Lineamientos de Identidad corporativa.

Transcripción

1 Lineamientos de Identidad corporativa.

2 Indice. Surrey Introducción... 3 Proporciones de marca... 4 Area de protección... 5 Colores de marca... 6 Aplicaciones correctas... 7 Aplicaciones incorrectas... 8 Colores Institucionales... 9 Tipografías... 1 Aplicaciones Papelería. Tarjetas y hojas Papelería. Sobres Papelería. blocks Vehículos Utilitaros Vestimenta Locales Arquitectura y gráfica. Locales... Marquesinas... Salientes Exhibición de equipos... Exhibidor portátil... Banner coparticipados Material gráfico Temporada 9/1/11 Material POP Módulos Vidrieras Módulos Vidrieras Folletería Modelo de Aviso revista Módulos Paginas amarillas Modelo de Aviso general... 3 Marcas de producto Waira Igloo Termoslim... 33

3 Introducción. Este Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo presentar los lineamientos de la identidad visual de Surrey. El Manual detalla la aplicación de la marca en instalaciones, cartelería, impresiones, materiales y piezas publicitarias que los integrantes de la red de agentes desarrollen. La normalización de los elementos que componen la identidad visual es fundamental para conseguir una imagen pública coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Es por ello que resulta muy importante consultar este manual y ajustarse a sus lineamientos antes de desarrollar cualquier elemento gráfico,por lo cual debe ser material de consulta imprescindible para imprentas, empresas de cartelería, diseño y publicidad que en algún momento desarrollen materiales para la red de agentes Surrey. Los casos no contemplados en el presente Manual,o aquellos que causen dificultades o dudas al aplicar los lineamientos de identidad visual,deberán ser consultados al Departamento de Marketing de Surrey, que brindará asesoramiento para resolverlos. El manual en formato pdf permite, clickeando en el ícono descargar original*, acceder a los originales de las piezas y bajarlas en calidad para imprimir. El ícono se encuentra al lado de cada pieza. * 3

4 Proporciones de marca. La marca de una empresa es uno de los bienes más preciados y una correcta aplicación asegura la valorización de este bien. El logotipo Surrey fue diseñado con tipografía especial, teniendo por objetivo la personalización de la marca, y se mantiene desde hace varios años por poseer un fuerte arraigo e identificación por parte de los usuarios. El nuevo claim o lema de Surrey es El aire que tu vida necesita y debe acompañar siempre al logotipo sin modificaciones en la tipografía ni en la proporción y ubicación respecto del mismo. Esta frase nos posiciona como una marca que conoce las necesidades de sus clientes y se ofrece como una solución a sus problemas. Si bien hoy en día la mayoría de las reproducciones son digitales o fotográficas, incluimos la grilla constructiva para utilizar en los casos que resulte imposible reproducirlo de ese modo. 1 u 1 u 1 u 2,5 u 2,5 u 2,5 u 4

5 Área de protección de marca. Area de protección. A fin de proteger la lectura del logotipo Surrey, se creó un campo de protección establecido a partir del módulo básico (u), de la grilla constructiva. El área de protección corresponde al sector que no debe ser invadido por textos, ilustraciones o cualquier otro elemento gráfico (ver la ilustración de abajo). 1,5 u 1,5 u Tamaños mínimos permitidos. Existen tamaños mínimos definidos para garantizar la mejor calidad en la reproducción del logo. Fueron realizados para garantizar que todas las versiones del logo sean claras, legibles y no se presenten a un tamaño que disminuya la calidad gráfica, y en consecuencia la imagen de la marca. Aplicaciones impresas 1 u La reducción máxima del logo para imprimir es de 2,4 cm de ancho si va junto con el claim, y de 2,1 cm de ancho si va sin el mismo. 2,4 cm de ancho 2,1 cm de ancho 1 u Versión negativa color. La marca puede utilizarse en blanco sobre un fondo del color institucional, teniendo en cuenta que este fondo debe ser mayor o igual al área de protección. (ver la ilustración de abajo). También se puede utilizar el fondo de color negro o del gris institucional. 1,5 u 1,5 u Reducción máxima con claim. Aplicaciones digitales Reducción máxima sin claim. La reducción máxima del logo para medios digitales es de 115 píxeles de ancho si el logo va junto con el claim, y de 76 píxeles de ancho sin el claim. 1 u 115 píxeles de ancho 76 píxeles de ancho 1 u Reducción máxima con claim. Reducción máxima sin claim. 5

