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1 OBJETIVOS Y METAS: El objetivo general de la Maestría es proporcionar a los estudiantes una formación sólida en el campo del conocimiento de la Opinión Pública y Marketing Político que les permita consolidar su capacidad para la investigación y la docencia. Formar egresados con conocimientos, habilidades, aptitudes y valores que les permitan realizar investigación, además de coordinar, dirigir, analizar y enseñar en las áreas de opinión pública y marketing político. De lo anterior se desprenden los siguientes objetivos específicos: a) Generar egresados con capacidad de investigación, docencia, dirección, análisis político en materia de opinión pública y marketing político. b) Investigar, analizar y generar productos científicos de análisis teóricos, metodológicos y de estudios de caso relacionados con la mercadotecnia política y la opinión pública en el contexto académico e histórico en el país y naciones democráticas. c) Generar un referente nacional e internacional por los resultados de investigación de la opinión pública y la mercadotecnia política. d) Crear el espacio institucional para agrupar a investigadores y expertos de las áreas de estudio de la Maestría así como el fortalecimiento de redes de investigación y cuerpos académicos. Objetivo General Curricular del Programa de la Maestría: El objetivo general de la Maestría es proporcionar a los estudiantes una formación sólida en el campo del conocimiento de la Opinión Pública y Marketing Político que les permita consolidar su capacidad para la investigación y la docencia. 12

2 Objetivos específicos: 1. Formar egresados con conocimientos, habilidades, aptitudes y valores que les permitan realizar investigación, además de coordinar, asesorar, analizar y enseñar en las áreas de opinión pública y marketing político. 2. Contribuir a la formación de investigadores en el campo de la opinión pública y el marketing político, tanto a nivel nacional como internacional. 3. Formación de profesionales con destrezas teóricas y metodológicas, así como proporcionar a los estudiantes los instrumentos conceptuales, metodológicos y técnicos para enriquecer sus habilidades de investigación en opinión pública. De lo anterior se desprenden los siguientes objetivos curriculares específicos: i) Respecto a los conocimientos: 1) Conocer y manejar teorías y estudios de caso que sirvan como base para realizar análisis del contexto político en el que se desempeñe; Comprende el Sistema Político Mexicano y el Contexto Político; 2) Conocer los modelos, herramientas y aplicación (en teoría) de la mercadotecnia política así como contar con los aspectos teóricos y prácticos de la comunicación política con el objetivo de que el estudiante conozca que factores deberá estudiar a través de la opinión pública; 3) Contar con el conocimiento teórico para comprender el diálogo público entre institución y público meta; 4) Conocer las bases teóricas de las habilidades directivas que llevan implícitos la perspectiva del ser humano de forma integral situado en un ambiente social y material así como 13

3 5) Tener formación teórica y de análisis de investigación científica dentro del campo de la opinión pública y mercadotecnia política. ii) Aptitudes 1) Capacidad para realizar análisis del contexto político específico en un momento determinado 2) Capacidad de escoger el modelo y herramientas correctas para realizar proyectos de mercadotecnia política así como la capacidad de analizar y asesorar para situaciones específicas en materia de opinión y comunicación pública; 3) Aptitud para establecer los lineamientos de opinión y diálogo público entre institución y público meta; 4) Contar con aptitudes directivas en caso de requerirlo; 5) Contar con aptitudes de investigación específicamente en el campo de la opinión pública y mercadotecnia política. iii) Habilidades 1) Habilidad para realizar, redactar y presentar documentos de análisis del contexto político tomando en cuenta variables que afectan las decisiones y la opinión pública; Generar análisis y alternativas sobre el contexto político en un momento determinado. 2) Habilidad para investigar, coordinar, asesorar programas aplicados de mercadotecnia política; gestionar investigaciones sobre marketing político para casos específicos. 14

4 3) Contar con la habilidad de coordinar proyectos de investigación, asesorar, establecer programas completos, realizar análisis respecto de la opinión y comunicación pública específica de una institución o de un momento determinado; 4) Coordinar estudios de opinión y diálogo público entre institución y público meta; Dirigir los estudios de opinión y de comunicación institucional en los diferentes ámbitos de gobierno y asociaciones civiles; 5) Tener habilidades del método científico (desde el planteamiento teóricometodológico incluyendo la aplicación del trabajo de campo) así como la capacidad de redacción científica que requieren los estudios de opinión pública. 6) Manejo de métodos y técnicas cuantitativas de investigación. iv) Actitudes y Valores 1) Fomentar valores formativos que tengan como columna vertebral el bienestar de la población tales como imparcialidad, confidencialidad y Ética. 2) Promover el bienestar en la población 3) Fortalecer la participación ciudadana y la democracia. Sin duda el Programa de Maestría proporcionará al egresado una formación amplia y sólida en las habilidades científicas para el estudio y análisis de la opinión pública y el marketing político; en la creciente intervención de los medios de comunicación de masas que han provocado una transformación sustancial en la configuración del espacio público contemporáneo. Así mismo, el programa pretende que el profesional interesado realice análisis complejos y críticos sobre la realidad político-social y sea capaz de proponer, 15

5 instrumentar, operar y evaluar políticas públicas de manera ética y socialmente responsables. Mostrar una actitud crítica frente al conocimiento y una actitud propositiva frente a los problemas sociales para atender las demandas de la población. Metas del plan de estudios: a) A partir del plan de estudios, realizar la selección adecuada de los estudiantes de la maestría enfocándose en la eficiencia terminal. b) Generar egresados con capacidad de investigación, docencia, análisis político en materia de opinión pública y marketing político. c) Investigar, analizar y generar productos científicos de análisis teóricos, metodológicos y de estudios de caso relacionados con la mercadotecnia política y la opinión pública en el contexto académico e histórico de la región y el país bajo las líneas de investigación del programa. 16

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