Multivex-Sigma Dos Guatemala, S.A. Audiencia Mundial Brasil 2, Partidos investigados Televisión

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1 PREPARADO POR Multivex-Sigma Dos Guatemala, S.A. PRESENTACION DE RESULTADOS Audiencia Mundial Brasil 2, Partidos investigados Televisión Guatemala, Guatemala Página 1

2 Ficha técnica Target group Diseño Universo Selección de la muestra Características técnicas Hombres y mujeres entre los 8 y 60 años de edad; de NSE ABC1, C2, D y E. Áreas Urbana y Rural. 22 departamentos Investigación cuantitativa; entrevistas cara a cara. Metodología Recall. TV y Radio Total Grupos de edades Población y más GUATEMALA 2,995,263 1,013,408 1,981,856 EL PROGRESO 150,739 51,001 99,738 SACATEPEQUEZ 304, , ,762 CHIMALTENANGO 604, , ,763 ESCUINTLA 676, , ,339 SANTA ROSA 332, , ,322 SOLOLA 432, , ,337 TOTONICAPAN 472, , ,884 QUETZALTENANGO 765, , ,436 SUCHITEPEQUEZ 503, , ,824 RETALHULEU 294,921 99, ,138 SAN MARCOS 992, , ,942 HUEHUETENANGO 1,118, , ,015 QUICHE 954, , ,610 BAJA VERAPAZ 264,435 89, ,966 ALTA VERAPAZ 1,104, , ,020 PETEN 644, , ,525 IZABAL 403, , ,807 ZACAPA 210,773 71, ,461 CHIQUIMULA 359, , ,083 JALAPA 313, , ,348 JUTIAPA 419, , ,351 TOTAL REPUBLICA 14,319,260 4,844,733 9,474,528 Aleatoria; estratificada por sexo, edad, nivel socioeconómico y área geográfica. Método cuantitativo; error muestral de +/- 2,83%. p y q = 0.50; nivel de confianza 95%. Página 2

3 Página 3 Algunos datos Interesantes Estudio con cobertura de 56 de los 64 partidos del Mundial 87.5% de cobertura mundialista Partido con mayor audiencia Final: Argentina Vs Alemania Audiencia Total nacional: 73.1% Alcance Total nacional: 10, 463,283 Canal 3: 38.5% Canal7: 34.6% Partido con menor audiencia grupos: Bosnia Vs Irán Audiencia Total: 9.5% Alcance Total Nacional: 1,362,805 Promedio alcance de personas a nivel nacional 4,331,248 personas Promedio alcance de personas área metropolitana 866,612 personas

4 Página 4 El 73% de la población Guatemalteca observo por lo menos un partido del mundial Sí 73% No 27% El mundial logro obtener capturar la atención de la mayoría de los Guatemaltecos, llegando a alcanzar una incidencia arriba del 70%

5 Página 5 La oficina y restaurantes fueron los lugares preferidos para observar el mundial fuera de casa Casa 64% Oficina/trabajo/restaurante 33% Otros 3%

6 Página 6 Oficinas, lugar de trabajo y Restaurantes un importante lugar para ver el mundial para los hombres Casa Oficina/trabajo/ restaurante otro 75% 22% 3% 57% 40% 3% El mundial logro una alta penetración en la población, tanto en personas económicamente activas como en amas de casa

7 Página 7 La audiencia promedio se incremento exponencialmente en los horarios de audiencia más débiles Canal 3, audiencia promedio lunes a domingo Canal 7, audiencia promedio sábado y domingo jul mar may-14 mar may-14 jul El mundial ocasionó un incremento en la audiencia de televisión, llegando a superar las audiencias de los horarios prime time

8 Página 8 El Share de canal 3 aumento de gran manera debido a que trasmitieron la mayor parte de partidos Julio Cable Canal Canal Canal 11 Canal 13 Guatevision TV Azteca Guatemala Marzo 2014 Mayo Cable Canal Cable Canal Canal 07 Canal 11 Canal Canal 07 Canal 11 Canal 13 Guatevision Guatevision TV Azteca Guatemala TV Azteca Guatemala

9 Audiencia Mundial Brasil 2, Partidos investigados Televisión Resultados de Audiencia en el Área Metropolitana Grupo objetivo: hombres y mujeres de 8 años en adelante, pertenecientes a los niveles económicos ABCDE del Área Metropolitana Página 9

