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1 CoPeerRight Agency España Paseo de la Castellana, 141 Edificio Cuzco IV Madrid España Tel: Fax:

2 Quiénes son? Distribución online de obras pirateadas: 200 webs comerciales

3 Estudio 200 Páginas comerciales de referencia Criterios de selección: Difusión de obras protegidas de acuerdo al calendario de lanzamientos a nivel local; Difusión de versiones locales de las obras a través de grupos de releasers relacionados a las webs; Ranking Alexa (posicionamiento en Internet y visibilidad en España).

4 Introducción Piratería online y webs de referencia En España son muchas las webs de referencia activas. Estas páginas se han popularizado por varias razones: Para evitar descargar un fichero falso (fichero no deseado); Para agilizar la búsqueda del fichero y obtener una descarga rápida (aprovechar el ancho de banda de los releasers que reducen el tiempo de descarga); Para descargar contenido de calidad (las webs se definen y diferencian gracias a los ficheros que cuelgan en cuanto a la rapidez y a la calidad del fichero).

5 Introducción Piratería online y webs de referencia Muchas de las páginas webs más activas son generalistas ofreciendo contenidos de diferentes sectores (cine, vídeo, música y videojuegos), otras son especializadas por sector (cine, series tv, música o juegos), por formato (estrenos cines, ratdvd, dvdr, mp3, wii, psp ) o por canal de difusión ilícito. Existe en cada una de ellas una línea editorial bastante definida.

6 Introducción Piratería online y Ánimo de lucro Canales de difusión ilícitos más utilizados en España: Redes Peer to Peer: Se utilizan principalmente los protocolos BitTorrent, edonkey, Gnutella, Ares, Pando Descarga Directa: Se utilizan principalmente los servidores como Rapidshare, MegaUpload, Uploaded Visionado Directo (Streaming): Se utilizan principalmente los servidores como YouTube, DailyMotion, MegaVideo, VeOh, MySpace

7 Introducción Piratería online y Ánimo de lucro En España, las páginas webs de referencia que ofrecen enlaces para ficheros emule, ficheros torrents, enlaces de descarga directa y streaming, actúan como páginas profesionales y buscan monetizar las visitas generadas. Los administradores de estas páginas explotan al máximo las herramientas del comercio electrónico Aprovechan la visibilidad de las obras (películas, álbumes musicales, videojuegos ) para obtener un gran tráfico de visitas y lucrarse con la venta de la publicidad. Las mismas representan, generalmente, a grupos de releasers que se encargan de difundir y crear los ficheros. Por ejemplo, ir a los cines y registrar el audio/imagen de la película para luego distribuirla en las redes, ripear un DVD, difundir cracks para los juegos, digitalizar un álbum, las carátulas, etc. Entre las estrategias de marketing online más utilizadas en la escena de la piratería comercial en España se encuentran el marketing de afiliación, la venta de listas de s, los anuncios banners. Por otro lado, existen casos en donde es posible realizar las descargas luego del envío de un SMS obligatorio o se solicitan donaciones.

8 Resultados 200 Páginas comerciales Alojamiento

9 Principales métodos Principales métodos de ingresos Publicidad y Afiliación: Es un sistema en la venta de productos o servicios por medio de una red de afiliados. Para que este sistema funcione correctamente deben existir dos elementos: la persona o empresa que es quien desarrolla su red y los afiliados que venden los productos o servicios a cambio de una comisión. El sistema consiste en captar la máxima cantidad de afiliados posibles, en tanto que el de los afiliados consiste en generar la mayor cantidad de tráfico (visitas) posible, a fin de aumentar sus comisiones. Publicidad contextual y utilización Rich Media: Google (AdSense), Double Click (una empresa Google). Venta de s: Colecta y venta de s para realizar el envío de publicidad de los anunciantes. Suscripción acceso mediante pago. Donaciones.

