LA MARCA HERBALIFE GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE. Haciendo un mundo más saludable.

Transcripción

1 LA MARCA HERBALIFE GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Haciendo un mundo más saludable.

2 i GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Reglas de autorización 1 Logos Herbalife 1 Diseño para vehículos 2 Introducción 3 Lineamientos generales 4 Lineamientos para uso de logos 5 Lineamientos para uso de logo corporativo 5 Lineamientos para uso de logo estilo activo 5 Uso del logo corporativo integrado Herbalife 6 Configuración horizontal 6 Configuración centrada 6 Principios de uso: logo corporativo integrado 7 Transparencia 7 Opciones monocromáticas 7 Uso correcto: Logo corporativo horizontal 8 Uso correcto: Logo corporativo centrado 9 Uso del logo estilo activo integrado Distribuidores Independientes Herbalife 10 Configuración horizontal 10 Configuración centrada 10 Uso correcto: Logo estilo activo horizontal 11 Uso correcto: Logo estilo activo centrado 12 Uso de Tipografías 13 Helvetica Neue 14 Trade Gothic 15 Arial 15 Paletas de colores por categorías de productos 16 Programa Básico, Oportunidad de Negocio y Ciencia 16 Control de Peso 16 Nutrición Dirigida 16 Energía y Condición Física 17 Cuidado Personal Nutrición Externa 17 CONTENIDO 2008 Herbalife International, Inc. Todos los derechos reservados. #65158-SAM-00 05/08

3 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Reglas de autorización Logos Herbalife Como empresarios independientes, los Distribuidores no podrán usar los logos de la compañía, incluyendo la hoja en círculo sola, sin identificarse al mismo tiempo como Distribuidores Independientes Herbalife. El omitir estas palabras al usar los logos, provoca confusión en el mercado y pone en riesgo tanto al Distribuidor como a la Compañía. Tradicionalmente, la Compañía ha exigido que sus Distribuidores soliciten permiso por escrito y por adelantado, para utilizar cualesquiera nombres o logos. En el caso de los diseños que se proporcionan en MyHerbalife.com, no es necesario solicitar permiso ya que estos logos fueron diseñados para su uso por Herbalife y están pre-aprobados, así que tome ventaja al usarlos respetando los siguientes lineamientos: Usted puede obtener los logos por descarga desde MyHerbalife.com en su país o impresos con la Compañía (preguntar en Relación con Distribuidores), pero no podrá obtenerlos de ninguna otra fuente. No podrá alterar los logos de manera alguna a menos que sea para ajustar su tamaño según se requiera para las herramientas y materiales específicos creados por el Distribuidor. Sin excepciones está prohibido retirar las palabras de los logos! Podrán usarse los logos únicamente de manera que cumpla con las Normas y los Reglamentos Herbalife (incluyendo las Normas de Conducta y Políticas con los Distribuidores, las Normas de Conducta Suplementarias y las Reglas para Clubes de Nutrición). 1 REGLAS DE AUTORIZACIÓN

4 2 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Reglas de autorización (continúa) Diseño para vehículos El diseño para vehículo es una aplicación específica de los logos estilo activo Herbalife. Aplican las mismas condiciones generales manifestadas en la página 1, así como las siguientes: No se podrá usar un vehículo cubierto como anuncio espectacular ni otra modalidad de señalización fija; por ejemplo, estacionándolo en su garage o en la calle por tiempo prolongado. No se podrá usar un vehículo con diseño cubierto como punto de venta; por ejemplo, colocando una gran cantidad de productos en el interior de modo que resulten claramente visibles a los transeúntes y automovilistas. Dado que el diseño para vehículo cubre por completo el auto y no se permiten las alteraciones, no se podrá combinar con otras marcas usando otros logos en el vehículo, aun cuando se relacionen con Herbalife. Por supuesto, esto excluye los logos del fabricante del vehículo. Si el Ministerio de Salud, o cualquiera otra autoridad en su país requiere que se añada alguna leyenda precautoria al diseño del auto, es responsabilidad del añadir dicha leyenda. Para mayor información puede contactar a Relación con el Distribuidor en su país. REGLAS DE AUTORIZACIÓN (CONTINÚA)

