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1 MOBILE ADS HUNT Mobile Ads Reporte Anual Hunting Ads Everywhere

2 INTRO HUNT Mobile Ads, la compañía líder en publicidad móvil para los mercados de habla Hispana y Portuguesa, te trae el Reporte HUNT Anual Queremos compartir una referencia para la publicidad en móviles en la región, dando a conocer información relevante, análisis y previsiones sobre el futuro de la industria. La fuente de información para el desarrollo de estos reportes es, entre otras, la plataforma tecnológica propia de HUNT Mobile Ads, la cual gestiona nuestro inventario de web y aplicaciones móviles en toda la región. Sobre HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads es la compañía de publicidad móvil líder, dirigida al mercado de habla Hispana y Portuguesa. Nuestra tecnología, soluciones y equipo proveen anunciantes, publishers, y desarrolladores con una solución única. HUNT Mobile Ads fue fundado a comienzos del año 2010 por un equipo con gran experiencia en las industrias de internet y móvil, que fueron respaldados por empresas como, Cap Ventures y Enzyme Ventures. HUNT Mobile Ads tiene su sede central en Argentina y también cuenta con oficinas en Mexico, Colombia, Costa Rica, Brazil y representaciones a lo largo de América Latina y España. Para saber más visite síganos en o lea nuestro blog en HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

3 Un año de fantastico crecimiento Durante los últimos doce meses HUNT Mobile Ads reportó los más altos ingresos y resultados para los mercados de habla Hispana y Portuguesa en la industria de más rápido crecimiento, la industria de la publicidad móvil. El 2012 fue un año intenso para el ecosistema móvil, especialmente para los mercados de Latinoamérica y US Hispanic con la mayor cantidad de tráfico móvil anual. HUNT Mobile Ads atravesó un año lleno de desafíos y una extremada rápida expansión. Abriendo en sólo un año oficinas en Brasil, Costa Rica y Colombia, sumando entre todas cinco oficinas y representaciones a lo largo de Latinoamérica, US Hispanics y España. En 2012 fueron creadas nuevas tecnologías y herramientas para ofrecer las mejores soluciones en el mercado, y mantener nuestra posición de liderazgo diferenciándonos del resto de las compañías de publicidad móvil. Los consumidores se están volviendo cada vez más dependientes de sus dispositivos móviles, usando sus smartphones y tablets para obtener un acceso inmediato a la información, al entretenimiento o para la interacción social. Estos dispositivos hacen nuestra vida más fácil y mejor con la conectividad móvil. La tendencia en el uso de diferentes dispositivos móviles es cada vez mayor debido a las facilidades de acceso a estos dispositivos. Los smartphones son más económicos que antes, más modernos y con más beneficios para los usuarios. A pesar de que el mercado Latinoamericano es el tercer mercado móvil más grande del mundo (después de Asia y África), actualmente hay 676 millones de subscriptores móviles en Latinoamérica y para el 2018 se espera tener otros 230 millones de contratos. Globalmente, América Latina es el mercado líder en términos del más alto crecimiento en volumen de ventas de dispositivos móviles. Este año generó un increíble aumento en el uso de internet móvil en América Latina. El incremento de subscriptores de banda ancha móvil en la región, especialmente en Argentina, Brasil, Colombia y Mexico, y la alta adopción de smartphones y tablets, son un adelanto de lo que se viene. Como consecuencia de la explosión del mobile, se estima que el 70% del equipo que se venda en el mundo el próximo año serán smartphones o tablets. De acuerdo con Cisco, para el año 2016, el video crecerá cuatro veces y representará dos tercios del tráfico móvil alcanzando la creación de un millón de minutos de video por segundo en los próximos años. HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

4 2012 el año del móvil y continúa en el 2013 La movilidad se está convirtiendo en una parte importante de nuestra vida diaria, siempre tenemos dispositivos a nuestra disposición permitiéndonos el acceso inmediato a lo que necesitemos o queramos: información, comunicación, interacción social, entretenimiento, shopping, pagos, trabajo, etc. Los dispositivos móviles, especialmente los teléfonos móviles son ítems tan personales como una billetera o un documento, y los llevamos con nosotros día y noche. En el año 2015 casi la mitad de las comunicaciones serán desde dispositivos móviles y el 47% de ellos tendrán conexión WiFi (Cisco). Hoy en día, la cantidad total de suscriptores móviles en Latinoamérica es de 676 millones, Ericsson predice que las suscripciones para el 2018 crecerán a 906 millones y la mayoría de ellas serán 3G. HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

