Benchmarking. Competidores directos

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Fernando Valenzuela Salazar
hace 8 años
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1 Benchmarking Hemos realizado un benchmarking con el objetivo de conocer mejor al mercado audiovisual en el país en el que vamos a incursionar y ofrecer nuestros servicios Para lograr esta meta hemos decido tomar empresas líderes en el mercado que vamos a incursionar y así obtener una ventaja competitiva para marcar la diferencia A continuación presentamos los resultados. Competidores directos ADN Digital ADN es un casa productora con base en Quito, quienes se dedican a realizar

mercado que vamos a incursionar y así obtener una ventaja competitiva para marcar la diferencia A continuación

2 comerciales de TV, estrategias comunicacionales y contenido aplicado a la producción de videos corporativos y programas de TV. Han creado y producido importantes formatos televisivos y exitosas series de televisión. Son miembro de IQ International Quorum of Motion Picture Producers, organización internacional de productores de cine y televisión; y de la cual nuestro Gerente General, Sebastián Cardemil, ejerce el cargo de Vicepresidente de Conferencias. Esta asociación nos permite realizar coproducciones con Casas Productoras de todo el mundo. Producciones Filmar Producciones Filmar ha incorporado al mercado servicios en el campo de la producción y comunicación audiovisual.ofrecen los servicios de Producción de comerciales Publicitarios, Documentales, Programas de TV, Dirección y Planeación de todo tipo de eventos, Lanzamientos de producto, Medicina y Marketing audiovisual, Circuitos cerrados de TV, Congresos, Seminarios, Traducción Simultánea y Presentaciones. A parte de ser una empresa especializada en Producción de TV, también es asesora en alquiler y manejo de

Son miembro de IQ International Quorum of Motion Picture Producers, organización internacional de productores de cine y televisión; y de la cual nuestro Gerente General, Sebastián Cardemil, ejerce el

3 equipos audiovisuales Producciones Kino La Productora KINO de cine y televisión, cuenta con infraestructura técnica y profesional dedicadas a la creación y producción de todo tipo de piezas audiovisuales. Su valor agregado es poder ofrecer todo este equipo técnico y humano, sin que ello altere su competitividad en el mercado en lo que a precios se refiere. En más de treinta años de trabajo KINO ha producido más de 1000 comerciales para televisión y cine; entre 30 y 40 películas documentales, de ficción y programas de TV, habiendo recibido varios reconocimientos y premios, tanto en concursos nacionales como internacionales. En cuanto a servicios en producción tienen casting, Scounting de localidades, Escenografía, Post- Producción y en talentos ofrecen directores de fotografía, ejecutivos, esquipo humano, directores de arte y productores

En más de treinta años de trabajo KINO ha producido más de 1000 comerciales para televisión y cine; entre 30 y 40 películas documentales, de ficción y programas de TV, habiendo recibido varios

4 Satre Producciones Empresa con la experiencia y capacidad de desarrollar grandes proyectos comunicacionales, al igual que piezas especificas de comunicación. Entre sus especialidades encontramos comunicación para el desarrollo, comunicación corporativa, programas de televisión, comerciales de televisión, productos turísticos y eventos. Han trabajo con ONG S BID, empresas nacionales Mr. Book, Yagé, empresas gubernamentales, Presidencia de la República, Ministerio de Turismo, empresas transnacionales, Yanbal, Nestle.

Entre sus especialidades encontramos comunicación para el desarrollo, comunicación corporativa, programas de televisión,

5 Competidores Indirectos Touché films Son creadores especializados en contenidos de entretenimiento especialmente en nuevos medios como Internet, buscan crear contenidos de calidad que rompan con modelos ya establecidos y quieren renovar el mundo audiovisual ecuatoriano. Sus principales servicios se centran en contenido digital, contenido ATL, estrategias en redes sociales, campañas en medios digitales y conceptos de producción digital. En cuanto a sus clientes encontramos a Fundación Reina de Quito (campaña Anti- Bullying),KFC, Coca- Cola, Claro, Ministerio Coordinador de Producción, Empleo y Competitividad, Corporación La Favorita, Movistar y Novartis, todas sus campañas han sido realizadas en redes sociales. Camaleón diseño visual

Sus principales servicios se centran en contenido digital, contenido ATL, estrategias en redes sociales, campañas en medios digitales y conceptos de producción digital.

6 Es una empresa multidisciplinaria especializada en comunicación, marketing y diseño multimedia. Su proceso de diseño incluye la integración creativa de tecnologías, estrategias de marketing y negocios, que maximizan recursos para satisfacer los objetivos de sus clientes. Crean productos y experiencias multimedia a través de planeación estratégica, estudio de necesidades, etc. Los servicios que presta esta empresa es diseño Web, gráfico, editorial, realidad aumentada, redes sociales, producción de videos Quito, ecommerce, imagen corporativa e imprenta. Yagé

satisfacer los objetivos de sus clientes.

