MULTIBRAND Arquitectura

Transcripción

1 MULTIBRAND Arquitectura CRYSTAL FOREST

2 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST CONTENIDO CONTENIDO 04 UN EXCLUSIVO DISEÑO PARA MINORISTAS 05 LA INSPIRACIÓN 06 CONCEPTO DE ARQUITECTURA MULTIBRAND SOLUCIONES DE DISEÑO EN TIENDA 15 ASOCIACIÓN PARA EL ÉXITO PLANIFICACIÓN EN TIENDA NIVELES DE SOPORTE INDIVIDUALES VISIÓN GENERAL DE INVERSIONES LISTA DE CONTACTOS 03

3 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST La inspiración La inspiración TOKUJIN YOSHIOKA diseñador del nuevo concepto de arquitectura Crystal Forest Mi impresión inicial sobre la marca Swarovski era la de unos cristales de lujo. Me he dado cuenta de que la belleza, transparencia y poesía de los cristales es lo que da forma de manera armoniosa a la filosofía de la marca. Además, cuando reflexionaba sobre cómo expresar la relación íntima existente entre los cristales y la naturaleza, el bosque fue un elemento clave que me sirvió de inspiración. First Crystal Forest flagship store in Ginza Tokyo 2008 Un diseño exclusivo para minoristas CREACIÓN, INNOVACIÓN Y PERFECCIÓN: DESDE UN COMPLETO LAVADO DE CARA PARA LAS BOUTIQUES 1895, ESTOS VALORES HAN SUSTENTADO SWAROVSKI: Durante diez años, nuestro exclusivo LA FILOSOFÍA DE SWAROVSKI DE LA POESÍA concepto de arquitectura para minoristas se DE PRECISIÓN. ha expuesto en más de 2000 boutiques Swarovski y franquicias en todas las capitales de la moda Hoy, la compañía sigue demostrando su determina- más importantes alrededor del mundo. Swarovski ción por ampliar aún más el poder del cristal persigue su desarrollo como marca de "Lujo a través del lanzamiento de un nuevo concepto de moderno" implementando expositores frescos y punto de venta. creando una sensación única

4 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Concepto de arquitectura Multibrand MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Concepto de arquitectura Multibrand Concepto de arquitectura Multibrand Elemento clave Nº 2 El concepto Crystal Forest encanta al cliente y establece Esta consistencia es clave, principalmente para LAS IMPACTANTES SOLUCIONES DE MARCA PARA EL Existen numerosas opciones de marca disponibles para nuevos estándares en la industria minorista desde un el cliente al que deseamos ofrecer la misma CONCEPTO CLÁSICO DE CRYSTAL FOREST ATRAEN garantizar que su tienda atraiga la atención de los clientes. punto de vista visual y operativo. Esto incluye a distribuido- experiencia en todo nuestro paisaje de distribución. LA ATENCIÓN DE LOS CLIENTES DESDE LEJOS Y SON res Multibrand, que tienen distintas marcas en el mismo Elementos emblemáticos de la marca ELEMENTOS EMBLEMÁTICOS DE LA TIENDA. El logotipo del cisne rápidamente refuerza los valores de espacio, y que ahora tienen la oportunidad de formar parte TRES ELEMENTOS CLAVE DEL NUEVO CONCEPTO marca e identidad. La flexibilidad de las soluciones de de este nuevo y emocionante concepto. Hemos tomado LO MÁS IMPORTANTE DEL CONCEPTO la marca le permiten marcar distintos entornos tales como el concepto Crystal Forest de nuestras propias tiendas y lo SON TRES ELEMENTOS CLAVE QUE HACEN paredes, expositores, vitrinas y columnas con el fin de hemos adaptado a sus diversos canales de distribuidores DEL ENTORNO CRYSTAL FOREST UNA Multibrand como joyerías, grandes almacenes o tiendas de EXPERIENCIA EXCLUSIVA Y ESPECIAL PARA regalos y complementos del hogar. EL CLIENTE. Izq: M1 wall, columna en caja con logotipo derecha: expositor en caja con logotipo, vitrina luminosa convertir su área Swarovski en una característica claramente definida de su tienda. Elemento clave Nº 1 Concepto de mobiliario funcional y modular EL NUEVO CONCEPTO DE DISEÑO EN LAS TIENDAS SE BASA EN MOBILIARIO MODULAR QUE PUEDE UTILIZARSE PARA DISTINTOS TIPOS DE DISTRIBUCIÓN. La forma en la que se ha desarrollado el nuevo mobiliario pone de relieve la bisutería y anima a los clientes a prestar más atención a los productos. Las piezas del mobiliario modular pueden disponerse según las necesidades específicas de los productos y permiten clasificarlos de forma clara en la tienda. Esquina Swarovski Multibrand con elementos modulares funcionales como mesa para anillos, mostrador giratorio de pendientes, etc