6 Color institucional. El color institucional de Surrey es Pantone 3 CV. Su composición en colores de proceso (CMYK) es Cyan 1% - Magenta 43%. La composición para web (RGB) es Red - Green Blue 188. El respeto por la exactitud del color en los tres casos es fundamental para mantener la imagen institucional de la empresa. PANTONE CMYK RGB AZUL C 1 R PANTONE 3 CV M Y K 43 G B

7 Aplicaciones - colores. El logotipo de Surrey sólo podrá ser aplicado en los colores aquí abajo mencionados. Para todos los casos los colores tiene su Pantone, su composición específica para CMYK y para web. PANTONE CMYK RGB GRIS C R 121 PANTONE COOL GRAY 9C M Y K 63 G B NEGRO C R PANTONE BLACK M Y K 1 G B AZUL C 1 R PANTONE 3 CV M Y K 43 G B

8 Aplicaciones incorrectas. Inclinación/ Rotación Inclinación/ Rotación Cambio de color Grisado mayor o menor a 6% Aplicación sobre fondos con alto contraste Distorsión Distorsión (expandido) Distorsión (condensado) Cambio de tipografía del logotipo o lema Versión negativa utilizada en transparencia Cambio en la relación del logotipo con el lema Cambio en la relación del logotipo con el lema Área de protección invadida por textos u otros elementos Área de protección menor a la indicada Agregado de sombras efectos u otros elementos ABCDE 8

9 Colores institucionales. Como vimos anteriormente en el manual, el color institucional de Surrey es el azul Pantone 3 CV. A su vez hay tres colores secundarios que se utilizan de manera complementaria en la comunicación. El color institucional secundario de Surrey es el naranja Pantone 165 C. Su composición en colores de proceso (CMYK) es Magenta 6% - Amarillo 1%. La composición para web (RGB) es 239 Red Green - Blue. Se utiliza para componer la franja institucional. El gris Surrey es el Pantone Cool Gray 9C. Su composición en colores de proceso (CMYK) es Negro 63%. La composición para web (RGB) es 121 Red - 12 Green Blue. Se utiliza para la versión gris del logo de Surrey. El esquema de color de Surrey se completa con el Pantone Black. Su composición en colores de proceso (CMYK) es Negro 1%. La composición para web (RGB) es Red - Green - Blue. Se utiliza para la versión negra del logo de Surrey. PANTONE CMYK RGB AZUL PANTONE CMYK RGB GRIS C 1 R C R 121 PANTONE 3 CV M Y K 43 G B PANTONE COOL GRAY 9C M Y K 63 G B NARANJA NEGRO C R 239 C R PANTONE 165 C M Y K 6 1 G B 124 PANTONE BLACK M Y K 1 G B 9

10 Tipografía. Nuestra tipografía principal es la Helvetica Neue. Es una tipografía sans serif (sin trazo al pie), moderna y que permite una gran cantidad de variantes en su uso. Se puede utilizar en las variantes indicadas a continuación tanto en minúsculas como en mayúsculas: Helvetica Neue Ultra Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Neue Thin ABCDEFGHIJK...abcdefghijk Helvetica Neue Light ABCDEFGHIJK...abcdefghijk Helvetica Neue Roman ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 67 Medium ABCDEFGHIJK...abcdefghijk Helvetica Neue 77 Bold ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 87 Heavy ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 97 Black ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 97 Black ABCDEFG... abcdefg Es importante seleccionar una tipografía sustituta para utilizar en medios electrónicos. Usualmente no todas las computadoras cuentan con la tipografía institucional, y entonces no podrían leerlo correctamente, por esto seleccionamos la Arial como su reemplazo. Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Neue 37 Thin Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 47 Light Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 57 Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 67 Medium Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 77 Bold Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 87 Heavy Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 97 Black Condensed ABCDEFGHIJK... abcdefghijk Helvetica Neue 17 Extra Black Condensed ABCDEFGHIJK...abcdefghijk