10 Partidos con mayor audiencia Página 10 domingo 13 de julio Alemania vs Argentina ( c3y7) 1,954,628 Viernes 4 de Julio Brasil vs Colombia (c3) 1,543,526 Sabado 5 de Julio Costa Rica vs Holanda (c7) 1,503,172 Domingo 22 de Junio EEUU vs Portugal (c3) 1,390,434 Lunes 30 de Junio Alemania vs Argelia (3) 1,341,758 Jueves 12 de Junio Brasil vs Croacia (c3) 1,334,191 Martes 1 de Julio Belgica vs EEUU (3) 1,195,476 Martes 17 de Junio Brasil vs Mexico (c3) 1,155,122 Lunes 30 de Junio Francia vs Nigeria (3) 1,051,716 Miercoles 18 de Junio España vs Chile (c3) 971,009

11 Página 11 El perfil del nivel socioeconómico se mantuvo en todos los partidos del mundial ABC DE Primera fase 42% 58% Octavos de final 42% 58% Cuartos de final 44% 56% Semifinal 44% 56% Final 43% 57%

12 Página 12 Las mujeres fueron ganando interés con forme transcurría el mundial Masculino Femenino Primera fase 66% 34% Octavos de final 66% 34% Cuartos de final 64% 36% Semifinal 56% 44% Final 58% 42%

13 Página 13 Los mayores de 14 años representaron más del 70% de la audiencia 71% 72% 73% 67% 68% 29% 28% 33% 32% 27% 13 y menos 14 y mas Primera fase Octavos de final Cuartos de final Semifinal Final

14 Inauguración Página 14 Audiencia Jueves 12-Jun Inauguración Copa MunDíal 28.8% 36.2% 23.6% 36.8% 21.3% 17.4% 32.2% Alcance Jueves 12-Jun Inauguración Copa MunDíal 726, , , , , , ,962 Grupo A Jueves 12-Jun Brasil vs Croacia (c3) 52.9% 56.2% 50.5% 67.8% 38.8% 43.5% 55.6% Viernes 13-Jun México vs Camerún (c3) 24.0% 28.5% 20.9% 30.9% 17.5% 23.2% 24.9% Martes 17-Jun Brasil vs México (c3) 45.8% 46.9% 45.1% 58.6% 33.8% 42.0% 46.5% Miércoles 18-Jun Camerún vs Croacia (c3) 23.7% 26.2% 22.0% 32.2% 15.6% 23.2% 23.4% Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 29.8% 33.1% 27.5% 38.8% 21.3% 33.3% 27.7% Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 23.1% 20.0% 25.3% 27.6% 18.8% 21.7% 23.7% Grupo A Audiencia Alcance Jueves 12-Jun Brasil vs Croacia (c3) 1,334, , , , , , ,182 Viernes 13-Jun México vs Camerún (c3) 605, , , , , , ,433 Martes 17-Jun Brasil vs México (c3) 1,155, , , , , , ,480 Miércoles 18-Jun Camerún vs Croacia (c3) 597, , , , , , ,867 Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 751, , , , , , ,186 Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 582, , , , , , ,427

15 Página 15 Grupo B (Audiencia) Viernes 13-Jun España vs Países Bajos (c3) 35.9% 38.5% 34.1% 45.4% 26.9% 29.0% 37.3% Viernes 13-Jun Chile vs Australia (c3) 23.4% 26.9% 20.9% 30.9% 16.3% 20.3% 24.9% Miércoles 18-Jun Australia vs Países Bajos (c3) 25.6% 26.9% 24.7% 36.2% 15.6% 17.4% 27.5% Miércoles 18-Jun España vs Chile (c3) 38.5% 42.3% 35.7% 53.3% 24.4% 26.1% 41.9% Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 19.9% 23.1% 17.6% 33.6% 6.9% 27.5% 17.6% Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 14.7% 9.2% 18.7% 15.8% 13.8% 13.0% 14.5% Grupo B (Alcance) Viernes 13-Jun España vs Países Bajos (c3) 905, , , , , , ,095 Viernes 13-Jun Chile vs Australia (c3) 590, , , , , , ,035 Miércoles 18-Jun Australia vs Países Bajos (c3) 645, , , , , , ,255 Miércoles 18-Jun España vs Chile (c3) 971, , , , , , ,404 Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 501, , , ,566 88, , ,552 Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 364,696 93, , , , , ,750