10 Resultados 200 Páginas comerciales Modelo de negocio *Plataformas más utilizadas: ImpresionesWeb, DoubleClick, Google Ads, CPX Interactive, Zanox **CanalMail es la agencia utilizada en un 47%, Perfil Único en un 30%. ***PayPal es la plataforma de pago utilizada para recibir donaciones en un 60%. ****Acceso exclusivo mediante pago obligatorio.

11 Modelo de Negocio Beneficios

12 Distribución online de obras pirateadas: INGRESOS POR PUBLICIDAD

13 Dirección URL: Dirección IP: Proveedor de Acceso: Comvive Servidores S.L. País y ciudad: España, Sevilla. Usuarios registrados: n/a Descripción: Página Web dedicada principalmente al visionado de cine, series, contenido infantil, anime, contenido para adultos y documentales. Para acceder a los contenidos de la página no es necesario el registro. Posee un foro. Tipo de contenido: Enlaces de descarga directa y streaming. Modelo de negocio: Colecta y Venta de s (CanalMail), Banners y Marketing de Afiliación.

14 Paneles publicitarios: 7 anuncios rotativos

15 Difusión de contenidos: Visionado online Estreno en cine sin distribución digital, la presente distribución numérica no cuenta con la autorización del titular de los derechos.

16 Difusión de contenidos: Descarga directa Estreno en cine sin distribución digital, la presente distribución numérica no cuenta con la autorización del titular de los derechos.

17 Ingresos por publicidad

18 Ingresos por publicidad Agencias legales de publicidad como ImpresionesWeb garantizan los ingresos por publicidad para VEOCINE y otras webs locales.

19 Ingresos por publicidad: estimaciones Para obtener una estimación de los ingresos de VEOCINE se ha tenido en cuenta los siguientes factores: número de visitas de usuarios*, el número de paneles publicitarios rotativos y el número aproximado de impresiones generadas por visitante. En general, en estas webs se miden y pagan los espacios publicitarios por impresiones a través de campañas de CPM (coste por mil impresiones) con precios mínimos que oscilan los 0,40. Y por campañas de CPA (coste por acción) con precios más atractivos que oscilan entre 2 y 30, dependiendo del tipo de anunciante. VEOCINE trabaja con varias agencias publicitarias, entre ellas IMPRESIONES WEBS. En este caso sabemos que 2 espacios rotativos generados por esta agencia pueden generar una media de 8 millones de impresiones por mes, gracias a los cuales VEOCINE obtiene los siguientes ingresos únicamente con campañas de CPM**: Formato 728x250, impresiones: x 0,40 = 882 Formato 300x250, impresiones: x 0,40 = Los anuncios de esta agencia pueden generar ingresos de al mes. VEOCINE trabaja de forma simultánea con al menos 5 agencias. *Para obtener un dato aproximado se ha utilizado una herramienta de estadísticas de tráfico de sitios de Google, Google Trends. La visibilidad de VEOCINE se ve además reflejada en el ranking de Alexa en el que alcanza el N A modo de ejemplo, la web de Antena 3 alcanza en el ranking de Alexa el N **CPM, calculado con un CPM de 0,40.

20 Ingresos por publicidad: estimaciones es el ingreso mínimo de VEOCINE generado por la publicidad de una agencia que explota solo un % del tráfico de la web. Sin embargo, los ingresos totales por mes pueden oscilar entre los 20 mil y 30 mil euros, como mínimo. De acuerdo a las estimaciones estadísticas de Google Trends, VEOCINE tiene un tráfico diario de visitas de 50 mil visitas provenientes de Google, solamente. A estas miles de visitas diarias podemos incluir miles de visitas diarias extras, ya que se producen visitas suplementarias que provienen de: otros mecanismos de búsqueda (Yahoo!, MSN, Lycos, Bing, Terra ), visitas directas (ingresan directamente al sitio al conocer la dirección otros medios (marketing viral, buzz, netlinking ). El tráfico de visitas de VEOCINE se traduce en ingresos. Cálculo de ingresos teniendo en cuenta únicamente el tráfico de Google: Visitantes / Día: 50 mil Impresiones por visitantes: 5 (estimación mínima) En un mes: (visitas por día) x 5 (impresiones por visita)= impresiones x 30 días: 7,5 millones Cálculo de CPM (Coste por Mil Impresiones): / 1000 = x 7 paneles publicitarios = x 0,40 = Ingreso mínimo por publicidad al mes:

