CONSULTORÍA EN PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES. Manual de Identidad Corporativa

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Agustín Hidalgo Vera
hace 6 años
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1 Manual de Identidad Corporativa

2 Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca ST3 en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca ST3 contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de ST3 una gran marca.

3 A. SIMBOLOGÍA BÁSICA A.01 Logotipo corporativo A.02 Marcas ST3 A.03 Área de seguridad y reductibilidad A.04 Color corporativo A.05 Tipografía corporativa A.06 Tipografía secundaria B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas B.05 Expresión textual de la marca C. APLICACIONES DE LA MARCA C.01 Papelería corporativa C.02 Carpeta corporativa C.03 Firma electrónica

4 A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca ST3 se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca ST3 está construida a base de un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.

5 A.01 LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.

6 A.02 MARCAS ST3 Las marcas de ST3 conforman toda su arquitectura, y han sido creadas para poder funcionar tanto juntas como por separado.

7 A.03 ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima de respeto equivalente al tres del propio logotipo. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 23,2 mm de ancho en su versión con baseline, siendo recomendable no reducirlo más aunque no lleve epígrafe. 5,5 puntos 23,2 mm

8 A.04 COLOR CORPORATIVO Las referencias de color de ST3 son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.. Pantone 193 C C2 M99 Y62 K11 R191 G13 B62 HTML #BF0D3E RAL 3027

9 A.04 COLOR CORPORATIVO Este forma parte de la identidad corporativa, pero es el color secundario. Como recurso de identidad también aparece se usa en tramas. Pantone BLACK C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HTML #000000

10 A.05 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Helvetica Neue. Ésta será la utilizada por ST3, estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria. Helvética Neue Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Helvética Neue Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Helvética Neue Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% )

11 A.06 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no puedan permitir la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por terceros se utilizará la tipografía Arial. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Arial bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% )

12 B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca ST3 se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

13 B.01 VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro. Versión Principal Versión Principal Negativo Versión Blanco y Negro Versión Blanco y Negro Negativo

que asegurarse en todas las aplicaciones.

fondos no corporativos o fotografías, debe

14 B.02 APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en función de la luminosidad del fondo. Versión Principal Versión Principal Negativo Versión Blanco y Negro Versión Blanco y Negro Negativo

15 B.03 APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Aplicación incorrecta color Porcentajes de color Deformación Ocultación Espaciado incorrecto Tipografía incorrecta

16 B.04 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA Cuando la marca ST3 y sus submarcas esté mecanografiadas se escribirán tal y como se muestra en el ejemplo. Escritura correcta Ejemplo de cómo se escribe la marca ST3 y las marcas ST3 Gestiona y Coordina Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca St3 y las marcas St3 Gestiona y Coordina Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca st3 y las marcas st3 gestiona y coordina

17 C. APLICACIONES DE MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca ST3 en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

18 C.01 PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjetas, tarjetones, 1ª y 2ª hoja Carlos Navarro López cnavarro@st3.es Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es STTRES ASERTEC SOLUCIONES S.L. C.I.F. nº B Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid: Tomo , Folio 10, Sección 8, Hoja M , Inscripción 1. Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es

C.01 PAPELERÍA CORPORATIVA Sobres y bolsa A4 Arturo Soria, 339. 28033 Madrid +34 91 766 92 03 info@st3.es st3.

19 C.01 PAPELERÍA CORPORATIVA Sobres y bolsa A4 Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es Arturo Soria, Madrid info@st3.es st3.es

20 C.02 CARPETA CORPORATIVA Carlos Navarro López Arturo Soria, Madrid st3.es

21 C.03 FIRMA ELECTRÓNICA Arturo Soria, Madrid st3.es

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