DIPLOMADO COMUNICACIÓN DIGITAL PLAN DE ESTUDIOS

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1 DIPLOMADO COMUNICACIÓN DIGITAL PLAN DE ESTUDIOS

2 DESCRIPCIÓN GENERAL Programa que aborda las últimas tendencias, estrategias y herramientas que permiten producir, publicar y difundir contenidos en sitios web, comunidades digitales y plataformas sociales. El foco del diplomado está en el análisis de casos, la discusión de buenas prácticas y la elaboración de productos digitales creativos y orientados a mejorar el vínculo entre las organizaciones y sus audiencias. OBJETIVO GENERAL Mejorar la comunicación de las organizaciones e individuos con sus audiencias en entornos digitales, ya sean plataformas sociales o sitios web. OBJETIVOS ESPECIFICOS Comprender el cambio que la Web 2.0 ha originado en la comunicación de organizaciones e individuos. Elaborar estrategias de contenidos digitales orientadas a diversos medios sociales y medir su impacto. Elaborar un sitio web con WordPress y producir diversos contenidos digitales, que ayuden a clarificar temáticas o a plantearlas de manera creativa. DIRIGIDO A Este programa está dirigido a periodistas, publicistas, comunicadores audiovisuales, diseñadores y profesionales interesados en perfeccionar el proceso de creación y entrega de contenidos digitales.

3 MALLA DE ESTUDIOS ÁREAS DE ESTUDIO REDES SOCIALES MULTIMEDIA Comunicación Digital 2.0 Estrategias de Marketing Digital Análisis de Métricas Video para Medios Sociales Taller de Redes Sociales WordPress Blogs y Medios Digitales Crowdsourcing y Creatividad Digital Visualización de Datos

4 CURSOS ÁREA REDES SOCIALES CURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDO COMUNICACIÓN DIGITAL 2.0 Esta asignatura busca presentar los cambios que la Web 2.0 ha producido en la comunicación de organizaciones e individuos. Se entregará una visión del estado del arte de los medios sociales: los líderes, los perdedores, los emergentes. Asimismo, se ofrece una introducción al uso de estas plataformas por parte de distintas marcas y organizaciones. La evolución de la World Wide Web y el nacimiento de los Medios Sociales. Características de la Web 2.0 e influencia en los medios digitales y organizaciones. Presentación comparativa de plataformas sociales: características, ventajas, tendencias, casos. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL El objetivo de este módulo es aprender a diseñar y aplicar estrategias de comunicación y marketing en redes sociales. Entrega, además, un panorama integrado para potenciar una marca utilizando las tecnologías 2.0 y para medir el retorno económico de estos esfuerzos. Diseñar acciones que permitan organizar una estrategia de comunicación y marketing en redes sociales. Potenciar la imagen de marca de una institución a través de canales digitales. Aprender a combinar herramientas de los mundos online y offline en una campaña de marketing. Entender y aplicar acciones de marketing en plataformas sociales (Social Media Marketing SMM). Identificar las nuevas audiencias digitales y mejorar la gestión y atracción de clientes. Revisar las mejores prácticas de la industria para generar más ventas y potenciar el modelo de negocios de una organización.

5 CURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDO BLOGS Y MEDIOS DIGITALES Este módulo aborda el proceso para generar contenidos atractivos orientados a medios digitales y blogs. Investigación de contenidos: herramientas y técnicas SEO. Gestión de contenidos: planificación de contenidos, redacción para Web, consideración de comentarios y estadísticas. Organización de una sala de redacción. VIDEO PARA MEDIOS SOCIALES Cuál es el proceso de producción de videos virales y contenidos audiovisuales creativos, que estimulen el engagement en plataformas sociales. Videos para Medios Sociales: casos de éxito, proceso de producción, cómo se trabaja una buena idea, consideraciones. Otros formatos audiovisuales para Medios Sociales. ANÁLISIS DE MÉTRICAS Esta asignatura enseña cómo medir el éxito de cualquier campaña en plataformas sociales y medios digitales. Cuál es el rol de las métricas en una estrategia digital. Principales indicadores. TALLER DE REDES SOCIALES El objetivo de este módulo es analizar diversas campañas de productos, empresas y organizaciones en redes sociales. De esta manera, se profundizará, de manera práctica, en estrategias de contenidos en Facebook, Twitter y otras plataformas. Análisis de casos en Facebook, Twitter, YouTube, FourSquare y Flickr, entre otras plataformas sociales.

