Grado en Periodismo y Comunicación Audiovisual ECO104 MARKETING

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1 Grado en Periodismo y Comunicación Audiovisual ECO104 MARKETING

2 Asignatura: ECO104 Marketing... Formación: Obligatoria... Créditos: Curso: segundo... Semestre: 2S... Grupo: 3CA, 4PE... Profesor: Dña. María Pastor Caballero... Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Fundamentos del Marketing y sus técnicas básicas. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias: - Conocer, comprender y manejar la terminología específica empleada en el campo del marketing. - Conocer los agentes y comprender las relaciones, procesos y estructuras básicas de los fundamentos del marketing - Identificar los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación - Ser capaz de analizar y sintetizar, de entender e interpretar el entorno. Razonamiento crítico. Resultados de aprendizaje - Comprensión de los conceptos relacionados con el marketing - Realización de trabajos de profundización en el área del marketing, recabando información de fuentes bibliográficas y realizando las síntesis de las mismas. - Realización de casos prácticos de marketing y de un plan de marketing. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 75 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 16,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 15 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia /ECO104 Marketing [2]

3 TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN 5.1. Convocatoria Ordinaria Asistencia y participación en la clase: 10% Actividades académicas dirigidas: 25 % Prueba parcial: 15% Prueba final: 50 % 5.2. Convocatoria Extraordinaria: La calificación del examen final de la convocatoria extraordinaria tiene una valoración porcentual del 65% La calificación de las actividades académicas dirigidas obtenida en convocatoria ordinaria se aplica a la convocatoria extraordinaria con ponderación de un 25 %. El alumno ha de presentar de nuevo los trabajos si los suspendió en convocatoria ordinaria o si los aprobó pero desea superar la calificación anterior El 10% correspondiente a Asistencia y Participación se perderá en la convocatoria extraordinaria Restricciones El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales, podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Para poder hacer la suma ponderada de las calificaciones anteriores, es necesario obtener al menos un cinco en el examen final correspondiente. El alumno con nota inferior se considerara suspenso. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - ESTEBAN TALAYA Águeda: Principios de Marketing, Editorial ESIC. Madrid, KOTLER P. y ARMSTRONG, G.: Fundamentos de Marketing, Ed. Pearson Prentice Hall, 12ª Edición, Madrid, MIGUEL SANTESMASES, Marketing, conceptos y estrategias, 4ª edición. Ed. Pirámide, Madrid, Bibliografía complementaria - CRAVENS, W. D.: Strategic Marketing, 6 th Ed. Irwin McGraw Hill, DRUCKER. F. P.: La gerencia de empresas, Edhasa, Barcelona, /ECO104 Marketing [3]

4 - KINNEAR, T. C. y TAYLOR, J. R.: Investigación de mercados. Un enfoque aplicado. McGraw Hill. México LEÓN J.L. Y OLABARRÍA E.: Conducta del consumidor y marketing, Ed. Deusto, Bilbao, O GUINN, T. ALLEN, C.T. SEMENIK, R. J.: Publicidad, International Thomson Editores, México, RIES, A. Y TROUT, J: Posicionamiento, Ed. Mc Graw Hill. Madrid. 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales (UCM). Doctoranda en Economía Internacional. Inicia su actividad profesional en el departamento de Marketing de Procter & Gamble España como encargada de Marcas de Gran Consumo y Farmacia así como de lanzamientos de nuevos productos. Trabaja asimismo como Coordinadora para Iberia del área de Oral Care. Actualmente es Directora de Marketing de Oletemas.com, empresa dedicada a la creación y venta de productos de Internet y Socio fundador de Insólita, empresa dedicada al Instore and Trade Marketing. Desde 1999 imparte clase en Licenciatura, Grado y Master MBA Executive de la Universidad Antonio de Nebrija centrándose en las asignaturas de Investigación de Mercados, Ventas, Marketing, Dirección de Marketing y Marketing Directo. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Zamora Vicente. Previa petición de hora al profesor al finalizar la clase o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Tutorías: consultar el horario de tutorías en el tablón de anuncios de la Facultad de Ciencias de la Comunicación /ECO104 Marketing [4]