16 Página 16 Grupo C (Audiencia) Sábado 14-Jun Colombia vs Grecia (c3) 18.9% 22.3% 16.5% 29.6% 8.8% 17.4% 18.8% Sábado 14-Jun Costa de Marfil vs Japón (c3) 25.3% 25.4% 25.3% 37.5% 13.8% 18.8% 27.1% Martes 24-Jun Japon vs Colombia (c3) 23.4% 24.6% 22.5% 34.9% 12.5% 21.7% 23.7% Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 17.6% 17.7% 17.6% 20.4% 15.0% 15.9% 18.1% Grupo C (Alcance) Sábado 14-Jun Colombia vs Grecia (c3) 476, , , , , , ,533 Sábado 14-Jun Costa de Marfil vs Japón (c3) 638, , , , , , ,839 Martes 24-Jun Japon vs Colombia (c3) 590, , , , , , ,138 Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 444, , , , , , ,482

17 Página 17 Grupo D (Audiencia) Sábado 14-Jun Uruguay vs Costa Rica (c7) 25.3% 26.2% 24.7% 31.6% 19.4% 23.2% 25.4% Sábado 14-Jun Inglaterra vs Italia (c3) 23.7% 18.5% 27.5% 36.8% 11.3% 26.1% 22.8% Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 17.3% 14.6% 19.2% 24.3% 10.6% 17.4% 17.0% Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 16.3% 22.3% 12.1% 19.7% 13.1% 13.0% 16.6% Grupo D (Alcance) Sábado 14-Jun Uruguay vs Costa Rica (c7) 638, , , , , , ,738 Sábado 14-Jun Inglaterra vs Italia (c3) 598, , , , , , ,586 Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 436, , , , , , ,389 Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 412, , , , , , ,919

18 Página 18 Grupo E (Audiencia) Domingo 15-Jun Suiza vs Ecuador (c3) 27.9% 28.5% 27.5% 42.8% 13.8% 15.9% 31.2% Domingo 15-Jun Francia vs Honduras (c7) 32.4% 28.5% 35.2% 45.4% 20.0% 24.6% 33.6% Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 26.6% 25.4% 27.5% 35.5% 18.1% 15.9% 29.2% Miércoles 25-Jun Ecuadro vs Francia (c7) 21.5% 22.3% 20.9% 28.9% 14.4% 26.1% 19.9% Grupo E (Alcance) Domingo 15-Jun Suiza vs Ecuador (c3) 703, , , , , , ,242 Domingo 15-Jun Francia vs Honduras (c7) 816, , , , , , ,211 Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 670, , , , , , ,436 Miércoles 25-Jun Ecuadro vs Francia (c7) 541, , , , , , ,937

19 Página 19 Grupo F (Audiencia) Domingo 15-Jun Argentina vs Bosnia (c3) 35.6% 28.5% 40.7% 49.3% 22.5% 34.8% 35.3% Lunes 16-Jun Irán vs Nigeria (c3) 22.8% 20.8% 24.2% 31.6% 14.4% 14.5% 25.4% Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 27.9% 24.6% 30.2% 37.5% 18.8% 33.3% 26.4% Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 7.7% 5.4% 9.3% 12.5% 3.1% 5.8% 8.3% Grupo F (Alcance) Domingo 15-Jun Argentina vs Bosnia (c3) 897, , , , , , ,479 Lunes 16-Jun Irán vs Nigeria (c3) 574, , , , , , ,360 Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 703, , , , , , ,847 Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 193,950 55, , ,691 40,259 51, ,610

20 Página 20 Grupo G (Audiencia) Lunes 16-Jun Alemania vs Portugal (c3) 27.6% 29.2% 26.9% 30.3% 25.6% 26.1% 28.5% Lunes 16-Jun Ghana vs EEUU (c3) 34.3% 36.2% 33.0% 47.4% 21.9% 27.5% 36.1% Domingo 22-Jun EEUU vs Portugal (c3) 55.1% 51.5% 57.7% 61.8% 48.8% 47.8% 55.6% Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 23.4% 21.5% 24.7% 34.9% 12.5% 17.4% 24.5% Grupo G (Alcance) Lunes 16-Jun Alemania vs Portugal (c3) 695, , , , , , ,486 Lunes 16-Jun Ghana vs EEUU (c3) 864, , , , , , ,856 Jueves 19-Jun EEUU vs Portugal (c3) 1,390, , , , , , ,325 Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 590, , , , , , ,604