5 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Concepto de arquitectura Multibrand Elemento clave Nº 3 Implementación del calendario MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Soluciones de diseño en tienda Soluciones de diseño en tienda para minoristas Un merchandising visual atractivo aporta color y contraste a la tienda y lleva LA NUEVA BIBLIOTECA DE MOBILIARIO CRYSTAL Todas las posibilidades, desde una pequeña ubicación al cliente a un maravilloso viaje para mejorar su experiencia. El mobiliario FOREST FACILITA ENCONTRAR LA MEJOR en un aparador a una Boutique Multibrand, están Crystal Forest ofrece el marco ideal para los programas de temporada del SOLUCIÓN POSIBLE PARA SU TIENDA MULTI- cubiertas con la amplia y flexible solución de mobiliario Calendario para minoristas de Swarovski disponibles todo el año. Los paque- BRAND. Crystal Forest. Sea cual sea el tamaño del área Swarovski en su En las siguientes páginas se describen ejemplos de las tienda, hemos desarrollado una variedad de distintas opciones de diseño con más detalle y de- nuevos elementos para que se ajusten a distintas muestran cómo puede transformar su área Swarovski necesidades. en un entorno Crystal Forest. tes temáticos se adaptan a escaparates, aparadores, expositores y vitrinas luminosas. EJEMPLO DE LA IMPLEMENTACIÓN DEL CALENDARIO PARA MINORISTAS PARA EL PROGRAMA PRIMAVERA / VERANO 2012 ESPACIO DISPONIBLE Y SOLUCIÓN 08 Ubicaciones Ubicaciones Ubicaciones en en escaparates independientes paredes traseras y aparadores y columnas consultar página 10 consultar página 11 consultar página Ubicaciones en esquinas consultar página 13

6 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Soluciones de diseño en tienda EXPOSITOR MULTIBRAND DISPOSICIÓN EN ESCAPARATE Ubicaciones en escaparates y aparadores MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Soluciones de diseño en tienda Ubicación independiente Ubicaciones independientes y columnas PARA ESPACIOS EN ESCAPARATES DE Un EXPOSITOR MULTIBRAND impulsará sus ventas PARA LAS ÁREAS EN ESQUINAS EN GRANDES JOYERÍAS O UBICACIONES EN APARADORES, gracias a sus características y estética de ALMACENES CON UNA ZONA INDEPEN- EN EXPOSITORES O VITRINAS, HEMOS primera calidad en Crystal Forest así como una DIENTE CON O SIN UNA COLUMNA, HEMOS DESARROLLADO UNA SOLUCIÓN FLEXIBLE mayor visibilidad de la marca. Su flexibilidad DESARROLLADO ELEMENTOS DE MOBILIA- Y ESPECIALIZADA. es adecuada para colocar distintos grupos de RIO PERSONALIZADOS. ESTOS TIPOS DE ÁREAS productos (Bisutería, Relojes, Charms, etc.) NECESITAN GENERAR UNA SENSACIÓN Y y puede colocarse en un escaparate, dentro de UN LOOK IMPACTANTES, ALGO QUE PODEMOS un expositor o en una vitrina isla. OFRECER CON EL CONCEPTO CRYSTAL Ubicación en columna FOREST. Una UBICACIÓN INDEPENDIENTE puede convertirse fácilmente en una presentación Crystal Forest con distintos elementos en la vitrina y soluciones profesionales de la marca. Una UBICACIÓN EN COLUMNA puede cubrirse completa o parcialmente con aparadores, y los elementos superiores de la marca son ajustables según las especificaciones necesarias

7 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Soluciones de diseño en tienda Ubicaciones en paredes traseras TANTO EN TIENDAS DE JOYERÍA, REGALOS COMO Para un mostrador de bisutería que tiene un DE COMPLEMENTOS PARA EL HOGAR, A MENUDO entorno de mobiliario incorporado, hemos TENEMOS DISPONIBLE UN ESPACIO EN LA desarrollado una m1 wall de tamaño ajustable PARED TRASERA, PARA LO QUE OFRECEMOS que también atiende las necesidades de DOS SOLUCIONES DISTINTAS: dicho mostrador, tal como el uso de bandejas de productos. Para nuestras UBICACIONES EN LA PARED TRASERA regulares, es posible cualquier combinación de aparadores y elementos de marca con la biblioteca de mobiliario. Gran tienda Multibrand Ubicaciones en esquinas Ubicación en pared trasera M1 wall EL CONCEPTO CRYSTAL FOREST REVIVE Los distintos ELEMENTOS PARA EL ESCAPARATE pueden EN TODO SU ESPLENDOR EN UNA ESQUINA dar vida a su escaparate y atraer a los transeúntes EN LA QUE PUEDE CREAR SU PROPIO a su tienda. ENTORNO SWAROVSKI CON NUESTRO MOBILIARIO MODULAR QUE SE ADAPTA A CUALQUIER ESPACIO Y OFRECE UNA PRESEN- Elementos del escaparate TACIÓN MEJORADA EN EL ESCAPARATE. Una TIENDA MULTIBRAND DE GRAN TAMAÑO se puede transformar en una auténtica Boutique Swarovski con todos los elementos como la caja registradora, elementos del escaparate, cajas luminosas visuales y opciones de marca

