Mediciones de Audiencia. UMED Unidad de Medios
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- Vicenta Rojo Marín
- hace 6 años
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1 Mediciones de Audiencia UMED Unidad de Medios
2 Objetivos de la charla 1 Describir los alcances y usos de las principales herramientas con las que cuenta el mercado para la medición de medios. 2 Describir los usos principales de los estudios de medios. 3 Hacer una revisión de las principales definiciones asociadas a los estudios de medios.
3 Medios de Comunicación y medios publicitarios 1 ATL BTL Vallas Vallas móviles Vehículos con altoparlantes Inflables Postales Volantes Activaciones
4 Estudios de audiencia 1 Las preguntas básicas a las que responde un estudio de audiencia son: Cuántas personas ven, escuchan o leen cada soporte? Quiénes ven, escuchan o leen un soporte?
5 Cómo se miden los medios - Técnicas 1 Recordación: técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario y el uso intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos, leídos o escuchados Coincidental: técnica que consiste en indagar por el soporte del medio que está utilizando el consultado (si lo está usando) en el momento de la entrevista Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web de manera periódica durante siete días People Meter o Audímetro: técnica que consiste en instalar un dispositivo electrónico en el televisor que almacena la información de los canales sintonizados minuto a minuto en un hogar y la transmite automáticamente
6 Medios para los que se utiliza esta técnica 1 Recordación: técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario y el uso intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos, leídos o escuchados Se usa para medir todos los medios Es muy importante en medición de audiencias de radio y medios Impresos
7 Medios para los que se utiliza esta técnica 1 Coincidental: técnica que consiste en indagar por el soporte del medio que está utilizando el consultado (si lo está usando) en el momento de la entrevista. Se utiliza para medir radio y televisión
8 Medios para los que se utiliza esta técnica 1 Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web de manera periódica durante siete días Se utiliza para medir radio y televisión. Puede usarse para medir impresos
9 Medios para los que se utiliza esta técnica 1 Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web de manera periódica durante siete días Se utiliza para medir televisión. Se ha utilizado también para medir radio
10 Tipos de Estudios de Medios 1 Mono Media: son estudios destinados a establecer el consumo de un solo medio. Multi Media: estudia de cada individuo su comportamiento respecto a los distintos medios. La realidad social es multimedia, como lo es también en su mayor parte la realidad publicitaria.
11 Estudios de Medios en Colombia 2 Monomedia ECAR Rating de TV
12 Estudios de Medios en Colombia 2 Multimedia EGM
13 Esquema de Análisis 2 Análisis de Target Consumo de Medios General Perfil y Estilos de Vida Análisis Comparativos Intra-Medio Análisis Individuales Entre-Medios Duplicidad
14 3 Conceptos ü Rating: Porcentaje de personas del universo que componen la audiencia de una estación de radio en un periodo del día determinado
15 3 Conceptos ü Audiencia Acumulada: es el estimativo total de personas diferentes que escuchan una emisora (por más de 5 minutos) en una parte del día determinada (franja) Qué es el UP (Último Periodo) de un medio Son los oyentes (diferentes), lectores o en general usuarios del medio en su último periodo de circulación.
16 Evolución de la estructura de Medios UP en Colombia 3 Datos publicados por ACIM en
17 3 Conceptos
18 3 Conceptos
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Índice 1. TABLA RESUMEN... 2 2. OBJETO... 2 3. ALCANCE... 2 4. RESPONSABILIDADES... 3 5. ENTRADAS... 3 6. SALIDAS... 3 7. PROCESOS RELACIONADOS... 3 8. DIAGRAMA DE FLUJO... 4 9. DESARROLLO... 5 9.1. ANÁLISIS
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