21 Página 21 Grupo H (Audiencia) Martes 17-Jun Belgica vs Argelia (c3) 22.8% 26.2% 20.3% 32.2% 13.8% 20.3% 22.9% Martes 17-Jun Rusia vs Corea (c3) 24.4% 26.9% 22.5% 36.2% 13.1% 23.2% 24.6% Domingo 22-Jun Belgica vs Rusia (c3) 34.9% 34.6% 35.2% 52.0% 18.8% 27.5% 35.9% Domingo 22-Jun Corea vs Argelia (c7) 23.4% 23.8% 23.1% 31.6% 15.6% 13.0% 26.1% Jueves 26-Jun Corea vs Belgica (c3) 20.5% 23.1% 18.7% 34.9% 6.9% 15.9% 21.3% Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 23.7% 22.3% 24.7% 28.3% 19.4% 18.8% 25.4% Grupo H (Alcance) Martes 17-Jun Belgica vs Argelia (c3) 574, , , , , , ,893 Martes 17-Jun Rusia vs Corea (c3) 615, , , , , , ,522 Jueves 19-Jun Belgica vs Rusia (c3) 881, , , , , , ,250 Jueves 19-Jun Corea vs Argelia (c7) 590, , , , , , ,869 Jueves 26-Jun Corea vs Belgica (c3) 517, , , ,714 88, , ,311 Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 598, , , , , , ,854

22 Página 22 Octavos de final (Audiencia) Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 48.1% 43.8% 51.1% 66.4% 30.6% 39.1% 49.1% Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 43.9% 41.5% 45.6% 59.9% 28.8% 27.5% 48.1% Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 55.4% 57.7% 53.8% 76.3% 35.6% 53.6% 55.7% Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 65.1% 57.7% 70.3% 78.9% 51.9% 53.6% 67.8% Lunes 30-Jun Francia vs Nigeria (3) 41.7% 43.8% 40.1% 64.5% 20.0% 43.5% 40.3% Lunes 30-Jun Alemania vs Argelia (3) 53.2% 54.6% 52.2% 69.7% 37.5% 42.0% 56.1% Martes 01-Jul Argentina vs Suiza (3) 35.9% 44.6% 29.7% 46.7% 25.6% 27.5% 38.9% Martes 01-Jul Belgica vs EEUU (3) 47.4% 56.9% 40.7% 63.2% 32.5% 36.2% 50.9% Octavos de final(alcance) Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 1,212, , , , , , ,465 Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 1,107, , , , , , ,793 Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 1,398, , , , , , ,767 Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 1,640, ,442 1,044, , , ,936 1,169,943 Lunes 30-Jun Francia vs Nigeria (3) 1,051, , , , , , ,707 Lunes 30-Jun Alemania vs Argelia (3) 1,341, , , , , , ,116 Martes 01-Jul Argentina vs Suiza (3) 905, , , , , , ,462 Martes 01-Jul Belgica vs EEUU (3) 1,195, , , , , , ,302

23 Página 23 Cuartos de final (Audiencia) Viernes 04-Jul Alemania vs Francia (c3) 30.4% 30.8% 30.2% 38.2% 23.1% 11.6% 36.0% Viernes 04-Jul Brasil vs Colombia (c3) 61.2% 63.8% 59.3% 79.6% 43.8% 59.4% 61.6% Sábado 05-Jul Argentina vs Belgica (c3) 37.2% 43.1% 33.0% 57.9% 17.5% 37.7% 36.2% Sábado 05-Jul Costa Rica vs Holanda (c7) 59.6% 63.1% 57.1% 71.1% 48.8% 60.9% 58.1% Cuartos de final(alcance) Viernes 04-Jul Alemania vs Francia (c3) 766, , , , ,757 98, ,783 Viernes 04-Jul Brasil vs Colombia (c3) 1,543, , , , , ,045 1,036,481 Sábado 05-Jul Argentina vs Belgica (c3) 938, , , , , , ,681 Sábado 05-Jul Costa Rica vs Holanda (c7) 1,503, , , , , , ,760