11 Papelería Surrey agente. Papel Carta Formato: A4 (21 x 29,7 cm). Tarjetas Personales Formato:9 x 5 cm. Helvetica Neue 47 Light Condens ed Cuerpo 11 - M ayúsculas S A N N ICO L Á S Área para isologotipo de Agente A G E N T E S.R.L. - Ind e p end enc ia C.P. B C D F - Sa n N ic o lás - P ro v. B u eno s A ire s Te l.: ( ) F a x: ( ) a g e n agen te.com. ar - w w w.age n te.com. a r S AN N IC O L Á S P e d ro Mar c h in o Soc io G e re n te Helvetica N eue 47 Light Condensed Cuerpo 8 Helvetica N eue 57 Condensed Cue rpo 1 Helvetica Neue 37 Thin Condensed Cuerpo 11 - Interlineado 15 Se deberá respetar el orden de los da tos indicado en el ejemplo, utilizando guión (-) p ara separar campos, con la razón soci al en m ayúsculas. Área para isologotipo de Agente A G E N T E S.R. L. In d e p e n d e n c ia C.P. B C D F S a n N ic o lá s - P ro v. B u e n o s A ire s Te l.: ( ) C e l.: a g e n te@ag e n te.c o m.a r - w w w.age n te.com.a r Helvetica N eue 37 Thin Condensed Cuerpo 8 - Interlineado 1 Helvetica N eue 47 Light Condensed Cuerpo 9 - Interlineado 11 11

12 Papelería Surrey agente. Sobre Bolsa Formato: 24 x 32 cm. Sobre Formato: 22 x 11 cm. Área para isologotipo de Agente Helvetica N eue 47 Light Condensed Cuerpo 11 - M ayúsculas S A N NI C O L Á S A G E N T E S.R.L. - In d e p endenc ia B1427 C D F - San Nico lá s - P ro v. B u e n o s A ire s Te l.: ( ) F a x: ( ) a g e n a g e n te.c o m.a r - w w w.a g e n te.com.a r Helvetica N eue 37 Thin Condensed Cuerpo 11 - Interlineado 15 Idem pa pel carta Helvetica N eue 47 Light Condensed Cuerpo 11 - M a yúsculas Área para isologotipo de Agente S A N NI C O L Á S A G E NTE S.R.L. - In d e p e n d e n c ia C.P. B C D F - S an N ic o lá s - P ro v. B u e n o s A ire s Te l.: ( ) F a x: ( ) age n a g e n te.co m.a r - w w w.ag e n te.co m.a r Helvetica N eue 37 Thin Condensed Cuerpo 11 - Interlineado 15 Idem P a pel Carta 12

13 Block Surrey agente. Block Cuadriculado Formato: 21 x 29.7 cm. Block Liso Formato: 21 x 29.7 cm. 13

14 Vehiculos Utilitario Pequeño Utilitario Mediano 14

15 Vestimenta. Chomba de piqué El tamaño del logo: 5 cm de ancho. Gorro El tamaño del logo: 8 cm de ancho. LOGO AGENTE AGENTE AGENTE Cuerpo azul con marca borada en blanca Azul con detalles en naranja Blanca con detalles en azul Cuerpo blanco con marca borada en azul 15

16 Locales Para comunicar los valores de la marca se desarrolló un concepto fuerte de para aplicar en los locales. A continuación hay una serie de piezas desarrolladas que transmiten modernidad y diseño, creando un espacio que se presenta mejor a los ojos del consumidor. Marquesina Saliente Fondo de vidriera Porta Afiches 16

17 Locales. Marquesina Largo Variable y ajustable Datos agente Espacio reservado para otras marcas Datos agente 17

18 Locales. Saliente Aplicación del logo corpóreo en acrílico ruteado. 66 mm 279 mm Frente. Datos agente. Dorso. Espacio reservado para otras marcas. Chapa pintada con aplicación de vinilo. 18

19 Aplicación en paredes y en flotante en vidrieras. Sistema flexible Jacarandá de la línea Tensocable. A techo A pared Banners para tensocables Formato: 42 x 17,6 cm. originales. Afiches A3 LA MARCA MÁS ELEGIDA Afiches A3 Banner 176 mm Afiches A3 42 mm Cuando hablamos de aire, entendemos tu perspectiva 19

20 Locales. Exhibición de equipos. Paneles interiores de MDF. Contorneados en sus bordes con fresa ¼ caña; las aristas se redondean con cuarto-circulos de 3mm de radio. Colores: azul Surrey para productos Surrey; naranja Surrey para equipos de calefacción; gris medio para Confortmaker. Paneles institucionales. Con producto destacado Waira, color azul. Panel anexo de vidrio u opaco según diseño adaptado para cada local. Aplicaciones de logotipos metalizados, decoración con piedras plato. (b) (b) (a) (a) Motivos decorativos Arbolitos de vectores ramas de 5mm hasta 8mm; puntos de 25 mm; 35 mm y 5 mm. Hojas y arabescos; color gris plata. Ver referencia (a) en las fotos. Leyendas de producto Vinilos blancos aplicados, títulos mayúsculas y descripción minúscula, tamaño 1mm u otro a definir según formato del panel. Ver referencia (b) en las fotos. 2