5 Dispositivos móviles en la región Los resultados obtenidos del año 2012 nos confirman la necesidad que las personas poseen de tener al menos un dispositivo móvil para estar constantemente conectadas a internet, tener acceso inmediato a la información y estar conectados con otros todo el tiempo. Al mismo tiempo, esta necesidad es conducida por la amplia gama de dispositivos que hay en el mercado, dispositivos con más utilidades, aplicaciones y accesorios que reemplazan otras herramientas o aplicaciones. Todo en un solo dispositivo móvil. Hoy los consumidores pueden realizar compras, ver videos y películas, trabajar, revisar redes sociales, leer un libro todo desde sus dispositivos móviles. Además de todo lo que hemos mencionado durante el año, el prefijo mobile o móvil (en español) últimamente está relacionado con un término de moda, especialmente para los usuarios jóvenes o aquellos que están constantemente buscando las últimas tendencias en todos los aspectos. Los smartphones y tablets son asociados a las personas tecnológicamente más equipadas. Globalmente hay 5.3 billones de suscriptores móviles, eso significa una tasa de penetración del 77% de la población mundial. Para un gran número de personas en muchos países los teléfonos móviles se han convertido en el principal dispositivo para acceder a internet. Analysis Mason asegura que los smartphones representarán el 40% de los teléfonos celulares en el mundo para el Y más del 50% del aumento en las ventas de smartphones se desarrollará en Asia y América latina. Hoy en Colombia, el 89% de los colombianos en áreas urbanas poseen un teléfono móvil. Venezuela compró el 70% de los Black Berry vendidos en Latinoamérica, doblando las ventas que se realizan en Mexico y Brasil juntos. HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

6 Penetración de teléfonos móviles por país en 2012 ARGENTINA MEXICO COLOMBIA BRAZIL 125.6% 82.7% 101.6% % ECUADOR CHILE PERÚ % 122.9% 110% De acuerdo a IBC Brasil, gracias al incremento del mercado de tablets durante el 2012, el país se encuentra en la 10 posición en el ranking mundial de ventas de dispositivos. Comparado con el 2011, las ventas de tablets creció un 127%. 75 millones de brasileros poseerán un Smartphone para fines del En perú la banda ancha móvil creció 1700% entre 2010 y Las ventas de tablets en este país creció un 334% durante el primer semestre del 2012, con unidades vendidas. Las proyecciones para el 2015 dicen que el 50% de los teléfonos móviles vendidos en Perú serán smartphones. Tasa de crecimiento annual ( ) 450% 400% 350% 250% 200% 150% 100% 50% 0% Costa Rica Bolivia Perù R. Dominicana Nicaragua Mexico Chile Brasil Venezuela Total Panamá Uruguay Argentina Colombia Paraguay El Salvador Ecuador Fuente: Telcom Advisory Services HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

7 Perspectivas del tráfico móvil El año 2012 nos trajo un impresionante crecimiento de tráfico móvil, especialmente en Latinoamérica. Mexico, Chile y Brasil tienen el más alto nivel de tráfico móvil. Como resultado del volumen de crecimiento móvil se incrementa la potencia de impacto del tráfico móvil, aparecen nuevas oportunidades para anunciantes y desarrolladores para maximizar el ROI de sus campañas. De acuerdo a ComScore, en Mexico el tráfico móvil más alto lo generan los smartphones y tablets con sistema ios (59,3%) seguido por Android (22,83%) y Symbian (3,83%). En Brasil el 58% de la penetración proviene de ios y un 23,7% de Android. En Chile el 54,9% de ios, 33,4% de Android. Estos tres países, junto con Argentina, estuvieron entre los que las plataformas Android y ios mostraron un mayor crecimiento. Argentina fue la excepción teniendo con una penetración de tráfico móvil ios de 31% y de Android 44,5%. Ericsson asegura que en Chile, el nuevo mercado líder en penetración móvil, el uso de móviles alcanza una penetración de 125% mientras que el promedio en la región es de 110%. Desde 2010, el tráfico de datos móviles en ese país comenzó a crecer de forma significativa. Colombia fue también otro país con un alto incremento en la penetración de tráfico móvil. Durante el 2012, con conexiones en el país, creció un 104.5%. Un 11,9% del tráfico móvil provino de Android, mientras que ios sólo representó un 64,3%, y un 10,8% provino de RIM, de acuerdo a Gabatek. Ventajas competitivas de la región Latinoamérica es la región de más rápido crecimiento de internet y tráfico de datos móviles. Altos niveles de población joven. Latinoamérica está despegando como mercado emergente. Los consumidores en mercados emergentes son más propensos a hacer click en los anuncios. Las inversiones en tecnología se planean buscando crecimiento. Los consumidores en la región son muy dependientes de la banda ancha móvil, al punto tal que no pueden pasar un día sin usar un dispositivo móvil. Mayor número de desarrollo de aplicaciones. La mayoría de los países Latinoamericanos tienen más líneas móviles que población. HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

