LINEAS DE INVESTIGACIÓN DISEÑO GRÁFICO (2011-2)

Transcripción

1 DISEÑO GRÁFICO (2011-2)

2 IDENTIDAD VISUAL Isotipo Logotipo Imagotipo MANUAL CORPORATIVO LINEAS DE INVESTIGACIÓN (2011-2) IMPRESOS HISTORIA CAMPAÑA PUBLICITARIA Libros Revistas Calalógo Folletos Tripticos, Dipticos Desplegable Social Institucional Promocional MAQUETAS TRIDIMENSIONALES Packing (Embalaje) Displays Dispensadores DISEÑO TIPOGRÁFICO Estilo Tipográfico Fuente Números Signos Simbolos Digitalización

3 IDENTIDAD VISUAL Involucra el criterio desde el punto de vista gráfico tomando en cuenta el Isotipo, Logotipo, Isologotipo y Imagotipo a través de un proceso constructivo de la identidad, elementos de color, elementos tipográficos, elementos de composición, diagramación y el estilo gráfico. Este involucra una cantidad de 05 propuestas los cuales serán los bocetos o ideas que plantea el estudiante, su presentación será en impreso y construida sentido vertical encerradas en una cuadricula cada propuesta. Propuesta Seleccionada: La seleccionada estará en una hoja aparte con la explicación del porque fue la seleccionada, y de qué manera cumple con lo establecido en el concepto generador. Criterios de Diseño: Se deben describir de acuerdo a su uso y aplicación todos aquellos elementos, teorías, principios y esquemas planteados en el diseño. Tales como: elementos de color : tipo, uso y aplicación, elementos de composición, elementos de diagramació n : retículas y uso, elementos tipográficos: familia tipográfica, uso, aplicación, online, formatos, s oportes, retículas constructiva. En este punto el estudiante deberá demostrar cómo se aplican los anteriores elementos en el diseño seleccionado; el mismo deberá ser coherente con el concepto generador o gráfico. Es la presentación definitiva del diseño seleccionado, a full color y el material de apoyo grafico que amerite el arte final como: display, stand, dummy acompañando de un catálogo, folleto o despegable.

4 MANUAL CORPORATIVO Involucra el criterio desde el punto de vista gráfico de la conceptualización del manual Corporativo, la aplicación de los elementos, estructuración del manual corporativo. Este involucra una cantidad de 05 propuestas los cuales serán los bocetos o ideas que plantea el estudiante, su presentación será en impreso y construida sentido vertical encerradas en una cuadricula cada propuesta. Propuesta Seleccionada: A la imagen seleccionada se le desarrollaran aspectos tales como: infografía, rotación, proporción, forma positiva y negativa, blanco y negro, escala de grises, separación de colores, tamaños permitidos. Criterios de Diseño: Se deben describir de acuerdo a la conceptualización y la estructura de un manual corporativo. Tales como: la identidad gráfica y la identidad visual, imagen corporativa: misión, visión, elementos y estructura de un manual corporativo: organigrama, es decir, estructuración de los controles de las partes que conformaran el manual Corporativo, tipografía de la empresa, imagen gráfica (logotipo, Imagotipo, emblema, símbolos y marca), definición de papelería (formal e informal), señalización (interna, externa tales como: vallas, carteles), sistema señalectico (Normativa COVENIN, Normativa Internacional y Normas de Seguridad Industrial), uniformes (tipos, funcionalidad, Normas de Seguridad Industrial), material P.O.P. (calcomanías, bolsas, cajas, entre otros), identificación de vehículos (sistema de rotulación). Es la presentación definitiva del diseño seleccionado, a full color y el material de apoyo grafico que amerite el arte. final como: Stand del material corporativo del Manual Corporativo. (COMPLETO).

5 IMPRESOS Involucra el criterio desde el punto de vista gráfico, elementos de color, elementos tipográficos, elementos de composición, diagramación y el estilo gráfico. (Impresos: libros, revistas, catálogos, folletos, trípticos, dípticos, plegables). Este involucra una cantidad de 05 propuestas los cuales serán los bocetos o ideas que plantea el estudiante, su presentación será en impreso y construida sentido vertical encerradas en una cuadricula cada propuesta la cual consta de (05 de portadas, 05 de contra portadas, 05 de lomo si aplica, 05 de machotes de cada diagramación existente y los 05 diseños de paginas para seleccionar 1). (Para el caso de impresos como los nombrados anteriormente, se deberá hacer propuesta por cada página, sección del libro, catalogo entre otros. Propuesta Seleccionada: La seleccionada estará en una hoja aparte con la explicación del porque fue la seleccionada, y de qué manera cumple con lo establecido en el concepto generador o gráfico. Criterios de Diseño: Se deben describir de acuerdo a su uso y aplicación todos aquellos elementos, teorías, principios y esquemas planteados en el diseño. Tales como: elementos de color : tipo, uso y aplicación, elementos de composición, elementos de d iagramación : retículas y uso, elementos tipográficos: familia tipográfica, uso, aplicación, formatos, soportes. En este punto el estudiante deberá demostrar cómo se aplican los anteriores elementos en el diseño seleccionado; el mismo deberá ser coherente con el concepto generador o gráfico. Es la presentación definitiva del diseño seleccionado, a full color, impreso cada página en el trabajo de grado así como la entrega del físico del mismo el día de la defensa, y el material de apoyo grafico que amerite el arte final como: display,

