Estudio de Mercado A L P H A. Descripción del segmento de mercado para el Diario De Facto. CORPORATIVO JURIDICO, CONTABLE Y DE ESTUDIOS DE MERCADO.

Transcripción

1 Estudio de Mercado A L P H A Descripción del segmento de mercado para el Diario De Facto. D i a r i o D e F a c t o 2 d a. S u r O r i e n t e N o S e p t i e m b r e d e l

2 Objetivo Específico. Describir el segmento de mercado para el Diario De Facto. Datos demográficos. Hábitos de consumo.

3 Herramientas. Aplicación de encuesta directa de campo a 385 personas, por medio de muestreo simple. Representativo con 95% de confiabilidad, 5% de error y 50% de homogeneidad, del 32% de los municipios en Chiapas a los que llega el Diario De Facto. Información de Instituciones.

4 Metodología. Análisis cualitativo de los datos obtenidos. Pruebas paramétricas y no paramétricas según los requerimientos de cada variable.

5 Marco General. En Chiapas actualmente existen 4,796,580 personas. El 50% de la población tiene 22 años o menos. Por cada 100 personas en edad productiva hay 66 en edad de dependencia, es decir, menores de 15 años o mayores de 65. Existe una relación de 96.3 entre hombres y mujeres, es decir, hay 96 hombres por cada 100 mujeres. El 41% de la población cuenta con agua entubada dentro de su vivienda, en contraste, el 43% cuenta con teléfono celular. El 76% de las personas mayores de 25 años pueden leer.

6 El Diario De Facto Diario De Facto nace como una necesidad de cristalizar un proyecto familiar, profesional en virtud de que la Dirección General, encabezada por Miguel Ángel Culebro Acevedo, ha dedicado 39 años de su vida a la actividad periodística profesional, en consecuencia, con 30 años de casado con quien es la Gerente General, Elsy María Puerto Velázquez, han caminado juntos con la misma experiencia, hoy empresarial a la que se han sumado sus hijos que también estudiaron carreras inherentemente afines a la actividad periodística. Se trató inicialmente de asegurar el autoempleo de manera estrictamente empresarial para competir en el mercado de los medios de comunicación, siendo hoy una empresa más de Organización Editorial De Facto, consolidándose a cinco años de su fundación, siendo un medio impreso que cada día gana más preferencia entre los lectores. Datos del Editor. Nombre de la Publicación: Lugar de Establecimiento: Tipo de Publicación: Periodicidad: Registro Fiscal: R.F.C. Diario De Facto. 2da Sur Oriente No. 815, Col. Centro. Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. Periódico De Lunes a viernes Elsy María Puerto Velázquez PUVE631030H43 Hoy en día el promedio de ejemplares en circulación es de 2,500 pagados y 1,600 gratuitos, distribuidos en 39 municipios del Estado.

7 Consideraciones en materia de este estudio. El estudio es realizado en 39 municipios del Estado de Chiapas en el período de Enero, Febrero y Marzo del 2013: Acala Amatenango Arriaga Berriozabal Bochil Capainalá Chiapa de Corzo Cintalapa Comitán El Bosque Huixtla Jiquipilas Jitotol Juárez La Concordia Mapastepec Monte Cristo Ocotepec Ocozocuautla Pichucalco Pijijiapan Rayón Reforma San Cristóbal de las Casas San Fernando Simojovel Soyaló Suchiapa Tapachula Tapilula Tecpatán Teopisca Teopisca Tonalá Trinitaria Tuxtla Gutiérrez Venustiano Carranza Villacorzo Villaflores

8 Análisis CORPORATIVO JURIDICO, CONTABLE Y DE ESTUDIOS DE MERCADO.

9 Características Demográficas. Edad 25% 30% 35% 6% 4% ó más El 96% de los lectores, con certeza, están en edad productiva, es decir pueden ser independientes económicamente. El segmento más fuerte se encuentra entre los 25 y 44 años de edad.

