunciantes, publishers, y desarrolladores con una solución única. HUNT Mobile Ads fue fundado a comienzos del año 2010 por un equipo con gran experiencia en las industrias de internet y móvil, que fueron respaldados por empresas como, Cap Ventures y Enzyme Ventures. HUNT Mobile Ads tiene su sede central en Argentina y también cuenta con oficinas en Mexico, Colombia, Costa Rica, Brazil y representaciones a lo largo de América Latina y España. Para saber más visite síganos en o lea nuestro blog en HUNT Mobile Ads - RICH MEDIA - Reporte Mitad de Año

3 LA PUBLICIDAD RICH MEDIA Y EL ENGAGEMENT CON EL CONSUMIDOR La penetración móvil en países como Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Chile supera ampliamente el 100%. Seguidos por Perú y Mexico con 99% y 89% respectivamente. Los usuarios de dispositivos móviles están buscando cada vez más marcas que se comprometan e interactúen con ellos y sus necesidades. Y es justamente la publicidad rich media quien busca constantemente generar esa interacción entre usuario y marca incitando al usuario a la acción, dejando atrás a los formatos publicitarios tradicionales. No sorprende que la performance de la publicidad móvil rich media haya superado las expectativas de los profesionales del marketing móvil. Especialmente al verse beneficiadas por el desarrollo de la tecnología móvil. Mejores pantallas táctiles, rapidez, definición y pantallas más grandes permiten generar una mejor y mayor interacción y experiencia entre el usuario y la marca. RICH MEDIA PARA TRIUNFAR EN LA PUBLICIDAD MÓVIL De acuerdo a las campañas corridas dentro de la red HUNT Mobile Ads, las campañas rich media son las que han demostrado mayores niveles de participación entre los usuarios. Los usuarios están esperando recibir publicidad que salga de la simplicidad que un banner tradicional puede ofrecer. Están buscando interacción y contenido audiovisual. Y las marcas aprovechan las ventajas que las nuevas tecnologías de los dispositivos móviles les brindan. Es así que las campañas móviles son cada vez más atractivas, participativas, entretenidas e impactan a los usuarios, incrementando la intención de compra de un producto o servicio. HUNT Mobile Ads - RICH MEDIA - Reporte Mitad de Año

4 LA MEJOR ESTRATEGIA DE MARCA Hemos analizado nuestras campañas rich media y como era de esperarse, concluimos que el rich media es un formato que no se puede ignorar, no es invasivo y genera un mayor y mejor recuerdo de marca. Los nuevos dispositivos permiten un fácil acceso y una mejor exhibición de las piezas. Tomando en cuenta los CTR promedio, las campañas de publicidad móvil rich media arrojan niveles de CTR 3 veces más elevados que los CTR de las campañas de banners tradicionales. Se estima que los usuarios tienden a recordar la marca o producto un 30% más en formatos rich media que en campañas móviles de banners tradicionales. En esta oportunidad mencionamos como ejemplo la campaña corrida para General Motors: Chevrolet Onix. El objetivo de la campaña era generar Brand Awarness y estaba segmentada a tablets de todos los sistemas operativos. El CTR promedio de la campaña fue de 1,87%. HUNT Mobile Ads - RICH MEDIA - Reporte Mitad de Año

5 El hecho de tener la posibilidad de poder incluir animaciones, videos, banners desplegables con secciones, que de por si son más visibles y atrayentes, de todos los formatos es el que genera la mayor interacción con las campañas. Los usuarios de smartphones y tablets pretenden seguir e interactuar con los productos de sus marcas preferidas a través de estos dispositivos. No hay otro formato que iguale la interactividad, dinamismo e inmersión que el rich media brinda. Beneficios y Ventajas de la Publicidad Rich Media Rentabiliza al máximo la inversión de los anunciantes. Generan mayor engagement y recuerdo de marca. Aumentan significativamente la intención de compra de los productos o servicios. Mayor interacción entre la marca y los usuarios. Aprovecha el potencial de las nuevas tecnologías móviles. Anuncios más dinámicos, interactivos, llamativos y creativos. Es sumamente requerido por los usuarios. PUBLICIDAD RICH MEDIA Dentro de la red HUNT Mobile Ads la cantidad total de impresiones supera los 15 mil millones, ofreciendo a todos los usuarios móviles, marcas y agencias la máxima experiencia de interactuar entre sí generando impresiones y CTR significativos. Cantidad total de impresiones dentro de la red HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads - RICH MEDIA - Reporte Mitad de Año

6 Cantidad de Impresiones expresadas en porcentajes Las siguientes son las 5 categorías con mayor cantidad de impresiones dentro de la red HUNT Mobile Ads. Juegos & Entretenimiento 39% Chat & Comunidad 14% Noticias & Clima Tecnología Niños & Adolescentes 5% 6% 9% Fuente: HUNT Mobile Ads Otro dato que se obtuvo del análisis de las campañas rich media corridas en la red HUNT Mobile Ads fueron los distintos CTR obtenidos en cada industria. Hemos corrido este tipo de campañas para marcas como Ford, Nokia, General Motors, Sony, Nike, Samsung, Audi, LG, Colgate, Coca Cola, Chevrolet, entre otros, en donde los objetivos de estas marcas perseguían fines como por ejemplo brand awareness, y promoción de nuevos lanzamienos. Podemos concluir diciendo que la industria automotriz y la industria tecnológica, son las que lideran el CTR promedio más alto del total de las campañas que hemos corrido de rich media en lo que va del año. Esto se debe a que ambas industrias pertenecen a productos aspiracionales en donde la audiencia que los consume se caracteriza por ser la más exigente HUNT Mobile Ads - RICH MEDIA - Reporte Mitad de Año

7 al momento de dejarse influenciar por una publicidad aunque son quienes más la consumen ya que al tratarse de productos selectivos, invierten más tiempo en la búsqueda de los mismos implicando mayor consumo de publicidad. El CTR promedio obtenido de las campañas rich media de la industria automotriz fue de 1,97% mientras que el de la industria tecnología fue de 1,66%. En el caso de la industria de consumo masivo fue de 1,29%. Entre las campañas con mejores CTR se observa un factor común que potencia los buenos resultados que se obtienen de una campaña rich media; una acción o una interacción del usuario con la publicidad, que va más allá de observar el anuncio, implica un nivel de participación y engagement que supera la media establecida. EJEMPLOS Ejemplo publicidad rich media Industria Automotriz: Ejemplo publicidad rich media Industria Automotriz: Ejemplo publicidad rich media Industria de Consumo Masivo: HUNT Mobile Ads - RICH MEDIA - Reporte Mitad de Año

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