Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico

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Óscar Crespo Montoya
hace 6 años
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1 Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico

2 Presentación: concepto de la imagen visual Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 01 Una marca activa, dinamizadora del acto de leer y estructurada en torno a una imagen viva y en movimiento. Un recorrido visual que simboliza tanto la lectura entendida como herramienta de «crecimiento» en todos los órdenes y sentidos educación, formación, cultura como el despegue emocional que ese mismo acto de leer aporta, siendo motor de la imaginación, la creatividad y el entretenimiento de los individuos. Todo ello a través de la imagen cálida, próxima y «coloquial» de un libro abierto, ilustrado con trazos informales y convertido en icono central de un logotipo que incita a leer y a hacernos mucho más plurales y abiertos en nuestra concepción y visión del mundo.

3 Estructura de la marca: proporciones, módulos, retícula y área de protección Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 02 La marca se inscribe en una retícula de 4 x 4 módulos cuadrados. Se ha establecido un área de protección de medio módulo alrededor, no debiendo posicionar, en ningún caso, elemento alguno en el interior de esta zona.

4 La marca y el lema de la campaña Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 03 El lema de la campaña se sitúa debajo de la marca a una distancia de medio módulo. Se compone en la tipografía complementaria Gill Sans, y en el color Pantone 227, al ancho de la marca. Si tú lees, ell@s leen

5 La marca en sus diferentes idiomas Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 04 català euskera galego

6 Tipografía corporativa y tipografía complementaria Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 05 Adobe Garamond La tipografía corporativa es la Adobe Garamond. La tipografía complementaria es la Gill Sans. Se recomienda su uso en todas las aplicaciones de comunicación corporativa del Plan de Fomento de la Lectura. regular ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$? italic ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$? semibold ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$? Gill Sans light ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$? regular ABCDEFGHIJKLMNOPabcdefghijklmnopqrstuvwxyz&@$

7 Colores corporativos: versiones para impresión y para pantalla Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 06 Para la correcta aplicación de la marca se usarán los colores aquí indicados. Se recomienda, siempre que sea posible, el uso de tintas directas. En caso de reproducciones por cuatricromía, se emplearán los porcentajes indicados. Para el uso en Internet se utilizarán los porcentajes de colores RGB indicados. Pantone Black Cuatricromía: C 0 M 0 Y 0 K 100 RGB: R 0 G 0 B 0 Pantone Violet Cuatricromía: C 90 M 90 Y 0 K 0 RGB: R 34 G 16 B 126 Pantone 227 Cuatricromía: C 0 M 100 Y 0 K 25 RGB: R 184 G 18 B 98 Pantone 165 Cuatricromía: C 0 M 60 Y 100 K 0 RGB: R 245 G 69 B 16 Pantone 130 Cuatricromía: C 0 M 30 Y 100 K 0 RGB: R 247 G 186 B 14

8 La marca en blanco y negro Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico % La marca podrá ser aplicada en sus versiones positivo y negativo. Cuando (por causas técnicas) no sea posible la reproducción de los distintos porcentajes de negro por trama (como por ejemplo fax, fotocopias, tampones de caucho, etc.) se utilizará la versión maciza de la marca. 80 % 50 % 25 % 100 % 50 % 25 % 20 %

9 Utilización sobre otros fondos Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 08 La marca se usará siempre sobre fondo blanco. Para su utilización sobre otros fondos se han previsto los siguientes casos: - Sobre fondo negro: con los colores corporativos, pasando el texto a blanco. - Sobre fondo del color corporativo Pantone Violet, pasando el texto a blanco y el libro a un 30% del Pantone Violet. - Sobre otros fondos de color o sobre fotografías o fondos complejos se abrirá una ventana blanca aplicando la marca con los colores corporativos originales, respetando el área de protección. En estos casos es requisito consultar previamente al departamento de comunicación.

10 Universo visual de la marca Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 09 El libro como recipiente y pista de despegue de la que emergen objetos sin fin. Un rico e infinito universo icónico que conforma el «humo del saber» y convierte al libro en la verdadera fuerza motriz de la cultura. Una mágica e infinita galería de objetos, capaz de hallar la complicidad de todos y cada uno de los distintos públicos y segmentos de población a los que se dirige. Este valor modular del nuevo logotipo será el que le permita adaptarse, con la elección de iconos diferentes, a cada uno de sus diferentes targets y ámbitos de aparición.

11 Imágenes y aplicaciones complementarias de la marca Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 10 Se ha creado un universo de iconos que podrán ser usados, junto con la marca, en aquellas acciones en las que se quiera potenciar el aspecto de multiplicidad de la misma. Estos elementos son complementarios y deberán convivir siempre con la firma de la marca corporativa.

12 Aplicaciones Camiseta Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 11

13 Aplicaciones Carpeta dossier Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 12 cara exterior 307 mm cara interior 220 mm

14 Aplicaciones Marcapáginas Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 13 cara A cara B 210 mm 60 mm

15 Aplicaciones Banderolas Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 14

16 Aplicaciones Stand punto de información Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 15

17 Aplicaciones audiovisuales: pautas para la animación de la marca (1) Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 16 Estos ejemplos ilustran las posibilidades de animación de la marca.

18 Aplicaciones audiovisuales: pautas para la animación de la marca (2) Plan de Fomento de la Lectura. Manual de uso básico 17

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