21 Locales. Exhibidor Portátil. Realizado en melanina con refuerzo interno de caño. La gr está aplicada en vinilo impreso (sobre el respaldo del exhibidor) y logos de los productos en vinilo de corte sobre la base. El logo de Surrey en la parte superior es corpóreo, en polifán o también en vinilo impreso. Vista lateral Vista de frente 1 cm 3 cm 23 cm 4 cm 45 cm 1 cm 21

22 Locales. Banners coparticipados. Banner institucional Formato: 9 x 19 cm. Banner arquitectos Formato: 9 x 19 cm. LOGO AGENTE LOGO AGENTE LA MARCA MÁS ELEGIDA Una solución para cada necesidad. Cuando hablamos de aire, entendemos tu perspectiva 22

23 Residencial Surrey y coparticipado. Formato: 5 x 7 cm. Comercial. Grandes Espacios. Surrey y coparticipado. Formato: 5 x 7 cm. Comercial. Medianos Espacios. Surrey y coparticipado. Formato: 5 x 7 cm. Tenemos una solución para climatizar cada espacio. Tenemos una solución para climatizar cada espacio. Tenemos una solución para climatizar cada espacio. LÍNEARESIDENCIAL LÍNEACOMERCIAL Grandes Espacios LÍNEACOMERCIAL Medianos Espacios LOGO AGENTE LOGO AGENTE LOGO AGENTE Tenemos una solución para climatizar cada espacio. Tenemos una solución para climatizar cada espacio. Tenemos una solución para climatizar cada espacio. LÍNEARESIDENCIAL LÍNEACOMERCIAL Grandes Espacios LÍNEACOMERCIAL Medianos Espacios 23

24 Material Pop. 24

25 Módulos vidriera. Para facilitar el armado de las vidrieras de nuestros agentes, desarrollamos un sistema de Stickers Modulares. A partir de lineamientos básicos es posible armar la vidriera de cualquier local combinando los módulos según las características de cada una. El sistema está compuesto por 5 módulos. La información que se utiliza en cada módulo es complementaria, teniendo así dos módulos de marca (uno de Surrey y otro del agente), y tres que destacan atributos. Cada módulo tiene una medida de 5 x 4 cm. Módulos vidriera Formato: 5 x 4 cm. EQUIPOS CENTRALES E INDIVIDUALES LA MARCA MÁS ELEGIDA ESTÁ AQUÍ UNA SOLUCIÓN PARA CADA NECESIDAD LOGO AGENTE 25

26 Módulos vidriera. Aquí abajo se detallan algunas alternativas de utilización de los módulos. Si bien éstas son las aplicaciones sugeridas, también se puede combinar los módulos de manera alternativa; de hacerlo, se deberá enviar la propuesta al área de marketing de Surrey para su aprobación. A B Formato: 2 x 5 cm. Formato: 8 x 1 cm. Formato: 12 x 5 cm. Formato: 8 x 5 cm. C D E Formato: 4 x 1 cm. F Formato: 4 x 25 cm. 26

27 Folletería. Folleto Comercial Formato Cerrado: 21 x 29.7 cm. Folleto Comercial Formato Cerrado: 21 x 29.7 cm. > en alta > en baja > en alta > en baja Folleto Residencial Formato Cerrado: 14 x 15 cm. Folleto Termoslim Formato Cerrado: 9 x 22 cm. > en alta > en baja > en alta > en baja 27

28 Modelo avisos Coparticipados (revistas). La aplicación del footer Surrey en avisos de branding deberá ocupar entre un 18% y 21% del tamaño total del aviso. Se puede utilizar tanto en su variante con fondo blanco como en azul. Los margenes del aviso (si es aplicado en caja) deben correponderse los delimitados a la derecha del footer por el logo, y a la izquierda por el logo y dirección del agente. El espacio para el logo y los datos del agente deberá repetar el provisto en el Modelo aviso. Blanco. Formato: 2 x 28 cm. Modelo aviso. Azul. Formato: 2 x 28 cm. Una solución para cada necesidad LOGO EMPRESA Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad LOGO EMPRESA Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad 28