24 Página 24 Semifinal (Audiencia) Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 68.3% 75.4% 63.2% 79.6% 57.5% 63.8% 68.9% Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 67.3% 69.2% 65.9% 76.3% 58.8% 62.3% 68.4% Semifinal (Alcance) Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 1,722, , , , , ,428 1,171,167 Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 1,697, , , , , ,491 1,158,883

25 Página 25 Final (Audiencia) Domingo 13-Jul Clausura. Canal % 13.1% 14.8% 18.4% 10.0% 8.7% 15.1% Domingo 13-Jul Clausura. Canal % 19.2% 14.8% 20.4% 13.1% 11.6% 17.8% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 39.1% 43.8% 35.7% 43.4% 35.0% 36.2% 38.9% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 38.4% 39.7% 37.5% 44.9% 32.3% 31.1% 40.4% Domingo 13-Jul Premiacion Canal % 36.7% 35.3% 40.4% 31.7% 25.4% 39.0% Domingo 13-Jul Premiacion Canal % 40.5% 35.3% 41.0% 34.1% 38.1% 36.2% Final (Alcance) Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 345, , , , ,495 97, ,058 Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 411, , , , , , ,840 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 986, , , , , , ,217 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 968, , , , , , ,438 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 996, , , , , , ,731 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 958, , , , , , ,674

26 Audiencia Mundial Brasil 2, Partidos investigados Televisión Resultados de Audiencia y Alcance a nivel Nacional Grupo objetivo: hombres y mujeres de 8 años en adelante, pertenecientes a los niveles económicos ABCDE +Rural de todos los departamentos de la república Página 26

27 Resumen de Alcance Página 27 Domingo 13 de Julio Alemania vs Argentina (C.3)(c.7) 10,463,283 Domingo 29 de Junio Costa Rica vs Grecia (7) 7,927,911 Miercoles 9 de Julio Argentina vs Holanda (c7) 7,847,670 Martes 8 de Julio Alemania vs Brasil (c3) 7,515,255 Sabado 28 de Junio Brasil vs Chile (3) 7,045,409 Sabado 28 de Junio Colombia vs Uruguay (7) 6,841,338 Domingo 29 de Junio Holanda vs Mexico (c3) 6,314,998 Domingo 13 de Julio Premiacion Canal 3 5,498,596 Domingo 13 de Julio Premiacion Canal 7 4,954,464 Lunes 23 de Junio Camerun vs Brasil (c3) 4,641,062 Miercoles 25 de Junio Nigeria vs Argentina (c3) 4,051,233

28 Página 28 Todo el país se mantuvo pendiente de todo el mundial Metro Interior Primera fase 16% 84% Octavos de final 19% 81% Semifinal 22% 78% Final 19% 81% Total 18% 82%

29 Página 29 Todos los niveles socio-económicos están pendientes de los partidos del mundial Primera fase 13% 31% ABC DE RURAL 55% Octavos de final 14% 30% 56% Semifinal 14% 28% 58% Final 15% 27% 58% Total 14% 30% 56%

30 Página 30 Tanto hombres como mujeres disfrutaron por igual del mundial Primera fase 51% Masculino Femenino 49% Octavos de final 52% 48% Semifinal 50% 50% Final 50% 50% Total 51% 49%

31 Página 31 Los mayores de 14 años representaron en promedio más del 75% de la audiencia 79% 76% 74% 70% 21% 24% 26% 30% 13 y menos 14 y mas Primera fase Octavos de final Semifinal Final

32 Página 32 Grupo A (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 32.4% 32.4% 32.3% 32.8% 38.2% 26.7% 18.0% 35.6% 29.8% 33.1% Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 27.8% 25.5% 28.1% 30.1% 26.6% 28.8% 24.8% 28.7% 23.1% 29.0% Grupo A(Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 4,641, ,339 1,415,859 2,565,864 2,674,530 1,966, ,425 3,766, ,838 3,889,224 Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 3,975, ,970 1,232,339 2,223,865 1,863,256 2,111,918 1,199,212 2,775, ,101 3,393,073 Grupo B (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 21.7% 20.0% 20.0% 28.5% 21.0% 22.4% 20.2% 21.7% 19.9% 22.2% Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 20.5% 17.9% 20.2% 24.7% 23.2% 17.8% 11.8% 22.3% 14.7% 22.0% Grupo B (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 3,109, , ,652 1,821,856 1,468,360 1,640, ,796 2,132, ,141 2,607,999 Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 2,932, , ,679 1,681,427 1,620,467 1,312, ,328 2,362, ,696 2,568,193