8 Los países más móviles de la región El crecimiento de internet móvil es directamente proporcional al fuerte crecimiento que los dispositivos móviles están teniendo: Argentina: increment del 194% en las suscripciones de la banda ancha móvil entre 2010 (1.7 millones) y 2012 ( ). Brasil: 14 millones de suscriptores al servicio de banda ancha móvil en 2010, 73 millones de suscriptores a fines del 2012: 421% de crecimiento. Chile: Subtel (Subsecretaría de Telecomunicaciones) dijo que en el primer trimestre del año 2012, tanto GPRS o 3G, alcanzó 8 millones de conexiones, un incremento de 47.5% comparado con marzo 2011, donde habían 5.5 millones de conexiones. Colombia: Entre septiembre 2011 y septiembre 2012 la banda ancha móvil 3G y 4G alcanzó el 38.5%. Con suscriptores de banda ancha móvil (2G 30.2%, 3G 69.3%, 4G 0.4%). Costa Rica: Mobile broadband penetration reached 20.42%, representing the highest growth rate in LatAm for last two years: %. Costa Rica: La penetración de banda ancha móvil alcanzó 20.42%, representando la tasa de crecimiento más alta en Latinoamérica por los últimos dos años: %. México: En junio de 2011 los suscriptores de banda ancha móvil fueron 5.6 millones, un año más tarde, en junio 2012, los suscriptores de banda ancha móvil fueron 9.7 millones, esos significó un aumento del 73.9%. El boom de la industria de la publicidad móvil La alta adopción de dispositivos móviles a nuestra vida cotidiana y el incremento de los mismos son extremadamente altos como para no planear ninguna acción móvil como construir una aplicación o un sitio móvil de una marca o una compañía. Pero es incluso más imposible para una marca que quiera, además de sobrevivir en el mercado, liderar su industria, no planear ninguna campaña móvil. A través de las campañas de publicidad móvil, las marcas obtienen beneficios al estar inmersas en el medio donde los usuarios consumen la mayor cantidad de la información. Alrededor del mundo, nuevos avances en la industria de la publicidad móvil son generados cada día por las compañías móviles líderes, como HUNT Mobile Ads, quien está constantemente desarrollando nuevas estrategias y tecnologías para ofrecer la mejor solución del mercado. HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

9 Nuevas capacidades de segmentación, estrategias como Click to App, Segmentación por IP, Historias patrocinadas en Facebook, ser elegidos por Google para maximizar los ingresos de los desarrolladores de aplicaciones, las constantes actualizaciones de nuestro equipo de expertos en tecnología, entre otras nuevas tecnologías y estrategias desarrolladas por el equipo de HUNT Mobile Ads durante todo el 2012, permitió el incremento de los niveles de CTR. Los publishers son los que más confían en la publicidad móvil. El panorama en la región es alentador. Mexico ha destinado un 7% de gastos de publicidad digital en publicidad móvil (alrededor de 402 millones de pesos) mucho más que otros mercados como el de España donde sólo invirtieron el 3.4%. Comparacion del CTR Q1 vs Q2 Año 2012 HUNT Mobile Ads CTR Q1 Q2 CTR ARGENTINA 0,60% 0.63% ARGENTINA MEXICO 0,56% 0,58% MEXICO COLOMBIA 0,60% 0,65% COLOMBIA BRAZIL 0,61% 0,71% BRAZIL COSTA RICA 0.73% 0.75% COSTA RICA CHILE 0,70% 0,67% CHILE PERÚ 0.62% 0.60% PERÚ Fuente: HUNT Mobile Ads. HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

10 Aplicaciones Nativas Siguiendo esta tendencia en la industria móvil donde todo está creciendo a pasos agigantados, las páginas móviles y las aplicaciones no se quedan atrás. Las descargas de las aplicaciones móviles están creciendo cada vez más en Latinoamérica millones de aplicaciones móviles han sido descargadas en 2012, el 90% de ellas son gratuitas. De acuerdo con Gartner, en 2016 el 96% de las aplicaciones móviles pagas costarán entre 0,99 y 2,99 dls. Apple, Google y Microsoft dominarán este mercado. Durante el 2012, App Store fue la fuente más grande de aplicaciones alcanzando más de de descargas de aplicaciones, un incremento de más del 74%, comparado con el año anterior. Las predicciones de Gartner aseguran que el porcentaje de descargas de aplicaciones gratuitas de las tiendas a los móviles aumentará de 88% en el 2011 al 93% para el Descargas mundiales de aplicaciones móviles desde tiendas, (Millones de descargas) Descargas Gratuitas 22,044 40,599 73, , , ,933 Descargas Pagas 2,893 5,018 8,142 11,853 16,430 21,672 Total Descargas 24,936 45,617 81, , , ,606 Descargas gratis % 88.4% 86.0% 90.0% 91.0% 92.0% 93.0% Fuente: Gartner (Septiembre 2012) HUNT Mobile Ads - Reporte Anual

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