29 Módulos Páginas Amarillas. Los módulos coparticipados para Páginas Amarillas deben respetar los tamaños, distribución y colores de los originales. En caso de necesitar un tamaño alternativo de módulo se puede adaptar el que más se acerque a la medida, y luego enviar al área de marketing de Surrey para su aprobación. Módulo Mediano Formato Cerrado: 4 x 5.5 cm. Módulo Grande Formato Cerrado: 8 x 4.8 cm. LOGO EMPRESA Claim de su empresa Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad suempresa@xxxxxx.com Calefacción - Aire acondicionado LOGO EMPRESA Claim de su empresa Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad suempresa@xxxxxx.com Calefacción - Aire acondicionado LOGO EMPRESA Claim de su empresa Tel. (2284) (74) Calefacción Aire acondicionado EQUIPOS INDIVIDUALES Y CENTRALES Dirección XXXX - Localidad - suempresa@xxxxxx.com Módulo Chico Formato Cerrado: 4 x 3.5 cm. LOGO EMPRESA Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad Calefacción - Aire acondicionado LOGO EMPRESA Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad Calefacción - Aire acondicionado LOGO EMPRESA Claim de su empresa Tel. (2284) (74) Calefacción Aire acondicionado EQUIPOS INDIVIDUALES Y CENTRALES Dirección XXXX - Localidad - suempresa@xxxxxx.com 29

30 Modelo de aviso general. El aviso coparticipado para vía pública contempla un espacio para el logo de Surrey y un espacio para el logo y los datos de contacto de la empresa. En caso de necesitar un tamaño alternativo de aviso se puede adaptar el original a la medida que se necesite, y luego enviar al área de marketing de Surrey para su aprobación. Aviso General coparticipado. Formato: 1 x 7 cm. Aviso General coparticipado. Formato: 1 x 7 cm. Una solución para cada necesidad EQUIPOS INDIVIDUALES Y CENTRALES Una solución para cada necesidad EQUIPOS INDIVIDUALES Y CENTRALES LOGO EMPRESA Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad LOGO EMPRESA Tel. (2284) (74) Dirección XXXX - Localidad 3

31 Marcas de Producto. Waira. El logotipo de Waira sólo podrá ser aplicado en los colores aquí abajo mencionados. Para todos los casos los colores tienen su Pantone, su composición especí- Aquí abajo vemos las alternativas de aplicación del logo en grisado sobre blanco, sobre negro, y a color sobre un fondo con el mismo azul del logo. En la última aplicación el logo tiene una leve sombra para diferenciarlo del fondo. AZUL C 1 R PANTONE 295 C M Y K 57 4 G B VERDE C 5 R 192 PANTONE 376 C M Y K 1 G B

32 Marcas de Producto. Igloo. El logotipo de Igloo sólo podrá ser aplicado en los colores aquí abajo mencionados. Para todos los casos los colores tienen su Pantone, su composición especí- Aquí abajo vemos las alternativas de aplicación del logo en grisado sobre blanco, sobre negro, y a color sobre un fondo azul del logo. AZUL C 1 R 4 PANTONE 275 C M Y K G B CELESTE C 5 R 139 PANTONE 659 C M Y K 28 5 G B

33 Marcas de Producto. Termoslim. El logotipo de Termoslim sólo podrá ser aplicado en los colores aquí abajo mencionados. Para todos los casos los colores tienen su Pantone, su composición Aquí abajo vemos las alternativas de aplicación del logo en grisado sobre blanco, sobre negro, y a color sobre un fondo con el mismo naranja del logo. NARANJA C R 238 PANTONE 165 C M Y K 6 1 G B 121 AZUL C 88 R 35 PANTONE 3 C M Y K 5 G B GRIS C R 174 PANTONE COOL GRAY 8C M Y K 4 G B

34 La experiencia nos permite transitar con pasos firmes el presente y tener una visión clara hacia el futuro. Nuestro compromiso. A lo largo de todos estos años venimos construyendo nuestra marca juntos. Por eso, estamos orgullosos de poder brindar nuevas herramientas para seguir desarrollando una imagen fuerte que acentúe el vínculo con nuestros clientes. Cuidar esta compañía con la misma responsabilidad que tenemos para atender a nuestros clientes es nuestro compromiso. 34

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