Radio AL AIRE. Boletín N 17 Marzo 2013

Transcripción

1 2. Creación de Bloque Horario en PoppyMP 3. Estudio de Audiencia Televisión Abierta - Regiones 4. Ranking General de Audiencia Gran Santiago Octubre-Enero 2013

2 Ipsos Chile S.A., cuenta con una larga trayectoria en mediciones de Audiencias de los diferentes medios a nivel de Gerentes de empresa (desde 1989). Su objetivo central, es obtener los diversos indicadores de audiencia necesarios para conocer el comportamiento de este segmento, (Audiencia día promedio, cobertura, frecuencia). El estudio, es de carácter cuantitativo con la aplicación de un cuestionario estándar pre-estructurado. El grupo objetivo se compone por Ejecutivos de empresas pequeñas, medianas y grandes de la Región Metropolitana, con perfil AB-C1, mayores de 25 años. También se recopila información por tipo y tamaño de empresa y rango de jefatura. Algunos datos obtenidos del estudio, son los siguientes: Estudio de Audiencia Radial Niveles de Audiencia El 95,1% de los Ejecutivos de la Región Metropolitana sintonizan la Radio en un Día Tipo Promedio Lunes Viernes, segmento muy afín a la Radio si pensamos que el nivel de personas de este indicador se aproxima a un 63%. En una semana, la cantidad de Gerentes que escuchan Radio, asciende a 97,6%. A nivel de Total Gerentes, en un día Tipo Promedio Lunes-Viernes, las principales Radios son: 1 DUNA 2 COOPERATIVA 3 INFINITA 4 BIO-BIO 5 CONCIERTO 6 ADN 7 PLAY 8 AGRICULTURA 9 FUTURO 10 RADIO DISNEY 2

3 Por horarios, los picks audiencias se encuentran de 07 a 09 AM y 18 y 20 horas, que son aquellos momentos en los que se presentan los traslados de Hogar a Oficina y viceversa. Es posible desprender de lo anterior, que en estos horarios la Radio es un medio de consumo diario y que forma parte muy relevante de la vida de los ejecutivos. Lugar de Audiencia A Total Día, el lugar por excelencia de radio escucha para los ejecutivos es el Automóvil, con un 94,6%, mientras que a nivel de personas, el lugar predilecto es la casa, con un 45,7%. Para mayor información contactarse con: Pamela Mengual T. Director de Cuentas - MediaCT pamela.mengual@ipsos.com Los datos usados provienen del Estudio de Hábitos de Audiencia Radial Ejecutivos

4 Estudio de Audiencia Lectoría. Este estudio, entrega información de Lectoría, tanto de diarios como de revistas, en sus formatos Papel y Digital. A nivel de Diarios, la lectura total por día de la semana en un día tipo promedio Lunes Viernes durante el último período, a nivel de Total Gerentes, alcanza un 95,4%. Los diarios más leídos, para el último período a día tipo promedio Lunes Viernes, son: El Mercurio (74%), La Tercera (39,8%) y Las Últimas Noticias (26,3%). En cuanto a los formatos, la lectoría en papel, obtiene un alcance de 90,7%, mientras que el formato digital logra un 52%,, de lo anterior se desprende que 49% de los lectores de diarios utilizan ambas plataformas para su lectura. Para mayor información contactarse con: Beatríz Muñoz Director de Cuentas- MediaCT beatriz.munoz@ipsos.com

5 2. Creación de Bloque Horario en PoppyMP La creación de un bloque horario, consiste en agrupar dos o más horas en un soporte, de manera tal de obtener un alcance neto del bloque deseado, excelente herramienta de análisis de un programa a elección del usuario. Para realizarlo, se deben seguir los siguientes pasos: Paso 1.- En la pestaña Ver, hacer click en el ícono Selección. Paso 2.- Se abre el despliegue de Alcance Día Promedio, y luego el de Por Hora. Paso 3.- Se escoge una radio, y aparecerán a la derecha de la ventana, los horarios que componen el día. Se seleccionan aquellos que compondrán el bloque. Paso 4.- Luego, se da click con el botón derecho del mouse sobre la selección y se marca la opción Crear una modalidad genérica Paso 5.- Una vez creado, se le da un nombre para así identificarlo. Para comprobar que el bloque se ha creado con las horas deseadas, se debe posicionar el cursor del Mouse sobre éste, mostrando el detalle de las horas que componen el nuevo soporte. Paso 6.- Para seleccionar las radios se debe dar click en modalidad pregunta, ubicado a la derecha de la ventana abierta. Paso 7.- Para finalizar, se seleccionan los soportes y se insertan en fila. Para cambiar la vista del despliegue a uno más apto para el análisis, ir a pestaña Ver, en ícono Estándar se selecciona Dividido. 5

6 3. Estudio de Audiencia Televisión Abierta - Regiones Antofagasta La Serena / Coquimbo Talca Temuco Iquique Valparaíso / Viña del Mar / Quilpue / Villa Alemana / Con Cón Concepción / Talcahuano / San Pedro / Penco / Chiguayante Puerto Montt Cualquier otra información o contacto comercial: Pamela Mengual T. Director de Cuentas - MediaCT pamela.mengual@ipsos.com El estudio de Audiencia de Televisión Abierta en Regiones, está en el mercado desde el año 1989, y brinda información de audiencia de 8 zonas del país. Éstas son: - Iquique - Antofagasta - La Serena/Coquimbo - Valparaíso/Viña del Mar/Villa Alemana/Quilpúe/Concón - Talca* - Concepción/Talcahuano/San Pedro/Penco/Chiguayante - Temuco - Puerto Montt* El tipo de Estudio es Cuantitativo concluyente recordatorio, en donde se pregunta por la audiencia del día de ayer. Cada una de las zonas es medida dos veces al año, con 1225 casos por medición, a excepción de Talca* y Puerto Montt* que son medidas sólo una vez al año, con 800 casos. La información se recoge mediante dos métodos: - Telefónico CATI. - Cara a cara (F2F). Las personas a entrevistar son todas aquellas pertenecientes a G.S.E. ABC1C2C3D, Hombre y Mujeres de 13 y más años que sean residentes en las zonas en cuestión. La información es proporcionada por cada zona en forma independiente o para un grupo de zonas. Ésta es la siguiente: Niveles generales de Audiencia total y por segmentos. Alcances día promedio por cada soporte en estudio. Audiencias por hora por cada medio y generales. Audiencias por bloques horarios específicos. Grp por canal por segmentos en estudio. Los indicadores, se proporcionan expresados en porcentaje y miles de auditores, para días tipo Lunes Viernes y Lunes Domingo. 6

7 4.- Ranking General de Audiencia Gran Santiago Octubre-Enero 2013 Universo: Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes - Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 CAROLINA FM (99.3) 4 IMAGINA FM (88.1) 5 FMDOS FM ( 98.5 ) 6 PUDAHUEL FM (90.5) 7 ACTIVA FM (92.5) 8 BIO-BIO FM (99.7) 9 FUTURO FM (88.9) 10 OASIS FM (102.1) 11 CONCIERTO FM (88.5) 12 CANDELA FM (95.3) 13 ADN FM (91.7) 14 PLAY AM-FM ( ) 15 RADIO UNO FM (97.1) 7