5 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Introducción Herbalife es una empresa multimillonaria que cuenta con Distribuidores Independientes Herbalife en todo el mundo. Como Distribuidor, usted es embajador de la marca con la ventaja de que puede colocar el poder de nuestra marca global al servicio de sus esfuerzos de promoción. Los beneficios de seguir estos lineamientos son triples: Usted está aprovechando el poder de nuestra reconocida marca global para que sus esfuerzos de promoción tengan mayor impacto y relevancia. Usted está ayudando a establecer un nivel de credibilidad por medio de mensajes consistentes de marca. Usted está ayudando a apoyar el conocimiento de la marca y contribuye a elevar su prestigio como marca internacional altamente apreciada a través usa correctamente los logos en sus materiales de promoción. Esta guía le proporciona: Parámetros de estilo para la utilización de los logos, tipografías, colores e imágenes. Normas e indicaciones generales para que usted pueda crear sus propios materiales fortaleciendo la marca Herbalife para su negocio independiente y asegurando uniformidad al mostrar la marca Herbalife. Por favor tómese el tiempo para revisar toda la guía y consúltela siempre que desarrolle materiales con la marca Herbalife. INTRODUCCIÓN 3

6 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Lineamientos generales Nuestro logo es el símbolo con el que se reconoce más rápida y fácilmente la marca Herbalife. Los logos de Distribuidor Independiente Herbalife constituyen la manera básica para que usted pueda usar la marca e identificarse como Distribuidor Independiente Herbalife ante el público. Nuestras reglas para usarlo son muy específicas: No se podrán usar adaptaciones o versiones de los logos de Distribuidor Independiente Herbalife que no sean los que le haya proporcionado la Compañía. Esto incluye todas y cualesquiera versiones anteriores del logo Herbalife. Se deben seguir los lineamientos de uso en el orden exacto a fin de mantener la integridad de la marca Herbalife. Un logo es una unidad y las proporciones y tamaños de los elementos del mismo deben respetarse cuando el logo completo se amplíe o reduzca. Esto aplica a todos los logos. Cuando un logo y uno o más elementos de diseño adicionales (esto es, un eslogan, un gráfico) se combinan para conformar un solo elemento o unidad de diseño, al grupo se le llama logo integrado (en inglés, lockup ). 4 LINEAMIENTOS GENERALES

7 5 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Lineamientos de uso Saber cómo utilizar los logos de Herbalife es fundamental para desarrollar una uniformidad dentro de nuestro sistema de identidad para los Distribuidores Independientes. Existen dos (2) categorías de logos para los Distribuidores Independientes Herbalife: los que cumplen una función corporativa y los que son de estilo activo. Estos son los únicos logos aprobados para usarse. Cada una de estas categorías de logos tienen dos configuraciones aprobadas para sus elementos: horizontal y centrada. Lineamientos para uso corporativo El fondo detrás del logo de uso corporativo tiene que ser transparente, de manera que se pueda ver el color del fondo atrás de éste (Ver p. 7). El logo Herbalife aparecerá únicamente en dos (2) colores (Pantone 364/CMYK o conversiones RGB, y negro) (Ver p. 6), o en una (1) de las versiones monocromáticas aprobadas (Ver p. 7). Lineamientos para uso activo El logo Herbalife aparecerá únicamente en tres (3) colores, más un tinte/ porcentaje (Pantone 375, 50% de Pantone 375, blanco y negro) (Ver p. 10). En las siguientes páginas usted verá ejemplos del uso de logos. L I N E A M I E N T O S D E U S O