7 YAGE, es la primera agencia de marketing digital del Ecuador. Diseñan estrategias de marketing y publicidad digita, planificación de medios On- line, redes sociales para las principales marcas y empresas en la región. YAGÉ cuenta con respaldo internacional que le permite entregar soluciones de Clase Mundial, Acceso a Know How, Aplicación de Mejores prácticas y un network con empresas globales digitales. YAGE es una Agencia Digital que se encuentra enfocada en las principales compañías y marcas del Ecuador. Constan con experiencia en diferentes sectores incluyendo el sector público, sectores como el Automotriz, Retail, Consumo Masivo, Banca, educación entre muchas otras.

YAGÉ cuenta con respaldo internacional que le permite entregar soluciones de Clase Mundial, Acceso a Know How, Aplicación de Mejores prácticas y un network con empresas

8 Ámbito Global Viendo las oportunidades de crecimiento de la empresa, hemos decidido enfocarnos en productoras televisivas en Sudamérica y españolas. Competidores directos Telecolombia producciones Telecolombia se crea como una programadora de contenido en la televisión pública colombiana. En 2003 la empresa hace un giro estratégico y se enfoca en la producción de contenido audiovisual con el objetivo de brindar la más alta calidad en contenidos, técnica, creatividad y tecnología para canales nacionales. Expande su portafolio de servicios en la región e inicia la producción de contenidos para importantes cadenas como el canal RCN TV, Univisión, Telefutura y Canal Gourmet imprimiendo en cada producto el sello de calidad, creatividad, talento y tecnología de punta característico de la empresa. Sus servicios son ATL, BTL, equipos y estudios.

En 2003 la empresa hace un giro estratégico y se enfoca en la producción de contenido audiovisual con el objetivo de brindar la más alta calidad en contenidos, técnica, creatividad y tecnología para

9 Mandarina Producciones Mandarina producciones es una agencia especializada en crear productos para televisión con originalidad, por lo que ha ganado un gran mercado en Argentina Su idea central es generar productos de calidad con una identidad propia, ofreciendo servicios de producción de formatos para cualquier país en diferentes idiomas. A lo largo de los años Mandarina produjo diversos formatos para televisión abierta y desarrolló más de 20 formatos para las señales más prestigiosas de televisión paga. En 2008 Mandarina expande su capacidad creativa y productiva con la creación del Departamento de Publicidad. TevaFilms

10 Es una productora de soluciones audiovisuales. En la actualidad desarrolla proyectos tanto para la red (Internet) como fuera de ella, especialmente en España en diversos ámbitos como videos promocionales, documentales, reportajes, eventos, series, consultoría audiovisual, making of, cine y televisión. Competidores indirectos Medya Adaptados al objetivo de creatividad, producción y presupuestos optimizando los recursos disponibles, cien porciento orientados al éxito de sus clientes, así mismo buscan conseguir visibilidad para las marcas y que éstas sean recordadas por sus consumidores. Especialistas en videos publicitarios, corporativo, promocional, video texto en movimiento, fotografía publicitaria y eventos y conferencias. Algunos de sus clientes han sido Ministerios, Fundaciones, Ayuntamientos y Museos.

series, consultoría audiovisual, making of, cine y televisión.

11 La Fábrica La fábrica es un equipo profesional especializado en desplegar la vida digital de las organizaciones con un enfoque altamente estratégico. Son reconocidos por nuestra amplia experiencia colaborando con marcas y empresas que deben entregar mensajes críticos en comunidades y entornos de alta crítica. Siempre lo hacen pensando en los objetivos de negocio y estratégicos de sus clientes, entre sus servicios se encuentra diseño digital, pagina Web, community manager, videos publicitarios y corporativos, redes sociales. CONCLUSIONES Estudiando a las distintas empresas de producción en específico de televisión, nos damos cuenta que efectivamente existe una gran competencia, es decir estamos entrando a un sector rojo. Una de las principales razones por las que muchos de los competidores han decido entrar a competir en el mundo de Internet no solo con videos promocionales, sino ya con series y consultorías audiovisuales para que las empresas logren tener mas acercamiento a sus públicos. A parte podemos ver con claridad que ya cada empresa busca especializarse en un tema determinado para explotarlo como su valor agregado como el ejemplo de las empresas dedicadas solo a los nuevos medios y muchos esta cambiando su especialidad a asesoramiento digital o marketing digital. En todas las empresas ya sean nacionales o internacionales no realizan un seguimiento del impacto de su producto, nosotros lo realizaremos con todos nuestros clientes.

Siempre lo hacen pensando en los objetivos de negocio y estratégicos de sus clientes, entre sus servicios se encuentra diseño digital, pagina Web, community manager, videos publicitarios y

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