33 Página 33 Grupo C (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Martes 24-Jun Japón vs Colombia (c3) 24.6% 23.1% 25.2% 25.0% 28.8% 20.5% 12.2% 27.3% 23.4% 24.9% Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 23.1% 21.6% 23.4% 24.3% 22.8% 23.3% 9.1% 26.9% 17.6% 24.6% Grupo C (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Martes 24-Jun Japón vs Colombia (c3) 3,520, ,628 1,107,392 1,941,470 2,013,721 1,506, ,552 2,927, ,172 2,930,318 Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 3,313, ,442 1,027,549 1,846,723 1,597,400 1,716, ,684 2,873, ,646 2,869,068 Grupo D (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 19.2% 20.7% 18.6% 18.7% 20.4% 18.0% 13.6% 20.7% 17.3% 19.7% Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 18.1% 17.3% 20.1% 13.9% 19.6% 16.6% 13.8% 18.6% 16.3% 18.6% Grupo D (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 2,749, , ,473 1,512,373 1,427,241 1,321, ,541 2,091, ,576 2,312,662 Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 2,595, , ,415 1,361,290 1,373,897 1,221, ,652 1,925, ,364 2,183,510

34 Página 34 Grupo E (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 23.9% 23.1% 23.6% 25.9% 26.5% 21.5% 12.7% 26.3% 26.6% 23.2% Miércoles 25-Jun Ecuador vs Francia (c7) 25.0% 22.2% 27.8% 21.4% 23.3% 26.6% 13.5% 28.1% 21.5% 25.9% Grupo E (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 3,423, ,343 1,036,256 1,916,385 1,849,749 1,574, ,608 2,808, ,879 2,753,105 Miércoles 25-Jun Ecuador vs Francia (c7) 3,576, ,293 1,218,096 1,904,739 1,628,244 1,947, ,898 2,924, ,495 3,034,634 Grupo F (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 28.3% 24.2% 30.3% 29.0% 30.3% 26.3% 21.1% 30.1% 27.9% 28.4% Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 9.5% 11.3% 8.5% 9.7% 8.1% 10.9% 3.2% 11.1% 7.7% 10.0% Grupo F (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 4,051, ,631 1,329,437 2,229,166 2,120,651 1,930,582 1,024,482 3,026, ,162 3,348,071 Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 1,362, , , , , , ,442 1,205, ,950 1,168,855

35 Página 35 Grupo G (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 23.1% 25.1% 24.0% 17.4% 24.4% 21.8% 14.0% 24.7% 23.4% 23.0% Jueves 26-Jun Portugal vs Ghana (c7) 20.5% 17.9% 21.5% 21.3% 22.8% 18.1% 17.1% 20.8% 11.9% 22.8% Grupo G (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 3,305, ,178 1,055,200 1,737,956 1,703,689 1,601, ,120 2,627, ,172 2,715,162 Jueves 26-Jun Portugal vs Ghana (c7) 2,937, , ,131 1,630,969 1,597,700 1,339, ,545 2,110, ,121 2,637,958 Grupo H (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Jueves 26-Jun Corea vs Bégica (c3) 24.2% 23.3% 24.0% 25.8% 27.1% 21.3% 14.5% 26.6% 20.5% 25.2% Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 26.0% 21.9% 26.7% 30.1% 24.7% 27.2% 13.7% 29.1% 23.7% 26.6% Grupo H (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Jueves 26-Jun Corea vs Bégica (c3) 3,468, ,308 1,053,988 1,938,764 1,895,748 1,572, ,069 2,764, ,283 2,950,777 Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 3,722, ,515 1,173,518 2,103,565 1,730,003 1,992, ,460 3,059, ,242 3,124,356