8 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Uso del logo corporativo integrado Herbalife Nuestro logo corporativo consta de tres elementos básicos: la hoja en círculo, el nombre Herbalife y el texto. nombre: Herbalife Pantone c,0m,100y,42k Web 387C2B 56r,124g,43b texto: Negro 0c,0m,0y,100k Web r,0g,0b Existen dos configuraciones para el logo corporativo. Configuración horizontal Es la que se recomienda como primera opción para representar a la marca. Configuración centrada Aquí la configuración es vertical. Se recomienda usar cuando la pieza que se diseña tiene proporciones cuadradas y/o no se presta para la configuración horizontal. USO DEL LOGO INTEGRADO CORPORATIVO 6

9 7 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Principios de uso: Logo corporativo integrado Transparencia El área dentro de la hoja en círculo y detrás del nombre Herbalife debe ser transparente de modo que se vea cualquier fondo detrás del logo. Opciones monocromáticas Al imprimir el logo en un solo color, únicamente se permite elegir entre los siguientes colores: Pantone 364 sobre fondo blanco/ transparente Pantone 375 sobre fondo blanco/ transparente Logo negro sobre fondo blanco/ transparente Logo blanco sobre fondo Pantone 364 Logo Pantone 375 sobre fondo negro Logo negro sobre fondo Pantone 375 Logo blanco sobre fondo negro Pantone c,0m,100y,42k Web 387C2B 56r,124g,43b Pantone c,0m,78y,0k Web A0CE67 160r,206g,103b Negro 0c,0m,0y,100k Web r,0g,0b Blanco 0c,0m,0y,0k Web FFFFFF 255r,255g,255b P R I N C I P I O S D E U S O : L O G O I N T E G R A D O C O R P O R AT I V O H O R I Z O N TA L

10 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Uso correcto: Logo corporativo horizontal SÍ SE DEBE NO SE DEBE Logo Herbalife International únicamente para uso corporativo Logo y marca registrada Herbalife. Ya no se usan Hoja en círculo en ángulo Omisión de la hoja en círculo Línea demasiado gruesa en la hoja en círculo arriba Logo de la hoja en círculo alargado La hoja en círculo y las letras del logo no están proporcionados como unidad La hoja en círculo y las letras del logo tienen el color equivocado. La hoja en círculo y el nombre tienen diferente orientación Color inaceptable para el logo Omisión de la transparencia visual detrás de las hojas. Omisión de la transparencia visual detrás de las hojas APLICACIÓN CORPORATIVA HORIZONTAL: USO CORRECTO 8

11 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES HERBALIFE Uso correcto: Logo corporativo centrado SÍ SE DEBE NO SE DEBE Logo Herbalife International únicamente para uso corporativo Se omitió la transparencia visual detrás de las hojas La hoja en círculo está en ángulo; la línea del círculo es demasiado gruesa; el texto Distribuidor Independiente está mal colocado. Omisión de la hoja en círculo Logo alargado La hoja en círculo y las letras no están proporcionados como unidad La hoja en círculo y las letras tienen el color equivocado Los componentes aparecen en el orden equivocado El logo tiene un color inaceptable Se omitió la transparencia visual detrás de las hojas. APLICACIÓN CORPORATIVA VERTICAL: USO CORRECTO 9

12 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES ACTIVOS Uso del logo estilo activo integrado Herbalife El logo estilo activo consta de cinco elementos: el nombre Herbalife, el texto, la hoja en círculo, la elipse y las ondas de color. 70% Pantone c,0m,55y,0k 188r, 219g,147b Web BCDB93 nombre: Herbalife Pantone c,0m,78y,0k 160r,206g,103b Web A0CE67 hoja en círculo ondas de color texto: Distribuidor Independiente Negro 0c, 0m,0y,100k 0r,0g,0b Web Existen dos configuraciones aprobadas para el logo estilo activo: Configuración horizontal Es la que se recomienda como primera opción para presentar la marca. Configuración vertical Se recomienda usar cuando la pieza que se diseña tiene proporciones cuadradas y/ o no se presta para una configuración horizontal. 10 USO DEL LOGO INTEGRADO ACTIVO

