Ventajas de elegir una agencia asociada a AUDAP

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2 Existen en Uruguay aproximadamente una centena de empresas que realizan publicidad, pero sólo algunas son miembros activos de AUDAP, y ellas son las responsables de la mayor parte de la actividad publicitaria que se desarrolla en el mercado. Ventajas de elegir una agencia asociada a AUDAP Estabilidad Para ingresar a AUDAP, las Agencias deben someterse a un exhaustivo proceso de calificación y no todas las empresas que solicitan la afiliación, son ingresadas. Las Agencias deben demostrar fehacientemente su habilidad profesional, integridad financiera y conducta ética. Profesionalismo Por qué elegir una agencia de publicidad asociada a AUDAP? Una Agencia asociada a AUDAP cuenta con altos standares en la industria publicitaria: La creatividad aplicada en arte y técnicas publicitarias y la combinación armónica de conocimientos científicos y artísticos redundan en un mayor impacto publicitario. Tienen como base el trabajo en equipo. Todos aportan experiencia y calificación profesional - redactores, creativos, planificadores estratégicos, especialistas en marketing, etc.-, para una mayor eficiencia en la comunicación y aportar valor a la marca o servicio.

3 Conducta ética. La afiliación a la AUDAP implica la aceptación y acatamiento por parte de las Agencias de publicidad a las reglamentaciones y principios éticos nacionales e internacionales que rigen la profesión y que aseguran a clientes, colegas, medios de comunicación y público consumidor una conducta de respeto a la normativa que las regula. Son personas jurídicas independientes de cualquier vínculo de carácter societario o de asociación alguna con Anunciantes y Medios de difusión, por lo tanto pueden analizar y atender las necesidades de cada cliente con imparcialidad y transparencia. Estructura estable. Cuentan con una estructura permanente, a la orden de sus clientes, actualizada tecnológicamente en lo material y con gran calificación técnica en lo humano. Responsabilidades de una agencia de publicidad asociada a AUDAP Estudia, planifica, crea, define mix de medios y ejecuta publicidad empleando profesionales para que todos sus clientes tengan acceso al más alto nivel técnico en la divulgación de mensajes de naturaleza comercial. El trabajo de la agencia implica básicamente: el estudio previo del producto o servicio a publicitar, el mercado real y potencial, la competencia, etc. la concepción de la estrategia de comunicación, la consideración de la inversión disponible, la creación de mensajes adecuados para cada medio de comunicación. la ejecución de la estrategia, conforme fue proyectada y aprobada por el cliente. la vehiculización de la publicidad, que exige perfecto conocimiento del mercado, de los Medios disponibles, de las mediciones de audiencia y de circulación, de los estratos socioeconómicos y su incidencia en el mercado. la evaluación de los resultados de la comunicación publicitaria.

4 Respaldo institucional que brinda AUDAP AUDAP es la única asociación nacional que nuclea a las Agencias de Publicidad en Uruguay. Fue fundada el 11 de noviembre de 1946 y sus objetivos primordiales son los siguientes: Promover los métodos y formas de la profesión. Fomentar la actividad publicitaria en el país. Asistir técnicamente a sus asociados y auspiciar todo propósito que tienda al mejoramiento de las empresas asociadas. Trabajo de AUDAP a nivel nacional En el ámbito privado: Promueve la autorregulación con los diferentes integrantes de la industria publicitaria y la mejora continua de la profesión. Mantiene un fluído y cordial relacionamiento con las Cámaras del Sector. Brinda soporte técnico para mediciones de audiencia radial. Realiza campañas de bien público de forma honoraria, en beneficio de la comunidad. Desarrolla acuerdos de cooperación con las principales Universidades del país, para promover la capacitación y la inserción de estudiantes en las Agencias asociadas, bajo el régimen de pasantías. En el ámbito público: Brinda asesoramiento en llamados a concursos o licitaciones de diferentes áreas del sector público (Administración Central, Entes, Intendencias, etc). Colabora en la revisión de leyes y decretos municipales que involucran a la comunicación publicitaria. Trabajo de AUDAP a nivel internacional mantiene vinculación con gran parte de las asociaciones pares de América. fue miembro fundador de Instituciones tales como la Federación de Asociaciones de Agencias de Publicidad del Mercosur FAAP, y del Capítulo Uruguayo de la Sociedad Interamericana para la Libertad de Expresión Comercial SILEC. AUDAP promueve el rol de la publicidad y el valor agregado que la Agencia de Publicidad asociada, representa para la comunicación de una empresa.

5 Corporación Thompson Cuatro Ojos DDB Uruguay Cámara TBWA CEO Branding Albisu Publicidad & Asociados E.S. Publicidad EFPZ Foote Cone & Belding Easton Publicidad Énfasis Publicidad Escenario Publicidad Grey Publicidad Grupo Perfil Grupo Z Comunicación IN Publicidad Lussich Advertising Mc Cann Erickson Uruguay Notable Publicidad Núcleo / Leo Burnett Oliva Publicidad Publicis Ímpetu Pattern Publicidad Integral Punto Ogilvy R&S Studio Ritmo Publicidad Suárez y Clavera D Arcy Tango Comunicación Integral Agencias Asociadas Teorema Veinte Viceversa Euro RSCG Young & Rubicam

6 Torre El Gaucho Constituyente 1467 of. 204 Telefax: (598 2) (598 2) CP Montevideo - Uruguay audap@audap.com.uy