Construcción de la Marca Ciudad de Villa Gesell

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Juan Francisco Correa Velázquez
hace 6 años
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1 Construcción de la Marca Ciudad de Villa Gesell Provincia de Buenos Aires, Argentina Congreso Internacional City Marketing Elche 04

2 Antecedentes Villa Gesell es una ciudad balnearia turística de la costa atlántica de la provincia de Buenos Aires. El intendente municipal Luis Baldo, fue electo intendente por tercer período consecutivo en diciembre del Bajo su liderazgo, Villa Gesell encaró un proceso de construcción de su Marca, inédito hasta el momento en el país. El trabajo consistió en descubrir las bases de la identidad de la Ciudad y definir los atributos sobre los que se construiría la Marca, involucrar a la comunidad, hacerla partícipe del proceso que se estaba llevando a cabo, y desarrollar y comunicar la imagen de marca a través de una campaña publicitaria integral. MANAGEMENT POLITICO, consultora especializada en comunicación de marcas públicas, condujo profesionalmente el proceso de construcción de la Marca Ciudad.

3 El Plan Estratégico de la Ciudad La Ciudad de Villa Gesell es una de las pocas ciudades de la Argentina, que ha desarrollado un Plan Estratégico* como herramienta para el desarrollo local. El mismo se plantea como uno de sus objetivos principales Preservar, fortalecer y potenciar la marca Villa Gesell, re entendiendo que su identidad contribuye un atributo diferencial de la ciudad y por lo tanto un valor estratégico. * Plan Estratégico Villa Gesell, Municipalidad de Villa Gesell- Universidad Nacional de La Plata, Buenos Aires, Argentina, 2002.

4 Objetivo Construcción de la Marca Ciudad para fijar una imagen e identidad, atraer turismo del país y del Mercosur durante todo el año, promover inversiones y colaborar con el desarrollo de la producción local.

5 Implementación/Plan de Acción Hacia un nuevo posicionamiento de la Ciudad de Villa Gesell en el mercado nacional y regional 1ª Fase Estudio de base (a cargo de consultora de opinión pública de prestigio internacional) 3ª Fase Concurso Nacional de Agencias de Publicidad y de Estudios Creativos y de Diseño 2ª Fase Participación e involucramiento de la Comunidad. Concurso de Dibujo y de Fotografía Construyamos juntos la Imagen de Marca de nuestra ciudad 4ª Fase Desarrollo de la propuesta ganadora

6 Primera Fase: La Identidad de la Ciudad Estudio de Opinión Publica Cualquier ciudad que quiera implantar una marca, debe primero investigar y definir cuál es su perfil, e identificar cuáles son los atributos sobre los que va a construir su marca. Para conocer esas respuestas se realizó una investigación de opinión pública, llevada a cabo por la consultora internacional Ipsos- Mora y Araujo. Residentes y turistas, fueron consultados sobre los rasgos distintivos de la ciudad y sus íconos destacados; los aspectos positivos y negativos; el perfil de la ciudad; etc., etc.

7 Conclusiones El Estudio de Opinión Pública reveló que las FORTALEZAS de la Ciudad están relacionadas con: Los Valores que generan identificación entre sus residentes. Los gesellinos se identifican con valores como el tesón, la perseverancia y un espíritu emprendedor y desafiante. En ese sentido, Don Carlos Gesell, fundador de la Ciudad, funciona como un verdadero mito capaz de generar identificación;

8 Conclusiones Villa Gesell es la única ciudad balnearia en la Argentina que lleva el nombre de su fundador, lo cual refuerza la identificación de los gesellinos con esos valores, como la tenacidad o la búsqueda de una identidad diferencial y determinan la preferencia por este lugar; Un clima social de permiso, de no-censura y de convivencia armónica con las limitaciones, sumada a un ritmo de vida distendido y libre de exigencias, que caracteriza el acontecer social de Villa Gesell;

9 Conclusiones La cercanía con la naturaleza. Villa Gesell es una opción a la búsqueda de un cambio con relación a las grandes ciudades; Un entorno físico distintivo, caracterizado por la playa, el bosque- como elemento central y distintivo de la ciudad-, y las dunas- que sustentan esa idea de naturaleza valorada del lugar.

10 Concepto de posicionamiento Villa Gesell es más que la playa y el bosque, es más que las dunas, es más que un lugar elegido por los jóvenes, es más que un centro comercial...

11 Villa Gesell es el conjunto de valores- tenacidad, el espíritu emprendedor, el valor del contacto con la naturaleza y de una convivencia armónica- que identifican a sus habitantes, y que remiten al mito fundador centrado en la figura de Don Carlos Gesell. Villa Gesell tiene un patrimonio natural único, articulado con el espíritu tenaz, libre, cordial e informal de su gente. Se trata de un ámbito claramente diferenciado de la realidad de quienes la visitan (habitantes de grandes ciudades, sobre-pobladas, estructuradas, contaminadas, inseguras, etc.)

12 Segunda Fase Concurso Abiertos de Dibujos y Fotografía para toda la Comunidad: Construyamos juntos la Imagen de Marca de nuestra ciudad

15 Tercera Fase Concurso Nacional de Agencias de Publicidad y Creativos Convocatoria a un Concurso Nacional de Agencias de Publicidad y de Estudios Creativos y de Diseño, para la creación de la Marca Ciudad de Villa Gesell.

16 Propuesta Ganadora La ciudad de Villa Gesell tiene todo para convertirse en una verdadera marca argentina. Y tiene algo fundamental que no tiene la competencia... tiene mística.

17 Villa Gesell El nombre de alguien que tuvo un sueño y lo cumplió. Que fue contra la corriente cuando le dijeron que en ése lugar no podría crecer nada. Un hombre valorado y respetado por quienes habitan la ciudad y quienes la visitan. Un hombre que se convirtió en una leyenda. Para comunicar la marca de la ciudad, se buscó hacer hincapié en la figura de Carlos Gesell

21 MANAGEMENT POLITICO Presidente Lic. Doris Capurro Lafinur A- C1425CAF Ciudad de Buenos Aires- Argentina info@managementpolitico.com.ar

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