36 Página 36 Octavos de final (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 49.2% 49.8% 46.2% 56.1% 54.2% 44.3% 38.7% 51.6% 48.1% 49.5% Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 47.8% 43.3% 47.2% 55.7% 53.7% 42.0% 27.0% 53.0% 43.9% 48.8% Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 44.1% 50.0% 41.7% 42.3% 44.6% 43.8% 30.3% 47.9% 55.4% 41.1% Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 55.4% 54.3% 54.8% 58.7% 56.8% 54.1% 45.6% 57.4% 65.1% 52.8% Octavos de final (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 7,045,409 1,014,663 2,028,131 4,002,615 3,792,484 3,252,925 1,875,127 5,170,282 1,212,626 5,832,783 Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 6,841, ,092 2,069,629 3,888,617 3,753,525 3,087,813 1,306,921 5,534,417 1,107,455 5,733,883 Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 6,314,998 1,018,434 1,829,465 3,467,100 3,119,820 3,195,178 1,470,061 4,844,937 1,398,505 4,916,493 Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 7,927,911 1,106,853 2,404,600 4,416,459 3,974,338 3,953,573 2,211,344 5,716,567 1,640,879 6,287,032

37 Página 37 Semifinal (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 52.5% 54.4% 45.9% 59.5% 54.5% 47.7% 36.6% 55.0% 68.3% 48.3% Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 54.8% 51.5% 51.7% 59.5% 56.1% 50.4% 45.4% 55.0% 67.3% 51.5% Semifinal(Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 7,515,255 1,109,127 2,013,213 4,392,915 3,808,817 3,706,438 1,774,825 5,740,430 1,722,595 5,792,660 Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 7,847,670 1,049,172 2,270,344 4,528,154 3,920,069 3,927,601 2,197,984 5,649,686 1,697,374 6,150,296

38 Página 38 Final (Audiencia) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Domingo 13-Jul Clausura. Canal % 16.1% 11.7% 16.3% 15.8% 12.0% 11.8% 14.2% 13.7% 14.5% Domingo 13-Jul Clausura. Canal % 18.1% 11.9% 16.6% 16.3% 12.9% 12.6% 14.9% 16.3% 14.7% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 38.5% 35.7% 35.2% 44.4% 42.1% 32.4% 31.5% 38.4% 39.1% 38.3% Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 34.6% 37.2% 30.9% 35.4% 32.1% 35.0% 34.7% 33.2% 38.4% 33.6% Domingo 13-Jul Premiacion Canal % 35.7% 35.4% 44.4% 41.1% 33.5% 30.1% 39.0% 39.5% 38.3% Domingo 13-Jul Premiacion Canal % 36.5% 31.1% 35.4% 31.8% 35.2% 35.4% 32.9% 38.0% 33.6% Final (Alcance) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 2,076, , ,017 1,234,216 1,101, , ,718 1,505, ,528 1,730,765 Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 2,104, , ,179 1,214,887 1,141, , ,257 1,494, ,102 1,693,829 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 5,508, ,060 1,546,243 3,233,936 2,944,516 2,563,723 1,524,470 3,983, ,141 4,522,098 Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 4,955, ,408 1,354,904 2,842,733 2,242,045 2,712,999 1,681,628 3,273, ,487 3,986,557 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 5,498, ,060 1,552,068 3,218,468 2,876,199 2,622,397 1,459,634 4,038, ,230 4,502,366 Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 4,954, ,703 1,366,553 2,845,208 2,222,526 2,731,938 1,714,045 3,240, ,398 3,996,066 Final (Alcance total canal 3 y 7) Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino y mas Metro Interior Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) y (c.7) 10,463,283 1,485,467 2,901,147 6,076,668 5,186,561 5,276,722 3,206,097 7,257,186 1,954,628 8,508,655

39 Página 39 18% de la población Guatemalteca escuchó por lo menos un partido del mundial Sí 18% No 72% El futbol, en especial el mundial es una atracción muy grande para la población

40 Página 40 La oficina ó lugar de trabajo el lugar más común para escuchar el mundial Oficina/trabajo 52% Casa 23% Carro 13 % Otros 12%

41 Página 41 Oficinas y Restaurantes un importante lugar para escuchar el mundial Casa 33% 20% Oficina/trabajo 33% 57% carro 16% 12% otro 18% 11%