13 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES ACTIVOS Uso correcto: Logo estilo activo horizontal SÍ SE DEBE NO SE DEBE Logo Herbalife International Para uso corporativo únicamente El color de las hojas no es el correcto para la aplicación activa El color de la tipografía no es el correcto La línea de la elipse es demasiado gruesa Las ondas y hojas no son del color correcto para el logo activo. 11 LOGO INTEGRADO ACTIVO HORIZONTAL: USO CORRECTO

14 GUÍA DE ESTILO PARA DISTRIBUIDORES INDEPENDIENTES ACTIVOS Uso correcto: Logo estilo activo centrado SÍ SE DEBE NO SE DEBE Logo Herbalife International únicamente para uso corporativo Tipografía y hojas del color equivocado Varió el grueso de las ondas Omisión de las ondas negras Ondas y hojas del verde equivocado Hojas del color equivocado para el logo activo 12 LOGO INTEGRADO ACTIVO VERTICAL: USO CORRECTO

15 GUÍA PARA DESARROLLAR SUS MATERIALES Uso de tipografías Se usan fundamentalmente dos tipografías (fuentes) al crear los materiales para Herbalife: Helvetica Neue y Trade Gothic. Estas tipografías son sans serif (es decir, no contienen los remates serifs al final de los trazos). Helvetica Neue La tipografía Helvetica Neue es de líneas modernas y limpias. Ofrece una gama muy amplia de grosor y estilos. Debe usarse para texto en materiales con el logo corporativo horizontal y centrado. Trade Gothic Esta tipografía ofrece variaciones condensada y negrita de gran impacto. Debe usarse para texto en materiales con el logo estilo activo horizontal así como para materiales utilizados en eventos deportivos. Si no puede conseguir estas tipografías o fuentes, elija una similar: sencilla, y a la vez informal. Tipografía para sitios web: Puede usar la tipografía Arial al crear materiales para Internet o cuando se usa una PC que no tiene las tipografías indicadas arriba (disponibles en programas de diseño). La tipografía Arial es sans serif. Arial Esta tipografía es muy versátil y contemporánea. Las curvas tienen un tratamiento más tenue y pleno del que se encuentra en la mayoría de las tipografías sans serif de estilo industrial. Ofrece una apariencia menos mecánica. 13 USO DE TIPOGRAFÍAS

16 GUÍA PARA DESARROLLAR SUS MATERIALES Helvetica Neue Helvetica Neue Ultra Light Helvetica Neue Ultra Light Italic Helvetica Neue Thin Helvetica Neue Thin Italic Helvetica Neue Light Helvetica Neue Light Italic Helvetica Neue Roman Helvetica Neue Italic Helvetica Neue Medium Helvetica Neue Medium Italic Helvetica Neue Bold Helvetica Neue Bold Italic Helvetica Neue Ultra Light Condensed Helvetica Neue Ultra Light Condensed Oblique Helvetica Neue Thin Condensed Helvetica Neue Light Condensed Helvetica Neue Thin Condensed Oblique Helvetica Neue Light Condensed Oblique Helvetica Neue Condensed Helvetica Neue Condensed Oblique Helvetica Neue Medium Condensed Helvetica Neue Medium Condensed Helvetica Neue Medium Condensed Oblique Helvetica Neue Bold Condensed Helvetica Neue Bold Condensed Oblique Helvetica Neue Heavy Condensed Helvetica Neue Heavy Condensed Oblique Helvetica Neue Black Condensed Helvetica Neue Black Condensed Oblique Helvetica Neue Extra Black Condensed Helvetica Neue Extra Black Condensed Oblique Helvetica Neue Ultra Light Extended Helvetica Neue Ultra Light Extended Oblique Helvetica Neue Thin Extended Helvetica Neue Thin Extended Oblique Helvetica Neue Light Extended Helvetica Neue Light Extended Oblique Helvetica Neue Extended Helvetica Neue Extended Oblique Helvetica Neue Medium Extended Helvetica Neue Medium Extended Oblique Helvetica Neue Bold Extended Helvetica Neue Bold Extended Oblique Helvetica Neue Heavy Extended Helvetica Neue Heavy Extended Oblique Helvetica Neue Heavy Extended Oblique Helvetica Neue Black Extended Helvetica Neue Black Extended Oblique 14 USO DE TIPOGRAFÍAS: HELVETICA NEUE