6 CURSOS ÁREA MULTIMEDIA CURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDO WORDPRESS Esta asignatura contempla las principales características y propiedades de WordPress como gestor de contenido on line, así como su aplicación en el diseño de sitios web. WordPress como gestor de contenidos web. Requisitos para implementar WordPress. Instalación Wordpress en Servidor Local. El Dashboard como sistema de administración de Wordpress. Instalación y personalización de plantillas. Fundamentos básicos de HTML y CSS. Administración de contenidos en sitio web. Migración del sitio web, desde servidor local a servidor online. BLOGS Y MEDIOS DIGITALES Este módulo aborda el proceso para generar contenidos atractivos orientados a medios digitales y blogs. Investigación de contenidos: herramientas y técnicas SEO. Gestión de contenidos: planificación de contenidos, redacción para Web, consideración de comentarios y estadísticas. Organización de una sala de redacción. CROWDSOURCING Y CREATIVIDAD DIGITAL Este módulo explicará cómo seleccionar y publicar información a partir de plataformas sociales, con el fin de entregarle contenidos más integrales a la audiencia. Además, se enseñarán diversas herramientas que permiten comunicar un tema a través de diversos formatos multimedia. Cómo el crowdsourcing puede complementar la estrategia de contenidos digitales: herramientas y metodología Herramientas multimedia para comunicar de forma creativa. VISUALIZACIÓN DE DATOS En este módulo se enseña cómo transformar los datos que nos rodean en atractivos gráficos interactivos que informen y clarifiquen temáticas complejas. Gráficos interactivos: qué son, para qué sirven. Casos y ejemplos. Elaboración de gráficos interactivos.

7 METODOLOGÍA En los módulos teóricos habrá análisis de casos, trabajos grupales o exposiciones a partir de los contenidos entregados. En los prácticos se realizarán productos interactivos o multimedia correspondientes a la temática expuesta. Otra característica del Diplomado es que se trabajará durante todo el programa en un blog individual que el propio estudiante deberá elaborar y posteriormente administrar contenidos relacionados con la comunicación digital. De esta manera, el alumno integra los conocimientos del postítulo en una plataforma web. REQUISITOS Para postulación Cada alumno interesado en postular deberá presentar su Curriculum Vitae. Para titulación Los alumnos deben tener un 75% de asistencia mínima a las actividades presenciales y aprobar cada una de las asignaturas contempladas con nota mínima de 4.0. PRECIOS Valor general: $ matrícula y $ arancel. Descuentos: 15% descuento arancel a comunidad UDD. 10% en arancel para 2 personas de la misma empresa.