6 HISTORIA CAMPAÑA PUBLICITARIA Involucra el criterio desde el punto de vista gráfico, Briefing, Estrategia Creativa, Plan de Medios, Selección de soportes, Programación o distribución del presupuesto. Campaña Publicitaria (Social o Institucional) y Promocional (Spot o Comercial), Micro, Documental o Cortometraje. Este involucra una cantidad de 05 propuestas los cuales serán los bocetos o ideas que plantea el estudiante, su presentación será en impreso y construida sentido vertical encerradas en una cuadricula cada propuesta. (Para el caso de impresos como los nombrados anteriormente, se deberá hacer propuesta por History Board, Guión, Cortinas, Tipos de Planos, Insert, Efectos, Transiciones, Tipografía, entre otros. Briefing: - Objetivos de la publicidad: Como medirá el cliente el éxito de la publicidad. - Perfil de la persona: A quien le estoy hablando. - Insight: Que es lo único y mas relevante que debo saber de esa persona para poder persuadirla. - Comportamiento actual: Como es el comportamiento actual de esa persona y como explicaría ese comportamiento en sus propias palabras. - Comportamiento deseado: Como quiere que se comporte esa persona y como explicaría ese comportamiento en sus propias palabras. - Nuestra Promesa: Que le diría para influir ese comportamiento. - Reason Why: Porque esa persona le debe creer. - Nuestra Voz: Como lo escuchara esa persona. Como vera, como sentirá, u oirá diferente esa publicidad. - Brand assets: Cuales son las propiedades y patrimonio que tiene actualmente la marca. Estrategia Creativa: Objetivos de la campaña Siempre haciendo referencia al entorno de la comunicación, como por ejemplo: ganar, aumentar, posicionar, probar, cambiar, incrementar. Plantearse la pregunta que desea que los consumidores reales o potenciales piensen, sientan o hagan? - Target Group o receptor de la comunicación. Debemos tener en cuenta que en publicidad no se crean mensajes para un grupo poblacional valorado por una cifra referencial, sino que construimos mensajes para que cada consumidor se sienta único y diferente.

7 HISTORIA CAMPAÑA PUBLICITARIA - Beneficio u Oferta a resaltar. En este punto debemos incluir las razones persuasivas que, comparadas con la competencia, originaran que el consumidor nos prefiera de una manera contundente. - Guías Creativas o tono de la Comunicación. Información relacionada con las políticas de comunicación de la empresa, como por ejemplo: el casting 8 modelos con características especificas), lenguaje a utilizar entre otros. En cuanto a los tonos tenemos los siguientes: Tono emocional (apela a las emociones). Tono racional (apela a la razón). Tono Sensorial (apela a los sentidos). Plan de Medios: - Definición de objetivos de medios. Se plantean con base en la cobertura (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar) con el cual aumentan las posibilidades de lograr un posicionamiento adecuado. - Elaboración de estrategia de medios Debe basarse en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Una vez obtenido la información se debe decisiones estratégicas, las cuales partirán en función de dos aspectos principales: - Alcance óptimo ó que la audiencia coincida con nuestro mensaje, es decir; que el consumidor perciba la oferta del producto en el soporte seleccionado. - El presupuesto disponible teniendo en cuenta las tarifas vigentes y también las posibilidades de negociación que tenemos frente al medio. Es muy importante tener en cuenta las restricciones legales al momento de seleccionar un medio.

