El perfil del lector de la revista Relatos e historias en México

Transcripción

1 El perfil del lector de la revista Relatos e historias en México Sumario Ejecutivo Preparado para: Padrón Nacional de Medios Impresos Dirección General de Medios Impresos Subsecretaría de Normatividad de Medios Secretaría de Gobernación 16 de diciembre de 2013

2 Antecedentes Relatos e historias en México es una revista editada y publicada por Editorial Raíces, SA de CV. Relatos e historias en México tiene una frecuencia de aparición mensual con doce números regulares al año. En diciembre de 2013 circula su edición regular número 64. Relatos e historias en México tiene un esquema de circulación mixta a través de Circulación Controlada y de Circulación Pagada, por medio de venta en puestos de periódicos y locales cerrados con un precio de portada de cuarenta y cinco pesos el ejemplar. Editorial Raíces, SA de CV comercializa espacios publicitarios en las páginas de Relatos e historias en México..

3 Objetivo general Editorial Raíces, SA de CV nos solicita esta propuesta cuyo objetivo consiste en llevar a cabo el estudio de perfil del lector de Relatos e historias en México para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios. Objetivos específicos Perfil demográfico del lector Sexo Edad Estado civil Nivel Socioeconómico Educación Ocupación Lectores secundarios de título

4 Comportamiento del lector frente al título Frecuencia de lectura Cantidad de material leído Tiempo dedicado a la lectura Pick up Lugar de lectura Destino del ejemplar Consulta de ejemplares anteriores Compra de revistas a través de internet Lectura de revistas en formato digital Opiniones y actitudes hacia Relatos e historias en México Calificación de Relatos e historias en México en cuanto a sus contenidos Temas favoritos y temas que les gustaría que fueran tratados en la revista

5 Calificación de Relatos e historias en México en cuanto a: Texto Fotos Ilustraciones Papel Impresión Calificación del diseño de Relatos e historias en México en cuanto a: Tipografía Facilidad de lectura Portada tamaño Proporción texto ilustración Evaluación de los artículos de la revista Calificación de los servicios de Relatos e historias en México Otras revistas que acostumbra leer

6 Metodología Población Lectores de la revista Relatos e historias en México Metodología Encuesta electrónica entre lectores de la revista Muestra 400 entrevistas completas

7

8 Sexo Mujer 16% Hombre 84%

9 Edad 17 años o menos 2% 18 a 24 años 8% Más de 45 años 46% 25 a 34 años 21% 35 a 44 años 23% Promedio: 43 años

10 Estado Civil Unión libre 7% Divorciado 5% Casado 52% Soltero 36%

11 Nivel Socioeconómico D 23% ABC+ 37% C 40%

12 Índice de Afinidad Relatos e historias en México Población % % Índice de Afinidad ABC C D

13 Escolaridad Maestría 25% Doctorado 4% Secundaria 2% Preparatoria 11% Licenciatura 58%

14 Ocupación Estudiante tiempo completo 9% Otra ocupación 14% Trabajo tiempo completo 64% Ama de casa 1% Trabajo medio tiempo 12%

15 Relatos e historias en México tiene 3 lectores por ejemplar, en promedio.

16 Sexo del lector secundario Mujer 51% Hombre 49%

17 Edad del lector secundario Más de 45 años 39% 17 años o menos 11% 18 a 24 años 16% 35 a 44 años 16% 25 a 34 años 18%

18 Hábitos de lectura

19 Fidelidad de lectura Lectura de los pasados doce números 4 o menos números 6% 5 números 3% 6 números 3% 12 números 61% 7 números 5% 8 números 6% 11 números 7% 9 números 3% 10 números 8% Promedio: 10 números

20 Tiempo de lectura De 30 a 45 minutos De 15 a 30 minutos 5% 13% Más de 1 hora 57% De 45 minutos a una hora 25%

21 Cantidad de material leído Más de la mitad 12% La mitad 4% Menos de la mitad 1% Todo o casi todo 82%

22 Pick up 9 veces o más 31% Una vez 1% Dos veces 5% Tres veces 6% Cuatro veces 9% 8 veces 8% Cinco veces 20% Siete veces 8% Seis veces 12% Promedio: 6 veces

23 Lugar de lectura Casa 93% Transporte 27% Oficina 17% Sala de espera 12% Restaurante 8% Otro lugar 15% Respuesta múltiple

24 Destino del ejemplar Lo destina a otras personas 3% Lo colecciona 97%

25 Equipos para uso personal Laptop 71% PC 66% Tablet / teléfono inteligente 49% Ninguno 2% Respuesta múltiple

26 Compra revistas a través de su computadora, tablet, teléfono u otro dispositivo Si 14% No 86%

27 Lectura de revistas por medio de la computadora, tablet, teléfono o algún otro dispositivo No 70% Si 30%

28 Acostumbra consultar ejemplares anteriores de Relatos e historias en México No 7% Si 93%

29 Opiniones y actitudes hacia Relatos e historias en México

30 Opiniones Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo % % % % R e h es un buen apoyo para conocer la historia de México R e h te da a conocer mejor tu país R e h es fuente confiable sobre el conocimiento de la historia del país R e h es un título de colección

31 Opiniones Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo % % % % R e h es una revista para todos los miembros de la familia R e h es fácil de leer R e h es un título muy especializado R e h es referencia para viajes de placer R e h me hace sentir orgulloso de mi país

32 Calificación de la revista del 0 al 10 en cuanto a: Credibilidad de sus contenidos 9.4 Interés de sus contenidos 9.5 Utilidad de sus contenidos 9.4

33 Calificación (0 al 10) de la calidad de Relatos e historias en México en cuanto a: Textos 9.4 Fotos 9.6 Ilustraciones 9.6 Papel 9.5 Impresión 9.7

34 Calificación (0 al 10) del diseño de Relatos e historias en México en cuanto a: Tipografía 9.5 Facilidad de lectura 9.6 Portada 9.6 Tamaño 9.7 Proporción texto ilustración 9.5

35 En su opinión, los artículos de la revista son: Son muy extensos 1% Cortos 18% Tienen la extensión necesaria 81%

36 En su opinión, los artículos de la revista son: Comprensibles 100%

37 Calificación (0 al 10) del servicio de Relatos e historias en México en cuanto a: Promedio No ha tenido experiencia Atención al público % Suscripción o renovación % Compra de ejemplares atrasados % Solicitud de información %