Plan de Comunicación Anual Personal. Trabajo Práctico Final! Brenda Cayzac! Prof: Sandra Smilchuk!

Transcripción

1 Plan de Comunicación Anual Personal Trabajo Práctico Final! Brenda Cayzac! Prof: Sandra Smilchuk!

2 Análisis de Categoría

3 Personalidad de la marca: Diversidad Joven Personalizado Novedoso Posicionado como referente de música digital y de entretenimiento Personal

4 Movistar Personalidad de la marca: Familiar Masivo Innovación Tecnología Posicionado fuertemente con su vinculación a los smartphones

5 Personalidad de la marca: Música Simple Económico Famosos Su posicionamiento se nutre de la ley de enfoque, con diferencial enfocado en una sola palabra. Claro

6 Tuen6 Personalidad de la marca: Independencia No compromiso Joven Flexibilidad Posicionada como una propuesta innovadora, fresca y desenfadada

7 Estrategia Conceptual Campaña Matriz Personal Fest 17 Acciones Adicionales

8 Hechos Clave Mercado Claro Personal Movistar Objetivos OBJ: Institucional Establecer un nuevo eje de identificación de la compañía OBJ: Comunicación Comunicarle al TARGET que Personal brinda la mejor señal. Metas MKT Recuperar la porción del mercado perdida a la competencia. Persuadir a consumidores de otra compañías. Producto Target Realidad Provee al usuario con redes 3G y 4G aparte del servicio de telefonía celular. Percepción: La mejor cobertura de todas las empresas de telefonía móvil años (ambos sexos). Viven en toda la Argentina. ABC1,C2,C3 Estudiantes/Profesionales/Trabajadores. Sociales. Conectados al internet.

9 Beneficio Competitivo Personalidad La mejor cobertura en todo el país. Reason Why: Personal brinda el servicio de telefonía móvil bajo las tecnologías GMS y WDCMA en las frecuencias 850 MHz y 1900 MHz Mensaje Cada persona es un mundo Concepto Mejor señal en toda la Argentina Slogan: Tu Mundo en toda la Argentina

10 Concept Board

11 Estrategia de Medios Fechas Importantes La campaña es lanzada en Marzo Reforzada en Julio y Diciembre Cierre Marzo Medios ATL: televisión, gráficas exteriores, diarios digitales, web oficial y redes sociales. BTL: publicidades a TARGET específico en redes sociales, PDV y Stands. Plaza Diarios digitales (Infobae, Clarín, La Razón, El Perfil). Gigantografías en grandes ciudades (BsAs, Córdoba, Rosario, y otras capitales de provincias). Chupetes/Refugios en ciudades grandes y medianas. Canales nacionales ( Canal 9, TN, Telefé, Canal 13, etc) Canales pagos (AXN, FOX, ESPN). Redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube).

12 Distribución Presupuesto Intensidad T.V. (50%) Gráfica (35%) T.V. (25%) Gráfica (25%) Web (15%) Web (50%)

13 Comercial Acción: Cambio de cámara, focalizandose en el paracaidista. El avión continúa su curso. Sonido: Sonidos de ambiente Acción: Primer plano del rostro del paracaidísta relajandose. Sonido: Sonidos de ambiente

14 Acción: Paracaidista se sorprende ante el sonido de su celular. Sonido: Tono de llamada de su celular. Acción: Toma de cuerpo completo aún cayendo. El paracaidísta busca su celular en el bolsillo. Sonido: Tono de llamada de su celular continúa. Acción: Paracaidista atiende el teléfono. Sonido: Tomás: Hola? Acción: Cambio de ambiente. Segundo personaje aparece y está comunicándose con el paracaidísta. Sonido: Chica: Ché, Tomás, ya encontraste el vinilo que le vamos a comprar a Joaco?

15 Acción: Paracaidista sigue hablando por teléfono. Sonido: T: Sí, dejá que abro el paracaídas y ya te mando el link. Decime si te gusta así lo compro ahora. Acción: Tomás abre el paracaídas. Sonido: sonido de ambiente.

16 Gracias a las tecnolog as GSM y WCDMA en las frecuencias 850 MHz y 1900 MHz. Acción: Toma general. Tomás vuelve a usar el teléfono mientras desciende lentamente. Sonido: sonidos del ambiente y el teclado del celular. Acción: La grabación se torna borrosa y pasa a ser el fondo. Aparece un rectángulo conteniendo el reason why. Sonido: sonidos del ambiente y el teclado del celular se pueden escuchar todavía levemente mientras un narrador en off lee lo que se ve en pantalla.

17 Acción: La placa cambia de color y también su contenido. Ahora se lee el slogan de la campaña. Sonido: narrador en off lee lo que se ve en pantalla. Acción: La placa cambia de color aparece el logotipo de Personal. Sonido: narrador en off lee lo que se ve en pantalla.

18 Gráfica

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20 Vía Pública

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22 Web

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24 BTL Redes Sociales Gracias a las tecnologõas GSM y WCDMA en las frecuencias 850 MHz y 1900 MHz.

25 Marketing Interactivo Stand ubicado en una plaza cercana a una universidad en diferentes capitales de provincias. Evento simultáneo e interconectado. Alianza con Skype y Samsung. Target invitado a participar.