10 Características Demográficas. Distribución del Género. 42% 58% Hombres Mujeres Existe mayor cantidad de hombres que de mujeres que leen este periódico.en promedio, en Chiapas las mujeres entre 25 y 44 años tienen 3 hijos, el 50% de ellos puede tener más de 15 años y por lo tanto puede ser lector del Diario De Facto.

11 Características Demográficas. Escolaridad Posgrado 20% Licenciatura 35% Preparatoria 15% Secundaria 12% Primaria 18% La mayor cantidad de los lectores tienen un nivel de licenciatura o posgrado, es posible notar que, aún y cuando el 59.6% de la población Chiapaneca cuenta únicamente con educación básica, son los que cuentan con educación superior quienes prefieren el Diario De Facto. Esto denota una correlación positiva entre el nivel de estudios y la lectura del Diario De Facto.

12 Características Demográficas. Ocupación 7% 3% 15% 18% 35% Comerciantes Profesionistas Amas de casa Empleados de gobierno Estudiantes Otros 22% La mayoría de los lectores del Diario De Facto son comerciantes o profesionistas. El 18% son amas de casa y aunque no tienen la mayor participación, el número que representan es importante. Esto tiene relación directa con la cantidad de mujeres que leen el Diario De Facto.

13 Características Demográficas Estado Civil 4% 1% 22% 42% Casado Soltero Divorciado Union libre Otro 31% La mayoría de los entrevistados son personas casadas.

14 Nivel Socioeconómico. Nivel Socioeconómico 10% 14% 6% 28% 19% 23% A B C+ C- D+ D- Para la definición del nivel socioeconómico fue necesario cruzar diversas preguntas incluidas en la encuesta, como la ocupación, nivel de estudios, edad, nivel de ingresos y dependientes económicos. Con esta base es posible definir como de niveles B y C+ aquellos que representan la mayoría de la población lectora de el Diario De Facto. En general son aquellos que reportaron tener un ingreso por persona (incluyendo sus dependientes económicos) entre 8,000 y 15,000 pesos.

15 Características del Mercado: Posición en el hogar. Posición en el Hogar 2% 3% 5% 8% 17% 33% jefe/a de familia administrador/a del hogar hijo/a de familia dependiente vive solo vive con amigos otra 32%

16 Hábitos del mercado: Procedencia del Ejemplar. Procedencia del Ejemplar Otros Lo compra en la calle En tiendas de conveniencia En la sala de espera de otros lugares En el trabajo Le llega a su casa 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

17 Hábitos del mercado: Tiempo de Lectura. 35% Lectores por tiempo de lectura 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% < 30 min min min min. > 120 min.

18 Hábitos del mercado: Lugar de lectura. Lugar en donde lee el periódico 39% 35% 18% 9% En la casa En el trabajo En la calle En el transporte

19 Hábitos de Lectura: Pick Up Cantidad de veces que vuelve a leer el periódico. 61% 37% 2% 0% 0% No lo vuelve a leer 1 2 a 4 5 a 7 > 7

20 Hábitos del mercado: Destino del Ejemplar. Qué hacen con el periódico después de leerlo. 7% 27% 13% Lo tira directo a la basura Se lo pasa a otra persona Lo recicla Otra 53%

21 Hábitos del mercado: Número de lectores por ejemplar. Número de Lectores por Ejemplar > 7 5% 5 a 7 17% 2 a 4 51% 1 27%

22 Comportamiento de Consumo por Ciudad Tuxtla Gutiérrez San Cristóbal de las Casas Chiapa de Corzo Villaflores Teopisca Villacorzo Pijijiapan Arriaga Cintalapa Amatenango Tecpatán La Concordia Trinitaria Suchiapa San Fernando Monte Cristo Acala Soyaló Jitotol Berriozabal ,000 Tuxtla Gutiérrez es la Ciudad con mayor cantidad de circulación, representa el 52% de la circulación total. Existe una relación proporcional entre el tamaño de cada Ciudad y la cantidad de Diarios que leen por día en cada una de ellas.