8 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Niveles de soporte individuales Niveles de soporte individuales EN FUNCIÓN DEL DISEÑO ARQUITECTÓNICO DE SU TIENDA, ASÍ COMO DEL COMPROMISO DE TRABAJAR CON SWAROVSKI, PODEMOS OFRECERLE DISTINTOS PAQUETES DE SOPORTE EN TÉRMINOS DE PROGRAMAS DE CALENDARIO PARA MINORISTAS, CONTRIBUCIÓN DE MARKETING, Asociación para el éxito MARKETING PARA CLIENTES Y FORMACIÓN. SWAROVSKI TIENE UNA LARGA TRADICIÓN DE COLABORACIÓN CON ALGUNOS DE LOS MINORISTAS MÁS VALORADOS Y RESPETADOS DE LA INDUSTRIA. PARA MANTENER ESTOS ALTOS ESTÁNDARES, ES IMPERATIVO QUE AMBOS CUMPLAN CIERTOS REQUISITOS. Distintas soluciones de diseño 01 Ubicaciones en escapalo QUE OFRECEMOS rates y aparadores LO QUE ESPERAMOS Ubicaciones independientes y columnas Soporte de marca Entusiasmo y experiencia Ubicaciones en paredes Reforzamos nuestra posición de marca con activida- Su entusiasmo por la marca y nuestros produc- traseras des de comunicación y relaciones públicas y de tos, así como su experiencia en el sector minorista, Ubicaciones en esquinas marketing coordinadas y dirigidas en todos los niveles. sentará las bases de nuestra cooperación. Experiencia minorista probada Espíritu empresarial Sobre la base de muchos años de experiencia minoris- Un negocio de éxito se basa en sopesar riesgos ta, proporcionamos soporte y asesoramiento sobre y oportunidades y gestionarlos de la forma la mejor forma de aumentar sus ventas con Swarovski. apropiada, así como en el trabajo duro y constante Calendario para Contribución de marketing minoristas Paquete de soporte individual Formación Marketing de clientes para garantizar mejoras. Soporte individual Inversión inicial Hemos desarrollado diversas herramientas que le La inversión inicial depende del tamaño de su área permitirán además ofrecer una experiencia Swarovski Swarovski. Swarovski no le asesorará únicamente completa como minorista a sus clientes. en los costes, sino que también compartirá la inversión con usted. COOPERACIÓN DE ÉXITO Nuevo concepto de mobiliario Requisitos de ubicación Hemos creado un nuevo concepto para minoristas Esperamos que se encuentre en la ubicación adecuada que transformará su tienda y la visita de sus clientes con una forma y tamaño de unidad apropiados, en una auténtica experiencia Swarovski. y que cumpla nuestros estándares para la arquitectura Crystal Forest

9 MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST Visión general de inversiones Visión general de inversiones El coste de remodelación del nuevo concepto Mientras Swarovski proporciona todo el mobiliario de arquitectura Crystal Forest se comparte en calidad de préstamo, el minorista ha de renovar la entre el distribuidor minorista y Swarovski. tienda según las directrices y normas de Swarovski. Planificación en tienda EL PLAZO TOTAL PARA LA RENOVACIÓN En cualquier caso, el proceso de planificación DEPENDE DEL ALCANCE DE SU PROYECTO Y sólo comenzará una vez que el equipo de DEBE DISCUTIRSE EN DETALLE CON SU arquitectos reciba toda la documentación del MANAGER DE CUENTAS LOCAL DE SWAROVSKI. minorista. Esto incluye: Tipo de inversión Elementos de inversión Planos detallados de la tienda (formato dwg) Mobiliario Expositores Swarovski cubrirá este coste Fotografías de la ubicación actual Vitrinas (el mobiliario sigue siendo propie-dad Contrato firmado Elementos de la marca, etc. de Swarovski) Baldosas para el suelo Inversión del minorista de aprox. Luces para el techo 100 / m² (únicamente Inversión adicional Inversor Secuencia temporal de proveedores seleccionados) Costes de Recubrimiento del suelo Inversión para minoristas según construcción Construcción de las paredes sus propias estimaciones Pintura Trabajos eléctricos Mano de obra Fachada Cierre, etc. Planificación Plazos de entrega de la arquitectura Inauguración Renovación de la tienda Por favor, trate la secuencia temporal exacta con su manager de cuentas 16 Instalación del mobiliario 17

10 bestsellers b r a n D a m b a s s a D o r s a l E s EmbracE your memories charms collection Fall/wintEr 2011 t r a i n i n G For sales consultants worldwide Lista de contactos embrace your memories PARA MÁS INFORMACIÓN SOBRE EL NUEVO CONCEPTO DE ARQUITECTURA Y OTROS DETALLES, SUS REPRESENTANTES LOCALES DE SWAROVSKI ESTARÁN ENCANTADOS DE AYUDARLE SWAROVSKI AG NAME OF THE RETAILER Address, Postal Code, City Telephone, Website 2012_CoopAd_vertical_CMYK.indd 10 21/10/11 14: SamtSIrHC RATS eht eb etanimulli stnemanro :srats eht htiw selkraps iksvoraws,samtsirhc siht!noitcelloc samtsirhc wen eht yb deripsni teg.enihs sngisswarovski ed yrlewej dna charms 18

11