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA GRADO: Publicidad, Periodismo y C. Audiovisual... ASIGNATURA: ECO104 Marketing CURSO: Segundo... SEMESTRE: 2S... CRÉDITOS ECTS: 6 Semana Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua 1 1 Presentación curso. Introducción al Marketing. Fundamentos y definición. Conceptos básicos. Lunes 9 febrero La gestión de Marketing. Instrumentos del Marketing. Planificación de Marketing. Miércoles 11 febrero Naturaleza y contenido del Plan de Marketing. Viernes 13 febrero 2015 Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Análisis y comentario al programa y la bibliografía. Presentación de objetivo y estrategia de una campaña de marketing a elegir (individual) Formación de grupos y selección de empresa para el plan de marketing final. Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 2 4 El mercado. Concepto. Clasificación. Lunes 16 febrero El consumidor. El comprador individual. Aspectos que influyen en su comportamiento. Mecanismos de compra. Miércoles 18 febrero El consumidor. El comprador organizacional. Características. Mecanismos de compra. Comportamiento. Lunes 23 febrero Exposiciones orales. Miércoles 25 febrero Sistemas de información e investigación de mercados. Concepto. Aplicaciones. Fases. Fuentes de información Lunes 2 marzo Sistemas de información e investigación de mercados. Clasificación. Técnicas de recogida de información cuantitativa. Miércoles 4 marzo Sistemas de información e investigación de mercados. Técnicas de recogida de información cualitativa. Lunes 9 marzo Producto. Concepto y cartera de productos. Clasificación. Atributos: Marca, modelo y envase. Esquema básico del trabajo co presentación de bibliografía (trabajo de grupo) Análisis DAFO de la empresa elegida. (trabajo de grupo) Definición y análisis del consumidor. (individual) Desarrollo plan de investigació de mercado de una empresa seleccionada por el alumno y distinta a la elegida para el plan de marketing. (individual) Desarrollo esquemático del pla de investigación de la empresa elegida para el Plan de Marketing final (trabajo de grupo) Preparación prueba parcial /ECO104 Marketing [5]

6 Miércoles 11 marzo Producto. Ciclo de vida. Posicionamiento y valoración. Políticas y estrategias básicas. Lunes 16 marzo EXPOSICIONES ORALES Miércoles 18 marzo Producto. Diseño y desarrollo de nuevos productos Lunes 23 marzo EXAMEN PARCIAL Miércoles 25 Marzo Precio. Concepto. Factores que inciden en su fijación. Lunes 6 abril Precio. Métodos de fijación de precios y estrategias. Miércoles 8 abril Distribución. Conceptos y tipos. Factores condicionantes y estrategias. Lunes 13 abril Distribución. Comercio mayorista. Comercio minorista. Características y clasificaciones. Miércoles 15 abril Distribución. Merchandising y punto de venta. Lunes 20 abril Comunicación. Teoría de la comunicación. Publicidad: definición, historia, fines y tipos. Miércoles 22 abril Comunicación. Publicidad. Estrategia creativa. Análisis creatividad publicitaria. Lunes 27 abril Comunicación. Publicidad. Estrategia de medios. Plan de medios. Miércoles 29 abril Técnicas Below the Line. Promoción. RRPP. Patrocinio. Marketing Directo. Lunes 4 mayo Planificación Plan de Marketing Exposiciones orales por grupos Miércoles 6 mayo Gestión datos Plan de Marketing Exposiciones orales por grupos Lunes 11 mayo Exposiciones orales por grupos: Plan de Marketing Final Miércoles 13 mayo Exposiciones orales por grupos: Plan de Marketing Final Preparación prueba parcial Desarrollo del apartado de producto (con acciones concretas) del plan de marketin final (trabajo de grupo) Fijación de distintos precios para el producto elegido para e Plan de marketing Final. Defensa subida o bajada de precios. (trabajo de grupo) Análisis de prensa sobre temas de distribución. (individual) Defensa oral de temas diversos marca blanca, pequeño comercio vs. hipermercados, etc. (individual) Presentación de plan de merchandising para el plan de marketing final. (trabajo de grupo) Presentación Plan de Comunicación para el Plan de Marketing Final (Trabajo de grupo) (I) Presentación Plan de Comunicación para el Plan de Marketing Final (Trabajo de grupo) (II) Defensa parcial del Plan de Marketing Final (I) (individual) Defensa parcial del Plan de Marketing Final (II) (Individual) Defensa total del Plan de Marketing Final (I) (Grupo) Defensa total del Plan de Marketing Final (II) (Grupo) /ECO104 Marketing [6]

7 Lunes 18 mayo Exposiciones orales por grupos: Plan de Marketing Final Martes 20 mayo 2014 Defensa total del Plan de Marketing Final (III) (Grupo) Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final 3 Extraordinaria Actividades de Evaluación 10,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total /ECO104 Marketing [7]

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