42 Página 42 Las emisoras deportivas subieron su exposición durante el mundial Medición Mayo Emisora TOTAL (39 600) ABC (6 847) DE (11 601) Rural (21 152) Hom (19 070) Muj (20 530) 8-13 (8 099) (7 753) (8 869) (6 828) 40+ (8 052) Sonora 4.29% 4.53% 4.99% 3.88% 5.94% 2.76% 0.55% 0.60% 4.25% 5.81% 10.41% Emisoras Unidas 1.57% 2.01% 1.65% 1.39% 2.16% 1.02% 0.09% 0.37% 1.48% 1.90% 4.07% Nuevo Mundo 0.55% 1.48% 0.93% 0.05% 0.60% 0.50% 0.10% 0.45% 0.62% 0.62% 0.95% La Red 0.13% 0.29% 0.28% 0.01% 0.23% 0.05% 0.03% 0.08% 0.22% 0.18% 0.16% Medición Julio Emisora TOTAL (37 324) ABC (6 448) DE (11 000) Rural (19 877) Hom (17 981) Muj (19 344) 8-13 (7 619) (7 319) (8 341) (6 455) 40+ (7 590) Sonora 4.83% 4.81% 6.04% 4.16% 6.78% 3.01% 0.63% 1.08% 5.53% 6.46% 10.54% Emisoras Unidas 1.95% 2.29% 2.42% 1.59% 2.77% 1.19% 0.15% 0.62% 2.06% 2.78% 4.24% Nuevo Mundo 0.92% 1.60% 1.48% 0.39% 1.20% 0.66% 0.08% 0.52% 0.85% 1.18% 2.02% La Red 0.46% 1.08% 0.92% 0.01% 0.86% 0.09% 0.04% 0.27% 0.56% 0.71% 0.75% Todos los niveles socio demográficos subieron durante el mundial

43 (-) 05:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 (+) (-) 05:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 (+) Página 43 El mundial logro expandir la curva de sintonización Mayo Horario Sonora Emisoras Nuevo Unidas Mundo La Red Promedio (-) 05: : : : : : : : : : : : : : : : :00 (+) Julio Horario Sonora Emisoras Nuevo Unidas Mundo La Red Promedio (-) 05: : : : : : : : : : : : : : : : :00 (+) Sonora Emisoras Unidas Nuevo Mundo 0.5 La Red Promedio

44 Página 44 Metodología utilizada para la investigación Recall

45 Página 45 Estudio Multimedios Multimedios EGM (España) 14 Años y + Random TGI KMP-Ibope-Sigma Dos 12 Años y + EGM Ipsos-Bimsa/ASI/Marplan 5 Años y + Random RAC Optimos 2 Años y + Random Multimedia CVI-CPI Total Random Multimedios Marplan (Brasil) 12 Años y + Random Multimedios PMB (Canadá) 12 Años y + Random Multimedios Orvesto (Suecia) N/E N/E Multimedios MMI (Noruega) N/E N/E Multimedios Media SPAN (Inglaterra) N/E N/E Multimedios Sinottica (Italia) N/E N/E Multimedios Ibope-Time 12 Años y + Cuota Multimedios CMMS (China) N/E Random Multimedios SIMM (Francia) 15 Años y + Cuota Multimedios MMI Gallup Media (Kazakhistan) N/E

46 Página 46 Presencia Global TGI USA PAISES NORDICOS EUROPA DEL ESTE ORIENTE MEDIO EUROPA CENTRAL + RUSSIA + TURQUIA CHINA INDIA JAPON AMERICA LATINA 37 Países en 7 regiones. 450,000 entrevistados cada año

47 Página 47 Presencia Global TGI (37 países) KMR Analyses Global TGI KMR Systems TGI Nacional TGI Regional América Asia y Este Medio Europa Asia Argentina Brasil Colombia China Hong Kong India Reino Unido Irlanda del Norte Rep. Irlanda Europa Central Europa del Oeste América Latina Chile Israel Rusia Perú Japón Polonia Venezuela Turquía Hungría Puerto Rico Grecia Rep. Checa México Arabia Saudita Francia EE.UU Alemania Panamá Italia España Slovenia Slovakia

48 Página 48 Porqué usar Multimedia Creatividad y Comunicación Planificación De medios Compra medios Oportunidades De marcas Nuevos negocios Comunicadores Planificación estratégica Investigación de Mercados y Audiencia de medios

49 Página 49 Multivex Sigma Dos Guatemala Dirección: 3era calle 2-50 zona 9 Tel.: (502) , (502) Página web: multivexsdg@multivexsigmados.com