17 GUÍA PARA DESARROLLAR SUS MATERIALES Trade Gothic Arial Trade Gothic Light Trade Gothic Light Oblique Trade Gothic Medium Trade Gothic Medium Oblique Trade Gothic Bold Trade Gothic Bold Oblique Trade Gothic Bold No. 2 Trade Gothic Bold No. 2 Oblique Trade Gothic Condensed Arial Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Arial Black Arial Narrow Arial Narrow Italic Arial Narrow Bold Arial Narrow Bold Italic Trade Gothic Condensed Oblique Trade Gothic Bold Condensed No. 20 Trade Gothic Condensed No. 20 Oblique 15 USO DE TIPOGRAFÍAS: TRADE GOTHIC Y ARIAL

18 GUÍA PARA DESARROLLAR SUS MATERIALES Paletas de colores por categorías de productos Las categorías de productos, los productos dentro de esas categorías y los elementos clave del negocio (Oportunidad de Negocio y Ciencia) se asocian con paletas específicas de colores. Utilice la gama de colores dentro de cada una de estas paletas para diseñar sus materiales. Programas y Nutrición Básica, Oportunidad de Negocio y Ciencia Pantone c,0m,80y,0k Web 73C r,193g,167b Pantone c,0m,100y,0k Web 54B948 84r,185g,72b Pantone c,0m,78y,0k Web A0CE67 160r,206g,103b Pantone c,0m,100y,0k Web 8CC63F 140r,198g,64b Pantone c,0m,100y,42k Web 387C2B 56r,124g,43b Control de Peso Pantone c,14m,0y,0k Web 96C0E6 150r,192g,230b Nutrición Dirigida Pantone 178 0c,59m,56y,0k Web F5866B 245r,134g,107b Pantone c,34m,0y,0k Web 5190CD 81r,144g,205b Pantone 185 0c,91m,76y,0k Web EF3E42 239r,62g,66b Pantone c,46m,0y,0k Web 0076BF 0r,118g,191b Pantone 186 0c,100m,81y,4k Web E r,24g,54b Pantone c,45m,0y,37k Web r,82g,136b Pantone 187 0c,100m,79y,20k Web C r,18g,48b 16 PALETAS DE COLORES: CATEGORÍAS DE PRODUCTOS

19 GUÍA PARA DESARROLLAR SUS MATERIALES Paletas de colores por categorías de productos Energía y Condición Física Pantone 151 0c,48m,95y,0k Web F r,152g,40b Pantone 166 0c,64m,100y,0k Web F47B20 224r,123g,32b Pantone c,68m,100y,0k Web F r,116g,33b Pantone 167 0c,60m,100y,17k Web D06F1A 208r,111g,26b Cuidado Personal Nutrición Externa Pantone c,49m,0y,0k Web 7E81BE 126r,129g,190b Pantone c,30m,0y,0k Web 98A6D4 152r,166g,212b Pantone c,96m,0y,8k Web 27318B 39r,49g,139b Pantone c,68m,0y,0k Web 5261AC 82r,97g,172b 17 PALETAS DE COLORES: CATEGORÍAS DE PRODUCTOS