8 DIPLOMADO COMUNICACIÓN DIGITAL DOCENTES

9 PROFESORES DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL Christian Leal Reyes Guillermo Verbakel Vila Sergio Amín Cárcamo Nikolás Rojas Uriarte Cristián Opazo Marchetti Christian Leal es periodista egresado de la Universidad Católica de la Santísima Concepción. Especializado en Tecnologías de la Información, se ha desempeñado en la elaboración de contenidos y sistemas para los diarios La Tercera y El Mercurio, además de Radio Bío Bío, donde trabaja actualmente como director de contenidos digitales. También ha ejercido como relator de cursos relacionados con desarrollo web en el CFT Crecic y en la Universidad del Desarrollo. Periodista de la Universidad del Desarrollo y Máster en Creación y Comunicación Digital de la Universidad de la Coruña, España. Tiene experiencia periodística en medios digitales como CNN en Español y La Voz de Galicia, y especializaciones en multimedia en la Universidad de Miami. Actualmente es Director en Chile de la Sociedad de Diseño de Noticias (SND), docente de pre y post grado en el área digital de diversas universidades entre ellas la UDD, UCSC y UDEC- y realiza asesorías en redes sociales y estrategias digitales. Periodista de la Universidad del Desarrollo, Diplomado en Recursos Digitales de la misma casa de estudios. Ha participado en varios proyectos multimedia. En 2009 fue Productor Ejecutivo de Concepción Patrimonial, el siguiente año fue Coordinador General de Historias de Terremoto y en 2011 fue Productor General y Coach de Audio para fotorrelatos en Vida Sustentable. Actualmente es docente de Diseño y Multimedia y Periodismo Digital en la Universidad del Desarrollo. Periodista de la Universidad Andrés Bello, jubiló apenas egresó de la carrera. Aún así ha sido editor periodístico del programa Así Somos de Red Televisión, guionista y director general de Nikolais: Diario de un Pokemón (la primera webserie chilena) y director creativo de Woki Toki, desarrollando proyectos audiovisuales para internet. Además es guionista de distintos proyectos y creador del formato 42 Frases Típicas de. Comunicador Audiovisual del Duoc UC, se ha desarrollado en distintas áreas del medio, desde productor en el CDF hasta montajista en Cirugía de Cuerpo y Alma. Productor del largometraje Salvarte, director de la segunda temporada de Nikolas: Diario de un Pokemón, hoy es director general de Woki Toki, donde ha producido y dirigido distintos proyectos audiovisuales para internet, entre los que destacan Chile Insólito y 42 Frases Típicas de.

10 PROFESORES DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITAL Fabián Pérez Muñoz Maria Pastora Sandoval Nicole Forttes Nicolas Soto Figueroa Publicista, Duoc UC, y Magíster en Comunicación Estratégica,de la Universidad del Pacífico. Su labor se ha centrado en la docencia, en temas de comunicación y nuevas tecnologías, en carreras como Publicidad, Comunicación Audiovisual, Diseño Gráfico y Periodismo, en diversas instituciones de educación superior, y en diplomados de la Universidad del Desarrollo. Paralelo a lo anterior, ha sido parte de distintos proyectos de publicidad y asesoría comunicacional en Cattedra y Clustering. Además, es parte del staff de Marketing y Comunicaciones de Fundación Integra. Periodista de la Universidad de Santiago y está cursando el Magíster Internacional en Comunicación y Periodismo Digital de la Universidad Mayor. Se desempeñó como Jefa de proyectos del programa Elegir vivir Sano del Gobierno de Chile y además como Jefe de prensa de Renovación Nacional. Actualmente se desempeña como editora general de la red de sitios de salud Clínico. cl, creada por ella, y como analista en la Dirección de Gestión Ciudadana de la Presidencia de la República. Periodista, Universidad Diego Portales y Master en Gestión de Empresas de Comunicación, Universidad de Navarra, España. Actualmente se desempeña como Directora en Smartlab UDD. Asesora externa de Comunicación Digital y Coordinación en Secretaría General de Gobierno de Chile. Docente universitaria de Medios de Comunicación Actuales en la Universidad de las Américas y de Desafíos de la Comunicación Digital en la Universidad del Desarrollo. Ingeniero Civil Industrial mención gestión de la Universidad del Desarrollo. Actualmente se desempeña como Jefe comercial de la plataforma digital Radio BioBio (Area digital biobiochile.cl).

11 Más información Paula Sepulveda Irarrázaval Coordinadora de postgrado y Educación Continua, Facultad de Comunicaciones. Mail: Fono: Universidad del Desarrollo, Ainavillo 456 (segundo piso) Concepción.

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