Internet y la Mujer (II) Y en todo esto, dónde tienen las marcas espacio para estar? Los medios y la publicidad en el futuro

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1 Internet y la Mujer (II) Y en todo esto, dónde tienen las marcas espacio para estar? Los medios y la publicidad en el futuro Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing Microsoft Advertising

2

3 Punto de partida: qué está pasando?

4 Los Medios hace 90 años Radio Prensa

5 Los Medios hace 60 años TV Radio Prensa

6 Los Medios hace 30 años Radio Prensa Broadcast y TV por Cable

7 Los Medios hace 10 años Digital: banners y texto Radio Print Broadcast and Cable TV

8 Los Medios ayer Display Text Links Micro-sites Video Advertising Rich Media In-Game Ads IPTV Mobile Ads Social Networking Ad-funded apps Radio Prensa Broadcast y TV por cable

9 Los Medios mañana Display Text Links Micro-sites Video Advertising Rich Media In-Game Ads IPTV Mobile Ads Social Networking Ad-funded apps User Pre-Roll Generated Micro-sites Video Advertising Rich Media Interactive Video 5 second spot Mobile Video Ads Portable Media Ads Ad-funded OS Digital Product Placement Broadcast y Radio Digital Prensa y Papel reciclado Broadcast y IPTV

10 Los Dptos. de Marketing & Medios están confundidos

11 Algo ha cambiado para siempre

12 Y se percibe en el consumo de medios El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet 11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTE Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008

13 y en la inversión publicitaria Internet es el único medio que crece en cuota de mercado En 2008 representa un 8,6% del total inversión Fuente: Infoadex Estimación

14 Pero los anunciantes tardan en reaccionar Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet muchos países nos duplican Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron: Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online) Telecomunicaciones (10,88%) Finanzas (10,25%) Automoción (9,84%) Fuente: IAB

15 Cuáles son las oportunidades?

16 Sabiendo que el entretenimiento será... Pasión por compartir En cualquier sitio y momento Y en directo

17 En cualquier sitio y momento small Ya una realidad screen Incremento navegación en el móvil Mejores terminales Tarifas planas Cobertura total

18 Pasión por compartir Comparte los atributos de tu marca con un solo guiño Estoy enamorado.. Te mando un sol vía MMS A que huelen las flores? Viste la peli de Horton? Si si, yo también me parto!!!

19 Pasión por compartir Lo veo cuando yo quiero y me encanta compartirlo con mis amigos

20 Pasión por compartir Crees que sólo los mas jóvenes juegan y yo he cumplido los 30

21 Y en directo Infotainment Compartir magnifica la diversión Asociación a contenidos, donde estén

22 Conclusiones

23 Los canales tradicionales están perdiendo fuerza Lineal, pasivo y fragmentado No mantienen la atención del espectador cuando éste habla o sale de la habitación durante las pausas publicitarias Creciendo la formulas que filtran los anuncios (Tivo) Mucho ruido publicitario, múltiples formatos Pero las cadenas de TV están reaccionando...

24 Los anunciantes se enfrentan a un mundo mediático en constante cambio Los hábitos del telespectador están cambiando Los consumidores se están acostumbrando a recibir contenidos a través de Internet o del móvil El PC está emergiendo como la nueva plataforma de noticias y de ocio La TV por sí sola ya no ofrece a la audiencia lo que ésta quiere

25 Hacia la integración TV Laptop Contenido de larga duración para relajarse Pasivo con contenidos programados (pushed) Mezcla de contenidos de larga y corta duración Contenido activo, solicitado (pulled) y programado (pushed) Pantalla medio masivo / compartida Pantalla personal Contexto sencillo en pantalla (con pausa publicitaria fija) Estrategia: MOLESTIA Contexto complejo en pantalla (sin pausas publicitarias fijas) Estrategia: INTEGRACIÓN

26 Pautas para las marcas del futuro 1. No me interrumpas Entretenme 2. Hazme experimentar cosas nuevas, que me interesen 3. Quiero un diálogo No tu monólogo

27 Gracias Para más información sobre cómo podemos ayudar a tu marca en este nuevo entorno, escribeme a

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