8 HISTORIA CAMPAÑA PUBLICITARIA Selección de soportes: Luego de haber seleccionado los medios más recomendados para nuestro mensaje creativo, es momento de realizar la elección de los soportes concretos en los que se va a insertar el mensaje. Los especialistas en medios manejan para ello criterios que les permiten tomar decisiones sobre la mejor manera de rentabilizar el presupuesto destinado a la publicidad. Por ejemplo, podemos basarnos en variables como el costo por mil, OTS, audiencias bruta y útil, duplicación, coste del soporte, coste por impacto útil, coeficiente y rentabilidad. Programación o distribución del presupuesto: Estamos hablando de cómo haremos la distribución del presupuesto disponible entre los soportes de los distintos medios seleccionados (espacios de prensa, programación de TV ó radio, soportes exteriores ). Esta programación y distribución del presupuesto se deberá realizar durante el período total que va a durar la campaña. Anexos: - Tipos de Medios Masivos Radio: Comprende los siguientes puntos. - Guión Técnico - Fondo Musical - Efectos - Locución, entre otros. Televisión: Comprende las propagandas bien sean de tipo Institucional o social, y los comerciales de empresas o negocios, productos. Para este medio se debe manejar los siguientes puntos. Análisis Cuantitativo - Ficha Técnica - History Board - Guión Técnico - Lenguaje Audiovisual - Lenguaje Técnico (Planos) - Ángulos y Movimientos de Camara

9 HISTORIA CAMPAÑA PUBLICITARIA Cine Análisis Cuantitativo - Antropomorfización - Gimmick - Gimmick - Técnicas del Mensaje - Tipo de Publicidad en los Productos - Formas de Marca para Productos en Comerciales, entre otros. - Manejo de Programa de edición y presentación, entre otros. - Medios Publicitarios Exteriores (Opciones Complementarias) Impresos: - Prensa; periódicos revistas, suplementos - Volantes, Trípticos - Vallas - Paneles - Lonas gigantes, Carteles en taxis, buses - Guías Folletos Digitales: - Redes informáticas: sociales, internet - Circuitos cerrados de televisión - Pantallas en autobuses (Informática) Es la presentación definitiva del o los diseño(s) seleccionado(s), a full color, impreso cada página en el trabajo de grado así como la entrega del físico del mismo el día de la defensa, y el material de apoyo grafico que amerite el arte final como: display, stand, videos, presentación del proyecto escrito, entre otros.

10 DISEÑO TIPOGRÁFICO Involucra el criterio desde el punto de vista, de elementos de composición, de diagramación, y el estilo grafico, debe estar relacionada con el planteamiento del problema. Este involucra una cantidad de 05 propuestas los cuales serán los bocetos o ideas que plantea el estudiante, su presentación será en impreso y construida sentido vertical encerradas en una cuadricula cada propuesta. (Para el caso de impresos como los nombrados anteriormente, se deberá hacer propuesta por cada página. Propuesta Seleccionada: La seleccionada estará en una hoja aparte con la explicación del porque fue la seleccionada, y de qué manera cumple con lo establecido en el concepto generador o gráfico. Criterios de Diseño: Se deben describir de acuerdo a su uso y aplicación todos aquellos elementos, teorías, principios y esquemas planteados en el diseño. Tales como: elementos de composición, elementos de d iagramación : retículas y uso, elementos tipográficos: familia tipográfica, uso, aplicación, formatos y soportes. En este punto el estudiante deberá demostrar cómo se aplican los anteriores elementos en el diseño seleccionado; el mismo deberá ser coherente con el concepto generador o gráfico. Es la presentación definitiva del diseño seleccionado, a full color, impreso cada página en el trabajo de grado así como la entrega del físico del mismo el día de la defensa, y el material de apoyo grafico que amerite el arte final como: display, stand entre otros.

11 MAQUETAS TRIDIMENSIONALES Involucra el criterio desde el punto de vista gráfico la linea de los empaques tiene que ser minimo de 4 empaques en adelante, a su vez, la conceptualización del Diseño en 3D, proceso, estructura, Isometría, entre otros. Este involucra una cantidad como mínimo de 05 propuestas por cada empaque planteado por el estudiante, su presentación será en impreso y construida sentido vertical encerradas en una cuadricula cada propuesta. Propuesta Seleccionada: A la imagen seleccionada se le desarrollaran aspectos tales como: Diseño, Partes, proporción, planos, escala y tamaños permitidos. Criterios de Diseño: Se deben describir de acuerdo a la conceptualización y la estructura del diseño, soporte (material de cartón) para el empaque y el display o dispensador para el mismo, el material debe ser el mas apropiado acorde con el producto y con el empaque. El diseño 2D y 3D: proceso constructivo, perspectivas, dimensiones, estructuración planimétrica la cual estará conformada por: planos acotados, plano estructural, planos de armado, plano de troquel, si el diseño del ensamble puede ser pegado o encastrado según el diseño del mismo. Es la presentación definitiva del diseño seleccionado, a full color y el material de apoyo gráfico que amerite el prototipo final como: Maqueta modelada, presentación de los planos del empaque y del display o dispensador los cuales deben ser a tamaño real para la entrega final. (COMPLETO).