26 Marketing Promocional Concurso realizado a mediados del año. Se le invita a los usuarios a sacarse fotos en diferentes partes de la Argentina y subirlas con el hastag #EnTodaLaArgentina para entrar a un concurso

27 Ploteo en PDV con el slogan de la campaña junto a una foto de una persona utilizando el celular en lugares poco comunes para su uso. Merchandising

28 Hechos Clave Objetivos Metas MKT OBJ: Comercial Lograr la mayor asistencia al festival. OBJ: Comunicación Comunicarle al TARGET que pueden disfrutar del festival con la mejor conexión. Mayor asistencia al Personal Fest. Que los usuarios puedan vivir el slogan de la marca. Producto Target Realidad El Personal Fest es un festival organizado por la marca Personal para que sus usuarios disfruten de música. Percepción: Uno de los más grandes festivales de todo el país. Es más accesible que el Lollapalooza años (ambos sexos). Viven en toda la Argentina. ABC1,C2,C3 Estudiantes/Profesionales/Trabajadores. Sociales. Les gusta disfrutar de la música en vivo. Conectados al internet.

29 Beneficio Competitivo Personalidad Disfrutar del mejor Personal Fest con la mejor cobertura. Reason Why: Personal colocará una pequeña antena para mejorar la señal de todos los celulares y asegurar el acceso al 4G. Mensaje Conexión garantizada para mejorar la experiencia Concepto Tu Mundo en toda la Argentina Slogan: Personal Fest 17: El festival más conectado

30 Concept Board

31 Estrategia de Medios Fechas Importantes La campaña es lanzada en Septiembre No mantenimiento necesario. Concentración una semana antes del evento. Medios ATL: radio, gráficas exteriores, diarios digitales, web oficial y redes sociales. BTL: publicidades a TARGET específico en redes sociales, PDV y Stands. Plaza Diarios digitales (Infobae, Clarín, La Razón, El Perfil). Gigantografías en grandes ciudades (BsAs, Córdoba, Rosario, y otras capitales de provincias). Chupetes/Refugios en ciudades grandes y medianas. Redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Spotify). Radios: Los 40 Principales, Radio Disney, Radio Metro, etc.

32 Distribución Presupuesto Intensidad Gráfica(50%) Web(35%) Gráfica(50%) Web(35%) Radio (15%) Radio (15%)

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36 Web

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38 Radio Para el comercial en Radio se contratará a un narrador, quien diga el nombre del evento, la fecha y lugar en donde se va a realizar, algunos artistas que se van a presentar y el slogan para cerrar el comercial. Todo esto con una canción de Rock en el fondo que se puede escuchar levemente. Al final el narrador leerá los legales e invitará al target a entrar a la página web de Personal para obtener más información.

39 Acciones Adicionales Como ser había detallado antes en la campaña matriz. Se crearán publicidades que estén en línea con el concepto de Tu Mundo en toda la Argentina pero para los avisos que salgan en las fechas importantes para la marca. Todas las piezas gráficas son incluidas como Acciones Adicionales ya que tienen un objetivo de marketing estríctamente comercial (aumentar las ventas).

40 Nuevos Modelos

41 Día de la Madre Día del Padre

42 Navidad

43 Planificación Anual Campaña Matriz Planificación: Agosto-Septiembre Desarrollo: Octubre-Diciembre Lanzamiento: Marzo Análisis de objetivos, distribución de presupuesto, análisis de recursos disponibles y creación del cronograma de trabajo. Producción de pieza de comunicación. Implementación de campaña al aire y acciones BTL.

44 Campaña Personal Fest 17 Planificación: Junio Desarrollo: Agosto Lanzamiento: Septiembre Análisis de objetivos, distribución de presupuesto, análisis de recursos disponibles y creación del cronograma de trabajo. Producción de piezas de comunicación. Implementación de campaña al aire y gráficas Acciones Adicionales Planificación: Agosto-Septiembre Desarrollo: Un mes antes a su lanzamiento Lanzamiento: Fechas Importantes. Análisis de objetivos, distribución de presupuesto, análisis de recursos disponibles y creación del cronograma de trabajo. Se planifica junto a la campaña madre. Producción de piezas de comunicación de acuerdo a la fecha importante, ejemplo: piezas del día de la madre se desarollan en el mes de Septiembre Implementación de campaña al aire y gráficas.

45 2017 Enero Febrero Marzo Abril Campaña Matriz Personal Fest 17 Acciones Extra Mayo Junio Julio Agosto ATL + BTL Campaña Matriz Personal Fest 17 Acciones Extra ATL ATL Redes Sociales Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Campaña Matriz Personal Fest 17 Acciones Extra 2018 Enero Febrero Marzo Abril Campaña Matriz Personal Fest 17 Acciones Extra

46 2017 Enero Febrero Marzo Abril T.V. Vía Pública Gráficas Redes Sociales Campaña Matriz BTL T.V. Vía Pública Gráficas Redes Sociales Mayo Junio Julio Agosto BTL T.V. Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Vía Pública Gráficas Redes Sociales BTL

47 Campaña Matriz 2018 T.V. Vía Pública Enero Febrero Marzo Abril

48 Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Personal Fest 17 Radio Vía Pública Gráficas Redes Sociales BTL

49 Muchas Gracias