21 Ingresos por publicidad: estimaciones De acuerdo a Google Trends el sitio VEOCINE tiene una mayor visibilidad que el sitio de un canal de televisión como La Sexta o de sitios legales de streaming como YODECIDO.

22 Distribución online de obras pirateadas: INGRESOS POR REGISTRO

23 Dirección URL: Dirección IP: Proveedor de Acceso: Comvive Servidores S.L. País y ciudad: España, Sevilla. Usuarios registrados: Descripción: Página Web dedicada principalmente a la descarga directa de cine, series, juegos, contenido infantil, anime, contenido para adultos y documentales. En casos puntuales, es posible descargar enlaces para su visionado directo (streaming). Para acceder a un gran número de los contenidos de la página es necesario el registro obligatorio. Tipo de contenido: Enlaces de descarga directa y streaming. Modelo de negocio: Anuncios Google, Colecta de s (Venta de correos a Canalmail), Marketing de Afiliación y Venta de espacio publicitario (Banners).

24 Paneles publicitarios: 7 anuncios rotativos

25 Difusión de contenidos: Descarga directa Álbum musical en VEODESCARGAS. La presente distribución numérica no cuenta con la autorización del titular de los derechos.

26 Difusión de contenidos: Descarga directa Estreno en cine sin distribución digital, la presente distribución numérica no cuenta con la autorización del titular de los derechos.

27 Difusión de contenidos: Descarga directa

28

29 Ingresos por registros Agencias legales de publicidad como CANALMAIL garantizan los ingresos por registro a VEODESCARGAS y otras webs locales.

30 Ingresos por registros CANALMAIL paga por cada enviado; Cada usuario registrado puede recibir en media 6 correos por semana con ofertas de anunciates de CANALMAIL; Cada usuario registrado es sinónimo de dinero para los webmasters. 30

31 Ingresos por registro: estimaciones Una cuenta de correo electrónico registrada en CANALMAIL, previa inscripción a una web de descargas, puede recibir hasta 27 mensajes al mes (datos de junio 2009). CanalMail indica que paga una media de 0,024 por enviado, si un usuario recibe 27 mensajes genera 0,648 al mes a la web. Cálculo de ingresos potenciales en VEODESCARGAS: miembros registrados, generan al mes. Ingreso potencial por registros al mes: Correo electrónico recibido de parte de CANALMAIL. 31

32 Distribución online de obras pirateadas: INGRESOS POR SUSCRIPCIÓN

33 Difusión de contenidos: Visionado online Estreno en cine sin distribución digital, la presente distribución numérica no cuenta con la autorización del titular de los derechos.

34 Difusión de contenidos: Visionado online

35 Difusión de contenidos: Visionado online

36 Difusión de contenidos: Visionado online

37 Conclusión Distribución online de obras pirateadas: LA CADENA DE LA INDUSTRIA PARASITARIA

38 Conclusión WWW UGC DDL P2P

39 Conclusión En el proceso de la piratería, unas páginas se nutren de otras. Lo que para la mayoría de los usuarios se percibe como una actividad lícita, gratuita, socialmente aceptada y desinteresada que lucha por poner la cultura al libre alcance de los particulares, en realidad esconde un negocio perfectamente organizado que mueve millones de euros al año. Estas cantidades de dinero se corresponden con las pérdidas del sector, lo que pone en peligro miles de puestos de trabajo, nuevas inversiones y la continuidad del sector.

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